#Transmedia, #SocialTV y #BrandedContent en la #SMWBCN

Eduardo Prádanos Grijalvo@EduardoPradanosSocial Media Week BarcelonaINESDI20 febrero 2014

#SMWBCN Transmedia, Social TV y Branded Content

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Antes de empezar...¿Quién soy yo?

• Eduardo Prádanos Grijalvo

• Actualmente:

- Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group).

- Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales (Unidad Editorial).

- Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content (Unidad Editorial).- Director Postgrado Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia Storytelling (INESDI).- Autor de eduardopradanos.com- Fundador innovacionaudiovisual.com

• Anteriormente:

- Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.

- Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-Antena 3).

- Guionista en Globomedia.

- Periodista en Cadena SER.

• En Twitter soy @EduardoPradanos

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• Esta presentación está enriquecida con decenas de enlaces, los cuales pueden ser consultados posteriormente en casa.

• Al acabar la clase la publicaré en mi SlideShare para que, en caso de querer, pueda volver a leerse.

• Se puede interrumpir al ponente en cualquier momento para preguntar u opinar.

Antes de empezar...Recomendaciones

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Tres palabras de moda:

#BrandedContent

#Transmedia

#SocialTV

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#BrandedContent

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Mail de Pepephone esta mañana

http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/

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Mail de Pepephone esta mañana

http://eduardopradanos.com/2014/02/21/el-orgullo-de-pertenecer-a-pepephone/

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Mail de Pepephone esta mañana

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Mail de Pepephone esta mañana

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Gestión de errores en SM + engagement

https://twitter.com/pepephone/status/328907593567326208

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#angeldetox Vs. #edurunning

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APP NIKE+ Running

http://nikeplus.nike.com/plus/products/gps_app/

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APP NIKE+ Running

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¿Qué es el Branded Content?

• Son contenidos de entretenimiento !nanciados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.

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¿Qué es el Branded Content?

• Son contenidos de entretenimiento !nanciados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.

• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver.

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¿Qué es el Branded Content?

• Son contenidos de entretenimiento !nanciados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.

• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver.

• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste.

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¿Qué es el Branded Content?

• Son contenidos de entretenimiento !nanciados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público.

• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver.

• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste.

• Recalco lo de que es CONTENIDO.

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¿Para qué sirve el Branded Content?

• Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus consumidores de una forma e!caz y así poder cumplir sus objetivos de comunicación. 

• Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional.

• Para ser más creíbles.

• Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva.

• Para comunicarse con los clientes.

• Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca.

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De!nición de Forrester

“El contenido que es desarrollado o  curado por una marca para aportar al consumidor valor añadido como el entretenimiento o la educación.

Está diseñado para construir reputación de marca y a!nidad, no para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un patrocinio o un product placement“.

‘How To Build Your Brand With Branded Content’ 

http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961

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Red Bull Stratos

http://www.redbullstratos.com/

Felix Baumgartner

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http://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_Stratos

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La gente no tiene tiempo para que ser interrumpida

La esencia en las estrategias de comunicación es el contenido diferencial

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Quejas publicidad invasiva

https://twitter.com/CentralDeIdeas/status/369037564352528384

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Guía Michelín

http://es.wikipedia.org/wiki/Gu%C3%ADa_Michelin

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Meaningful Brands (Havas Media)¿Marcas útiles y signi"cativas?

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Meaningful Brands (Havas Media)Insights

http://www.havasmedia.com/meaningful-brands

- Las relaciones largas entre personas y marcas están rotas.

- Gran parte de la con"anza, el respeto y la lealtad que la gente tenía en muchas marcas se ha perdido.

- La con"anza en las marcas en todo el mundo ha ido cayendo durante las últimas tres décadas.

- Además, las marcas no están dando a la gente lo que éstos quieren. Sin embargo, están tratando de ofrecer lo que siempre lo han hecho: la misma combinación de más rápido/más grande/más nuevo.

- Mientras, el mundo anhela que las marcas sean útiles y que mejoren el bienestar de vida de las personas de una manera tangible, signi"cativa y satisfactoria.

- A la mayoría de la gente todavía no le importaría si más del 73% de las marcas dejaran de existir.

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Meaningful Brands (Havas Media)Meaningful Connections

http://www.havasmedia.com/meaningful-brands

Describe cómo conectamos las marcas a las personas en Havas Media Group.

Vamos a lograr esto a través de nuestros activos: el entendimiento humano, el pensamiento conectado, una mayor integración, la excelencia operativa y la responsabilidad en tiempo real.

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Meaningful Brands (Havas Media)

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Meaningful Brands (Havas Media)

http://youtu.be/2Ukb7wYZyY8

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#Brand

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Contenido no intrusivo "nanciado por la marca

Entretiene y/o educa

Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver

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The Primavera Sound Foundation

http://primaverasoundfoundation.org/

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The Primavera Sound Foundation

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The Primavera Sound Foundation

http://youtu.be/0_70zTeNzWI

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#Transmedia

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http://gonzalomartin.tv/pulsiones/

El bosque del Transmedia

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TRAMAS

El guión, en el centro

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Fuente: Robert Pratten (2011)

Las viejas y las nuevas franquicias

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¿Qué es multiplataforma?

http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

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¿Qué es merchandising?

http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

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¿Qué son productos licenciados?

http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/

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Transmedia Producer by US Producers Guild

http://www.producersguild.org/?page=coc_nm

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Breaking Bad

http://www.savewalterwhite.com/

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Wiki de Breaking Bad

http://es.breakingbad.wikia.com/wiki/Breaking_Bad_Wiki

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Cómic de Breaking Bad

http://www.amctv.com/shows/breaking-bad/all-bad-things

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Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB

http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg

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Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB

http://www.youtube.com/watch?v=CP-zOCl5md0

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http://www.slideshare.net/play_television

La arquitectura Transmedia de ‘Águila Roja’ (TVE/Globomedia)

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Premio Rose d´Or Mejor Contenido Multiplataforma

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La arquitectura Transmedia de ‘El Barco’ (Antena 3/Globomedia)

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Integración+en+web+del+canal+

Caja+contenido+de+todos+los+personajes+de+la+serie+

Timeline+de+comentarios+y+par8cipación+de+fans+

Conector+perfiles+oficiales+facebook++

Zona+de+retos+y+pistas+

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Más información: http://eduardopradanos.com/2011/09/20/javier-naharro-san-sebastian-transmedia/

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http://www.slideshare.net/eduardopradanos/caso-deestudiohootsuitetwittersodios-playtelevision

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Diferentes puntos de entrada en la historia

Creación de un universo narrativo

Audiencia colaborativa que engrandece el relato

#Trans

media

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#Brand

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Contenido no intrusivo "nanciado por la marca

Entretiene y/o educa

Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver

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Diferentes puntos de entrada en la historia

Creación de un universo narrativo

Audiencia colaborativa que engrandece el relato

#Trans

Brande

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Contenido no intrusivo "nanciado por la marca

Entretiene y/o educa

Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver

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#SocialTV

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https://twitter.com/BarackObama/status/434108103789793281

Obama y House of Cards

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https://twitter.com/KevinSpacey/status/434439048728293376?screen_name=KevinSpacey

Kevin Spacey responde a Obama

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¿Aprendizajes?

http://www.theverge.com/2013/8/26/4659904/kevin-spacey-on-net!ix-we-have-learned-the-lesson-that-the-music-industry-didnt

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‘What ze teuf’

http://eduardopradanos.com/2013/12/23/cuales-son-las-claves-de-la-socialtv-en-2014/

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Audiencias muy parecidas (4.044.000 espectadores para un 28.4% en Telecinco frente a 3.805.000 para un 23.9% en Antena 3) pero datos de audiencias sociales muy diferentes: ‘La Voz’ casi multiplicó por siete las cifras de ‘Top Chef’.

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Una semana social...

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Lunes: ‘Un príncipe para Corina’

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Miso

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Facebook

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Twitter

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LINE

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Publicidad

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Luján Argüelles

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El papel de Facebook

http://lostremote.com/facebook-has-5-times-more-social-tv-activity-than-twitter-"nds-trendrr_b38319

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Facebook

http://blog.trendrr.com/2013/07/23/new-facebook-data-strengthens-tools-for-measuring-second-screen-activity/

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Aplicaciones

http://blog.seevibes.com/social-tv-app/50-apps-that-socialize-your-tv/

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Hematocrítico y Noel Ceballos en ‘Top Chef’

http://www.vertele.com/noticias/los-creadores-del-fenomeno-trospido-"chan-por-top-chef/

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https://twitter.com/MargaretCastor/status/399655391942156288

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Amplify

https://twitter.com/NBA/statuses/335946268192940033

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Twitter

https://blog.twitter.com/2013/change-the-channel-directly-from-twitter

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‘See It’ (Twitter)

http://www.socialtves.com/twitter-lanza-un-boton-para-ver-los-programas-de-television/

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‘SEEiT’

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Casillas en el Hormiguero con Adidas

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Casillas en el Hormiguero con Adidas

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Casillas en el Hormiguero con Adidas

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Facebook y la Social TV

http://www.digitaltrends.com/social-media/how-facebook-wants-to-control-the-horizontal-and-the-vertical-of-social-tv/

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Facebook y la Social TV

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Directrices para el uso de tweets en TV

https://support.twitter.com/groups/56-policies-violations/topics/237-guidelines/articles/437966-directrices-para-el-uso-de-tweets-en-transmisiones-de-radio-y-television

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Dual screening

http://www.warc.com/Content/News/N32477_Dual_screening_increases_TV_engagement.content?CID=N32477&ID=1d86b041-994b-4098-ab25-e30c4ed79048&q=dual+screening&qr=

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Trending TV Show Banner

http://venturebeat.com/2013/08/14/twitter-is-testing-new-trending-tv-show-banner-on-its-ios-app/

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Cuarto Milenio

https://twitter.com/SantiVazquezZ

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Fanfiction en Seinfeld

http://blogs.elpais.com/tuitologia/2013/08/hollywood-tuitero-resucito-seinfeld.html

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¿Pésames patrocinados?

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Premios Goya 2014

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El barrendero y Bob Esponja

http://youtu.be/hVJ2PgHpa0g

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El barrendero y Bob Esponja

http://youtu.be/hVJ2PgHpa0g

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Aprovechar la oportunidad

https://twitter.com/telepizza_es/status/422785310498369536

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Eduardo Prádanos Grijalvo

Email: [email protected]

eduardopradanos.com

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Muchas gracias ;)