Tracks - #1 2014 (SWE)

TRACKSTIDNINGEN FÖR

DIG SOM JOBBAR PÅ STADIUM

#1–2014

Hitta din distans

SÅ SATSAR VI PÅ NÄTETFRIDA WALLBERGS VASASOMMARENS EVENT NYA SOC RUNNINGDÄRFÖR HJÄLPER VI SOS BARNBYAR

Ett kvarts sekel på Stadium

Hamburg visar vägen mot Europa

VÅRA HJÄLTAR

FÖLJ MED BAKOM

KULISSERNA PÅ NYA RUNNING-

KAMPANJEN

é

2 STADIUM TRACKS #1–2014

1 2 3

4

5

6

7

8

9

10

11 12 13 14 15 16 17

18

19

20

21

22

23

24

25 26 27 28

LIFE

TOOLS SIDAN 26

Running by SOCGuide till vårens mest funktionella löparutrustning – självklart från SOC.

SIDAN 24

TrygghetStadium stödjer SOS Barn-byar i Bangladesh, som jobbar för att utsatta barn ska få en tryggare uppväxt.

SIDAN 18

Fridas tuffa lopp

TRACKS+

”FOTOGRAFEN VERKAR HA ETT

MINNESKORT FRÅN RYMDEN”

Tracks följde med på inspelningen av årets

Running-kampanj.

SIDAN 14

SIDAN 20

SporträvStadiums grundare Ulf Eklöf fyller 40 år i sportbranschen. Vi firar med en intervju!

é

STADIUM TRACKS #1–2014 3

1 2 3

4

5

6

7

8

9

10

11 12 13 14 15 16 17

18

19

20

21

22

23

24

25 26 27 28

START

NEWS

SIDAN 17

Framgångs-konceptI fem år har Stadium Outlet i Aspholmen gjort sport av att pressa priser.

300km

SIDAN 10

Hej vd!Stadiums vd Gustaf Öhrn om Hamburg.

SIDAN 8

Next stop: Hamburg I september öppnar vår första butik i Tyskland. Möt kolle-gorna som haft siktet på Hamburg i två år.

SIDAN 13

41 600 liter blåbärssoppa Vasaloppet i siffror.

Så långt sprang Johan Steene under ökenloppet Transomania.SIDAN 17


START+REDAKTIONEN

Ultralöparen Johan Steene, aktuell i Stadiums Running-kampanj,

vann tidigare i år Transomania. Loppet är ett av världens tuffaste

med 30 mil och 6000 höjdmeter genom Omans öken. Johan och João

Oliveira (bilden) gjorde sällskap med varandra från näst sista checkpoin-ten och delade tillslut förstaplatsen. Läs intervjun med Johan på sidan 17.

PRODUKTION: CONTENT INNOVATION

Jag stämmer gärna in i folkrörelsens visa. Löpning är en oslagbar träningsform, underbar och helande med sin rikedom av kontraster. För mig är en ensam skogsrunda i kvällssol lika uppfyllande som ett adrenalinfyllt tävlingslopp. Den senare med bonusen att få ta del av en mycket speciell gemen-skap. I det stora stadsloppet i form av symbios med en helhet, flytandes med mas-san i jämnt tempo och smittad av en energi som gör dig immun mot trötthet. I det mindre loppet, kanske en fjällmara, genom att plåga sig upp-och nedför innan du på toppen av fjället möter en medlöpare som också ”slarvat” med förberedelserna. Att stretcha ut kramperna tillsammans. Pep-pa varandra. Hjälpa den andre. I få andra sammanhang har främmande människor visat mig en liknande medmänsklig-het. Och då har jag ändå haft både dregel och snor i ansiktet.

Men att springa på tid behöver inte alltid vara fallet. Att springa i otid kan vara minst lika spännande. Som att i gry-ningen vara på väg till tåget mot Servicekontoret i Norrkö-ping, springandes med andan i halsen och väskorna yrande som ett moln kring kroppshyddan. Jakten på en tidtabell, som kräver att du vecklar ut dina nyvakna ben i steg som vi-sar sig aningen för långa för den motorik som hör den tidiga timmen till. För att i nästa stund snubbla till, och falla som en fura mot den kalla asfalten. Att springa i tid och otid kan helt enkelt innebära att göra ”sälen” (glida på magen längs

platt backe, reds anm.) utanför en tåg-station, och skrapa upp både händer, knän och mobiltelefon. Men oj vad jag älskar att springa.

Stadium har blivit ett mecka för lö-parboomens Sverige. Vi har just nu den vassaste Running-kampanjen, det bästa utbudet av prisvärda löparprylar och de coolaste ambassadörerna vid vår sida. När du har läst intervjun med ul-tralöparen Johan Steene från vårens kampanj (s.17) kommer du med stor sannolikhet känna inspiration. Ta då en titt i vår eventkalender för somma-ren (s.7). Stadium är samarbetspartner till tre av de populäraste och mest spek-takulära löparloppen 2014. Så vad vän-tar du på? ■

TIPSA HANNA!Hanna Näslund ansvarar för Internkommunika-tion på Stadium sedan hösten 2013, och fungerar som redaktör för Tracks och in-tranätet Actiweb. Vill du tipsa om ny-heter till tidningen eller tycka till om hur vi kan utveckla Actiweb? Maila till hanna.naslund @stadium.se.

Att springa i tid och otid.

FO

TO

: KL

EM

EN

MIS

IC

Stadium goes

Brazil!

Olympiaden 2014MAY 10

Norrköping

It’s time to get your team going, to get your gear together. Prep your out� t and get ready to show the world how we do it. The Stadium way.

See you soon!

Anmälningsannons_200x265.indd 1 3/7/14 9:41 AM


NEWS+KORTFATTAT

Nyförvärv

SPORTS CAMP LADDAR FÖR ETT REKORDÅRStadium Sports Camp fortsätter sin banbrytande framfart. I skrivande stund är 6 400 deltagare anmälda till lägret 2014. Över 1300 personer har sökt till ledarplatserna, och över 170 000 portioner mat är beställ-da. Vad kan gå fel?

Idén är lika enkel som genial. Under en sommarlovsvecka får delta-gare som är 11–15 år utöva den idrott de gillar mest.

I Finland genomförs den tredje Sports Camp-sommaren i Tammerfors. Förra året fick närmare 500 deltagare en grym sportupplevelse. Somma-ren 2014 finns det sju idrotter att välja mellan.

I Sverige gör konståkning entré som ny huvudidrott på lägret. Det gör att det till sommaren finns 16 sporter att välja mellan.

En annan nyhet är ”Prova På Sport”, en ny sport som samtliga delta-gare testar. I år blir det den nya aktivitetsparken för Parkour. Tillsam-mans med klätterväggar, BMX ramper och skatepark kommer det finnas mycket att göra utomhus i sommar. ■

SPRING FÖR DE SOM INTE KAN Söndagen 4 maj 2014 arrangeras världens största och mest unika lång-distanslopp genom tiderna. Wings for Life World Run avgörs samtidigt på ett 40-tal platser över hela världen och går ut på att springa så långt som möjligt innan en specialutrustad följe-bil hinner ikapp dig. Alla intäkter går till forskning om ryggmärgsskador och förlamning. Läs mer påwingsforlifeworldrun.com

STADIUM OFFICIELL SPONSOR I FINLANDS STÖRSTA SKIDLOPP

Finlandialoppet gick av stapeln i Lahti under mars. Det var den 41:a upplagan av loppet, men den första med Stadium som huvudsponsor. I år deltog cirka

5000 åkare, som på grund av en tuff vinter fick åka 32 kilo-

meter istället för de klassiska 50 kilometer. Stadium närvarade med

en 600 kvadratmeter stor butik och en vätskestation längs banan.

KÄNNER DU SVERIGES MESSI? ”Fast or fail” är tävlingen där Stadium i samarbete med Adidas ger chansen att resa till fotbolls-VM i sommar och bli Stadium Captain under Argentinas öppningsmatch i Rio. Den snabbaste, mest kreativa spelaren i tävlingen får se matchen och placera matchbollen på podiet innan avspark. Besök grup-pen ”Adidas Football” på Facebook!

DANMARKSKONTORET I NY FÖRPACKNINGNär gänget på det danska landskon-toret i Köpenhamn blev färre beslu-tades att flytta till mindre och mer passande lokaler. I januari styrde de därför flyttlasset till ett läckert kon-tor i köpcentret ”Berkeley Center”, där Stadium re-dan är represen-terade med en av Danmarks snabbast växande butiker.

CHRISTIAN PEDERSEN ÄR 29 ÅR OCH NYANSTÄLLD SOM SALES CONTROLER FÖR STADIUM I DANMARK: Utanför jobbet satsar Christian på att genomföra ett maraton 2014. På frågan om vilka styrkor Christian kan

bidra med i årets Olympiad meddelar han; – Min segervilja och förmåga att motive-

ra och sprida glädje i teamet!Christian verkar ha hamnat rätt. Vi öns-

kar förstås varmt välkommen och påmin-ner om att det viktigaste inte är att kämpa väl – utan att vinna! ■

Norrköping: 22 juni-19 juli

En av Sveriges ambassadörer är Mustafa ”Musse” Mohamed.


NYHET! ULTRAVASAN

750 deltagare är anmälda att springa hela Vasalopps-sträckan

om 90 kilometer från Sälen till Mora. Ultravasan är ett trail-lopp, vilket inne-

bär att huvuddelen av loppet går utanför asfalt. Ultra är namnet på lopp som är

längre än maratondistansen 42 195 meter. För den som känner att 9 mil är aningen långt finns ett ”Ultravasan 45”, som utgör halva sträckan. Vad väljer du? För dig

med spring i benen finns startplatser kvar!

Stadiumon tour

Vår- och sommar innebär 100 % event i Stadiums värld. Vi ska aktivera Norden genom

löp- och cykellopp, spännande butiksöppningar och vår interna favorit – Olympiaden. Här är årets

höjdpunkter. Låt sommaren börja!

APRIL

24 –26 Öppningsfest, ny butik i Kungens Kurva, Stockholm26 Aktivitet Midnattsloppet i butik

MAJ

3 Aktivitet Midnattsloppet i butik10 Olympiaden i Norrköping17 Göteborgsvarvet 22 Butiksöppning i Visby24 Olympiaden i Finland

JUNI/JULI

29/6 –12/7 Sports Camp Tammerfors22/6 –19/7 Sports Camp Norrköping

AUGUSTI

16 Cykelvasan 16 Midnattsloppet Stockholm23 Ultravasan23 Midnattsloppet Göteborg30 Midnattsloppet Helsingfors

SEPTEMBER

6 Midnattsloppet Malmö

GOLFSOMMAR MED NERV

För 28:e året i rad är det dags för Sveriges största matchspelstävling

i golf för tvåmannalag. I år byter täv-lingen namn från Stadium Golf Match Play

till GO Golf Match Play. Stadium är kvar som huvudsponsor och som anställd har du 25

% rabatt på anmälningsavgiften. Tävlingen börjar i maj och avslutas i början av decem-

ber med finalspel i Portugal. Bilda ett lag tillsammans med din vän, partner eller

arbetskollega och se till att 2014 blir ett oförglömligt år på golfbanan! Anmäl dig på gogolfmatchplay.

se senast 19 maj 2014.

FO

TO

: V

AS

AL

OP

PE

T


NEWS+HAMBURG

ET HAR TAGIT TVÅ ÅR. KARL EKLÖF HAR SJÄLV REST TILL Hamburg ett par gånger i månaden i ett och ett halvt års tid för att söka efter den perfekta butikslokalen – och förhandla om densamma.

Konkurrensen om bra lokaler i de centrala köpkvarteren av den tyska storstaden är mördande.

– Uniqlo vill öppna där, Clas Ohlson vill öppna där, H&M vill öppna sitt ”& Other Stories” där. Det har varit en hård förhand-

ling om den här lokalen, både med hyresvärden och med ”Miss Sixty” som har butiken i dag, säger Karl.

Att valet för en ny internationell satsning föll på just Ham-burg förklarar han och Stadiums nya Tysklandschef, Daniela Thinius, med att staden är en av de snabbast växande i hela Tyskland när det kommer till konsumtion.

– I stor-Hamburg bor över fyra miljoner invånare och cen-tralt 1,7 miljoner.

Den nya flaggskeppsbutiken kommer att bestå av om-kring 1700 kvadratmeter säljyta. Källaren blir ett rymligt lager och på den andra våningen kommer kontor för både butiken och den tyska landsorganisationen att rymmas.

STADIUMHAMBURGÖppning: Septem-ber 2014Storlek butik: 1700 kvadratmeter Kundunderlag: Fyra miljoner invånare i stor-Hamburg.Ansvarig på Stadium: Daniels Thinius

Stadiums storslagna dröm ska äntligen bli verklig-

het. Efter år av planering och letande efter lokal slår

vi sent i september upp portarna till en ny flagg-skeppsbutik – mitt i det

hetaste shoppingkvarteret i tyska Hamburg.

av Henrik Ek

Fönstret mot Europa

Det beskrivs som Hamburgs mest moderna sportbutik av Karl Eklöf. I höst intar vi Tyskland.


Lokaliserad på Mönckbergstrasse i östra Hamburg hamnar butiken intill andra sportjättar såsom den trendiga sneakersbutiken ”Snipes” och sportva-ruhuset ”SportScheck”.

– Den västra delen av Hamburg rymmer lyxbutikerna. Det är Biblio-teksgatan, för att göra en Stockholms-referens. Vi kommer att ligga i östra Hamburg som är störst för volymhan-deln, förklarar Karl Eklöf.

DANIELA THINIUS har jobbat med Tysklandsöppningen i åtta månader och kommer tidigare från Puma i Tysk-land där hon varit säljchef i fem år.

– Det vore roligt att hitta några per-soner från Sverige som pratar tyska och är villiga att flytta ned och vara med när vi öppnar, säger hon och ut-vecklar:

– Det vore bra för att verkligen få med den Stadiumanda som genomsy-rar organisationen och som vi vill över-föra till den tyska marknaden.

Anledningen till att det tagit så lång tid att öppna Stadium i Tyskland för-klarar Daniela med att Hamburg som marknad är extremt konkurrensan-satt.

– Det är oerhört viktigt att hitta rätt lokal, och det har vi gjort nu. Lyckas man med det tror vi att man kan sälja oerhört bra. Vi har låtit det ta tid för att kunna öppna på våra villkor.

Hon kommer till en början att styra över en liten men snabb organisation på plats i lokalen på Mönckbergstrasse.

Men ägarna har förstås stora planer för satsningen utomlands.

– Butiken i Hamburg blir ett föns-ter mot Europa. Ett sätt för oss att tes-ta vårt koncept som fungerar så bra här hemma. Vi vill öppna fler butiker under 2015 och sedan utvärdera läget. Om vi känner att det funge-rar så kan vi trycka på knappen för en bredare satsning, säger Karl Eklöf.

TYSKLAND – LIKSOM många andra länder – ser upp till Skandinavien och kanske i synner-het Sverige när det kommer till detalj-handel.

Det kommer Daniela att använda

sig av i marknadsföringen av Stadium, som för första gången når utanför Dan-mark, Sverige och Finland.

– Andra sportbutiker i Tyskland är väldigt fokuserade på män. Vi satsar på

familjerna genom kvinnorna. Det är en svensk tanke om mode

och ett aktivt liv, med egna märken i kombination med andra speciellt ut-valda märken. Vi gör vår läxa när det kommer till den tyska marknaden,

och vi måste anpassa oss. Men inte tappa Stadiums

identitet, säger hon och un-derstryker att hon är stolt över att

få vara del av den nya storsatsningen.– Det känns oerhört bra just nu, jag

tror verkligen på det vi gör. ■

Stadiums läge

Planet Sport

SportScheck

Karstadt sports

När Stadium öppnar sin första butik utanför Skandi-

navien är läget A och O. Här kommer den nya flaggskeps-

butiken i Hamburg finnas. På kartan syns också de tre stora

konkurrenterna i stan.

Daniela Thinius är ansvarig för

den tyska marknaden

och har stora förhoppnignar

på Stadiums Europaintåg.


NEWS+VD

Vi vägrade kompromissa med läget. Två års hårt arbete för en butikslo-kal kan göra den mest luttrade eta-bleringsgrupp otålig. Vi ville enbart ha det bästa, och vi lyckades tillslut. Idag sitter vi med det läge vi såg fram-för oss - en flaggskeppsbutik på första parkett i Hamburg. En guldposition att växa från på resan till de tyska och nordeuropeiska konsumenternas hjärtan. Nu är vi på väg.

Vår expansion till Hamburg är det största som hänt Stadium sedan öppningen på Sergelga-tan 1987. Sedan dess har Stadium vuxit till Nor-dens ledande sportkedja. I år går vi från nordiska toppligan till Champi-ons League i detaljhandel. Hamburg är ekonomiskt och kulturellt Nordtysk-lands centrum, med sina fyra miljoner invånare i staden med omnejd. Vi lyfter mot Hamburg med respekt, men också med gott självförtroende – vi tror stenhårt att Stadium som koncept håller i euro-peiska ligan. Vi har bara en chans att öppna i Tysk-land, och vi ska göra det sjuhelsikes bra.

I skrivande stund firar vi 40 år av framgång i den nordiska sportbran-schen. Vi firar att våra grundare Ulf och Bo Eklöf vågade göra sport till ett koncept. Och höll fast vid det koncep-tet. Att de var pionjärer i att kombi-nera sport och mode, etablera stora butiker på bästa läge och att flytta fokus från service över disk till expo-nering på butiksgolvet. Faktorer som

Europa ligger för

våra fötter

är lika självklara idag som de var ban-brytande då. Det ger oss en historia att vara mycket stolta över.

Jag ser fram emot att fira allt detta med er under Olympiaden i maj. I år finns större anledning än någonsin att plocka fram tävlingsinstinkten. Jag är övertygad om att 2014 blir ett år då Stadium visar vilken liga vi hör hemma i. ■

STAFF CHALLENGE AKTIVERAR STADIUMMellan 1 april och 1 juni på-går årets prestigefyllda Staff Challenge, där du lik-som förra året tävlar om att tillhöra Stadiums mest ak-tiva butik eller avdelning. Träningen registreras på Funbeat, och alla typer av träning räknas. Besök Staff Challenge-sidan på Fun-beat för att följa topplistan. Kör hårt!

UNDER CONSTRUCTION Tracks svängde förbi Sta-dium Sergelgatan i Stock-holm, mitt under pågående uppbyggnad av fotbollsav-delningen. Niklas Lindholm, SLP på Sergel, var mitt i byg-get, men tog sig tid för en kommentar.

– Det ger en riktig wow-känsla att besöka ”Foot-ball” i år! Visual-gänget på Servicekontoret har gjort ett fantastiskt jobb med att ta fram gräset och den nya in-redningen. Fokuset på skor, bollar och benskydd känns helt rätt.

FOTBOLLS-GLÄDJE TILL UGANDAJust nu samlar vi in begag-nade fotbolls-skor i alla Stadium-butiker, i samarbe-te med Human Bridge. På så sätt skänker vi fot-bollsglädje till utsatta barn och ungdomar i Uganda. Robert Bergman, verksam-hetsledare Human Bridge:

– Här i västvärlden kastar vi utrustning trots att den är i dugligt skick, medan det i andra länder finns de som inte har något alls. Nu kan vi hjälpa till att fördela de re-surser som faktiskt finns.


NEWS+ONLINE

EDAN LANSERINGEN AV NY PLATTFORM 2007 HAR MYCKET hänt. Den mer traditionella hemsidan gjordes om och öppna-de upp för e-handel.

– Vi började med en begränsad försäljning på webben. Sen dess har vi lärt oss en massa saker, och gått på en del minor också, men i dag känner vi att vi har hittat vår väg, hur man får ihop den fysiska världen och online, vi utgår från Stadiums generella strategi och kommunikation även om det ser lite an-norlunda ut på webben, säger Fredrik Persson.

I flera år har butikssortimentet funnits för försäljning online, men under 2014 flyttas positionerna fram.

– Det vi gör nu är att vi tillför en sortimentsbredd, produkter som bara finns

på webben ska stärka vårt erbjudande. Det har börjat redan nu i vår, men det kommer att rulla fullt ut från och med hösten.

Och dagligen jobbar online bland an-nat med att se till att det finns komplett information om varorna, hur produk-ter ska samexponeras, se till att sam-ma rabatter som i butik är tillgängliga, köpa in nytt sortiment, anpassa sajten för mobiler och surfplattor och säker-ställa att betalsystemet fungerar smärt-fritt.

– Det svåra är att göra det enkelt för slutkonsumenten. På baksidan av saj-ten blir det ganska komplext för att allt ska fungera smidigt utåt, det är en jät-testor utmaning.

Fredrik Persson föredrar att pra-ta om kundupplevelse hellre än mul-tichannel och menar att hur kunden upplever Stadium och vad kunden vill ha är vad allt handlar om.

– Den stora utmaningen i dag är att tillfredsställa allt kräsnare kunders behov. Det ska vara snabba leveranser, god service och en bra produkt. Tidiga-re gick man till ”sin” butik och provade ut en vara, men i dag gör konsumen-ten mycket mer research före ett köp, läser recensioner och lyssnar på vän-ner. I och med online har vi ökat vår tillgänglighet och på så vis tillgodosett våra kunders behov.

Han är också noga med att påpeka att online och butik inte ska konkur-rera med varandra.

– Vi måste sträva efter att stödja var-andra, och hitta funktioner där online kompletterar butik och vice versa.

Ett exempel är att kunden kan sitta hemma och beställa och köpa en pro-dukt för att sen hämta ut den i en bu-tik.

– På så vis får man ett personligt möte och bra service. Dessutom kan kunden söka och se i vilken butik en viss produkt finns, det genererar tra-fik till butikerna. En annan fördel är att vi kan stödja varandra på mindre orter där butikerna inte är lika stora, i och med online breddar vi utbudet även där. ■

Bara för nätet

På Servicekontoret sitter runt 20 personer och jobbar fokuserat med onlineverksamheten.

– I dag finns ett helt nytt konsument -beteende, och vi måste möta dessa krav, säger Fredrik Persson, onlineansvarig på Stadium.

av Matilda Lann


STADIUM+PEOPLE

TT JOBBA 25 ÅR I SAMMA FÖRETAG KRÄVER RESPEKT – OCH en hel del motivation. Det är tydligt att Kerstin har arbets-glädje som räcker för två, och när hon i februari gick i pen-sion var det med viss motvilja.

– Jag har fått lov att jobba extra! Jag lämnar aldrig Stadium helt, och när jag slutar helt vill jag gå dit och städa lite och plocka ibland – bara jag får vara där. Men okej då. Visst ska det bli en aning skönt att ha mer tid, erkänner hon.

Vägen till Stadium gick via 20 år som frisör, innan ryggen satte stopp. Annonsen om sportkedjan Roupéz öppning kom lägligt, och Kerstin fick jobb på stört. Två år senare köpte bröderna Eklöf upp kedjan, och snart ringlade löparbanorna ge-nom Jönköpingsbutiken.

– I början var vi som en familj, eftersom det var så få butiker. Man fick ta ett stort ansvar, det föll sig naturligt. Kan du förstå att vi skrev alla skyltar och an-nonser själva? Till annonserna fick vi bilder på exempelvis en jacka. Sen kom de från Jönköpingsposten för att fota annonsen som vi själva gjort, men vid det la-get hade vi ofta sålt slut på varan. Så vi fick måla om bilden för hand så att det skulle stämma. Och så in i tidningen dagen efter!

Tack vare sitt engagemang fick Kerstin resa runt och delta i uppstarten av ett 20-tal nya Stadiumbutiker – från norr till söder. Från start till mål.

– Det var oerhört lärorikt. Vi kunde vara borta 14 dagar i månaden vissa perioder. Men tillslut fick det vara nog – då ville jag vara på hemmaplan igen. I ”min” butik.

Två representanter från varje butik var också delaktiga i de centrala inköpen, och träffades inför varje säsong.

– Haha, ja det var annorlunda då. Ulf och Bo frågade ”Hur många overaller ska Jönköping ha?”. ”Jag tar 12”, sa jag. Inga stora siffror direkt. Du lärde känna de andra butikerna, och visste vem du pratade med när du ringde. Men det är kul att ringa nu också – folk är så trevliga!

Eftersom många unga söker sig till Stadium för en kortare tids jobb har Kerstin sett en rad kollegor passera. Men tåla-modet är det inget fel på.

– Det är bara att lära upp dem! Det är lika roligt för varje person som kommer. Jag har haft sju olika butikschefer.

Tipset från coachen Kerstin till dig som är nyanställd i Sta-dium är att se kunden som en kompis.

– Se dem och var lyhörd. De är som du och jag. Överträffa kundens förväntningar! Och dina egna. Kan du se möjlighe-terna går det att göra så oerhört mycket roligt av vårt jobb! ■

KERSTIN WALLANDERÅlder: 65Bor: Habo, två mil norr om JönköpingFamilj: Gift med Sten-Åke, som Kerstin träffade när hon var 17. Två döttrar, 39 och 42 år, varav en jobbat på Stadium sedan gymnasiet. Butik: Stadium Jönköping (sedan öppning 1989)Antal år i Stadium: 25 årIntressen: Fjällvandring, cykelsemester och självklart; barnbarnen.

ALLA ÄR INTE SOM KERSTIN WALLANDER. OCH TUR ÄR VÄL DET, FÖR I SÅ FALL SKULLE VI

BARA NYANSTÄLLA VAR 25:E ÅR. KERSTIN TILLHÖR DE MEDARBETARE SOM JOBBAT FÖR STADIUM ALLRA LÄNGST. HON ÄR HYLLAD AV MÅNGA.

LOJAL SOM FÅ. OCH FÅR HON BESTÄMMA BLIR PENSIONEN BARA EN SOVMORGON HÄR OCH DÄR.

av HANNA NÄSLUND

ULF OCH BO EKLÖF, GRUNDARE AV

STADIUM:”Kerstin Wallander är en fantas-tisk människa som lyckats hålla engagemang i sitt jobb under en imponerande lång tid. En mycket

positiv och lojal person som har betytt mycket för Stock-

holm och Jönköping!”

JONAS MÅNESKÖLD,

REGIONCHEF VÄST:”Kerstin är en fantastisk med-

arbetare. Alltid vänlig mot de hon möter, medarbetare som kunder. Hon har gett kunderna otroligt bra service, vilket skapat många lojala stamkun-

der. Jag kommer att sakna Kerstins härliga och välkomnande sätt när man kommer in i butiken i

Jönköping City.”

Kollegorna om Kerstin

Stadium trogen

YALCIN “JALLE”

CIMEN, BUTIKSCHEF JÖNKÖPING:

”Kerstin har varit ett föredöme gällande arbetsmoral för alla

de som kommit och gått genom åren. När det börjat en ny har jag

alltid låtit medarbetaren ha sin introduktion tillsammans med Kerstin, för då vet jag att dem

känner sig välkomna och förstår vilken nivå

som gäller.”

FO

TO

: E

VA

SJÖ

BE

RG


STADIUM-SIFFROR UNDER VASALOPPSVECKAN:

2 500 timmar jobbade personalen med Stadium-tälten 77 personer åkte något av Vasaloppen för Stadium IF2018 par skidor vallades I Stadiums officiella Vasa-loppsservice

3 200 000 kronor spende-rade Stadiums kunder på valla

Vi sålde…6 800 officiella Vasaloppet t-shirts

Vi sålde även…3 100 klistertuber från Swix50 000 energiprodukter från Enervit 400 burkar Fluorglidvalla (svindyra burkar för 1 500 kr som räcker till 2 par skidor)

4 150 liter kaffe vid de sju matkontrollerna

41 600 liter Ekströms blå-bärssoppa totalt (ca 1 liter/person)

35 000 liter sportdryck

VASALOPPSVECKAN I SKÖNA SIFFRORTrots bråkigt väder genomfördes samtliga lopp under Vasaloppsveckan 2014. Den största elogen går till åkarna, de 52 279 personer som tog sig I mål trots svåra underlag och nästintill obefintliga spår. Man kan förstå att det krävdes valla för 3,2 miljoner och ett par koppar blåbärssoppa på vägen.

67 400 anmälda åkare

52 279målgångar

?

3 500Antal

personer som jobbade med

Vasaloppet

691 000pappersmuggar (återvinns till nya

pappers-förpackningar)

133 100Vasaloppsbullar


LIFE+REPORTAGE

What’s your distance?

SÅ SKAPARSTADIUMEN NYKAMPANJ


FAKTA RUNNING-KAMPANJEN 2014Tema: ”What’s your distance?”AD/extern kreatör: Stina DaagProduktionsbolag: AdamskiFotograf: Peter GehrkeKampanjkanaler: TV, vårbilagan, butik, dagspressKampanjperiod: 3 april-4 maj

FÖREDRAR DU ATT SPRINGA RUNT KVARTERAT? ELLER HELLRE TVÄRS ÖVER ETT HELT LAND?

OAVSETT VILKET HAR VI LÖPUTRUSTNINGEN FÖR DIG. DET ÄR BUDSKAPET I ”WHAT’S YOUR DISTANCE?”,

STADIUMS KAMPANJ FÖR RUNNING 2014. TRACKS FÖLJDE MED UNDER EN INSPELNINGSDAG,

OCH FICK UPPLEVA MODELLERNAS VARDAG MED TRE LEDORD; VÄNTAN, VÄNTAN OCH VÄNTAN.

av HANNA NÄSLUND foto PETER GEHRKE

NSPELNINGSSTUDION UTGÖRS AV EN STOR INDUSTRILOKAL PÅ VÄRMDÖ. I entren välkomnar ett enormt snacks-bord. Långa dagar måste uppen-barligen kräva mycket proviant. Fikabordet är fyllt av goda mackor, ka-kor, och godis som lockar en vanlig dödlig. Personerna på plats verkar dock mest intresserade av frukten, goji-bären och nötterna. Om ens det. Nåja, så består ju också sällskapet av fotomodeller. Eller?

– I den här kampanjen jobbar vi med en blandning av kända och okän-da ambassadörer, men gemensamt är att alla löptränar. Vi har både mo-deikoner som Sofi Fahrman och Wilma och genuina löpare som Irene Ekelund och Johan Steene. Bara en av sju är modeller till yrket. Fokus på distanserna gör det sportigt och nära vår kärna, berättar Marcus Anders-son, Creative Director på Stadium.

Temat på årets Running-kampanj är ”What’s your distance?”. Idén går ut på att visa en bredd av olika distanser, och skapa en mångfald genom olika löparambas-sadörer som kunden kan identifiera sig med.

– I idéarbetet har vi jobbat med en extern kreatör. Vad vi fastnade mycket för var att hennes idé byggde på en fråga, vilket gör det lättare att uppmuntra till aktivitet hos våra kunder när vi tar kampanj-budskapet vidare i exempelvis sociala medier, berättar Kamil-la Warfvinge, som är Stadiums projektledare för kampanjen.

Och brett är det sannerligen. Vi har både elitfriidrottaren Irene Ekelund som springer 200 meter och ultramarathonlö-paren Johan Steene som springer 24 mil och uppåt. Men också modeller som motsvarar den vanliga löparen, motionären.

”Alla” springer idag – oavsett om du är ung eller gammal. Det har gått från att vara trendigt till att vara en del av män-niskors vardag. Vi har en målgrupp på 20–40 åringar i fokus, lika mycket män som kvinnor. Men kampanjen inkluderar alla åldrar.

Sofi Fahrman gör sig redo för kameran.

Planering och klädval bakom

kulisserna.


I studion i är det mörkt som nat-ten så när som på det upplysta området där själva fotograferingen sker, ett litet hörn i det flera hundra kvadratmeter stora rummet. Här har en studio med Stadiums manér byggts upp, den ”ste-niga” grå vägg med våra vita profilsiff-ror och grafiska element som blivit vår signum i den här typen av kampanjer.

– Det är inte självklart att vi ska vara inomhus, men i det här fallet ville vi att löparna och produkterna skulle vara i fokus. Då passar ”labbet” perfekt, be-rättar Marcus Andersson.

Inoljning, borstning, sminkning, detaljpill i håret och skrynkelfix på kläder. Kameran börjar smattra, och fotografen verkar ha ett minneskort

från rymden. Varje bild motsvarar 50 megabite datautrymme. Det är mycket som ska stämma. Modellerna springer på löpband för att vara lagom ansträng-da och svettiga på bilderna.

– Vi använder ett rullband som upp-värmning, men i själva filmen springer de på backen. I år har vi en löparcoach från SATS med som ser till att allt ser trovärdigt och bra ut, från löpsteg till stretchövningar på bild, förklarar Ka-milla.

TEAMET BAKOM kampanjinspelningen är enormt. Totalt räknar jag till ett 40-tal personer i lokalen. I rummet finns en produktionsledare, två kreatörer, den välrenommérade fotografen Peter Gehrke, två fotoassistenter, ett antal stylister, agenter för några av model-lerna, de sju modellerna själva och så förstås – kampanjgänget från Stadium. Våra egna grafiker, projektledare och kreativt ansvariga. Det är alltid vår Inhouse-avdelning - Stadiums egen re-klambyrå - som skapar kampanjmate-

rialet när fotograferingen är klar. Och som bestämmer hur det ska se ut - för att kampanjen ska bli 100 % Stadium.

– Produktionsbolaget sköter bara harbetet på plats. Men de har alltid bra koll på vad vi vill ha. Vi brukar få höra att vi är väldigt tydliga med våra krav, vilket gör att externa parter ofta tycker det är roligt att jobba med oss, berät-tar Kamilla.

Mot slutet av dagen händer något av-görande. Plötsligt börjar alla i inspel-ningsgänget äta hejdlöst av det stora snacks-bordet. När blodsockret faller visar sig även modellerna vara männ-iskor – trots allt.

– Det är lätt att föreställa sig den här typen av inspelningar som glamorösa, men det är långa dagar för alla inblan-dade. Idag börjar vi 06.30 och slutar 18, och för modellerna innebär de här da-garna sjukt lång väntan.

Tålamod och uthållighet verkar cen-tralt. Det känns tryggt att många av modellerna har en löpares uthållighet - vissa mer än andra (se nästa sida). ■

V1 V2 V3 V4 V5 V6 V7 V8 V9 V10 V11 V12 V13 V14 V15 V16 V17 V18 V19 V20 V21 V22 V23 V24 V25 V26

Tidplan för kampanj:

Uppstartsmöte där Inköps- och Försäljningsavdel-ningen presenterar kampanjplanen och sortimentet för kampanjen.

Inhouse skriver en första brief, en skiss av hur de uppfattat uppdraget. Denna skickas till en intern eller extern kreatör

Big Idea – idékon-ceptet presenteras av kreatören

Idén godkänns inför fotografe-ring/filmning

Extern produktion av fotomaterial

Inhouse gör en ”guide” med gra-fiska riktlinjer för hur kampanjmate-rial ska se ut

Inhouse produce-rar annonser i olika format

Butiksmaterialet skickas till tryck

Kampanjen går live i butik, dagspress, TV och online

Svenskt friidrotts nya stjärnskott – Irene Ekelund – stylas för kampanjen.

Sofi Fahrman är van vid Stadiums

kampanjplåtningar.


NSPELNINGSDAGEN NÄRMAR sig sitt slut. För Johan Steene är det första gången på en kam-panjinspelning, och hans pre-miär som modell. En hobby han redan fattat tyckte för.

– Det här var riktigt kul! Det är imponerande hur välpla-nerat allt behöver vara för att klaffa. Jag blev jättesmickrad

att Stadium ville ha med mig. Jag har faktiskt jobbat på Stadium i Jakobsberg förut!

Johan Steene är den enda av kampanjlöparna som spring-er ultradistans, det vill säga över 42,2 kilometer. Men så sent som hösten 2010 var det snarare tre än 300 kilometer som gällde. Johan jobbade mycket och sprang endast korta sträckor ett par gånger i veckan. Boken ”Born to run” vände på proportionerna.

– ”Aha; är det därför vi finns till?, var min reaktion på läs-ningen. Jag måste ha varit oerhört mottaglig när jag läste boken. Jag började springa mer, och kom ganska snart upp i några mil per vecka.

Ultralöpning växer snabbt i popularitet. I takt med att maraton lockar en allt bredare massa vill alltfler ta nästa steg i sin löpning. Hitta ännu tuffare utmaningar.

– Ultralöpning utmanar din förmå-ga att hålla koncentrationen. Att men-talt orka fortsätta framåt under lång tid. Det är där jag vill se var gränsen går. Hur ynklig kan jag bli innan jag slutar? Det är väldigt lätt att det kom-mer tankar såsom ”Nu är det tillräck-

ligt!”, ”Det här räcker, jag är nöjd...”. Hallucinationer kommer framfö-rallt av sömnlöshet.

Johan hade tidigare sprungit ett ökenlopp i Jordanien. 25 mil över sju dagar. Transomania var en ny sorts utmaning, ett non-stop-lopp, utan avbrott och där du endast får vatten längs vägen.

– Du bär med dig egen mat och utrustning. Det är cirka 25 kilometer mellan vattenstationerna, så det gäller att hus-hålla med vattnet, då det kunde vara 30 grader i skuggan. Och skugga fanns bara vid ett tillfälle - men det visade sig vara en hallucination.

Johans prestation har hyllats av löpar-Sverige, och frågan alla ställer sig är förstås; var går gränsen för Johan Steene? Om den nu finns, vill säga. ■

JOHAN STEENEÅlder: 40 årFamilj: Fru och två söner, 6 och 9 årBor: SödermalmYrke: Vd på teknikbo-laget TeqnionLängd/vikt: 183 cm/68 kgDistans: Ultra-mara-thon. Har sprungit 240 km på 24 timmar.

MÖT JOHAN STEENE – ULTRALÖPARE, VD OCH

NYBLIVEN MODELL av HANNA NÄSLUND

LÅNG-DISTANS ÄR

MODELLEN

LIFE+REPORTAGE

I Sverige fortsätter Running-kampanjen #whatsyourdistance

digitalt och i sociala medier. Vi aktiverar och inspirerar människor genom fyra filmer

där vi frontar profiler som är kända, men ovän-tade i löparsammanhang. På Stadium.se kan

våra kunder utföra ett test där de får veta vilken löpartyp som matchar dem bäst.

Profilerna i kampanjen är advokaten Thomas Bodström, modeprofilen Sofi Fahrman,

skådespelerskan Julia Ragnarsson, aktuell med filmen ”Stockholm Stories”, och Greg

Poehler – amerikansk skådespelare känd från den nya svenska serien

”Welcome to Sweden.”

Viral PR-kampanj

18 STADIUM TRACKS #1–2014 FOTO: LARS SVENSSON, INGER ANDERSSON

LIFE+PEOPLE

ÖRUTSÄTTNINGARNA I ÅRETS VASALOPP VAR INTE de bästa. Men få kan jämföra sin uppladdning med Fridas. Vi känner alla till historien om Frida Wallberg och den otäcka knocken i box-ningsringen i somras. Hjärnblödningen som motståndaren Diana Prazak orsakade har påverkat Frida för alltid.

Därför är det svårt att inte imponeras när man ser samma Fri-da – ett drygt halvår efter sista matchen – ta sig nio mil mellan Sälen och Mora. Kampen var stor, men nu ser hon tillbaka på det med glädje.

– Alla människor som stöttande en längs skogarna, de var helt fantastiska.Hur var det att komma i mål?– Det var riktigt skönt! Som att ha vunnit en match men med större betydelse

då jag har fått ett kvitto på att rehaben går framåt!Varför valde du just skidåkning som ”rehabilitering”?– Det var nog mest av en ren slump då jag var hemma hos mina föräldrar och

mina kusiner berättade om att ställa upp i Vasaloppet. Då började jag tänka på det och bestämde mig där på plats att det skulle passa mig som ett mål i min rehab.

Vad var jobbigast?– Det var just den känslan att om huvudet plötsligt skulle

säga stopp. Då blir jag yr, svag och måste lägga mig ner. Som att släcka en lampa från på till av. Huvudvärken började kom-ma efter 2 mil. Då blev jag orolig att den skulle stegra och tvinga mig till att bryta. Men den höll sig på en lägre nivå som tur va! Så det var bara att kriga vidare.

Hur var det att komma in på upploppet? – Det var en riktigt härlig känsla när de hyllade mig hela

vägen in i mål. Just då kände jag mig helt frisk och kommer aldrig glömma den känslan.

Hur mycket tänker du på boxningen nu för tiden? – Jag tänker ingenting kring boxning utan fokuserar en-

dast på att komma tillbaka till den vanliga Frida! Jag tar en dag i taget med nya utmaningar som mål i min rehab.

Hur ser vardagen ut nu, kontra före huvudskadan? – Den innehåller inte lika mycket träning och jag är mer

sparsam med att vistas i lokaler med hög ljudvolym. Nu trä-nar jag cirka sex dagar i vecka, förut var det två pass per dag-Jag är inte lika stresstålig och glömmer saker ibland. Skadan är i hjärnan som andra inte kan se. Det kan vara rätt frustre-rande ibland att folk friskförklarar mig. Ibland har jag lust att sätta ett plåster på pannan för att visa. ■

FRIDA WALLBERGÅlder: 31 år Bor: GöteborgKarriären som boxare: Som ama-tör vann hon 48 av 53 matcher innan hon blev proffs år 2004. WBC-mäs-tare som proffs 2007.Familj: Pojkvän-nen Robert Stridsberg. Dotter Nellie, mamma Gunnel, pappa Willy, bror Markus och syster Jes-sica.Aktuell: Fortsätter sitt samarbete med Stadium trots den avslutade boxningskarriä-ren. Genomförde i mars Vasaloppet för första gången.

FÖR MÅNGA AV OSS KAN VASALOPPET VARA ETT BRA MÅL

FÖR ATT HÅLLA IGÅNG MED TRÄNINGEN UNDER ÅRET.

FÖR BOXAREN FRIDA WALLBERG BLEV DET ETT TILLFÄLLE ATT HITTA TILLBAKA TILL LIVET.

av JERKER ELFSTRÖM

På rätt spår


ÅR GAMMAL HOPPADE ULF EKLÖF AV HANDELSHÖG SKOLAN för att ta över den lilla butiken Spiralen Sport. Han hade job-bat extra i butiken under fem år, ett jobb som gav honom en lön på 10 kronor i timmen. Han lånade 200 000 kronor, vilket på den tiden motsvarade ett enklare radhus, och satsade allt.

– Första årets omsättning blev 865 000 kronor. Vi hade 180 kvadratmeter säljyta och två anställda. Tre år senare kom min yngre bror Bobbo in och började jobba. Han utbildade sig till ingenjör, så det vartt inte meningen att han skulle bli sporthandlare han heller - men så är det ju ibland.

Idag omsätter Stadium drygt sex miljarder kronor. Expansionen fick sitt genombrott i mars1987, vid öppningen på Sergelgatan – den första butiken i Stockholm. I efterhand beskriver Ulf Eklöf den dagen som den mest avgörande i företagets historia.

– Vi fick ett kvitto på att vi kunde sälja med de priser vi hade – 99, 129 och så vidare – för 1,6 miljoner kronor i en källarlokal i Stockholm. Då förstod jag att vi skapat ett koncept som var riktigt starkt. Det kändes ungt, modernt och något som marknaden ville ha jämfört med Intersport och dåvarande Friteam. Det var ”The choise for the new generation”.

Ulf och Bo förstod nu att deras företag kunde bli något stort. Under de kom-mande tio åren öppnade de 50–60 butiker runtom i Sverige. Vilket innebar jobb dygnet runt.

– Jag har aldrig sett mitt jobb som ett ”jobb” utan mer som ett sätt att leva och verka i. Det har varit väldigt roligt, men jag har också försakat mycket. Min fru har fått ta hand om barnen sedan de var små, för jag jobbade ju jämt. Unga människor idag tror mig inte när jag säger att jag arbetade sju dagar i veckan!

År 2008 backade Ulf Eklöf tillbaka från vd-posten på Sta-dium. Han är idag en mycket aktiv ägare tillsammans med Bo Eklöf, medgrundare sedan 1977 och fortfarande operativ i bolaget. De är ett sammansvetsat team, även om mening-arna ibland går isär;

– Absolut! Bobo och jag är rätt rakt på sak, vi håller inte på att linda in det. En del människor tycker att det är otäckt när man går på sådär men vi är så vana vid att kommunicera så att vi förstår varandra, vi såras inte.

Bröderna kompletterar varandra bra, menar Ulf.

– Bobo är ju den stora sporttalang-en av oss två. Jag har väl fått mer av entreprenörskapet. Jag älskar att se utmaningar och möjligheter och ser väldigt positivt på saker innan jag blir överbevisad. Vi insåg tidigt våra styrkor och svagheter. Bobo har tagit hand om sortimentfrågorna och utvecklat den delen och jag har fokuserat på mark-

LIFE+STADIUM 40 ÅR

VIKTIGA ÅR1987: Konceptet Stadium lanseras1987–2000: Stadium etablerar 50–60 butiker2000: Stadium Danmark öppnar första butiken2001: Stadium Finland öppnar första butiken2014: Stadium öppnar i Hamburg

ÅR 1974 VAR DET TREDJE GÅNGEN

GILLT. EFTER TVÅ TIDIGARE NEJ SADE ULF EKLÖF JA

TILL ATT ÖVERTA SPIRALEN SPORT I NORRKÖPING. 40 ÅR SENARE SER ULF

TILLBAKA PÅ ÅREN SOM UTVECKLAT NORDENS STÖRSTA SPORTKEDJA.

av HANNA NÄSLUND

21

Ett liv av sport


nadsföring och ekonomi. Tack vare att vi tidigt delade upp våra roller har det varit en väldigt skojigt resa utan stora bråk av den kalibern att vår vänskap har riskerats. Vi har haft och har fan-tastisk roligt tillsammans!

I höst expanderar Stadium till Tysk-land, men Ulfs ambitioner är större än så.

– Jag har aldrig drivits av pengar och att bli så rik som möjligt, då hade jag sålt bolaget för länge sedan. Min driv-kraft är att få se Stadium växa och det hade varit underbart att under min livstid få se Stadium nå framgång i Tyskland, som är den största markna-den i Europa. Inom tio år hoppas jag

att vi är etablerade i fler länder i nor-ra Europa. Den marknaden passar vårt sortiment av jackor och annan vinter-relaterad utrustning.

Men Ulf är noga med att poängtera att visionen vuxit fram successivt.

– Ska jag vara ärlig hade jag ingen aning om var det skulle sluta när jag började den här resan. Men är man lite halvtokig som jag, så kan det landa var som helst. Vi har ju lyckats överträffa alla tänkbara drömmar, utan tvekan. Varje dag är en ny möjlighet och det är så vi sett det från start. ■

Bröderna Eklöf har gjort en fantas-tiskt resa på 40 år, frågan är vad vi får

se de kommande 40 åren?

Ett liv av sport


LIFE+OUTLET 5 ÅR

VÅRENS ÖPPNINGAR I ÖSTERSUND, JÖNKÖPING OCH ALINGSÅS GER

23 OUTLETS I STADIUM. SEDAN FEM ÅR TILLBAKA ÄR KONCEPTET EN FRAMGÅNGS-

SAGA, SOM STARTADE MED ETT CHOCKARTAT BESKED I ÖREBRO 2009.

IDAG ÄR ASPHOLMEN-BUTIKEN SVERIGES STOLTASTE OUTLET.

av HANNA NÄSLUND

SÄLJER UT MED STIL

ET ÄR FEM ÅR SEDAN ETT TAPPERT gäng från Örebro satte sig i en bil till-sammans. Stadium skulle öppna Out-let, och det var dags för inspirationsresa. Från Nikes butik i Freeport hämtades idén om hur skor kunde exponeras på

en ”slattvägg”, utan lock och sorterade på storlek. Man gjor-de analyser av hur jobbet med pallar och kragar skulle göras smartast, hur skyltningen blir optimal och hur pris skulle kommuniceras. Johan Lindström, butikschef Outlet Asphol-men, berättar.

– Det kan tyckas konstigt, men all oro släppte när jag fick se våra alldeles egna gula Outlet-påsar. Då förstod jag att vi inte skulle bli någon ”vanlig” Outlet. Jag hade sett framför mig hur vi stoppade ner kundernas varor i små genomskin-liga plastpåsar, typ fryspåsar!

Beskedet om att Stadium Aspholmen skulle bli Outlet hade väckt stor oro hos personalen. Skulle en Outlet kunna gå runt i Örebro?

– Det var mycket oro, funderingar och bitvis tårar hos per-sonalen. Vi tyckte vi hade det kanon som det var. Men öpp-ningen blev en succé. Vi hade in- och utsläpp med väktare i tre-fyra dagar.

Idag styr Outletgänget, med ansva-rige Anders Bejsy i spetsen, i full fart mot nya städer. Enligt Johan Lindström finns tydliga framgångsfaktorer.

– Det positiva värdet som finns lad-dat i varumärket Stadium är avgöran-de. Och sortimentet, där är vi unika. Vi har hårdvaran – skor, skidor, tennis, innebandy, – vilket det inte är många Outlets som har. Och personalen så-klart. Hos oss har vi sammanlagt 80 år av Stadium-erfarenhet.

Vardagen i en Outlet-butik skiljer

sig från att jobba i en vanlig butik. För Aspholmen stod tidigt klart att ärmar-na behövde kavlas upp lite extra.

– Den största skillnaden är tempot. Här blir man svettig nästan varje dag. Eftersom vi inte har lika mycket kom-plex säljkontakt med kund lägger vi mer tid på uppackning, prismärkning och exponering. Vi har ett extremt tryck på varuflödet sett till hur många vi är.

Men mycket har hänt. Det fanns vissa barnsjukdomar när det begav sig.

– Första året kunde vi få en lastbil hit med skor. Vi fick stå en hel dag och packa upp, och allt skulle lagras i butik. Det var lite ”Vill ni ha de här Adidasbyxorna? I så fall får ni 2000 par”. Idag mellanlandar det mesta på DC, och vi har fått bättre koll.

I slutet av mars firar Outlet Aspholmens femårsjubileum med en kampanj utöver det vanliga. Kunderna får köpa gre-jerna för fem kronor (!) styck. Johan anar högtryck.

– Det kommer nog bli lite kö utanför. Kanske får vi åter-uppleva kaoset för fem år sedan då vi öppnade! ■

JOHAN LINDSTRÖMÅlder: 39Roll: Butikschef Stadium Outlet Aspholmen, ÖrebroAntal år på Stadi-um: 12 år, tidigare ”Merch” på Sta-dium Marieberg och senare BC på Stadium Asphol-men. Intressen: Resor, innebandy, musik.

Jubileumspriserna gäller t o m 30/3

Vi firar 5 År! Start imorgon 08:00

Elementvägen 4, Aspholmen, Örebro. Vard 10-19 Lörd 10-16 Sönd 11-16.

aSiCS GT-2000. Dam och herrstorlekar. aDiDaS QUE Löpartights. Herrstorlekar. SaLomon XR MISSION. Juniorstorlekar. aDiDaS AIRLINER. Axelväska i skinn.

555:-ord. 1600:-

100:- ord. 400:-

290:- ord. 700:-

190:- ord. 450:-

WiLSon FRONTERS. Tennisrack.

Stiga MINITABLE. Pingisbord, ministorlek.

BaBoLat AERO STORM. Tennisrack.

WiLSon IONIX cARRy.Golfbag.

X3m SHOOTER TWIST. Innebandyklubba.

BEX ELEcTRONIc DART. Elektroniskt dart inkl skåp.

SUUnto M1 BLAck BOX. Pulsklocka.

5:- ord. 1200:-

5:-ord. 1990:-

5:-ord. 2300:-

HEaD BONESHAkER. Offpistskida. Motorhead. Ej bindning.

5:- ord. 1500:-

5:- ord. 800:-

5:- ord. 1500:-

5:- ord. 1490:

5:- ord. 5000:-

5:- ord. 1300:-

atomiC AFFINITy AIR. Slalomskida.Inkl bindning.

Stiga MIDITABLE. Pingisbord, midistorlek.

* max 1 st 5:- produkt per person/familj.

HagLÖfS SHOSHO. Ryggsäck på 30 liter. Finns i flera färger.

5:- ord. 500:-

5:- ord. 1200:-

K2 GOGGLES.

DUnLoP AEROGEL 4D. Tennisrack.

5:-ord. 2000:-

5:-ord. 11000:-

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Carina Olausson och Johan Lindström utanför butiken i Örebro

23

LIFE+PEOPLE

– KLART ATT JAG HAR FÖRÄNDRATS EFTER ATT JAG genomgått detta, jag har lärt mig att värdesätta livet på ett annat sätt.

För Jörgen är det bråda tider. Vintersäsongen i Lindval-len är i full gång, men sommaren närmar sig med stora kliv. Samma helg som sommarsäsongen drar i gång i Lindvallen går också cykelloppet Jörgens Livslopp av stapeln. Loppet har blivit hans sätt att bekämpa cancer genom att samla in pengar.

Han fick sin egen diagnos av en slump när han under Ska-tevasan 2012 gjorde ett felskär och ramlade och slog i huvudet. Jörgen åkte in på rutinkontroll, men efter ett antal röntgenbilder och provtagningar upp-täcktes ett mycket tidigt stadium av multipelt myelom, en typ av blodcancer.

Snart genomgick Jörgen en stamcellstransplantation och fick ligga i isole-ring i Uppsala.

– Behandlingen tog ner mig mer än jag någonsin kunnat föreställa mig. Jag hade inget immunförsvar alls, allt måste vara sterilt och jag fick enbart träffa mina närmaste – om de var fullt friska.

Men redan en och en halv månad efter att han kommit hem från sjukhuset var han tillbaks på jobbet igen.

– Ligga i soffan hjälper inte så mycket. Det var jättebra att komma tillbaka ti-digt och få stimulera hjärnan, det finns alltid något man kan göra och min per-sonal stöttade mig otroligt.

För Jörgen har cyklingen varit en stor motivation i vägen tillbaka och han sät-ter ständigt upp nya mål. Från att klara av att komma upp på cykeln igen, till att slå sitt eget rekord i Cykelvasan.

– Det gjorde jag också, i fjol cyklade jag på 3.37, jämfört med 3.41 som var mitt bästa före transplantationen. Träningen kommer man alltid ha nytta av, det spri-

der glädje och engagemang och man mår så mycket bättre både i sig själv och i sin omgivning. Den dag man behöver bekämpa en sjukdom är vägen tillbaks också mycket lättare.

I dag jobbar Jörgen precis som han gjorde tidigare, om inte med ännu mer engagemang. Värdena är som han själv uttryck-er det ”klockrena” men han går fortfarande på koll var sjätte vecka.

– Man vet aldrig vad som händer i framtiden, men idag känns det så in i helsike bra. Jag tänker inte längre på cancern, jag job-bar med cykling och hittar styrkan i träningen, hos min flick-vän och mina nära och kära. ■

JÖRGEN CLAESSON

Ålder: 45Bor: Sälen by.

Sysselsättning: Butikschef,

Stadium Lindvallen.

Familj: Sambo och väntar

första barnet i slutet av april.

HAN HAR BEKÄMPAT CANCER, BRINNER FÖR CYKLING

OCH LEVER ETT AKTIVT LIV. JÖRGEN CLAESSON SOM ÄR

BUTIKSCHEF PÅ STADIUM LINDVALLEN HAR EN GLÖD

SOM SMITTAR AV SIG.av MATILDA LANN

Anmäl dig via livslopp.se eller langlopp.se. I anmäl-

ningsmejlet skriver du namn på samtliga deltagare, mejl-

adresser, telefonnummer, ålder och önskad

starttid.

Jörgens livslopp går av stapeln den 31 maj och målet är att få så många som möjligt att vara med och cykla för ett ”aktivt liv mot cancer”. Alla deltagare skänker 1 krona per minut och hittills har loppet, som körs för tredje gången, inbringat 400 000 kronor som oavkortat går till Cancerfonden.

Livslöparen

Jubileumspriserna gäller t o m 30/3

Vi firar 5 År! Start imorgon 08:00

Elementvägen 4, Aspholmen, Örebro. Vard 10-19 Lörd 10-16 Sönd 11-16.

aSiCS GT-2000. Dam och herrstorlekar. aDiDaS QUE Löpartights. Herrstorlekar. SaLomon XR MISSION. Juniorstorlekar. aDiDaS AIRLINER. Axelväska i skinn.

555:-ord. 1600:-

100:- ord. 400:-

290:- ord. 700:-

190:- ord. 450:-

WiLSon FRONTERS. Tennisrack.

Stiga MINITABLE. Pingisbord, ministorlek.

BaBoLat AERO STORM. Tennisrack.

WiLSon IONIX cARRy.Golfbag.

X3m SHOOTER TWIST. Innebandyklubba.

BEX ELEcTRONIc DART. Elektroniskt dart inkl skåp.

SUUnto M1 BLAck BOX. Pulsklocka.

5:- ord. 1200:-

5:-ord. 1990:-

5:-ord. 2300:-

HEaD BONESHAkER. Offpistskida. Motorhead. Ej bindning.

5:- ord. 1500:-

5:- ord. 800:-

5:- ord. 1500:-

5:- ord. 1490:

5:- ord. 5000:-

5:- ord. 1300:-

atomiC AFFINITy AIR. Slalomskida.Inkl bindning.

Stiga MIDITABLE. Pingisbord, midistorlek.

* max 1 st 5:- produkt per person/familj.

HagLÖfS SHOSHO. Ryggsäck på 30 liter. Finns i flera färger.

5:- ord. 500:-

5:- ord. 1200:-

K2 GOGGLES.

DUnLoP AEROGEL 4D. Tennisrack.

5:-ord. 2000:-

5:-ord. 11000:-

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Anmäl dig:


LIFE+INTERVJU

Vad innebär det att vara fadderföretag hos SOS Barnbyar? – Att Stadium är fadderföretag innebär att ni stödjer oss finansiellt i ett specifikt land, i ert fall barnbyn i Chittagong. Ni bidrar till att barn som är ensamma och utsatta får en trygg uppväxt där, med tillgång till sjukvård och utbildning.

Varför är Bangladesh och Chittagong ett viktigt område att stödja?– I Bangladesh bor drygt 150 miljoner människor på en yta mindre än en tred-

jedel av Sveriges. Området är inträngt i ett stort deltalandskap med mäktiga floder som Ganges, och drabbas ofta av monsunregn, cykloner och flodvågor. Barnbyn i Chittagong byggdes 1989, tre år efter att en flodvågskatastrof drabbat området. 50 000 människor omkom och tusentals barn för-lorade sina föräldrar.

Hur är barnens situation? – Omkring en tredjedel av Bangladesh befolkning är un-

der 18 år. Barns status är generellt låg i Bangladesh, särskilt flickor har en utsatt position i samhället. Nära hälften av alla barn under fem år är hämmade i växten. Det beror på svår undernäring och ger fysiska och mentala men för livet. Barnen är sämre rustade att motstå sjukdomar, klara skolan och utföra fysiskt krävande arbete.

Hur arbetar SOS Barnbyar? – Vi finns i 133 länder. Varje land har en egen organisation

med ett stort mått av självstyre och lokalt anställd personal. Det bidrar till kontinuitet och långsiktighet i vårt arbete med barnen. När vi etablerar en ny verksamhet är det i regel på initiativ från myndigheter i det aktuella landet. Innan vi star-tar upp gör vi en grundlig analys där vi bland annat tittar på

orsakerna till att barn i ett område blir övergivna eller riskerar att bli övergiv-na. I våra barnbyar tar vi hand om barn som av olika anledningar inte kan leva i sin ursprungliga familj, men vi job-bar också förebyggande för att stärka familjer.

Vad skiljer barnbyn från ett barnhem?– Vi vill vara ett alternativ till barn-

hem eller institutioner. När ett barn har placerats i någon av våra barnbyar så är det inte en tillfällig lösning. Bar-nen vet att de får stanna och har stöd tills de är gamla nog att stå på egna ben. Barnbymammorna bor i barnbyn och de ser sitt arbete som ett långsiktigt åtagande – de flesta stannar i flera de-cennier. På så sätt har barnen möjlighet att knyta an till sin mamma och byg-

CATRINE MARCHALL – HEAD OF PRODUCT AND PROCESS, STADIUM– Vi vill vara fadder företag för att det innebär ett långsiktigt sam-arbete. På så sätt kan våra resurser på sikt hjälpa barn och ungdomar till ett aktivt och hälso-samt liv. Vi vill även genom SOS barn-byar hjälpa utsatta barn till en trygg uppväxt i de länder där vi har förlagt vår produktion.

F&S

BANGLADESH ÄR ETT AV VÄRLDENS FATTIGASTE LÄNDER OCH HAR

OMKRING 600 000 HEMLÖSA BARN. PIA WATKINSON, ANSVARIG FÖR FÖRETAGSSAMARBETEN PÅ SOS

BARNBYAR, BERÄTTAR MER OM HUR STADIUM BIDRAR TILL EN LJUSARE

FRAMTID FÖR UTSATTA BARN. av HANNA NÄSLUND

FÖR ENTRYGGARE UPPVÄXT I

BANGLADESH

FO

TO

: S

OS

BA

RN

BYA

RS

AR

KIV


ga varaktiga relationer med vuxna och syskon. En annan skillnad är att SOS Barnbyar aldrig skiljer på syskon utan de placeras alltid i samma hushåll.

På vilket sätt kan vi vara aktivtengagerade i samarbetet? – De som handlar hos er tillhör i

många fall samma grupp som också blir faddrar hos oss. Så genom att prata med medarbetare och kunder om vårt samarbete bidrar ni enormt mycket.

Vilket huvudmål hoppas du uppfylls i Chittagong på lång sikt?

– Att alla barn som förlorat sina för-äldrar får en trygg uppväxt. Och att barn inte ska bli övergivna. Om man lyckas skapa stabila vuxna i den nuva-rande generationen får vi fler stabila vuxna i nästa generation. ■

”SOS Children’s Village gör ett fantastiskt arbete för fattiga barn.

Skillnaden mellan den miljö de växer upp i och verkligheten

utanför murarna är brutal. Det känns underbart att vi delar

med oss av den vinst vi skapat. Vinsten kommer ju bland annat från

produkter vi låter tillverka i Bangladesh”, säger Göran

Larsén, ansvarig för sourcing och le-verantörskontroller på Stadium, som

besökt SOS Barnbyn i Chittagong.

Fler än

8 000 kvinnor arbetar som mammor i

SOS Barnbyar. De får lön av SOS Barnbyar, och lever tillsam-mans med barnen i familjer

med fem till tio syskon.

I över 500 barnbyar och 600 ungdomshem hjälper

SOS Barnbyar mer än

80 000 övergivna barn och

ungdomar till en bättre och tryggare framtid.

VISSTE DU ATT?I SOS Barnbyars sociala

och familjestärkande program får närmare en halv miljon människor hjälp

med mikrolån, utbildning, eller annat som behövs för att hålla ihop familjen.

I en del länder finansieras SOS Barnbyars verksamhet av medel från det egna landet,

medan andra – såsom Bangladesh – finansieras av insamlingskontoren.

Sverige är det sjätte största landet i SOS Barnbyars värld, sett till

bidragspengar. Sverigekontoret är ett rent insamlingskontor.


TOOLS+RUNNING BY SOC

W GAIT TOP / 299:–

Tight träningstopp i kort modell för den som vågar. Rundstickad utan sidsömmar, vilket minskar risken för skav. Endast i utvalda butiker.

W GAIT SHORTS THS / 199:–

SOC:s bidrag till ”korta tights”-trenden. Snabbtorkande mate-rial som andas bra. Stretch för fördelaktig passform. Justerbart midjeband och ficka med drag-kedja bak. Fickan är gjord för att förvara en smartphone eller musikspelare, och har en öpp-ning för hörlurskabeln. Produk-ten finns i utvalda butiker.

W GAIT HOOD / 399:–

Slimmad hood i skönt stretch-material som andas bra. Fickor för musikspelare eller nyckel. Smarta funktioner såsom hål för tummarna, hörlursutgång och ”hästsvans”-öppning i huvan.

HEADER CASE POCKET / 149:–

Justerbar hållare för musikspelare. Fästs på armen.

För pronerande

löpsteg!

NYHET: SOLUTION DYEDen största och vikti-gaste nyheten 2014 är Solution Dye, en ny färgningsprocess som sparar stora mängder vatten, energi, kemikalier och koldioxid i tillverkning-en. Först ut är våra bastights, med målet att så småningom färga större delen av sortimentet med en mer miljövänlig process. ■

W/M GAIT96 CONTROL / 699:–

Löpsko för ett pronerande löpsteg. På mellansulans insida finns ”Roll Sup-

port System” – som håller upp fotens rörelse vid pronation.

Mellansulan är även förstärkt med Motion Bridge för ökad rörelsekontroll mellan häl och framfot.

Under innersulan ligger Full Length Comfort Lining som är ett stötdämpan-de material för ökad komfort.

Runt hälkappan finns HCC som ger bra grepp och stabilitet.

Yttersulan i gummi ger optimalt grepp på underlaget. Ovandel i ventile-rande mesh

Löstagbar stötdäm-pande in-nersula.

SOC Running SS14 är löparkläder med funktion, färg och attityd. Och en hållbar profil, tack vare vår nya färgningsprocess Solution Dye. Med SOC följer Stadium inte längre trenden – vi sätter den. Här är en funktionsguide till våra nyckelprodukter i årets Running-kollektion. av Hanna Näslund

M GAIT VEST / 399:–

Vind- och vattenavvisande löparväst, perfekt för vårens pass. Stretchpaneler med mjuk värman-de insida och ventilerande partier för bättre andning i ryggpartiet. Två fickor med dragkedja.

M GAIT SEAMLESS ZIP / 349:–

Färre sömmar, mindre skav. Så varför inte skippa dem (nästan) helt? SOC:s SEAMLESS ZIP i stretch sitter som ett andra skinn och låter dig röra dig precis hur du vill. Och lite till.

RUN TECH SOCK / 99:– (2-pack)

Storsäljande löparstrumpor med anatomisk passform.


W/M GAIT96 CUSHiON / 699:–

Löparsko för ett neutralt löparsteg. Samma egenskaper som Control, men utan ”Roll Support System”. För

neutralt löpsteg!

TECHNICAL CLIMATE SYSTEMTCS är ett funktionsmaterial, unikt för varumärkena Everest, SOC och Warp. TCS AIR har bra an-dasfunktion, och gör att fukt från krop-pen transporteras via plagget för att sedan ”rinna av”. TCS WIND är ett vindavvisande material vanligt i över-drags- och skaljackor. ■

M GAIT THS / 399:–

Tekniska tights med förböjda knän, vilket ger optimal passform och komfort i löpningen. Snabbtorkan-de och ventilerande. Dragkedjor i benslut och ficka med dragkedja och uhörlursutgång.

Varför välja SOC Running? Alltid funktionella

material med TCS Ergonomisk design, t.ex. platta sömmar för mindre skav. Funktionella detaljer Reflexdetaljer på alla plagg för ökad säkerhet.

Stadium Staff Challenge 2014.- Our mission is to inspire to an active lifestyle.Nu är det återigen dags att skruva upp energinivåerna lite extra. Den 1 april startar den roliga och prestigefyllda Staff Challenge och liksom förra året räknas alla typer av träning. På så sätt kan ännu fler delta och bidra till lagets framgång med sin träning. Alla anställda som jobbar minst 8h/vecka eller motsvarande varannan helg kan vara med och samla poäng till sitt lag.

Och även i år räknas allt: cykla, springa, gå, yoga, bowling mm. Alla kan delta och bidra till lagets gemensamma poäng! Man registrerar sina poäng via sin smartphone alternativt via datorn.

Staff Challenge pågår 1 april – 1 juni.

Tracks - #1 2014 (SWE)

Documents