Relaciones Públicas VI Silvia Zotto TRABAJO PRÁCTICO N°6 NESTLE Battisti, Belén Lic. En Relaciones Públicas Geier, Sofía Lic. En Relaciones Públicas Gonzalo, Micaela Lic. En Relaciones Públicas Resnik, Adi Lic. En Relaciones Públicas 83333 6 07/06/17
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1 nota de esa empresa pero que no sea exclusiva de la misma. Puede haber
otras entidades mencionadas.
9/04/2017 - 01:20 Clarin.com Económico Economía
Carlos Boyadjián
El BID presenta su Índice de Sostenibilidad Corporativa
Para la foto. Guillamón (BID), Bendersky (BID), Bruggia (Thomson Reuters), Sgambati (S-Network),
Scriven (CII), Díaz Ardaya (Grupo Clarín), Moreno (BID), Rendo (Grupo Clarín) y José Aldrich (FIU).
En un mundo en el que cada vez más las empresas tienden a incorporar valores y acciones que reflejan su compromiso con el desarrollo y la sustentabilidad, el pasado 5 de abril tuvo lugar en la sede del BID/INTAL un Encuentro de Líderes en el que se anunció el lanzamiento del “Índice de Sostenibilidad Corporativa de América Latina BID-CII”
Se trata de una iniciativa de la Oficina de Alianzas Estratégicas del BID y la Corporación Interamericana de Inversiones, que reconoce y valora a 100 empresas líderes de América Latina y el Caribe que cotizan en bolsa, por los avances logrados en materia de sustentabilidad. Esta propuesta innovadora se cristaliza en el primer índice de este tipo desarrollado por un organismo multilateral.
Para la conformación del ranking, se toman en cuenta las políticas y acciones de las empresas de acuerdo a una serie de indicadores, que abarcan desde la integridad corporativa, transparencia, disminución de emisiones de CO2, uso eficiente de recursos naturales, cuidado a ecosistemas, hasta innovación, diversidad, desarrollo humano, generación de empleo, e impacto positivo en comunidades vulnerables, entre otras.
Durante el encuentro el panel estuvo integrado por Luis Alberto Moreno, presidente del Banco Interamericano de Desarrollo (BID); Jorge Rendo, presidente de Grupo Clarín; James Scriven, CEO de la Corporación Interamericana de Inversiones (CII) y José Aldrich, decano de la Escuela de Negocios de la Universidad Internacional de Florida, en tanto la mesa fue moderada por María Julia Díaz Ardaya, gerente de RSE y Sustentabilidad de Grupo Clarín.
“Estamos frente a una sociedad que reclama un sentido de propósito, que toma decisiones
de consumo de acuerdo a cómo gestionan las empresas. Este índice, con foco en el desarrollo, dará respuesta a muchos latinoamericanos que se preguntan por el rol del sector privado”, destacó Luis Alberto Moreno.
El IndexAmericas para la región se presentó de manera oficial en Buenos Aires de la mano del Grupo Clarín, empresa líder en sustentabilidad en el sector de los medios.
Al respecto, Jorge Rendo destacó que “el Grupo Clarín tiene un compromiso con el
desarrollo del país desde sus orígenes, y decidió dar pasos firmes en el camino de la sustentabilidad, aun en contextos complejos”. Asimismo, invitó a profundizar el rol que el sector privado está llamado a cumplir en la creación de modelos innovadores para el desarrollo de la región.
El ranking
A nivel metodológico, IndexAmericas fue desarrollado junto a Thomson Reuters y S-Network, a partir de una doble capa de puntaje. En la primera, se evalúa el desempeño de más de 6.000 empresas a nivel global, de las cuales 600 tienen presencia en América Latina, a las que se rankea según criterios de sustentabilidad.
La segunda capa se basa en un set de indicadores propios del BID-CII, que evalúan esfuerzos adicionales de las empresas en materia de desarrollo. El apoyo académico para la elaboración del Índice de Sostenibilidad Corporativa es aportado por la Escuela de Negocios de Florida International University (FIU).
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El cambio de perspectiva de las empresas ha tenido también un impacto en el mercado de capitales. Un análisis de las empresas del S&P 500 confirma que aquellas empresas que incorporan la sostenibilidad en su visión estratégica, logran obtener ganancias significativamente mayores a aquellas que no lo hacen. Según un informe del BID-FOMIN de 2016, las variaciones pueden ir de 18% a 67%, según los casos. Como resultado, cada vez más fondos de inversión incluyen empresas sostenibles en sus portafolios de inversión.
Altos directivos de compañías como Microsoft, Millicom, Danone, Pepsico, Indra, Nestlé, Cisco, Unilever y Enel apoyaron la iniciativa con su presencia y su ubicación entre las principales empresas reconocidas por el Índice.
El lanzamiento público del flamante IndexAmericas será el domingo 16 de abril, en un suplemento especial que será publicado en Clarín.
Analisis
En el caso de este artículo, se menciona la compañía elegida como una de las 100
empresas líderes en América Latina y el Caribe que cotizan en bolsa, por los
avances respecto a la sustentabilidad de las mismas. La misma hace referencia a
diferentes parámetros utilizados para definir el Ranking, los cuales incluyen la
disminución de emisiones de CO2, el uso eficiente de recursos naturales, cuidado
de eco sistemas, entre otros. Nestlé fue una de las elegidas, el reconocimiento fue
muy bien reconocido por sus directores. La sustentabilidad es una cuestión muy
importante para la sociedad actual, la conciencia respecto al cuidado del medio
ambiente ha tomado lugar fundamental en las actividades cotidianas, es por ello
que las grandes corporaciones dedican parte de su estrategia y tácticas a
preservar el mismo. En América Latina, las acciones no se encuentran tan
desarrolladas como en Europa, sin embargo, la concientización ha aumentado
considerablemente y el artículo es una evidencia.
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Página web de Nestlé. 31.05.17.
1 nota de gacetilla de esa empresa.
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Acuerdo por la Empleabilidad Juvenil de la Alianza del Pacífico: Ayudando jóvenes latinoamericanos a entrar al mundo laboral
Acuerdo por la Empleabilidad Juvenil de la Alianza del Pacífico: Ayudando jóvenes latinoamericanos a entrar al mundo laboral
Gacetillas de Prensamay 31, 2017
Nestlé unió fuerzas con 37 compañías y el Organismo Internacional de Juventud para
Iberoamérica (OIJ) para lanzar el Acuerdo por la Empleabilidad Juvenil de la Alianza del Pacífico.
El acuerdo fue anunciado durante el segundo Encuentro de Jóvenes de la Alianza del
Pacífico en Santiago de Chile, donde los participantes confirmaron su compromiso por impulsar la
empleabilidad juvenil en los cuatro países de la Alianza del Pacífico.
Nestlé ayudará a más de 410.000 jóvenes en Chile, Colombia, México y Perú a
integrarse al mundo laboral a través de su programa Iniciativa por los Jóvenes
Durante su participación en el Segundo Encuentro de Jóvenes de la Alianza del Pacífico realizado
en Santiago de Chile, Laurent Freixe, CEO de Nestlé para la Zona Américas, destacó la
importancia de unir esfuerzos para contribuir a la integración de los jóvenes al mundo laboral. “Con
la firma del Acuerdo por la Empleabilidad Juvenil, estamos dando un paso fundamental en la
movilización por el empleo entre los jóvenes. En Nestlé estamos comprometidos, y por ello hoy
unimos fuerzas con nuestros colegas del sector privado, autoridades, instituciones académicas y
otros aliados de gran influencia e impacto en la región como el OIJ.”
entre otras. En la gacetilla es posible ver un aspecto muy positivo de la organización ya
que es posible ver un fuerte compromiso con el desarrollo y el futuro de la sociedad
latinoamericana. En la actualidad existen muchos conflictos respecto a la inserción en el
mundo laboral sobre todo en los países en desarrollo, en los cuales residen muchas
personas que no cuentan con niveles de educación suficiente para insertarse dentro de
una compañía. Entre los países involucrados es posible citar a Colombia, México,
Argentina y Perú, incluso el Ministerio de Investigación Suizo, país de origen de la
Empresa se encuentra comprometido en el proyecto.
La iniciativa en cuestión creará puestos de trabajo para más de 2.800 jóvenes de cada
uno de los países pertenecientes a la Alianza del Pacífico, además creará 2.300
oportunidades para becarios (pasantes). La gacetilla menciona también que el proyecto
se desarrolla en el continente europeo desde el año 2013 e implementada en América en
2015.Como conclusión es posible establecer que es importante que las corporaciones se
involucren en este tipo de iniciativas debido a que el compromiso con la formación de la
juventud o de los futuros líderes es importante para la reputación e imagen de las mismas.
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Diario Milenio. 29/12/16. Tirada de 50.000 ejemplares.
1 nota en donde figure un embajador o celebrity hablando de esa empresa.
Para el caso de Nestlé, y luego de haber buscado por diferentes medios gráficos y
online, pudimos ver que dicha empresa no posee una nota donde un embajador o
celebrity hablé de la empresa. Si
bien pudimos observar que una imagen fuerte y muy presente en uno de sus
productos líderes (Nespresso), George Clooney para Nespresso, este no suele dar
notas hablando a favor de la marca (escritas por un periodista).
Lo que si encontramos es la siguiete nota del CEO de Nestlé hablando de la
misma:
Mercado del café en EU, reto para el jefe de Nestlé
El nuevo CEO de la multinacional suiza enfrenta el desafío de iniciar una guerra ante
fuertes competidores.
Ralph Atkins.
Desde su sede en las orillas del lago de Ginebra en Suiza, Nestlé domina el negocio
mundial de café: sus bebidas calientes se encuentran entre las marcas más conocidas del
mundo. Sin embargo, tienen un punto débil: Estados Unidos.
Es un mercado que definitivamente tenemos que ganar, dice Patrice Bula, director de
mercadotecnia de la multinacional suiza., Promete un “importante plan de expansión en
EU” en los próximos tres años. “Queremos tamaño, queremos que nos reconozcan”.
Conquistar el mercado de café de Estados Unidos con valor de 13mil 500 millones de
dólares será uno de los primeros retos para Ulf Mark Schneider, antiguo jefe del grupo
alemán de salud Fresenius, quien asumirá el cargo como director ejecutivo de la compañía
de bebidas y alimento más grande del mundo a partir del 1 de enero. El modelo de negocios
de Nestlé, está bajo la amenaza de una economía global más lenta y de los competidores
disruptivos.
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En EU, Nestlé se enfrenta a un competidor formidable: JBA; el grupo de inversión de la
familia multimillonaria Reimann, los cuales gastaron 30 mil mdd en los últimos años en la
construcción de un imperio de café, incluida la adquisición el año pasado de Keuring
Mountain Green por 13 mil 900 mdd.
También ofrece grandes oportunidades de crecimiento. Las ventas minoristas de las
cápsulas de café subieron un promedio de 18% al año 2010, de acuerdo con las
estimaciones de Nestlé, para llegar a 16 millones de francos suizos en 2015. “Las empresas
con mayor exposición al mercado de cápsulas de café de rápido crecimiento en EU
superaron al mercado mundial de bebidas calientes en 2015”, informó la compañía de
investigación de mercados.
Sin embargo, Nestlé tiene históricamente en el café un enfoque evolutivo. Con Nespresso,
la operación de cápsulas de café de gama alta que lanzó en 1986, ayudó a alimentar un
“extraordinario renacimiento”, de acuerdo con Bula. Hce dos décadas, el café estaba en una
categoría de “mercancía de bajo precio”, dice. “En la actualidad hay una explosión de
calidad, variedad, origen y de todas las dimensiones”.
“Nespresso es una historia de paciencia, de constancia, de prueba y error, pero con mucha
paciencia”, agrega Bula.
Nespresso se comercializa como una marca “de lujo asequible”, y lo promueve el actor
George Clooney. Pero Bula dice que Nestlé necesita tamaño en EU. “No puedes tener solo
tres boutiques en Manhattan”, dice. “George tiene muchos amigos”.
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Diario Carlos Paz. 25/05/17. Tirada: 15.000 ejemplares diarios.
1 nota positiva de esa empresa
Esta nota hace hincapié en una acción que hace quedar muy bien a la
multinacional. Se comprometió a entregar alimento para perros que se encuentran
en caniles de la cuidad de Carlos Paz.
Esto es algo que ayuda mucho a la imagen de la empresa y a la reputación de la
misma. Es un caso de responsabilidad social empresaria para con lo perros en
cuestión. Por ende los caniles van a poder invertir dinero en la concientización del
cuidado de los perros en lugar de pagar los altos costos de los alimentos
balanzeados.
Purina Nestlé entregará 1200 kilos de alimento balanceado para los caniles
El municipio carlospacense firmó un convenio con la empresa Purina Nestlé, que entregará 1200 kilos de alimento balanceado para los perros alojados en los caniles municipales de Carlos Paz.
jueves, 25 de mayo de 2017
Carlos Paz. El municipio carlospacense firmó un convenio con la empresa Purina Nestlé, que
entregará 1200 kilos de alimento balanceado para los perros alojados en los caniles
municipales de Carlos Paz.
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Roberto Alliaga, del área de Veterinaria y Zoonosis de la Municipalidad, manifestó "Este
convenio ayuda mucho sobre todo a la calidad de alimento de los animales que tenemos en
los caniles, y nos permite reducir costos y ese dinero, invertirlo en otras campañas como la de
tenencia responsable y castración".
Asimismo, ante el comunicado de SENASA y el Instituto Antirrábico de Córdoba que
confirmaron un caso positivo de rabia en un perro ubicado en el sur de la provincia, se
manifestó que seguirá llevándose a cabo la campaña de castración durante el mes de junio.
Nestlé perdió hoy un juicio en apelación en el Reino Unido por los Kit Kat, que confirma que la gran empresa suiza no posee la propiedad exclusiva de la forma distintiva de su golosina de chocolate y oblea.
El litigio por la forma del famoso chocolate creado en 1935 por Nestlé la oponía a la empresa rival estadounidense, Mondelēz International. En enero
de 2016, una corte británica ya había dictaminado en contra de Nestlé, pero la empresa aseguró que seguiría luchando.
La forma del chocolate, eje de una disputa (Reuter)
“Nestlé está decepcionada por el veredicto de la Corte de apelaciones y está
considerando los siguientes pasos”, afirmó en un comunicado. “La
sentencia no significa que la forma de cuatro dedos sea de libre utilización”,
precisó Nestlé, que recordó que registró su aspecto con éxito en otros
países, como Francia, Alemania, Sudáfrica y Canadá.
Por su parte, Mondelēz International, propietaria de la histórica marca de
chocolates británica Cadbury, expresó su “satisfacción”. “Como señalamos
anteriormente, no creemos que la forma de la barra Kit Kat deba ser
protegida como marca registrada en el Reino Unido”, añadió.
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Una barra de chocolate Kit Kat (Reuter)
Nestlé y Cadbury ya se enfrentaron en los tribunales por el envoltorio violeta de los chocolates, característico de ésta última. En este caso, la Justicia dio la razón a Nestlé y estimó que tal rasgo no podía considerarse marca registrada.
Otra polémica por la forma de un chocolate, pero que no llegó a la Justicia, se dio con los emblemáticos Toblerone, cuando Mondelēz, empresa que
también produce este producto, modificó el espacio entre los triángulos por una cuestión de costos.
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Análisis y valoración del grado de esa nota (si es relevante), el centimetraje,
valoración monetaria de la nota ($ en bruto), cantidad de imágenes que
tienen las notas, referencia del celebrity (toda la información pertinente).
Valoración monetaria de la nota:
De acuerdo al medio en el cual se pauta la nota, puede variar el costo de la
misma, como también influyen factores como tamaño, color y cantidad de páginas
de la nota en cuestión, a continuación se mostrará lo que sale pautar el diarios
como La Nación o Clarín
Diario La Nación, tarifas:
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Pautas online diario La Nación
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Diario Clarín tarifas:
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Celebrity:
Pudimos encontrar una nota donde el nuevo C.E.O de Nestlé, habla de la
empresa, y específicamente del producto Nespresso. Este último, conlleva un
nuevo desafío para Ulf Mark Schneider, quien puede considerarse un líder de
opinión luego de su amplia experiencia laboral. Con 50 años, ha sido consejero
delegado desde 2003 de Fresenius Group, una compañía alemana dedicada a la
atención sanitaria con una facturación de 28.000 millones de euros y más de
220.000 empleados. El nuevo consejero delegado de la empresa suiza ha dicho
en un comunicado que "Nestlé es una compañía global verdaderamente icónica,
con una larga historia y unas tremendas perspectivas futuras".
En la nota en cuestión, también menciona a George Clooney cómo celebridad
icónica en el mercado al cual se quiere apuntar- Estados Unidos.
Si bien Clooney no da su opinión a la prensa respecto al producto, su imagen
figura muchas veces acompañada de un Café Nespresso.
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En la siguiente nota podemos ver que Clooney fue seleccionado nuevamente para
la campaña de Nespresso, de esta forma vemos que el reconocido actor, sin
dudas es el embajador indiscutible de la marca:
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Vídeo: Clooney, el héroe protector de Nespresso
Nespresso, se ha vuelto a unir al afamado actor George Clooney para su más
reciente lanzamiento de campaña a nivel internacional.
La marca mundial líder en el mercado del café en cápsulas, Nespresso, se ha vuelto a unir al afamado actor George Clooney para su más reciente lanzamiento de campaña a nivel internacional, titulada ‘Change nothing’.
En esta divertida y accidentada campaña, se puede ver un spot donde George se convierte en el héroe y protector de su preciado café.
Como escenario se recurrió a la reconocida Boutique londinense de Nespresso en Regent Street y el vídeo comienza cuando Clooney entabla conversación con una atractiva mujer junto a una taza de café.
Sin saberlo él está conversando con la esposa de su “jefe”, por lo que termina siendo un encuentro accidentado, donde además se puede ver a otra estrella de ‘Piratas del Caribe’ y ‘Deadwood’, Ian McShane, quien se ocupa de que Clooney haga un viaje por los bajos fondos de Londres.
Al amanecer del otro día se puede ver a un George desaliñado ya su casa y tomando su taza de café Nespresso, haciendo ver que por encima de cualquier cosa él “no cambiaría por nada” su experiencia Nespresso.
La campaña tuvo primero una fase de expectativa el la cual se invitaba a los consumidores a adivinar lo que le depararía a George Clooney y ahora a nivel internacional, cobra toda su fuerza con el lanzamiento del spot en televisión e Internet.
Cuenta además con una página de presentación plagada de contenidos, entre los que se pueden disfrutar imágenes behind the scenes y otros elementos interactivos para los consumidores de la marca en sus redes sociales.