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MARKETING
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DEDICATORIA
A mis padres, hermanos, mi esposa y mi hijo
Que da a da siempre platico con ellos y siempre
Incentivndome a ser mejor cada da como persona
Como profesional como esposo y como padre como amigo
Para poder salir adelante para el bienestar de mi familia.
AGRADECIMIENTO
A toda mi familia que gracias a ellos
Me incentivaron a continuar con mis
Estudios as ser mejor cada da
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TABLA DE CONTENIDO
1. Caratula
2. Tema: Marketing.
3. Dedicatoria y Agradecimiento.
4. Tabla de contenido.
5. Captulo I - Introduccin
6. Capitulo II - Concepto de Marketing.
7. Capitulo IIIEntorno a Marketing.
8. Captulo IIIEntorno a Marketing.
9. Captulo IIIEntorno a Marketing.
10. Captulo IIIEntorno a Marketing.
11. Captulo IIIEntorno a Marketing.
12. Captulo IIIEntorno a Marketing.
13. Captulo IIIEntorno a Marketing.
14. Capitulo IVConclusin
15. Captulo VRecomendacin.
16. Captulo VIFuente de informacin
.
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CAPITULO I
INTRODUCCION
La palabra Marketing no supone un significado uniforme. Tres aceptaciones
populares comunes son las siguientes:
El Marketing es la promocin, la publicidad. La venta a presin.
El Marketing es un conjunto de herramientas para el estudio de mercado.
El Marketing es el gran corruptor, o sea, un sistema de mercado para la
explotacin de los consumidores.
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CAPITULO II
CONCEPTO DE MARKETING
Marketing en ingls, Mercado o Mercadotecnia en Espaol. Se trata de la
disciplina dedicada al anlisis y estudio de comportamiento de los mercados. El
Marketing se basa en el mtodo cientfico de estudio, tiene un proceso y por lo
tanto diferentes actividades.
Marketing
ABARCA LOS AMBITOS
COMERCIAL SOCIAL Y POLITICO
ABARCA LOS AMBITOS COMERCIAL,
SOCIAL Y POLITICO
PRODUCTO: BIENES Y/O SERVICIOS
QUE REPRESENTAN BENEFICIOS
LA ESENCIA RADICA EN BRINDAR
BENEFICIOS AL CONSUMIDOR
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CAPITULO III
ENTORNO DE MARKETING
MICROAMBIENTE
Las fuerzas cercanas a la campaa que afectan el proceso de Marketing de
una Compaa (satisfacer y servir a su Mercado Meta)
Compaia
Proveedores
Competidores
Canales o Intermediarios de Mercadotecnua
Clientes
Publico
COMPAA
PROVEEDORES
Proporciona recursos de produccin.
Cambios pueden afectar a la Empresa.
MKT debe estar atento a cualquier cambio.
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Un aumento en el costo, afecta el precio de venta y el volumen de ventas
de la Empresa.
COMPETENCIA
Comparar su posicion Vs. La de la empresa
Satisfacer necesidades mejor que la competencia.
Lograr una ventaja estrategica.
Conocer al maximo a la competencia.
- Marca
- Sustituto
- Poder adquisitivo
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INTERMEDIARIOS
A ms intermediarios menor control.
Mayorista, minorista, canales de distribucin.
Distribucin fsica, transparente, almacenes.
Empresas de investigacin de mercado y de publicidad.
Intermediarios financieros.
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CLIENTES
Mercados de consumidores.
Mercados de empresas.
Mercados de revendedores.
Mercado de gobierno.
Mercados Internacionales.
PUBLICOS
Disear planes para lograr respuestas especficas como buena disposicin:
Financieros: Bancos.
Medios de comunicacin.
Gubernamentales.
Accin Ciudadana.
Pblicos locales: barrios, distritos.
Pblico en general.
Publico internos: al interior de la empresa.
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MACROAMBIENTE
Competitivas
Economicas
Socioculturales
Culturales
Tecnologicas
Politicas,Legales Reg.
Naturales
COMPETENCIA
Organiza que comercializan productos que son similares o que pueden sustituirse
por los productos de un comerciante en la misma area geografica.
FUERZAS SOCIALES
Caractericas demagraficas.
Tendencias poblacionales.
Perfil de familia.
Migraciones poblacionales.
Diversidad racial y etnica
Marketing regional.
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Cultura
Valores.
FUERZAS ECONOMICAS.
Condiciones Macroeconomicas
- Inflacion
- Recesion
Ingreso de los consumidores
- Ingreso bruto
- Ingreso disponible- Ingreso discrecional
-
FUERZAS TECNOLOGICAS
Tecnologia del futuro
- Nanotecnologia
- Convergencia de computadoras personales y telefonia.
- Rol del internet
Disminucion del costo de la tecnologia.
Cibermercado.
FUERZAS REGLAMENTARIAS
Proteccion de la competencia.
Proteccion de la compaa.
Proteccion al consumidor.
Autoregulacion.
NATURALES
Impactos ecologicos.
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Escasez de recursos materiales.
Cambio en el precio de los energeticos.
Control de la produccion.
Conservacion de la energia.
Variacion del clima.
Leyes protectoras del ambiente.
Catastrofes por movimientos de tierra.
Manejo del recurso agua.
SOCIO CULTURALES
Consumo cultural
Religion
Deportes
Seguridad ciudadana
Estilos de vida, habitos de compra.
Rol de la mujer.
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CAPITULO IV
CONCLUSIONES
El plan de Marketing permitira optimizar la posicion competitiva de la institucion
educacional en los diferentes mercados favoreciendo la generacion de nuevas
estrategias, ventas de productos y la efectividad.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado,
posicionamiento de mercado, etc.. frecuentemente se confunde este termino con
el de publicidad, siendo esya ultima solo una herramienta de la mercadotecnia.
El planteamiento de tales desiciones estrategicas, que son medicos de xito, de
posicionameinto, comunicacin, promocion y publicidad de establecimiento de
precios adecuados, relaciones publicas ; se respaldara en presupuest, acciones
de control y realimentacion y cronogramas de actividades.
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CAPITULO V
RECOMENDACIONES
Disear e implementar un plan de marketing .
El planeaamiento estrategico y tactico que integra un plan de marketing
El planeamiento estrategico y tactico que integran un plan de marketing no debe
ser docuemento demaciado extenso y cargado de descripciones inutiles al
contrario debe de ser claro sensillo para entender en pocas frases o palabras.
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CAPITULO VI
Fuentes de Informacion
http://www.buenastareas.com/ensayos/Conclusion-Marketing/2026560.html
http://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/500/10/Conclusiones%20y%20Rec
omendaciones.pdf
http://www.marketeando.com/2009/04/origen-del-termino-y-concepto-
del_6994.html
http://www.buenastareas.com/ensayos/Conclusion-Marketing/2026560.htmlhttp://www.buenastareas.com/ensayos/Conclusion-Marketing/2026560.htmlhttp://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/500/10/Conclusiones%20y%20Recomendaciones.pdfhttp://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/500/10/Conclusiones%20y%20Recomendaciones.pdfhttp://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/500/10/Conclusiones%20y%20Recomendaciones.pdfhttp://www.marketeando.com/2009/04/origen-del-termino-y-concepto-del_6994.htmlhttp://www.marketeando.com/2009/04/origen-del-termino-y-concepto-del_6994.htmlhttp://www.marketeando.com/2009/04/origen-del-termino-y-concepto-del_6994.htmlhttp://www.marketeando.com/2009/04/origen-del-termino-y-concepto-del_6994.htmlhttp://www.marketeando.com/2009/04/origen-del-termino-y-concepto-del_6994.htmlhttp://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/500/10/Conclusiones%20y%20Recomendaciones.pdfhttp://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/500/10/Conclusiones%20y%20Recomendaciones.pdfhttp://www.buenastareas.com/ensayos/Conclusion-Marketing/2026560.html