PROCESO ESTRATÉGICO II ANÁLISIS EMPRESARIAL DE CEMENTOS ARGOS INTEGRANTES: LIDA KATERINE MOTIVA CÓDIGO: 1311980092 MONICA RODAS VELEZ CÓDIGO: 1311980464 DANIEL ALFONSO RIVERA DÍAZ CÓDIGO: 1211140011 SANDRA PATRICIA VIDAL YEPES CÓDIGO: 9511020514 ANNY BOLENY MARTINEZ A. CÓDIGO: TUTOR ISABELLA RIOS JIMÉNEZ JUNIO 23 DE 2014
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PROCESO ESTRATÉGICO II
ANÁLISIS EMPRESARIAL DE CEMENTOS ARGOS
INTEGRANTES:
LIDA KATERINE MOTIVA CÓDIGO: 1311980092
MONICA RODAS VELEZ CÓDIGO: 1311980464
DANIEL ALFONSO RIVERA DÍAZ CÓDIGO: 1211140011
SANDRA PATRICIA VIDAL YEPES CÓDIGO: 9511020514
ANNY BOLENY MARTINEZ A. CÓDIGO:
TUTOR
ISABELLA RIOS JIMÉNEZ
JUNIO 23 DE 2014
CONTENIDO DEL TRABAJO
1. INTRODUCCION
2. OBJETIVOS
3. PRESENTACION DE LA EMPRESA
4. ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
5. CADENA DE VALOR
6. INVENTARIO DE RECURSOS HUMANOS
7. FUERZA DE TRABAJO
8. INFORMACION TECNOLOGICA
9. RESULTADOS CORPORATIVOS
10. EL ORIGEN DEL ÉXITO DE LA COMPAÑIA
11. CONCLUSIONES
12. BIBLIOGRAFIA
1. INTRODUCCIÓN
Con el presente trabajo queremos dar a conocer una de las Compañías más
importantes de Colombia como es Cementos Argos, generadora de empleo
y desarrollo económico, basada en estándares de calidad y sostenibilidad
ambiental.
2. OBJETIVOS
Aplicar algunos de los conocimientos adquiridos teóricamente durante
los módulos de Proceso Estratégico I y II.
Presentar una propuesta de alternativa estratégica, de acuerdo con el
diagnóstico elaborado de Cementos Argos.
Hacer un análisis descriptivo de la organización objeto de estudio,
presentando aspectos referidos a algunas áreas clave y a elementos
que han generado cambios en la organización.
Siguiendo las fases que demanda el Cuadro de Mando Integral, hacer
una aplicación del mismo a la empresa seleccionada.
Recomendar a la organización estudiada, una estrategia a seguir con
base en la información recolectada y analizada tanto en la entrega
anterior como en ésta.
3. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
CEMENTOS ARGOS
Tipo legal de organización:
Sociedad anónima (tipo capitalista muy utilizada entre las grandes
compañías, todo el capital se encuentra dividido en acciones, las cuales
representan la participación de cada socio en el capital de la compañía.),
constituida en Colombia mediante escritura pública N0 472, otorgada en
la Notaria Segunda de la ciudad de Medellín el 27 de Febrero de 1934 con
domicilio principal Calle 7D 43 A 99 Medellín.
Razón social:
Inicialmente se constituyó como Grupo Argos, en 2005 cambia su razón
social por Inversiones Argos S.A. y fusiona todas sus compañías
productoras de cemento en Colombia bajo el nombre Cementos Argos S.A.
Objeto social:
De acuerdo a lo establecido en sus estatutos la sociedad se dedica a las
siguientes actividades:
1. A la inversión de todo tipo de bienes muebles e inmuebles y
especialmente en acciones, cuotas, o partes, o cualquier otro título de
partición, en sociedades, entes, organizaciones, fondos o cualquier
otro tipo legal que permita la inversión de los recursos. Así mismo
podrá invertir en papeles o en documentos de renta fija, variable,
estén o no inscritos en el mercado público de valores. En todo caso
los emisores y/o receptores de la inversión, pueden ser de carácter
público, privado o mixtos, nacionales o extranjeros.
2. Se dedicara a la explotación de la Industria del Cemento , y la
producción de mezclas de concreto y de cualesquiera otros materiales
o artículos a base de cemento , cal , o arcilla ; la adquisición y
enajenación de minerales o yacimientos de minerales aprovechables
en la industria del cemento y sus similares , y de derechos para
explotar y explorar minerales de los indicados , ya sea por concesión
, privilegio, arrendamiento o cualquier otro título; acometer la
explotación de minerales preciosos como el oro, la plata y el platino ;
la adquisición y enajenación de yacimientos de estos minerales y
derechos de explotar y explorar minerales de los indicados , ya sea
por concesión , privilegio , arrendamiento o cualquier otro título , el
establecimiento de fábricas, almacenes y agencias para la
elaboración, almacenamiento, distribución y expendio de sus
productos y la adquisición explotación y enajenación de las materias
primas , maquinarias , y enseres propios para la realización de su
objeto social o que tiendan a su desarrollo.
Con el fin de lograr el cabal cumplimiento con su objeto social , la Sociedad
podrá también adquirir los bienes muebles o inmuebles , corporales o
incorporales cuya adquisición sea necesaria o conveniente , a juicio de la
Junta Directiva , para realizar dicho objeto; celebrar el contrato de cuenta
corriente con toda clase de personas ; dar en garantía sus muebles e
inmuebles ; promover la organización y constitución de Sociedades ,
Asociaciones o Empresas que tengan fines iguales o semejantes a los que la
Sociedad persigue , o que puedan favorecer o desarrollar sus actividades o
la de las compañías en que ella tenga interés , o que tiendan a procurar
clientela o a mejorarla o a facilitar en cualquier forma sus negocios , así
como vincularse a Sociedades ya existentes mediante adquisición de
acciones o derechos en ellas , buscando al efecto los mismos propósitos ,
cobrar cualquier título valor , acción , bono y papeles de inversión ,
participar en proyectos de construcción o ejecución de obra civil y , en
general , celebrar actos o contratos civiles , comerciales , industriales y
financieros.
Reseña histórica
Desde inicios de 1934 nace en Colombia lo que se convertiría en la
compañía cementera más grande del país. El 27 de febrero de 1934 nació
en Medellín la organización cementera más grande de Colombia con la
fundación de la Compañía de Cemento Argos, cuyo nombre surgió como un
acrónimo del apellido de sus principales fundadores, los señores Arango. En
1936 la fábrica comenzó a producir con una capacidad de 50 toneladas
diarias.
Su internacionalización empieza en 1998 cuando adquiere la Corporación de
Cemento Andino en Venezuela y posteriormente establece alianzas con
otras compañías para hacer inversiones en Cementos Colón en República
Dominicana, Cimenterie Nationale d’Haiti en Haití y Corporación Incem en
Panamá.
En 2005 fusiona todas las compañías productoras y distribuidoras de
cemento en Colombia bajo el nombre Cementos Argos S.A. y adquiere las
compañías concreteras Southern Star Concrete y Concrete Express en
Estados Unidos.
En 2006 adquiere la concretera Ready Mixed Concrete Company en Estados
Unidos y fusiona sus compañías productoras de concreto en Colombia
(Agrecón, Concretos de Occidente y Metroconcreto) bajo el nombre
Concretos Argos S.A. Igualmente adquiere los activos cementeros y
concreteros de Cementos Andino y Concrecem en Colombia, que integra a
Tipo Sociedad anónima Productos Cemento
Industria Nacional Materiales de construcciónGénero Material de Construcción Presupuesto US$2.4 billionesFundación 1934 Ingresos US$218.9 millionesSede Medellín, Colombia Propietario Inversiones Argos
Colombia José Alberto Vélez Cadavid
Panamá 11000
Estados Unidos Bolsa de Valores de
Colombia
Haití www.argos.com.co
Honduras
República
Dominicana
Ámbito Presidente
su operación en Colombia, completando así once plantas en el territorio
nacional.
En 2009 adquiere la totalidad de las inversiones en el Caribe en Cementos
Colón, Cimenterie Nationale d’Haiti y Corporación Incem.
En 2010, y buscando aprovechar el potencial de crecimiento de los
mercados locales en donde tiene operaciones, Cementos Argos realizó una
inversión conjunta con el Grupo Kersten & Co., principal conglomerado
económico de Surinam, con el objetivo de administrar y operar el puerto y
la estación de molienda y empacado que dicha compañía tiene en
Paramaribo, su capital. De igual manera, a mediados del año realizó otra
inversión con el grupo holandés Janssen de Jong en Curazao, para adaptar
las instalaciones de empacado y silos que esta sociedad posee en la isla
para la importación y distribución de cemento.
En 2011, Argos adquiere dos plantas de cemento, una molienda de clinker,
79 plantas de concreto, cinco terminales férreos y un puerto marítimo en
Estados Unidos por US $760 millones, así se convierte en el segundo
productor más grande de cemento del sureste y en el cuarto productor más
grande de concreto de este país.
Cementos del Nare
En 1937se constituyó Cementos del Nare.
Llegada al Valle del Cauca
En 1938se firmó la escritura de constitución de Cementos del Valle y en
1941 empezaron las ventas de Cemento Conquistador con una capacidad de
producción de 900 toneladas diarias.
Ingreso a la Costa Atlántica
En 1949se prendieron los dos hornos para producir 350 toneladas diarias de
cemento.
Incursión internacional
En 1982 se constituyó Cementos Rioclaro, y en 1986 inició operaciones de
producción de 1.800 toneladas diarias de cemento.
Sector
Cementos Argos S.A. tiene por actividad principal la negociación en la
industria del cemento y sus similares y tiene por objeto social primario la
explotación de dicha industria y la producción de ese y cualquier otro
material a base de calcáreos y arcillas, así como el estudio, exploración y
explotación de toda clase de materiales aplicables a la industria
manufacturera.
Misión
Lograr interacciones transparentes entre todos sus trabajadores y sus
clientes a través de redes convergentes que soporten a los empleados y
optimicen el servicio al cliente.
Líneas de intervención:
Constructores de progreso: Educación integral (infraestructura y
calidad)
Constructores de viviendas: Hogares para la familia
Constructores de infraestructura comunitaria: Bienestar de la
comunidad
Visión
Ser líder en el desarrollo sostenible desde los componentes formativos para
crear un desarrollo económico, social y huma no, teniendo en cuenta la
formación técnica, humana y social que lograr ser emprendedor en el
ámbito cementero.
Objetivos corporativos
En el negocio del cemento, Argos es líder en Colombia, quinto productor
más grande en América Latina y segundo más grande en el sureste de
Estados Unidos. Cuenta con nueve plantas en Colombia, tres en Estados
Unidos y una en Honduras; diez moliendas de clínker ubicadas en Colombia,
Estados Unidos, Haití, Panamá, República Dominicana, Honduras, Surinam y
Guayana Francesa; y veintidós puertos y terminales de recepción y
empaque. La capacidad instalada total es de 21 millones de toneladas de
cemento al año.
En el negocio del concreto, Argos es líder en Colombia y tercer productor
más grande en Estados Unidos. Cuenta con alrededor de 390 plantas
ubicadas en Colombia, Estados Unidos, Haití y Panamá, República
Dominicana y Surinam. La capacidad instalada total es de 18 millones de
metros cúbicos de concreto al año.
El modelo de negocio está centrado en el cliente y en el desarrollo
sostenible, es decir, económicamente viable, respetuoso de las personas,
responsable y amigable con el medio ambiente.
Argos Ingresó Al Índice Global De Sostenibilidad Del Dow
Jones
Ingresamos, por primera vez, al Índice de Sostenibilidad del Dow Jones
(Dow Jones SustainabilityIndex-World). El indicador es uno de los
principales referentes mundiales para monitorear el desempeño de
compañías líderes en términos de sostenibilidad corporativa en tres
dimensiones: económica, social y ambiental.
Productos y Servicios.
Los productos ofrecidos por Cementos Argos son: Cemento, utilizado
principalmente para la construcción de estructuras, pegas y revestimientos,
obras civiles y prefabricadas; Concretas y Morteros.
Estrategia
La estrategia de Argos en los últimos años ha estado enfocada en la compra
de empresas cementeras de Estados Unidos y América Latina con el fin de
ganar participación de mercado en los países de la región, lo cual se
evidencia en las inversiones realizadas en los últimos años en Panamá,
República Dominicana y el sureste de Estados Unidos. La estrategia es clara
en la medida que quiere profundizar y ganar competitividad en el mercado
internacional por medio del negocio cementero, esto se ve reforzado por la
desinversión en los negocios no cementeros que actualmente está
realizando la compañía. Esta escisión ha permitido a Argos liberar recursos
importantes que han apoyado la estrategia de internacionalización y
profundización a través de inversiones de alto impacto estratégico y
geográfico.
Análisis FODA: Fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.
Fortalezas
Alta participación de mercado
en Colombia y estrategia de
crecimiento en el mercado
exterior.
Cuenta con una amplia
estructura logística, compuesta
por puertos, moliendas de
clinker y terminales de
recepción y empaque.
Amplia trayectoria en el
mercado colombiano lo que le
da estabilidad y renombre a la
empresa y sus marcas.
Conocimiento del mercado de
Estados Unidos, Adquisición de
los activos de LaFarge
Oportunidades
Estrategia de crecimiento y
concentración.
TLC con Estados Unidos. Se
puede llegar a lograr una
mejor profundidad en el
mercado.
Altas Expectativas de
crecimiento económico en los
países de la región Latino
América
Debilidades
Baja participación y poca
experiencia en mercados
internacionales. Sus
competidores directos tienen
una amplia trayectoria en el
mercado Internacional.
La compañía espera la
recuperación del mercado
estadunidense y si este no
responde como se espera los
efectos en los márgenes de
rentabilidad podrían continuar.
Amenazas
Expectativas de caída en la
tasa de cambio. El 49% de sus
ingresos proviene de negocios
en el exterior.
Expectativas de crecimiento
económico a nivel mundial.
Desaceleración de la economía
de los Estados Unidos.
Infraestructura vial del país.
Esta se ve afectada con las
temporadas invernales.
Promulgación de leyes
antimonopolio por parte del
Gobierno nacional.
Eliminación del arancel de
importación de cemento por
parte del gobierno nacional.
Bajos precio y demanda del
concreto en Estados Unidos
Análisis de los Competidores
Los principales competidores de Cementos Argos son Cemex y Holcim.
Cemex fue fundada en México en 1906, pasó de ser una empresa local
hasta ser una compañía líder en su industria, con presencia en más de 50
países y relaciones comerciales con cerca de 100. La compañía llegó a
Colombia en 1996 con la adquisición de Diamante, Samper, y Central de
Mezclas. Actualmente tiene presencia en más de 20 ciudades del país y
cuenta con 46.500 empleados en el mundo7. Holcim Fundada en 1.912, es
una compañía perteneciente al grupo suizo Holcim, líder en la industria
mundial del cemento y uno de los principales proveedores de cemento,
concreto y agregados y de todos los servicios relacionados con la
construcción. Tiene intereses mayoritarios y minoritarios en alrededor de 70
países de todos los continentes y cuenta con 80.967 empleados.8
4. ESTRUCTURA
A partir del año 2006, se paso de una administración por funciones a una
administración por procesos; con 9 vicepresidencias integrando en un único
método de gestión, los sistemas de calidad, medio ambiente y seguridad
industrial.
Argos creó 3 nuevas vicepresidencias regionales, la de Colombia, Estados
Unidos y El Caribe. Cada una se encarga de su producción, logística,
mercadeo, y ventas en su área de influencia. Además se estructuraron tres
áreas corporativas (asuntos corporativos, financieros y recursos humanos),
y tres áreas que responden por recursos estratégicos y desarrollo de nuevos
negocios para garantizar el crecimiento rentable y sostenible de la empresa.
Otra alternativa posible en el diseño de la estructura organizacional seria
que las vicepresidencias regionales tuvieran cada una su propia área de