Tourisme et Bien-être @60plus Frédéric SERRIERE – 25 février 2014 Senior Strategic – Pour la MATINALE SILVER
Tourisme et Bien-être @60plus
Frédéric SERRIERE – 25 février 2014Senior Strategic – Pour la MATINALE SILVER ECO
Pourquoi cette importance des Seniors ?Les Seniors : un des relais de “croissance” pour les tourismes
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Etat économique du secteur
Impact de la crise économ
ique
Impacts des politiques publiques...
22 millions de seniors qui vivent en France représentent 48 % de la consommation... et 75 % du marché du voyage.
La consommation des services liés au tourisme par les ménages Seniors a augmenté de 48 % entre 2005 et 2012, contre 35 % pour l'ensemble des ménages français.
Pourquoi cette importance des Seniors ?Les Seniors : un des relais de “croissance” pour les tourismes
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Segmentation générationnelle des 55plus (Introduction)(Il est nécessaire de segmenter plus finement au cas par cas)
Frédéric Serrière
GrandsSeniorsSeniorsBaby
boomers
69 80 9040 50
hédonisme
liberté
individualisme
nostalgie
jeunesse
utilitarisme
ordre
statut social
bénévolat
innovation
vision globale
religion
respect de
l’autorité
histoire
tradition
rationalisme
ans55
Sur-mesure
Refus du ghetto Senior
Quête de sens
Authenticité
Plus hors marchant
Activités
Groupe
Tout compris
Oragnisé
Santé
Apprendre
Repos
Senior Strategic
Tendances Tourisme / Bien-être et les Seniors
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Etat économique du secteur
Impact de la crise économ
ique
Impacts des politiques publiques...
1. Reprise en main des Boomers (55/69 ans)
2. Sur-mesure
3. Hétérogénéité
4. Comparaison
5. Quête de sens et authenticité
6. Coût d'acquisition plus élevé = regroupement des acteurs
7. Attention n°1 sur les économies en cas de baisse du pouvoir d'achat
Hétérogénéité des stratégies
Produit générationnelProduit intergénérationnel
Positionnement générationnel
Positionnement inter-générationnel
Frédéric Serrière Senior Strategic
Frédéric Serrière
Conseiller pionnier en Stratégie auprès des Directions Générales
Vieillissement démographique & Marché des Seniors / Silver Economie
Depuis 1999
Senior StrategicFrédéric Serrière 22, rue Docteur Greffier - 38000 Grenoble06 87 50 87 [email protected] www.seniorstrategic.fr
Twitter @FredSerriere
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