La solution Dynamic Display™ d’ADventori intègre en temps réel, intelligemment et automatiquement des flux de données externes. Pour affiner ses messages et dynamiser ses bannières, une marque pourra s’appuyer sur nos 3 catégories de données. • Les données Annonceurs telles que le produit, le prix, les stocks, les points de vente, ses flux sociaux, sont des critères à combiner pour fixer l’attention sur l’objectif même de la communication : web-to-store, informations produits, promotion. • Les données Contextuelles, on sait que la météo influe sur la consommation, que la géolocalisation joue sur la proximité, que l’heure à laquelle on communique tel ou tel message pourra provoquer l’immédiateté. • Les données Utilisateurs aideront à personnaliser le message : en reprenant par exemple les informations contenues dans la page consultée par l’internaute, ou bien en s’appuyant sur des données de ciblage - prédictives ou factuelles. Le message est percutant, intéressant et suscite l’intérêt de l’internaute. Grâce à un ajustement en temps réel du prix des prestations touristiques : places d’avion, billets de train, nuitées d’hôtel, location de véhicules, le Yield Management optimise la ges- tion des places pour en tirer le meilleur profit. En utilisant la connaissance et la maîtrise de ces informations, et en la connectant à d’autres données (géo, météo, retar- geting, contextualisation), le Dynamic Display™ transpose le Yield Management de l’industrie du tourisme dans les bannières qui seront vues par les consommateurs digitaux. En combinant avec de la météo, on pourra, par exemple, inciter à partir sur telle destination en affichant sa température et son degré d’ensoleillement. Informer en temps réel dans la communication digitale de la disponibilité de son produit impacte immédiatement les ventes. Localiser la promesse du voyage Faire rêver : le point commun entre la publicité et le voyage. Agir sur la proximité, et donc contextualiser une publicité, rend la dimension du rêve à la communication digitale de l’Annonceur. Ainsi, pourquoi faire de la publicité sur un « Paris-Rome à partir de » à une audience à Lyon ou Brest alors qu’il est possible de clairement annoncer et faire rêver sur un « Brest -Rome 95€ » ? Déclencher l’engagement de l’internaute (qui cliquera plus fortement pour se renseigner sur cette offre qui lui devient de fait abordable). Augmenter la notoriété de la marque, car il se souviendra plus facilement que c’est HOP! qui propose des départs près de chez lui. TOURISME ÉLEVEUR DE BANNIÈRES DEPUIS 2009 1 La Problématique du Yield Management en tourisme Remarketing et Interaction Le Dynamic Display™ va pouvoir maintenir dans un tunnel de conversion l’internaute qui a visité un site de voyage, en exploitant ses données de navigation. L’idée étant de jouer avec le retargeting, mais de manière plus contextualisée. ©ADventori - C.Ellouk - 11/2013 Tous droits réservés www.adventori.com [email protected] COMMENT LE DYNAMIC DISPLAY™ RÉPOND AUX OBJECTIFS DE YIELD MANAGEMENT DU SECTEUR TOURISME ?