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Anno XXVII Lunedì 02/05/2016 N°080

ISSN 2499-1759

GP Advertising Strategies, nasce il Mediamond Radio AwardPaolo Salvaderi, ceo di Monradio e dg della Divisione Radio di Mediamond, spiega perché il mezzo radiofonico è un asset strategico di crescita per il Gruppo Mediaset [ pagina 3]

Cannes Lions, sei giurati italiani in rotta verso la Croisette

DMax, nuovi look e programmazione. Campagna adv a 360°

[ pag. 9 ] [ pag. 16 ]

NomiNati 387 membri proveNieNti da 40 paesi, il 40% è doNNa

Sono Jack Blanga (Direct), Polina Zabrodskaya (Film), Emanuele Giraldi (Media), Stefania Mercuri (PR), Cinzia Cumini (Product Design) e Manuel Musilli (Promo & Activation)

Oltre alle iniziative on air, eventi sul territorio e guerriglia marketing per coinvolgere i centri media

discovery riNNova il caNale 52

verso la 29ª edizioNe del premio di tvN media group, il 24 maggio al barclays teatro NazioNale

Reale Group debutta in tv per il primo compleannoLo spot di stvDDB on air da ieri al 7 maggio. La campagna è presente anche sul web

[ pagina 6 ]

l’obiettivo è quello di coNdividere la filosofia ‘together more’

TODAY DIGITAL da pagina 20

• • • • • all’iNterNo • • • • •

poligrafici editoriale, raccolta a +10% Nei 4 mesi

pag. 14

gruppo sole 24 ore, giorgio squiNzi Nuovo presideNte: “maNterremo l’iNdipeNdeNza”

pag. 17

paolo salvaderi

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San Benedetto on air in tv con ‘I love You’, Cindy Crawford e Gabriele Muccino

la Nuova campagNa oN air su da fiNe maggio. marco glaviaNo firma gli scatti su stampa

Acqua Minerale San Be-nedetto, nell’anno del

suo sessantesimo anniversa-rio, ha scelto l’iconica super modella americana Cindy Crawford come testimonial d’eccezione per la nuova cam-pagna di comunicazione ‘San Benedetto, I love you’, on air su tv e stampa da fine maggio. Lo spot, realizzato dall’agenzia The Beef e diretto da Gabrie-le Muccino, regista italiano riconosciuto in tutto il mon-do, appare fortemente rassi-curante, estetico, elegante in linea con la star. La cornice è quella della Città Eterna, in tutta la sua bellezza, rivisitata nei suoi scorci più caratteri-stici catturati nella loro perfe-

zione italiana: protagonisti di questa storia sono il benessere l’agilità, la bellezza, la leggerez-za, la voglia di vivere racconta-ti attraverso gli occhi di una delle modelle più famose al mondo. Un mix di ‘emozioni’ in grado di esprimere al meglio quel legame con la purezza, la storia e la tradizione italiana che sempre si rinnova e che Acqua Minerale San Benedet-to ha saputo interpretare negli anni, diventandone simbolo ed espressione. Ad affiancare l’immagine sinuosa di Cindy Crawford, l’Acqua Minerale e il Thè San Benedetto, segreti di bellezza senza tempo della protagonista dello spot, grazie alla loro naturalità e alle ma-

estria con la quale San Benedetto li ha creati, che faran-no letteralmente ‘innamorare’ tutti gli italiani. La casa di produzione è Mug Film. La campagna stampa, invece, vede come autore della fotografia Marco Glaviano, tra i più apprezza-ti a livello internazionale. La nuova campagna, viene lan-ciata in un anno significativo per Acqua Minerale San Be-nedetto che compie 60 anni, un traguardo importante rag-giunto da leader di mercato che verrà festeggiato in gran-de stile con diverse attività su

tutto il territorio nazionale. “Questo è un anno molto importante per noi e con la nuova cam-pagna diamo un segnale di vitalità per un’azienda che vuole consolidare la sua immagine di

leader di mercato - dichiara Vincenzo Tundo, direttore marketing del Gruppo Acqua Minerale San Benedetto -. E’ stato un onore e una grande soddisfazione poter lavorare con tre mostri sacri del mondo della moda, del cinema e della fotografia internazionale qua-li Cindy Crawford, Gabriele Muccino e Marco Glaviano”.

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Hi! MullenLowe fa scatenare i pesci dell’Acquario di Genova

al via la campagNa per il 25° aNNiversario

L’Acquario di Genova torna on air per il suo

25° anniversario con una campagna firmata da Hi! MullenLowe che sottolinea gli highlights del nuovo per-corso di visita della struttura, immersivo e basato sul playful learning. La campagna è de-clinata in uno spot realizzato in diversi minutaggi - 30, 15 e 7 secondi - che esordisce a maggio e, ad anticipare la stes-sa, uno speciale teaser con il format Fishing Talent, diver-tenti pillole video della dura-ta di 10 secondi che fanno da parodia al sistema dei casting e in onda durante la trasmis-sione Italia’s Got Talent, TV8. La pianificazione integra te-levisione e web e copre tutta la stagione estiva, fino a set-tembre, con un budget com-plessivo di circa 600.000 euro. Il concept sancisce il nuovo posizionamento dell’Acqua-rio di Genova, ‘Ogni vasca è uno spettacolo’, con uno spot interpretato come una vera e propria performance live. Lo

spettatore si trova all’inter-no dell’Acquario dove assiste ad un’entusiasmante perfor-mance da parte dei pesci che lo lascia a bocca aperta. Una musica in crescendo è l’origi-ne di questa ‘agitazione’ che si trasforma presto in un vero e proprio balletto al ritmo del famoso can can. Il testimone è passato quindi a Filmma-ster Productions per la regia di Maurizio Longhi, che ha avuto il compito di mettere in scena lo spettacolo senza dimenticare di descrivere la maestosità dell’Acquario. Due giorni di riprese all’Acquario per filmare tutti i pesci pre-senti nelle vasche e un mo-mento speciale dedicato alla medusa che, grazie alla post produzione affidata alle tecni-che di compositing della Edi, è diventata la star inaspettata di questo mondo sottomari-no. Con il nuovo percorso, il cliente viene coinvolto in un viaggio immersivo e appassio-nante alla scoperta degli ocea-ni a bordo di una vera nave da

ricerca con sceno-grafie innovative, installazioni di-gital di ultimissi-ma generazione, un light e sound design completa-mente rinnovato e un ricco palinse-sto di incontri a tu per tu con lo staff. A rinnovarsi è l’esperienza globale del cliente, non solo la visita ma anche il pre e post vi-sita e i servizi, attraverso una App multilingua fruibile sia da casa sia lungo il percorso attraverso la rete wifi gratuita offerta da Fastweb, la ristrut-turazione della ristorazione, il restyling delle aree esterne e, entro l’estate, il sito web, oggetto di rinnovo in linea con l’approccio di storytelling e engagement legato all’espe-rienza di visita. Con l’obietti-vo di sostenere l’awareness di Acquario di Genova l’agenzia guidata da Emilio Haimann e Diego Ricchiuti ha inoltre ideato il format Fishing Ta-

lent, un simpatico e improba-bile casting in cui un regista annoiato e il suo fidato assi-stente giudicano gli aspiranti pesci che si presentano all’au-dizione promuovendoli o boc-ciandoli con battute leggere e divertenti. On air 9 pillole vi-deo in cui il pubblico assiste a questa speciale selezione che l’Acquario ha avviato in occa-sione del suo 25° anniversario per trovare le star migliori per il suo ‘spettacolo’, e non man-cherà chi rimane muto come un pesce. Con il direttore cre-ativo Emilio Haimann hanno lavorato il copy Davide Arini e gli art Fabio Prestianni e Gaia Satta.

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Con Knorr e MullenLowe è amore al primo assaggiocampagNa globale di marketiNg che vede al ceNtro uN sito dedicato e uN corto

Knorr lancia la campagna ‘Amore al Primo Assag-

gio’. La campagna vuole ispi-rare ai fornelli le nuove gene-razioni cresciute a suon di app di ricette, chef stellati, food blogger e programmi culinari in tv. Per la sua nuova campa-gna globale Knorr ha sviluppa-to il Profiler del Gusto Knorr (myflavour.knorr.com/it-IT/profiler) per permettere alle persone di scoprire quale sia il loro profilo di gusto e apprendere nuove ricette per-fette per i propri gusti. 12 i pro-fili di gusto: Eleganti Erbivori, Guerrieri Carnivori, Energe-tici e Pungenti, Romantici Tostati, Maniaci del Mare, Avventurieri del Sale, Ribelli Tutto Pepe, Scioglievoli Vi-ziosi, Rustici Guardaboschi,

Semplici Idealisti, Desiderosi di Dolce oppure Senapec-centrici. La campagna è stata supportata da un’indagine mondiale sul gusto, che ha coinvolto 12.000 intervistati in 12 paesi e ha voluto indaga-re quanto il gusto condizioni i nostri rapporti sociali, a tal punto da influenzare anche le nostre scelte di coppia. Uno dei risultati più eclatanti della

ricerca è stato che ben il 78% degli intervistati ha dichiarato di sentirsi più attratto dal pro-prio partner se condividono anche gli stessi gusti a tavola. Per mettere alla prova questo dato, Knorr ha condotto un esperimento sociale, abbi-nando 14 single in base ai loro profili di gusto emersi grazie all’utilizzo del Profiler. I primi appuntamenti che sono stati

così organizzati tra le persone più compatibili in materia di gusti in cucina sono stati fil-mati e raccontati grazie al cor-tometraggio realizzato dall’a-genzia MullenLowe e girato da Tatia Pilieva, già regista del film virale ‘First Kiss’. La cdp è Pulse Films. La cam-pagna fa parte di una strategia più ampia di Knorr, che mira a comunicare in modo più di-retto e contemporaneo con i propri clienti, in particolare con i Millennials. Hanno lavo-rato alla creatività del corto-metraggio #LoveAtFirstTaste Mark Wenneker (chief crea-tive officer), Margaret Keene (ECD) e Tom Hudson (glo-bal creative director). PHD e Mindshare e le agenzie media partner del brand.

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LA LOCATION DELL’ESTATEPER SPONSORSHIPS, PROMOTIONS, AMBIENT MARKETING, INCENTIVES

Reale Group debutta in tv per il primo compleanno. Firma stvDDB

lo spot oN air da ieri al 7 maggio. la campagNa è preseNte aNche sul web

di Valeria Zonca

‘Insieme ad un grande gruppo si arriva più lon-

tano’. E’ questo il payoff dello spot da 30” che segna il de-butto in tv di Reale Group, che festeggia il primo com-pleanno e sarà on air dall’1 al 7 maggio 2016 sulle principali emittenti televisive nazio-nali e, in maniera del tutto integrata e complementare, anche sui media digital e mo-bile, con pianificazione gestita da InMediaTo. La creativi-tà dello spot è sviluppata da stvDDB, la regia è di Norman

Bates per la casa di produ-zione The Family. Direttore della fotografia è Bjorn Char-pentier. La campagna, paral-lelamente a quella di Reale Mutua ‘Alzi la mano chi’ an-data on air nel mese di aprile 2016, ha l’obiettivo di condi-videre la filosofia ‘Together More’: un modo di interagire fondato sul principio del mag-gior valore creato dallo stare insieme, che permea la vision e la mission di tutte le società di Reale Group, diventandone anche la firma. Si ispira al sen-so di condivisione e compar-tecipazione, esprimendo l’es-

senza stessa di Reale Group, nata a maggio 2015 per raffor-zare il senso di appartenenza di ciascuna delle società a una realtà internazionale. Il grup-po opera in Italia e in Spagna nei settori assicurativo, im-mobiliare, bancario e dei ser-vizi, attraverso Reale Mutua, Italiana Assicurazioni, Banca Reale, Reale Immobili, Blue Assistance, Reale Seguros, Reale Vide, Immobiliaria, Re-ale Ites e Italnext. La filosofia ‘Together More’ nasce proprio con il concetto di comunità so-lidale ed evidenzia come tutte le imprese del gruppo trovino

più energia agendo insieme, in modo integrato, all’interno di Reale Group. Perché quando si è insieme, quando si pensa alla stessa maniera è più faci-le portare avanti progetti più grandi, ottenere risultati più importanti e affrontare da protagonisti i cambiamenti e le sfide di domani.

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Nuovo iNcarico

dopo una gara durata un mese che ha coin-volto altre tre agenzie, Dude si è aggiudicata il pitch creativo indetto da Widiba, la banca del Gruppo Montepaschi, come anticipato da Today Pubblicità Italia in occasione del lancio del nuovo motore di ricerca per il banking da parte della sigla bancaria (vedi

notizia). a confermare la notizia una nota dell’agenzia. la struttura guidata da Lorenzo Del Bianco e Davide Baldi, con la direzione creativa esecutiva di Livio Basoli e Lorenzo Picchiotti, prosegue così, per il terzo anno di seguito, l’incarico per sviluppare tutte le attività di comunicazione, dalle campagne

atl a tutte le attività digital. dude ha seguito Widiba fin dal suo lancio nel 2014, lavorando a quattro mani con il team di marketing e comunicazione, guidato da Emilio Martano, per identificare un posizionamento e una brand image che rispecchiassero l’identità ‘No ordinary’ della banca.

DuDE confErMata aGEnzia crEativa Di WiDiBa

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Cooee, due ingressi e in arrivo un nuovo partner creativo

NomiNe

Aprile mese di novità per Cooee, l’agenzia guida-

ta dall’amministratore unico Mauro Miglioranzi. La pri-ma è Silvia Baraldi, entrata in Cooee come responsabile eventi, quality manager e re-ferente per il coordinamento con il network internazionale Interpartners, al quale l'agen-zia, dallo scorso anno, è affi-liata. Silvia, 38 anni, laurea in pedagogia, ha maturato una decennale esperienza nel ter-zo settore, tra Italia ed estero,

occupandosi di fund-raising per due importanti ong inter-nazionali con sede a Milano. La seconda novità è l’inse-rimento di Massimiliano Chittaro, 36 anni, in qualità di digital project manager & strategist. La sua esperienza parte lontano, dall’Accade-mia Navale di Livorno, per passare poi da una laurea in giurisprudenza con specializ-zazione in contrattualistica commerciale per il web. La carriera digital nasce dopo e

si sviluppa, tra Roma e Mi-lano, attraverso Papers Web Design, App to You, Bitgears, Tecnolife e Far Consulting. In Cooee gestirà inizialmente i nuovi progetti digital per poi assumere il coordinamento digital di tutti i clienti. Anche sul fronte creativo c’è aria di cambiamento. L'agenzia - se-condo quanto riportato nella nota - avrà un nuovo partner creativo, che potrebbe non avere sede operativa a Verona. Inoltre il team dell’agenzia do-

vrebbe ampliarsi con l’ingres-so di un creativo di alto profilo e di grande esperienza, che potrebbe assumere il ruolo di direttore creativo finora rico-perto da Mauro Miglioranzi.

mauro miglioranzi

Brosway in tv con il video ‘Con gli occhi’, vincitore del contest per la festa della mamma

sul web ha otteNuto 12 milioNi di visualizzazioNi

Un successo che ha su-perato ogni aspettativa

quello ottenuto dal video con-test dedicato alla mamma lan-ciato da Brosway , ‘Per te che sei speciale, ogni giorno’. 39 i video realizzati dai parteci-panti che con un cortometrag-gio hanno espresso, in manie-ra originale e avvincente, il valore universale dell’essere madre. Tra questi, il brand di

gioielleria fashion ne ha sele-zionati 6, giudicati i migliori

per originalità ed emotività, che hanno ricevuto 10.000 euro in compenso: ‘Con gli occhi’, ‘Minuscoli momenti’, ‘How to thank you’, ‘Suoni di maternità’, ‘SuperMamma’ e ‘First Time’. Il video vincitore del contest, ‘Con gli occhi’ di Davide Raia, che vede prota-gonista una giovane mamma dai capelli verdi, ha emozio-nato il web ed è diventato in

pochissimi giorni virale ot-tenendo oltre 12 milioni di visualizzazioni. Il video è il protagonista dello spot tv, on air da ieri per una settimana in occasione della festa della mamma. Un’iniziativa che fonde amore e creatività, con l’intento di raccontare una bella storia nella quale ogni mamma può rispecchiarsi e sentirsi protagonista.

il progetto di marketiNg territoriale è sviluppato iN collaborazioNe coN aspaN

‘Pane per la pace’ è il progetto di marke-ting territoriale promosso da Bergamo festival fare la pace 2016 (5-15 maggio) in collaborazione con aspan, associazio-ne Panificatori artigiani della Provincia di Bergamo. attraverso il pane, simbolo universale di speranza, fraternità e pace, Bergamo festival ha coinvolto i panificatori di Bergamo e provincia che hanno aderito all’iniziativa distribuendo il pane in sacchetti

che riportano il logo e le coordinate del festival. Bergamo festival raggiunge così le case dei bergamaschi, grazie al pane, il cui scambio è promessa di accoglienza e solidarietà. l’iniziativa ‘pane per la pace’ conferma in questo modo quel senso di apertura, confronto e dialogo con il territorio che è l’anima della manifestazione orobica. Nell’ambito del progetto, Bergamo festival presenta la campagna di comunicazione

‘pane per la pace’ on air fino al 15 maggio, veicolata attraverso le brochure promo-in-formative del festival, i sacchetti del pane in distribuzione sul territorio bergamasco e on line mediante una campagna banner. per la campagna di comunicazione è stata realiz-zata una grafica ad hoc composta da cerchi che contengono le principali informazioni sulla manifestazione; la creatività è a cura di Moma comunicazione.

BErGaMo fEstivaL, aL via La caMPaGna Di coMunicazionE ‘PanE PEr La PacE’

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Cannes Lions, ecco i sei giurati italianiNomiNati 387 membri proveNieNti da 40 paesi, il 40% è doNNa

I l Festival Internazionale della Creatività di Can-

nes, in programma dal 18 al 25 giugno, ha annunciato i nomi dei componenti delle giurie della prossima edizio-ne. Sono 387 i membri pro-venienti da 40 Paesi, con una quota di donne pari al 40%: un incremento significativo rispetto al 31,5 % dello scorso anno e un numero record per il Festival. I giurati per l’Ita-lia saranno sei. Jack Blanga, Creative & Digital Director di TBWA\Italia, sarà mem-bro della giuria Direct Lions presieduta da Mark Tutssel, Global Chief Creative Officer di Leo Burnett Worldwide e Global Creative Chairman di Publicis Communications. Polina Zabrodskaya, As-sociate Creative Director di Publicis Italy, sarà giurata nella categoria Film Lions, presieduta da Joe Alexan-der, Global Chief Creative Of-ficer di The Martin Agency. Nella giuria Media Lions,

presieduta da Nick Waters, Chief Executive Officer di Dentsu Aegis Asia Pacific, a rappresentare l’Italia ci sarà Emanuele Giraldi, Head of Business Development di Omnicom Media Group Italy. Mentre Stefania Mer-curi, Partner e General Ma-nager di MY PR, sarà mem-bro della giuria PR Lions, presieduta da John Clinton, Chair Canada e North Ame-rican Head of Creative and Content di Edelman. Cinzia Cumini, Founder & Designer di Garcia Cumini Associati, siederà nella giuria Product Design Lions, presieduta da Amina Horozic, Lead Indu-strial Designer di fuseproject Usa. Infine Manuel Musilli, Creative Director di Saatchi & Saatchi Italy, sarà giurato nella categoria Promo & Ac-tivation Lions, di cui è presi-dente Rob Reilly, Global Cre-ative Chairman di McCann Worldgroup. Per l’elenco di tutti i giurati clicca qui.

Sono Jack Blanga (Direct), Polina Zabrodskaya (Film), Emanuele Giraldi (Media), Stefania Mercuri (PR), Cinzia Cumini (Product Design) e Manuel Musilli (Promo & Activation)

cinzia cumini manuel musilli

emanuele giraldi stefania mercuri

Jack blanga polina zabrodskaya

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MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALEMILANO, DAL 27 MAGGIO 2016 - 25ª EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE 9 week end non consecutivi

On air lo spot di Linkem con le Iene, Tania Cagnotto e Gregorio Paltrinieri

iN tv Nel formato 15” e 30”

È partita la nuova campa-gna pubblicitaria di Lin-

kem con le Iene e le due stelle dello sport azzurro, Tania Cagnotto e Gregorio Paltri-nieri, scelti come testimonial dalla giovane impresa italiana che porta internet veloce senza linea fissa a famiglie e imprese.

Lo spot è in programmazione sui canali Mediaset nei formati di 30" e 15" . La tuffatrice eu-ropea con il maggior numero di podi in carriera e il record mondiale azzurro nei 1500m stile libero in vasca corta sono protagonisti della tipica inter-vista doppia de Le Iene, nella

campagna di comunicazione dell’azienda per il 2016 che si protrarrà, in tv e sul web, per tutto il corso dell’anno. “Ci sia-mo divertiti moltissimo a gira-re lo spot con Tania e Gregorio, che si sono rivelati dei talenti anche davanti agli schermi, no-nostante la presenza disturba-

trice della Iena Filippo”, ha di-chiarato Francesco Sortino, direttore marketing di Linkem. La campagna è stata realizzata dalla cdp Altera Studio.

supportato da tim, coca-cola, ferpi, coN la media partNership della rai

sarà presentata domani al Tim space di milano (ore 18,30), ad alcuni tra i più impor-tanti manager italiani della comunicazione, la seconda edizione del premio agol ‘Giovani comunicatori’, un contest realizzato dai gio-vani e per i giovani con il sostegno di aziende e istituzioni e mirato a premiare con stage e borse di studio laureandi e professionisti che operano nel mondo della comunicazione e delle relazioni istituzionali. dopo il successo dello scorso anno con oltre 650 partecipanti e diversi professionisti inseriti nel mondo del lavoro, agol - associazione Giovani opinion Leader, network di giovani professionisti della comunicazione e del public affairs che organizza il premio, ha deciso di replicare

l’iniziativa forte del sostegno di coca-cola e tiM, del patrocinio di agenzia nazionale per i giovani, di ferpi - federazione relazioni Pubbliche italia e Manager italia, della media partnership di agi e radio 2. il premio può inoltre contare sul contributo di partner quali: lottomatica, Gruppo industriale mac-caferri, edison, poste italiane, Confagricoltura, Hardcandy fitness, edelman. il contest sarà articolato in 5 categorie: advertising, eventi, digital pr, Comunicazione istituzionale, lobbying e Corporate communication, e in 2 fasce di partecipanti (‘university’ dedicata ai laureandi e ‘Young’ per i giovani professionisti under 35 del marketing e della comunicazio-ne). Ci sarà un premio speciale per la carriera

dedicato a un nome storico nel mondo della comunicazione. si concorre al premio cari-cando sul sito premioagol.it un progetto in una singola categoria che sarà poi vagliato dal comitato scientifico, formato da professionisti delle aziende partner che valuteranno non solo la creatività e la rispondenza al bando ma anche e soprattutto la concreta fattibilità dell’elaborato. “in due anni di vita agol è cre-sciuta moltissimo. siamo orgogliosi della rin-novata fiducia dei nostri partner che ci hanno permesso di replicare un’iniziativa in grado di offrire sbocchi concreti e che speriamo possa coinvolgere un numero sempre maggiore di partecipanti”, ha affermato Pierangelo fabiano, presidente di agol.

aGoL Lancia La 2ª EDizionE DEL PrEMio ‘Giovani coMunicatori’

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Media & Multimedia

Corriere dello Sport, Tuttosport e Guerin Sportivo, media partnership con SportHackTag

le testate di amodei editore supportaNo l’eveNto sulle iNNovazioNi digitali Nel moNdo sportivo

Continua il countdown di avvicinamento a Spor-

tHackTag, il primo evento europeo dedicato alle innova-zioni digitali nel mondo spor-tivo, in programma il 24 e 25 maggio 2016 a Londra presso l’Emirates Stadium, svilup-pato dalle due agenzie italia-ne Gea World e Minimega Pubblicità. Il panel dei par-tecipanti è in via di definizio-ne, ma si è aggiunto un altro importante tassello all’even-to: è stata definita una media partnership con Corriere del-lo Sport Stadio, Tuttosport e Guerin Sportivo. I media, nelle rispettive versioni cartacee e

online, racconteranno l’even-to sia in fase di avvicinamen-to, che durante la due giorni londinese, con articoli di ap-profondimento e interviste esclusive. Corriere dello Sport, Tuttosport e Guerin Sportivo sono da sempre punti di rife-rimento nel mondo del calcio e dello sport in generale, oltre che pionieri nell’affrontare la rivoluzione digitale che il mondo dell’informazione sta affrontando negli ultimi anni. Il panel dei partecipan-ti a SportHackTag, in via di definizione, ha già importanti adesioni: per il versante spor-tivo è confermata la partecipa-

zione di istituzioni come Coni, Figc, Lega Serie A e Lega Serie B , di club europei come Real Madrid, Barcellona, Manche-ster City, Tottenham, Arsenal, Watford, Porto, Siviglia e di alcuni fra i maggiori club ita-liani, fra cui Juventus, Milan, Lazio, Genoa, Sampdoria e Torino. Sempre per il versan-te sport hanno aderito NBA e ATP. A livello convegnistico saranno presenti rappresen-tati di aziende tra cui Mauri-

zio Barbieri, Head Of Sports and Strategic Video Services di Samsung Asia PTE, Andrea Ghizzoni, Country Director Italy di Tencent, Cristiano Ha-betswallner, VP Sponsorship Management di Telecom Ita-lia, Sergio Abate, Chief Digi-tal Officer di Sport Network, Luis Vicente (ex Dirigente di Valencia e Manchester City), Technogym, Ikepono, JustBit, NextWin, AdMingle, Go Project, BaasBox, Dynamitick.

Il talento si sfida su Sky Arte per conquistare il Pomilio Blumm Prize

coNtest dedicato all’arte di oggi

Da oggi alle 20,10 su Sky Arte HD prende il via

Pomilio Blumm Prize, un nuovo progetto televisivo targato Sky Arte e Pomi-lio Blumm, dedicato all’arte contemporanea e alla ricerca dei più interessanti talenti di oggi: un contest in quattro puntate. Sei artisti - Fatma Bucak (Istanbul), Aldo Gian-notti (Vienna), Délio Jasse (Lisbona), Andrea Nacciarri-ti (Milano), Elena Nemkova (Milano), Thomas Teurlai (Marsiglia) - due curatori - Lorenzo Balbi , curatore alla Fondazione Sandretto Re Re-baudengo (Torino) e Fabiola Naldi , critica d’arte e curatrice indipendente (Bologna) - tre giurati d’eccezione - l’artista Michelangelo Pistoletto, pre-sidente di giuria, il giornalista

d’arte Alessandra Mammì, e Gianfranco Maraniello, diret-tore del Mart di Trento e Ro-vereto - e un conduttore - l’an-chorman televisivo Giacomo Nicolella Maschietti - sono i protagonisti di un viaggio in quattro puntate pensato per raccontare al grande pubbli-co cosa si nasconde dietro le quinte di un contest interna-zionale d’arte contemporanea. Il progetto prova a rispondere a queste domande e ad accor-ciare le distanze tra arte e pub-blico, seguendo da vicino ar-tisti e curatori nelle varie fasi di ideazione e realizzazione di un’opera d’arte, mostrando la relazione tra artista e cura-tore, raccontando il processo creativo e il legame di ogni artista con la realtà che lo cir-conda, e affiancando la giuria

nel percorso di scoperta, va-lutazione e decisione dell’o-pera vincitrice del contest. Le prime tre puntate del pro-gramma presentano due arti-sti, ognuno selezionato da un curatore, chiamati a realizzare un’opera completamente nuo-va e inedita partendo da un input dato dalla giuria ai cura-tori. Le telecamere seguono il viaggio dei curatori nelle città degli artisti, affiancano questi ultimi nei loro atelier, docu-mentano le fasi di ricerca, di progettazione e di realizzazio-ne: al termine di ogni puntata

artisti e curatori presenteran-no la loro opera alla giuria, che avrà il compito di scegliere quale delle due potrà accede-re alla puntata finale. Durante la quarta puntata i curatori e i tre artisti finalisti allestiscono una mostra con le opere più rappresentative del loro per-corso, che vengono presentate alla giuria nel corso di un ver-nissage aperto al pubblico. Al termine della serata i giurati decretano l’artista vincitore del Pomilio Blumm Prize, a cui va un premio in denaro del valore di 10.000 euro.

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Speciale GrandPrix Advertising Strategies

Salvaderi: “Nasce il Mediamond Radio Award”l’eveNto orgaNizzato da tvN media group si terrà martedì 24 maggio al barclays teatro NazioNale di milaNo

di Claudia Cassino

S i chiamerà Mediamond Radio Award il premio

assegnato dalla Divisione Ra-dio di Mediamond nel corso del GrandPrix Advertising Strategies, l’evento organiz-zato da TVN Media Group il prossimo 24 maggio al Bar-clays Teatro Nazionale di Mi-lano. Il premio, destinato a va-lorizzare i progetti che hanno saputo integrare al meglio il mezzo radiofonico nella stra-tegia di comunicazione dei brand, arriva in un momento di ottima salute per la radio che ha archiviato il primo tri-mestre 2016 con una crescita del +1,7% del fatturato pubbli-citario, raggiungendo quota 74,698 milioni di euro da gen-naio a marzo (fonte: FCP As-soradio, vedi notizia nel box). “Valuteremo non soltanto la creatività del messaggio vei-colato attraverso la radio, ma soprattutto la capacità di rea-lizzare una campagna efficace, aderente al brief e in linea con gli obiettivi proposti dal clien-te, all’interno di una strategia integrata di comunicazione dove la radio ha un ruolo di primo piano”, spiega a Today Pubblicità Italia Paolo Sal-vaderi, ceo di Monradio e direttore generale della Divi-sione Radio di Mediamond, la concessionaria partecipata pariteticamente da Media-set e Mondadori. I progetti in shortlist, selezionati da Mediamond tra le campagne pianificate sulle emittenti ra-

dio del Gruppo, saranno poi votati dal pubblico durante la serata di Gala condotta da Piero Chiambretti. Grazie alle recenti acquisi-zioni, la radio rappresenta infatti un asset strategico di crescita per il Gruppo Media-set e per la Divisione Radio della concessionaria Media-mond, che ha in portafoglio le sei emittenti nazionali R101, Radio Italia, Kiss Kiss, Ra-dio Montecarlo, Radio 105 e Virgin, oltre a Subasio e Radio Norba, leader per ascolti al Centro-Sud. “Abbia-mo presentato la nostra po-litica commerciale all’inizio dell’anno (vedi notizia) e i risultati ci stanno premiando, con un andamento legger-mente superiore a quello del mercato che si conferma in continua crescita - sottolinea Salvaderi, anche presidente dell’Osservatorio FCP-Asso-radio -. Dopo un 2015 chiuso a +8,8%, stimiamo un 2016 in ulteriore crescita per la rac-colta pubblicitaria sulla radio. Considerando che il 2016 sarà un anno di importanti eventi sportivi (come Europei di Cal-cio e Olimpiadi), che tradizio-nalmente privilegiano mezzi come tv e stampa, si tratterà di un risultato brillante che testimonia la vitalità del mez-zo”. Una vitalità testimoniata anche dalla recente costitu-zione della società Tavolo Editori Radio con l'obiettivo di finanziare una nuova ricer-ca ‘proprietaria’ che rileverà gli ascolti delle emittenti na-

zionali e locali a partire dal 2017. “Si tratta - commenta positivamente il manager - di un passaggio epocale che an-drà a beneficio di tutto il com-parto”. Ottenuto lo scorso 15 aprile il via libera condizio-nato dell’Antitrust alle opera-zioni di concentrazione (vedi notizia), sulla base del prov-vedimento Mediamond dovrà cedere la raccolta di Radio Italia alla fine del 2016 e, suc-cessivamente, quella di Kiss Kiss (entro la fine del 2017). “Radio Italia è un’emittente di primario livello nel presidiare il target donne e responsabili acquisto, in sua assenza cer-cheremo di colpire quella fa-scia di pubblico con R101 e Ra-dio Montecarlo potenziando le affinità delle due emittenti con il target. Per quanto ri-guarda Kiss Kiss è ancora pre-sto per sbilanciarsi”. Quanto a Virgin, Radio 105 e Radio Montecarlo, “il loro posizio-namento sarà confermato e

consolidato”, precisa Salva-deri, sottolineando le positive performance delle tre radio portate in dote dal Gruppo Finelco con “105 prima radio italiana nel quarto d’ora me-dio”. È invece già stato avviato all’inizio del 2016 il riposizio-namento di R101, trasformata in una radio di flusso musica-le con attenzione alle grandi star internazionali. R101 sarà, infatti, la radio ufficiale del concerto di Adele, il 28 e 29 maggio all’Arena di Verona, e dell’unica data italiana del tour di Beyoncé, in program-ma il 18 luglio allo Stadio San Siro di Milano. “Abbiamo confermato la squadra di con-duttori, modificando la loro presenza durante la giornata, apportando novità al palinse-sto introducendo nuovi for-mat. E tutti gli indicatori sono positivi”, conclude Salvaderi.

Il premio speciale sarà assegnato al progetto che ha saputo integrare e valorizzare al meglio il mezzo radiofonico nella strategia di comunicazione dei brand. Il ceo di Monradio e direttore generale della Divisione Radio di Mediamond spiega perché il mezzo è un asset strategico di crescita per il Gruppo Mediaset e per la concessionaria nata in joint venture con Mondadori

paolo salvaderi

secondo l’osservatorio fcP-assoradio (fCp-federazione Con-cessionarie pubblicità) il fatturato pubblicitario della pubblicità nazionale radiofonica cresce del +1,6% nel mese di marzo 2016, raggiungendo quota 29.780.000 euro. il primo quarter 2016 chiude a +1,7%. “Gli incrementi di fatturato pubblicitario che continua a registrare la radio rappresentano una riprova della salute del mezzo - commenta il presidente Paolo salvaderi -. Consideriamo che l’aumento dei volumi riguarda mesi contrad-distinti già nel 2015 da importanti incrementi. un riconoscimen-to da parte degli spender al lavoro fatto per il consolidamento del mezzo come irrinunciabile veicolo pubblicitario”.

iL fatturato aDv DELLa raDio a Marzo crEscE DELL'1,6%

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Riffeser (Poligrafici Editoriale): “Primo gruppo per MOL. Raccolta a +10% nei primi 4 mesi”

secoNdo l’editore aNche il 2016 chiuderà iN utile. iN lavorazioNe Nuovi prodotti editoriali

Nel corso dell’Assemblea che si è tenuta lo scorso

29 aprile a Bologna l’ad e vice-presidente della Poligrafici Editoriale, Andrea Riffeser Monti, ha sottolineato gli im-portanti obiettivi raggiunti dal Gruppo nello scorso eser-cizio, “tra i quali l’incremento dell’83% del margine operati-vo lordo consolidato, positivo per 12,8 milioni di euro con un miglioramento di 5,8 mi-lioni di euro rispetto al 2014, al netto della plusvalenza di 20 milioni, e che rappresenta il risultato migliore, in valore percentuale, tra tutti i play-er del settore editoriale. QN Quotidiano Nazionale, inoltre, a dicembre è stato il quotidia-no più venduto in edicola, un primato per tutto il mercato che ha permesso di scalfire la staffetta degli altri leader, assestandosi nei mesi succes-sivi a poche migliaia di copie di distanza. Siamo riusciti a ri-

portare all’utile la capogruppo Poligrafici Editoriale, con un risultato positivo di 1,2 milio-ni di euro, contro la perdita di 9,9 milioni del 2014”. Riffeser è positivo anche sul 2016. “A meno di eventi straordinari che esulano dalla nostra por-tata, contiamo di concludere l’anno in utile. La raccolta di pubblicità nazionale, in que-sti primi mesi dell’anno, sta portando risultati molto buo-ni, con incrementi del 10% ri-spetto allo scorso anno, segna-le di una ripresa del mercato”. La strategia futura continuerà sugli investimenti. “Stiamo lavorando per lo sviluppo di nuovi prodotti editoriali, de-dicati agli interessi dei nostri lettori, con un occhio parti-colare ai giovani e ai ragazzi”, ha precisato. L’azienda sta investendo anche su internet, sia da un punto di vista tecno-logico sia editoriale. “Stiamo ampliando i contenuti di ‘in-

fotainment’ per incrementare i tempi di permanenza degli utenti sui siti - ha affermato -. E, inoltre, lavoriamo sulla re-visione totale della struttura grafica verso modelli più vi-suali e attrattivi per gli utenti e su funzionalità per la raccolta delle sottoscrizioni e la mas-simizzazione dell’interazione con gli utenti ai fini della fi-delizzazione”. Rispetto al calo delle diffusioni, ha risposto: “Devono essere create le con-dizioni per far sì che il giorna-le vada incontro alla gente. Il Governo non può continuare a ignorare ulteriormente la situazione. Stiamo attenden-do da troppo tempo nuove regole per dare l’opportunità alle edicole di innovarsi e, allo stesso tempo, liberalizzare la diffusione dei quotidiani nei posti frequentati dai lettori: tabaccherie, bar e panifici, come già succede in tanti paesi esteri. E, soprattutto,

il Governo deve capire che ci sono troppe piccole testate che ricevono i finanziamenti dello Stato che, così facendo, agevola solo alcune realtà e non gli editori che lavorano seriamente, assumendo in regola i dipendenti e pagando regolarmente i fornitori. Deve finire il tempo dei contributi a pioggia”.

per la versione integraleCLICCA QUI

andrea riffeser monti

e’ uscito in tutto il mondo in tre differenti versioni 'Black Cat', il nuovo album di zucchero. dal 16 al 28 settembre saranno dieci gli show all’arena di verona e, per la prima volta, l’ar-tista italiano che fa più sold out all’estero, ha in programma un tour in Giappone. un grande ritorno dopo quasi sei anni dall’ultimo suo lavoro, 'Chocabeck' (2010). e’ un album libero il nuovo disco di inediti di cui ci parla Zucchero, decisamente “anarchico” come lo definisce lui. Non ha niente da perdere e così si è permesso il lusso della libertà come ai tempi di 'oro incenso & birra'. frutto di anni di pensiero, di ricerca e di riflessioni. la ricerca del suono, la sperimentazione e la collaborazione con tre produttori diversi di caratura internazionale. Zucchero ci parla di loro e del suo lavoro di ricerca del suono perfetto, quello che lui aveva nella testa. la collaborazione con l’amico Bono che ha scritto le parole del brano 'streets of surrender' è nata da uno “scambio di favori” in seguito al concerto degli u2 a Torino.clicca sul frame per vedere il video

uNiversal music, laNcio iN graNde stile per 'black cat' di zucchero

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Discovery Italia rinnova DMax. Nuovo look e campagna pubblicitaria a 360°

eveNti sul territorio e guerriglia marketiNg per coiNvolgere i priNcipali ceNtri media

D iscovery Italia presenta oggi il nuovo DMax (po-

sizione 52 del dtt) e la nuova immagine del canale in tutte le sue declinazioni: on air, off air e online. La nuova veste grafica di DMax, realizzata dal dipartimento di Brand & Creative di Discovery Italia con lo studio di design Flo-Picco, è stata ideata con l’in-tento di raccontare il brand in modo più energico, ironico e coinvolgente. Nuovi colori per il logo (oltre al paprika, che re-sta il colore dominante, le sue varianti saranno blu, verde oliva e bianco), nuove texture e grandi animazioni tipografi-che. Il logo e gli elementi gra-fici ‘irrompono’ letteralmente sulla scena, catturando il tele-spettatore. Il jingle di canale è

stato rivisto e adattato. Nuovi sono anche gli ident per enfa-tizzare i generi principali del canale (avventura, motori, en-tertainment, pesca e auction). A livello di programmazione, parte domani in prima tv as-soluta alle ore 22:00, Caccia all’oro bianco, la serie origi-nale italiana che racconta le vicende dei cavatori di tartufo bianco. Tra le altre novità Cac-ciatori di veleni (dal 3 maggio alle 22:55); i nuovi episodi di Affari a quattro ruote World Tour (dal 4 maggio alle 21:10) e la serie Mega Fabbriche (ore 22:00); dal 5 maggio per la se-rata Idioti senza frontiere alle 21:10 dieci coraggiosi concor-renti si mettono alla prova con sfide estreme esilaranti in Non è un altro stupido game show seguito alle 22:00 da 100 cose da non fare a casa, la serie che mostra tutti i più stram-bi esperimenti proibiti nelle mura domestiche; venerdì 6 maggio alle 21:55, in simulcast con Discovery Channel, an-

drà in onda il primo episodio di Diesel Brothers, tutti i retro-scena della frenetica attività dell’officina di Heavy D, Die-sel Dave e la loro crew; dal 9 maggio ogni lunedì alle 21:10 Big Fish Man, nel quale Jakub Vagner intraprenderà spe-dizioni di pesca nelle regioni più remote del mondo. Per lanciare il nuovo look del ca-nale, il team Brand & Creative di Discovery Italia ha tradotto on air il claim della campagna ‘In ogni uomo c’è un maschio DMax’ che mira al coinvolgi-mento del telespettatore, qua-lunque siano le sue passioni, con una campagna multisog-getto on air da oggi in cross promotion sui canali free to air del portfolio Discovery, prodotta con Fargo Film. La creatività dei 3 soggetti rac-conta in modo irriverente e coinvolgente tre dei generi che caratterizzano l’anima del canale: avventura, motori e game show. Il nuovo DMax sarà comunicato off air attra-

verso una campagna stampa sui maggiori quotidiani e setti-manali con vari soggetti e copy ad realizzati ad hoc, affissioni (tra cui un formato maxi a Mi-lano per il pubblico maschile più giovane) e la speciale ini-ziativa ‘DMax Casting Tour’, evento itinerante in giro per l’Italia. La promozione con-tinuerà anche durante l’esta-te, con la partenza del DMax Casting Tour: a giugno verrà lanciato un casting online sul sito dmax.it per trovare il ‘vero maschio DMax’ che ap-proderà fisicamente a Monza e sulle spiagge della Romagna, del Salento e di Napoli, con la partecipazione straordinaria di Chef Rubio. La campagna per il nuovo DMax ha esordi-to negli ultimi giorni di aprile, con una speciale attività di guerriglia marketing ideata per coinvolgere i principa-li centri media. Dal 20 al 29 aprile sono stati distribuiti ai dipendenti dei centri media dei buoni assaggio con la pos-sibilità di scegliere fra alcuni piatti associati ai nuovi titoli in programmazione su DMax. I partecipanti sono stati invi-tati a collegarsi a un sito inter-net creato ad hoc, indicare la propria preferenza e a ritirare l’assaggio selezionato presso il chiosco brandizzato DMax, allestito per l’occasione.

laura carafoli, senior vice president programming & Content discovery italia

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Gruppo Sole 24 Ore, Giorgio Squinzi nominato nuovo presidente

approvato il bilaNcio 2015. la pubblicità a +11,2% coN 12,8 milioNi di euro

Lo scorso 29 aprile si è te-nuta, sotto la presidenza

di Benito Benedini, l’assem-blea degli azionisti de Il Sole 24 Ore. Nell’esercizio 2015 il gruppo ha realizzato ricavi consolidati pari a 325,0 mi-lioni di euro (312,3 milioni nel 2014). L’innovazione attuata dal quotidiano con la filiera di 12 nuovi quotidiani digitali specializzati, unita alla scelta paywall del sito che ha gene-rato 36.000 abbonamenti a pagamento, ha determinato un rafforzamento in termini di andamento corrente del giornale e ha contribuito alla performance conseguita dalla pubblicità, che ha segnato una crescita dell’11,2% con 12,8 milioni. I ricavi digitali com-plessivi ammontano a 106,7 milioni di euro e sono pari al 32,8% del totale dei ricavi (erano pari al 30,7% nel 2014) in incremento dell’11,2% ri-spetto al 2014. I ricavi digita-li da contenuto informativo confermano il trend positivo degli ultimi anni e aumenta-

no di 5,7 milioni di euro, pari all’8,2% rispetto al 2014. In particolare, la crescita dei ri-cavi digitali da contenuto in-formativo di quotidiano Sole 24 Ore e quotidiani verticali è stata pari a 8,4 milioni con un incremento del 45%. Si con-solida inoltre il superamento dei ricavi digitali da contenu-to sui ricavi da contenuto in versione cartacea, attestan-do la componente digitale al 55% del totale dei ricavi da contenuto, rispetto al 47% del 2014 (vedi notizia per leg-gere il bilancio completo e la composizione del nuovo cda). L’assemblea ha poi nominato Giorgio Squinzi presidente del Consiglio di amministra-zione. Il neoeletto ha risposto alle domande sull’ipotesi di aggregazione tra il Corriere della Sera e il quotidiano di Confindustria. “L’opinione della nostra base è di mante-nere la nostra indipendenza e io opererò in quella direzione - ha detto Squinzi -. Abbiamo già affidato l’incarico a una

società di headhunter. Mi auguro nel giro di un mese o poco più di poter arrivare a una soluzione”, ha affermato invece parlando delle tempi-stiche per la nomina del nuo-vo amministratore delegato o direttore generale della socie-tà. Sulla necessità di un futuro aumento di capitale espresso da alcuni soci durante l’as-semblea, il nuovo presidente ha preferito non esprimersi. “Non ho ancora una cono-scenza sufficientemente ap-profondita dei conti e della situazione, vedremo - ha ag-giunto -. Sono fiducioso che sia possibile ritrovare l’equi-librio economico per la nostra

società. Il giornale è autore-volissimo e ai vertici dell’edi-toria italiana. Non c’è nulla da rilanciare, dobbiamo sempli-cemente sistemare i conti. È chiaro che abbiamo una situa-zione difficile, ma credo che la nostra società concentrando-si sulle sue capacità più im-portanti e con un approccio aperto al mercato dovrebbe poter in breve tempo perlo-meno non bruciare più cassa, ritrovare una competitività nel mercato dell’editoria in Italia e anche ritrovare dei conti più soddisfacenti per gli azionisti. Questo è l’impegno che mi prendo”, ha concluso Squinzi.

benito benedini e giorgio squinzi

i caNali dispoNibili su sky e su mediaset premium

Eurosport, la ‘casa del ciclismo’, si appresta a offrire al proprio pubblico, dal 6 al 29 mag-gio, la trasmissione della prima grande corsa a tappe della stagione, il Giro d’italia. Tutte le 21 tappe della 99° edizione della storica ‘cor-sa rosa’ saranno trasmesse in diretta su euro-

sport 1, con il commento dell’affiatata coppia formata da salvo aiello e riccardo magrini. oltre ai live della corsa, prima e dopo ogni tappa, spazio al programma di approfondi-mento ‘Giro extra’, in diretta con la parte-cipazione di ashley House e dell’ex ciclista professionista Juan antonio flecha, mentre laura meseguer si occuperà di raccogliere le impressioni a caldo del gruppo. in prime

time ogni sera, inoltre, i canali eurosport propongono Giro d’italia Today, programma che offre gli highlights della tappa del giorno. anche nel 2016 eurosport si conferma ‘casa del ciclismo’, e trasmette oltre 40 eventi del calendario ciclistico internazionale, incluse 20 corse dell’uCi World Tour, con i tre Grandi Giri (Tour de france, Giro d’italia, e l’esclusiva della vuelta) e le grandi Classiche.

su EurosPort in DirEtta tuttE LE taPPE DEL Giro D’itaLia 2016

Il neo eletto: “Manterremo l’indipendenza e sistemeremo i conti. Entro poco più di un mese ci sarà il nuovo ad o dg”

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Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

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Harvey Nichols sceglie una modella centenaria per i 100 anni di Vogue UK

bo gilbert fotografata da phil poyNter Nella campagNa di adam & eve/ddb

La catena di centri com-merciali inglese Harvey

Nichols ha ideato una campa-gna molto speciale in occasio-ne dei 100 anni dell’edizione inglese di Vogue, che sarà in edicola giovedì 5 maggio. Pro-tagonista è la signora inglese Bo Gilbert, nata anche lei nel 1916. La centenaria Bo Gilbert, che oggi vive in una residenza per anziani a Birmingham, è stata fotografata per l’occa-sione da Phil Poynter (uno dei fondatori di Dazed con Rankin e Jefferson Hack). Nella campagna stampa in-dossa occhiali fatti su misura da Valentino, un cappotto Dri-es Van Noten, un top Victoria

Beckham, una collana Lanvin e pantaloni The Row. “Abbia-mo ideato una campagna che riflette l'atteggiamento gio-coso per cui Harvey Nichols è famosa, che celebra sia il 100° anniversario dell’edizione britannica di Vogue e anche lo stile nella sua interezza”, ha commentato Shadi Hal-liwell, direttore creativo e marketing di Harvey Nichols. “È stato un privilegio lavorare con Bo: è una signora favolosa, indipendente, che incarna lo stile senza tempo”. La cam-pagna sarà pianificata esclu-sivamente sul numero del centenario, mentre un video di accompagnamento sarà on

air sul sito e sui social per rac-contare il dietro le quinte del viaggio di Bo Gilbert verso le pagine di Vogue. Firma la cre-atività l’agenzia Adam & Eve/DDB, pianifica Zenith.

Ogilvy & Mather Hong Kong per la salvaguardia degli squali

campagNa sociale per hoNg koNg shark fouNdatioN e wildaid

Ogilvy & Mather Hong Kong firma una campa-

gna sociale contro il consumo di zuppa di pinna di squalo, un’usanza che mette a rischio la sopravvivenza della specie. Gli squali sono stati sul pia-neta per più di 400 milioni di anni, ma negli ultimi 15 anni la

pesca eccessiva ne ha drasti-camente ridotto il numero. Gli abitanti di Hong Kong sono grandi consumatori di zuppa di pinne di squalo, un piatto servito nei ristoranti e so-prattutto durante i banchetti di nozze perché, secondo la tradizione, è portatrice di ric-

chezza e prosperità. Il filmato, che andrà in onda su You Tube e Facebook, raffigura proprio una coppia di sposi mentre taglia la pinna di uno squalo su una barca, lasciando poi l’ani-male crudelmente a morire in mare. Il messaggio potente ha lo scopo di ricordare al pubbli-co che, per ogni matrimonio tipico di Hong Kong, 30 squali muoiono inutilmente. "Siamo enormemente orgogliosi della nostra partnership con Hong Kong Shark Foundation e WildAid, e siamo totalmente d’accordo con l’importante lavoro che svolgono", ha detto Reed Collins, Chief Creati-ve Officer di Ogilvy & Mather Hong Kong. CliCCa sul frame per vedere il video

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People

Arnaud de Puyfontaine, ceo di Vivendi, è stato incaricato come vicepresidente di telecom italia. La nomina è stata de-liberata il 27 aprile in un cda straordi-nario del Gruppo riunitosi a Milano, che non ha però avuto per oggetto i dossier più caldi come Metroweb e Sparkle. Alla nuova carica nella telco dell’attuale ceo di Vivendi non cor-rispondono deleghe.

Lo studio Mercanti Dorio e associati, associazione professionale fra avvocati e dottori commercialisti, costituita da Giuseppe Mercanti e da Stefano Dorio, si rafforza con l’ingresso di anna Pa-pacchini, già a capo della Direzione Affari Legali della Banca Popolare di Vicenza. L’ar-rivo della Papacchini coincide con l’apertura di una sede di rappresentanza a Lugano.

Expert system, società nello sviluppo di software semantici per la gestione stra-tegica delle informazioni e dei big data, quotata sul mercato AIM di Borsa Ita-liana, annuncia la nomina di claudio Palmolungo a executive vice president. Palmolungo, che opererà dalla sede di Ex-pert System di Parigi, avrà la responsabilità dello sviluppo strategico e della crescita del Gruppo in Europa. Dopo un inizio di carriera in Magneti e Marelli France, Palmolungo è entrato in Accenture con incarichi di responsabilità in ambi-to commerciale, acquisti e supply chain per diversi settori.

farmaceutici Dott. ciccarelli ha nomi-nato stefano Leonangeli in qualità di nuovo direttore generale. Leonangeli affiancherà il presidente Marco Paset-ti nell’obiettivo di potenziare le attività della Società e ampliarne ulteriormente lo sviluppo internazionale. Leonangeli ha maturato una lunga esperienza manageriale ricoprendo in-carichi prestigiosi all’interno di importanti aziende italiane attive su scala nazionale e internazionale nel settore del Largo Consumo e in ambito farmaceutico, parafarmaceuti-co e della profumeria.

saP ha nominato Matteo Losi a Innova-tion Sales Director SAP Italia e di Zoran Radumilo a VP e General Manager Telco Industry di SAP EMEA. Nella sua nuova posizione, a diretto riporto dell'ammini-stratore delegato Luisa Arienti, Losi avrà piena responsabilità di potenziare la stra-tegia di SAP in ambito Platform e Digital. Losi subentra a Zoran Radumilo che andrà a ricoprire il ruolo VP e general manager Telco Industry di SAP EMEA, con la responsabili-tà di aiutare gli operatori a competere nel nuovo scenario dell’economia digitale.

Cambio di vertice di Gatto cucine che ha presentato ufficialmente tra i padi-glioni del Salone del Mobile di Milano, il nuovo assetto societario. La quota di maggioranza dello storico marchio di Camerano (Ancona) è stato acquisito, nel marzo 2016, da antonio calvi che, abbi-nandolo al brand Patriarca dallo stesso detenuto, dà ufficial-mente avvio a una nuova avventura imprenditoriale. Gatto Cucine è affiancata, per l'ottimizzazione della propria strut-tura finanziaria, da Capizzi & Partners - Corporate Finance Advisors. Nel giro di un triennio la realtà aziendale punta a raggiungere un fatturato da 50 milioni di euro

Giacomo Lorusso approda in value Lab (gruppo Seri Jakala) in qualità di Ma-naging Director. Si occuperà, insieme a Marco Santambrogio (fondatore) e Marco Di Dio Roccazzella (Managing Director) dello sviluppo di Value Lab nel nuovo perimetro con Seri Jakala, nel quale ha un ruolo di vice president New Business (lavorando a stretto contatto con il ceo Stefano Pedron), con un partico-lare focus nella crescita nelle aree Big Data, Digital Innova-tion, Data motetization e Data alliance sia a livello italiano, che internazionale.

sport Management, società di gestione di impianti sportivi con 45 strutture diffuse in tutta Italia, ha annunciato la nomi-na di Gianluca scazzosi come Sales & Marketing Manager. Prima di entrare in Sport Management, Scazzosi ha matura-to un’esperienza ultra ventennale nell’Indu-stria del Fitness, Wellness e Leisure. Scazzosi ha collaborato con le più prestigiose catene nazionali e internazionali del settore, passando dall’esperienza come managing director per Fitness First Italia, a quella di Direttore dello Sviluppo per il gruppo Get Fit, fino alla fondazione della società di consulenza ‘Wellink’ .

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di Fiorella Cipolletta

Nel giorno dell’Internet Day (venerdì 29 aprile) fondazione cariplo lancia una sfida alle imprese: con-vincerle che la storia delle start up è la loro storia e che la tecnologia è uno strumento per innovarsi e costruire uno sviluppo economico. Dal 13 giugno (dopo una fase di warm up di un paio di settimane che partirà il 15 maggio) Fon-dazione Cariplo inaugura factory cariplo (cariplo-

factory.it), il primo polo sull’innovazione digitale e per il lavoro dei giovani. Dieci mila nuovi posti di lavoro per i giovani in tre anni, questo l’obiettivo di Factory Cariplo. Un pro-getto ambizioso che uni-sce le potenzialità del non profit e del profit, e su cui Fondazione Cariplo inve-stirà 10 milioni di euro, con l’obiettivo di raddoppiarli grazie all’apporto di ulte-riori partner. A sposare da subito il progetto fastweb e Microsoft con l’apporto

anche di terna e novartis. Factory Cariplo atterrerà fisicamente a giugno al Base di Milano (via Ber-gognone, 34): 550 mq per poi espandersi in uno spazio definitivo di 1.500 mq. “Questa iniziativa, che variamo in occasione dei 25 anni della Fondazione, e riservata a quei giovani, che vogliono un lavoro - ha sottolineato dal palco del Base Giuseppe Guzzet-ti, presidente Fondazione Cariplo -. Da qui, con l’ap-poggio di grandi aziende,

daremo delle opportunità concrete ai giovani. Un ambiente e persone dispo-nibili a trasformare in im-presa le idee dei giovani”.

PARTNER MICRoSofT, fASTwEb, TERNA E NoVARTIS

nascE cariPLo factory, iL PriMo PoLo suLL’innovazionE DiGitaLE

ACCoRDo CoN LENS ACADEMy NoMINE RESTyLING

iaB 'cErtifica' i ProfEssionisti DEL ProGraMMatic

GaBriELE Mirra è iL nuovo aD Di triBoo MEDia

GEnEraL ELEctric Lancia iL nuovo sito WEB itaLiano

Corso di formazione e attestato, rico-nosciuto internazionalmente, rivolto alla figura del Programmatic Specialist

Assegnate la gestione operativa ordi-naria e la direzione e coordinamento delle attività svolte dal Gruppo

Il portale www.ge.com/it punta a rappresentare il biglietto da visita istituzionale di GE in Italia

continua a pag 25

pag 24pag 21

dal 13 giugno fondazione cariplo inaugura al base di milano l’hub di open innovation

giuseppe guzzetti

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ANNUNCIATo UN ACCoRDo CoN LENS ACADEMy

iaB itaLia Lancia La cErtificazionE PEr i ProfEssionisti DEL ProGraMMatic

iaB italia ha annunciato un accordo con Lens aca-demy, hub indipendente di e-learning, specializzato in Programmatic e Data Driven Advertising, per fornire un corso di formazione e una certificazione - riconosciuta anche a livello internazio-nale - rivolta alla figura del

Programmatic Specialist, un ruolo strategico richiesto da tutti gli attori dell’online marketing. Un percorso che risulta ulteriormente raffor-zato dal riconoscimento e l’adesione di Assocom, asso-ciazione che rappresenta 81 imprese di comunicazione, nazionali e multinazionali, operanti in Italia. La nuo-va certificazione ‘IAB Lens Programmatic Specialist’ arricchisce l’offerta di IAB Certification, programma di formazione e certificazione messo a disposizione degli operatori del mercato per garantire professionalità e continuo aggiornamento, che al momento offre già le certificazioni legate agli ambiti Digital Media Sales e Ad Operation. Il corso di Programmatic Specialist si

compone di 3 moduli (Le basi del Programmatic Ad-vertising, il Programmatic dal punto di vista della do-manda e Il Programmatic dal punto di vista dell’offerta) che affrontano l’argomento da ogni prospettiva. Ciascun modulo si compone di 12 le-zioni e prevede un test di ve-rifica, per appurare l’effettiva conoscenza dei temi trattati. Per ottenere la certificazio-ne è poi necessario soste-nere un esame finale. “Lens Academy è il partner ideale per questo tipo di certifica-zione, non solamente per la riconosciuta expertise nel Programmatic, grazie anche al contributo di docenti in-ternazionali, ma soprattutto in quanto player agnostico e completamente indipenden-te, con una struttura agile e

modulabile, concepita per chi già lavora nel campo della pubblicità digitale”, ha commentato Daniele sesi-ni, direttore generale di IAB Italia. L’accordo con Lens Academy non si ferma alla certificazione ma riguarda più in generale le attività di formazione. Sul sito di Lens sarà infatti disponibile IAB Academy, la piattaforma che IAB Italia ha messo a punto per rispondere alle necessità di formazione e aggiorna-mento degli operatori della pubblicità digitale. daniele sesini

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ADVERTISING oNLINE

coME rEaLizzarE caMPaGnE nativE MoBiLE friEnDLy sEconDo yahoo

È stato stimato che entro il prossimo anno, più della metà degli acquisti online verranno realizzati trami-te smartphone (eMarketer, 2016). Per i marketer, ridurre l’ad experience abituale da desktop a mobile non è da poco e avere una significa-

tiva presenza sui dispositivi mobili è fondamentale sia per la brand awareness che per convertire i potenziali clienti. Gli annunci nativi di yahoo Gemini sono appositamente studiati per raggiungere sia i soli dispositivi mobili sia l’intero traffico multi-device. Ciò significa che è molto im-portante avere a disposizione annunci mobile friendly e lan-ding page ben studiate. Con la collaborazione degli inser-zionisti, yahoo ha scoperto

che il miglioramento della qualità delle landing page per il mobile potrebbe ridur-re il blocco dell’annuncio e aumentare le impression del 44% e i clic del 20%. Esisto-no alcuni suggerimenti utili per rendere gli annunci nativi ancora più mobile-friendly, più customer-friendly e quin-di più efficaci: ottimizzare la creatività per il mobile, che si-gnifica che il messaggio deve essere comunicato in modo molto breve e che il titolo e

l'immagine trasmettano chia-ramente l'offerta; creare una landing page mobile friendly, che vuol dire utilizzare il re-sponsive design, ridurre al minimo i tempi di caricamen-to, attivare un pulsante per attivare una call to action; considerare nuove esperien-ze di conversione via mobile, perché non si può aspettare che un consumatore ripeta la stessa azione su un disposi-tivo mobile come farebbe su desktop.

L’INIzIATIVA DI bNL GRUPPo bNP PARIbAS SVILUPPATA CoN wE ARE SoCIAL

i MiGLiori tifosi in caMPo con WE arE tEnnis fan acaDEMySi è conclusa con una live video chat l’ultima fase di recruiting per la We are tennis fan academy. I fol-lower di We are tennis, la community tematica di BnL Gruppo BnP Paribas più se-guita in Italia, hanno avuto l’opportunità di interagire dal vivo con francesca schiavo-ne attraverso la piattaforma online realizzata ad hoc (it.fans.wearetennis.com) e dimostrare in diretta video il proprio talento nel tifo per poter entrare a far par-te dell’Academy. Oltre che

sulla piattaforma dedicata, è stato possibile seguire la diretta della chat attraverso la nuova feature di Facebook,

Facebook Live, su YouTube e su Periscope. We Are Ten-nis Fan Academy, il proget-to internazionale sviluppato

dall’agenzia We Are Social insieme a BNL Gruppo BNP Paribas con lo scopo di por-tare sugli spalti del grande tennis veri campioni del tifo, ha visto nel corso dei mesi il ‘reclutamento’ dei miglio-ri supporter che il prossimo maggio animeranno il Foro Italico di Roma durante gli Internazionali BNL d’Italia. Ospite d’onore e trainer d’ec-cezione nell’occasione sarà John McEnroe che il 10 mag-gio guiderà i tifosi dell’Aca-demy per animare gli spalti del Foro Italico.

domaNi l’appuNtameNto

tutELa DELLa crEatività onLinE: sE nE ParLa aLLa Luiss Si terà domani alle ore 17, presso l’Aula 3 della sede di via Parenzo 11 della Luiss a Roma, il seminario ‘internet e Diritto - tutela giuridica dell’attività creativa diffusa tramite strumenti informatici e telematici: problematiche e soluzioni dottrinarie e giurisprudenziali’, organizzato dalla collaborazione tra l’istituto Giuridico dello spettacolo e dell’informazione e l’osservatorio Web e Legalità (OWL). L’intento dell’iniziativa

è quello di offrire risposte concrete sulle molteplici sfide da affrontare in ambito di tutela e sviluppo della proprietà intellettuale online. Al fine di comprendere limiti e vantaggi della forte interconnessione tra tecnologia digitale, modalità di sfruttamento delle opere online e tutele autoriali, si guarderà al ruolo e alle responsabilità dei principali soggetti coinvolti, alle normative ad essi applicabili, con il tentativo di approdare ad una analisi delle ricadute a

livello giuridico ed economico del più ampio fenomeno della pirateria digitale.

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NoMINE

GaBriELE Mirra è iL nuovo aD Di triBoo MEDia

Il Consiglio di Amministra-zione, riunitosi al termine dell’Assemblea, ha nominato Gabriele Mirra amministra-tore delegato di triboo Me-dia e gli ha conferito le dele-ghe esecutive. “Gli obiettivi di Triboo Media sono ambiziosi e dunque era giusto indivi-duare un numero uno; tra i manager di rilievo cui affida-re questa responsabilità ho scelto Gabriele Mirra che ha contribuito con grande im-pegno e talento alla nascita e allo sviluppo di Italiaonline, azienda leader nel settore del media digitale per audience dimensioni e redditività.” ha commentato Giulio corno, Presidente e fondatore di Tri-boo Media. All’ad Gabriele

Mirra vengono quindi asse-gnate la gestione operativa ordinaria e la direzione e coordinamento delle attività svolte dal Gruppo tramite le varie società che lo compon-gono. “Dopo la lunga espe-rienza in Italiaonline decidere di cominciare a collaborare con Triboo è stata una scel-ta naturale - ha commenta-to Gabriele Mirra -. Triboo Media è un'azienda indipen-dente leader in Italia con un notevole potenziale di cresci-ta, che fa dell'innovazione e dell'approccio imprenditoria-le il proprio marchio di fabbri-ca, elementi per me impre-scindibili in questa fase della mia carriera. Sono estrema-mente motivato ad affrontare

questo incarico che mi darà anche la possibilità di misu-rarmi con nuove dinamiche di business in cui credo mol-to, sfruttando al massimo le sinergie tra tutte le realtà ap-partenenti al Gruppo Triboo. Voglio ringraziare il Presiden-te Giulio Corno che ha deciso di puntare su di me per porta-re Triboo Media al prossimo livello di sviluppo”. Mirra - 43 anni, laureato in Economia Aziendale presso l'Università Federico II di Napoli - prima di entrare in Triboo Media ha assunto incarichi di cre-scente responsabilità presso primarie società di consu-lenza direzionale e del set-tore della tecnologia, delle telecomunicazioni e internet,

come Andersen Consulting, Buongiorno S.p.A., Wind Te-lecomunicazioni S.p.A., dove ha preso parte allo spin-off di Libero S.r.l., e Italiaonline, società nata dalla fusione tra Libero S.r.l. e Matrix S.p.A., dove ha ricoperto il ruolo di VP BU Portal e Deputy CEO prima e di Chief Operating Officer successivamente.

assegnate la gestione operativa ordinaria e la direzione e coordinamento delle attività svolte dal gruppo tramite le varie società che lo compongono

gabriele mirra

LE STRATEGIE DELL’AzIENDA DI TLC A 30 ANNI DAL PRIMo CoLLEGAMENTo INTERNET IN ITALIA

tiM fEstEGGia iL ‘suo’ #intErnEtDay. ProsEGuE L’iMPEGno PEr La DiGitaLizzazionE DEL PaEsE

Sono circa 1.100 i comuni italiani raggiunti dalla rete fissa ultrabroadband e 6.300 quelli raggiunti dalla banda ultralarga mobile di tim, più di 150.000 gli armadi stra-dali di cui oltre 56.000 in fibra ottica, un patrimonio di 11 milioni di chilometri di fibra, 10.400 le centrali tele-foniche sul territorio, 33 mi-lioni le borchie installate nel-

le abitazioni. Questi i numeri che rendono la rete dell’a-zienda una delle più capillari in Italia e con i quali l’azienda festeggia oggi l’Internet Day, con un’area del sito teleco-mitalia.com/InternetDay e l’hashtag #InternetDay de-dicati. “Il nostro impegno per la digitalizzazione del Paese è concreto. Il Gruppo Telecom

Italia ha scritto la storia delle telecomunicazioni ricopren-do un ruolo fondamentale nella realizzazione di infra-strutture di rete fissa e mo-bile”, ha commentato il pre-sidente del Gruppo telecom Italia Giuseppe recchi in occasione dell’Internet Day. A 30 anni dal primo colle-gamento internet in Italia, le reti Tim permettono di offrire connettività a ol-tre 100Mbit/s e fino a 1 Gigabit/s in fibra e fino a 300 Mbit/s in 4G, per ac-cedere a contenuti multime-diali contemporaneamente su smartphone, tablet e smart tv. L’azienda continuerà a dare impulso alla digitalizzazione del Paese grazie agli inve-stimenti previsti dal piano industriale 2016-2018 di 12

miliardi di Euro, dei quali 4,8 miliardi dedicati allo sviluppo della banda ultralarga (3,6 miliardi per la rete fissa e 1,2 miliardi per quella mobile), con una quota significativa, pari a circa il 20% dell’inve-stimento complessivo, desti-nata alla tecnologia FTTH. In questo modo Tim con-tribuirà al raggiungimento degli obiettivi della Digital Agenda for Europe 2020, che prevedono la copertura del 100% della popolazione con reti di nuova generazio-ne per navigare in internet a 30 Mbit/s o più e connessio-ni ad almeno 100 Mbit/s per il 50% delle abitazioni.In-tanto il brand tlc, proprio per festeggiare l’Internet Day, ha offerto ai propri clienti un giorno di internet gratuito alla velocità del 4G.

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10 MILA job oPPoRTUNITIES PER I GIoVANI

fonDazionE cariPLo accELEra suLL’oPEn innovation

(Segue dalla prima) Cariplo Factory nasce da una preci-sa strategia di Fondazione Cariplo: dopo numerose ini-ziative e progetti che hanno messo al centro i giovani, il lavoro, l’innovazione, la Fon-dazione ha deciso di dotarsi di una realtà concreta basata in un luogo fisico che potes-se diventare un abilitatore e un amplificatore di efficacia per le diverse realtà del terri-torio. La missione di Cariplo Factory è quella di realizzare un ecosistema a Milano di open innovaton, dotato di massa critica, che trova il suo innesco nell’incontro e nella contaminazione di saperi tra Pmi e grandi aziende, impre-se hi-tech, imprese sociali, imprese culturali, incubatori, acceleratori, università, cen-tri di ricerca, scuole ed enti di formazione, investitori e pro-fessionisti. In Cariplo Factory convergono saperi diversi e attività sinergiche che hanno un minimo comune deno-minatore: offrire ai giovani e alle migliori idee del territo-rio un ponte verso il mercato.Grazie a piattaforme realiz-zate in collaborazione con

multinazionali, policy ma-kers, attori istituzionali e operatori di grande livello ed esperienza in diversi settori strategici i giovani potranno sperimentare percorsi di for-mazione professionalmente qualificanti, esperienze cer-tificate all’interno di contesti aziendali, attività formative finalizzate allo sviluppo delle nuove professioni, ad esem-pio legate al mondo della musica e delle produzioni video in era digitale. Cariplo Factory sarà inoltre un acce-leratore per percorsi impren-ditoriali ad alto contenuto tecnologico, a forte rilevanza sociale, culturale, ambienta-le. Cariplo Factory tenterà di offrire 10 mila job opportuni-ties per i giovani nei prossi-mi tre anni. Per raggiungere l’obiettivo la factory inizierà a operare grazie ai partner come Fastweb che attraver-so la Digital IQ Academy Fa-stweb realizzerà una grande iniziativa di traning digitale su due segmenti: una spe-cialistica alle nuove pro-fessioni 3.0, come il digital marketing, il design e la pro-

totipazione 3D, lo sviluppo di applicazioni, sia di creazione di competenze digitali più generali utili al mondo del lavoro, e una pensata per riqualificare digitalmente co-loro che sono in cerca di una nuova occupazione e capaci di trasmettere il loro sapere ai giovani. Anche Microsoft a partire di giugno lancerà Growitup, una piattaforma dedicata alle star up italiane finalizzata a farle crescere sui mercati internazionali. Terna invece realizzerà un progetto di open innovation sul tema dell’energia e del sistema elettrico. novartis infine rilancerà l’iniziativa

Bioupper prima piattaforma italiana nata con l’obiettivo di valorizzare le eccellen-ze della ricerca nell’ambito delle scienze della vita tra-ducendole in iniziative im-prenditoriali concrete. Cari-plo Factory, iniziativa aperta e inclusiva, diventerà la base per la prosecuzione di alcune iniziative quali nuvola rosa, techsoup italia, Meet the media guru, food Mall e una iniziativa a favore dell'istru-zione tecnica e di alternan-za scuola lavoro in collabo-razione con confindustria Lombardia. Infine è in via definizione un protocollo di intesa con confcommercio.

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L’AzIENDA PUNTA SUL MoNDo DIGITALE

GEnEraL ELEctric Lancia iL nuovo sito WEB itaLiano

È online all’indirizzo ge.com/it il nuovo sito web italiano di General Electric, il grande gruppo industriale digitale presente nel nostro Paese dal 1921. Rinnovato nella ve-ste grafica e nei contenuti, il portale punta a rappresen-tare il biglietto da visita isti-tuzionale di GE in Italia, e a proporre ai lettori contenuti informativi per comprende-re un panorama economico e produttivo in un momento di importante cambiamento, con le sfide imposte al mer-cato dalle nuove tecnologie digitali applicate ai processi industriali. Il nuovo sito web di GE Italia ospita infatti i collegamenti alle diverse te-state internazionali con cui il

Gruppo racconta i suoi pro-getti più innovativi e le ulti-me tecnologie sviluppate nei suoi centri di ricerca in tutto il mondo: dal magazine online GEReports ai portali dedicati alle sfide per un’economia più sostenibile (Ecomagina-tion) e per una sanità alla portata di tutti (Healthyma-gination). Il portale è una mappa semplice e intuitiva dell’universo GE, che con-sente di orientarsi e avere aggiornamenti e notizie sui diversi settori in cui il Grup-po opera nel nostro Paese: dall’aeronautico all’oil & gas, dal sanitario all’energetico. La homepage è aggiornata in tempo reale con il numero di opportunità lavorative of-

ferte nelle 25 sedi nazionali del Gruppo, da Milano a Bari, da Rivalta di Torino a Firenze. Nella sezione News è invece possibile aggiornarsi sulle ul-time notizie provenienti dal mondo GE sia in Italia che nel mondo. La decisione di rilanciare il sito ufficiale di GE Italia evidenzia la volon-tà del gruppo di puntare con

sempre maggior decisione sul mondo digitale: nei mesi scorsi, infatti, GE ha lanciato la nuova divisione GE Digital, in cui sono confluite tutte le attività software con l’obiet-tivo di fornire ai propri clienti gli strumenti per favorire la trasformazione digitale e lo sviluppo dell’industrial inter-net.

PUbbLICA AMMINISTRAzIoNE oNLINE

GLaMM MuLtiMEDia By youco firMa iL nuovo PortaLE DELLa città MEtroPoLitana Di MiLano

La città Metropolitana di Milano ha un nuovo portale al servizio di oltre 3 milio-ni di abitanti: il nuovo ente territoriale, che dal 1° gen-naio 2015 ha sostituito la ‘vecchia’ Provincia di Milano come stabilito dalla legge 56/2014 n. 56, si presen-ta ora sul web con la nuova versione del sito (www.cit-tametropolitana.mi.it), che fornirà servizi e informazio-ni a un’area di popolazione residente in 134 comuni. Il progetto del sito è stato svi-luppato dall’agenzia Glamm Multimedia by youco sul-la base alle linee guida del bando di concorso pubblico indetto dall’ex Provincia di Milano. Il passaggio da Pro-vincia a Città Metropolitana ha rappresentato un cambia-mento talmente importante da richiedere la progettazio-

ne di un’identità visiva rico-noscibile e univoca per tutti gli strumenti di comunica-zione web: portale istituzio-nale, URP e siti tematici. Il progetto nasce da un’attenta analisi delle esigenze e dei contenuti, ma soprattutto è frutto di un lavoro parteci-

pato che si è arricchito nel tempo. Il layout e la grafica di tutti gli strumenti web sono caratterizzati da ele-vati standard d’integrazione e coordinamento dell’imma-gine, da uno stile minima-lista di grande chiarezza e pulizia formale con lo scopo

di rafforzare l’immagine di Città Metropolitana. Il por-tale, realizzato su piattafor-ma Open Source OpenCMS con moduli personalizzati e riutilizzabili, si basa sull’user experience della navigazio-ne su mobile (smartphone e tablet), con ampi spazi per pulsanti, aree di interazione, scrolling verticale. La visualizzazione si adatta quindi automaticamente al device in uso, alle diverse risoluzioni dei monitor e alla dimensione della finestra del browser. All’elasticità di adattamento si affianca quella relativa all’informa-zione e alla partecipazione grazie all’attivazione dei col-legamenti con tutti i social network della Città metro-politana: YouTube, Facebo-ok, Twitter, Issuu, Pinterest, Instagram.

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L’INIzIATIVA PER MobILITARE I CITTADINI VERSo IL DIGITALE

a MiLano arriva La cLass DiGitaL ExPEriEncE WEEk

class Editori risponde al messaggio e alla solleci-tazione dell’internet Day con una attiva e concreta partecipazione al processo di innovazione digitale, fon-damentale per il progresso dell’Italia: class Digital Ex-perience Week, che nasce in collaborazione e con il pa-trocinio del comune di Mila-no, di regione Lombardia, dell’agenzia per l’italia di-gitale e della Presidenza del consiglio, come prosecuzio-ne e materializzazione della giornata che ha celebrato il primo collegamento inter-

net, 30 anni fa. Da fine giu-gno Class Digital Experience Week nella Grande Milano è l’iniziativa dedicata alla cre-scita della conoscenza di tut-ti i cittadini dell’innovazione digitale e delle sue straordi-narie opportunità per vivere meglio la nuova era. Milano, da sempre all’avanguardia sul tema dell’innovazione, sarà il grande teatro-laboratorio nel quale enti, istituzioni, univer-sità, grandi operatori, azien-de piccole e grandi, start-up, centri di ricerca, ospedali, cliniche, showroom, garage, negozi apriranno e terranno

aperte per sette giorni le loro porte consentendo ai cittadi-ni di tutte le età, dai bambini agli anziani, di vedere, capire e provare le infinte possibili-tà che la rivoluzione digitale consente, con un calendario di conferenze, seminari, pro-ve pratiche quotidiane aperte al pubblico. Class Digital Ex-perience Week si avvale della conoscenza multimediale di Class Editori e dei suoi pro-fessionisti, e del contributo scientifico, creativo e cultu-rale di figure di alto profilo. Una mobilitazione globale che Class Editori, grazie alla

più importante rete di media nella grande città, dalla tv degli aeroporti a quella delle metropolitane, alla tv degli autobus, al canale globale Class Cnbc, ai siti e ai quoti-diani per un mese informerà su tutto quanto e dove di di-gitale si può fare oggi nella città più avanzata d’Italia. Una campagna che porterà, in tutti i luoghi del digitale che saranno parte del pro-getto, migliaia e migliaia di cittadini desiderosi di vedere, di capire, di operare per vi-vere bene e progredire nella nuova era digitale.

L’IMPEGNo PER PRoMUoVERE LA CULTURA SUI SoCIAL

BnL Porta iL suo PatriMonio artistico su instaGraMBnL Gruppo BnP Paribas ha lanciato un account In-stagram per condividere il proprio impegno verso l’ar-te, il cinema e la musica. @BnL_cuLtura mette a disposizione di un pubblico vasto e senza confini come quello dei social network il proprio patrimonio artistico (circa 5.000 opere) e l’archi-vio storico. Il canale, inoltre, racconterà - attraverso im-magini, video e commenti - le iniziative artistiche e culturali sponsorizzate dall’istituto bancario: dalla Festa del Ci-nema di Roma alle attività

educational; dalle rassegne autorali di cinematografia alle mostre di fotografia e arte. Il vasto patrimonio artistico di BNL sarà evidenziato con gli hashtag #CollezioneBNL e #RestauriBNL. #Collezio-neBNL raccoglierà capolavori dell’arte classica, moderna e contemporanea: dalle anti-che sculture romane ai dipinti di Canaletto, Corot, Lorenzo Lotto, Spadarino, Baciccio, Afro, Morandi, Schifano, De Chirico. Oltre alle due colle-zioni ‘Cinquanta pittori per Roma’ e ‘Cinquanta pittori per Roma nel 2000’, realizzate in

due diverse fasi temporali ed eseguite da artisti come Savi-nio, Vespignani, Trombadori, Turcato, Mafai, Donghi e Gut-tuso. #RestauriBNL, invece, offrirà l’opportunità di ammi-rare diverse opere restaurate dalla Banca mostrandole pri-ma e dopo le operazioni di pu-litura e manutenzione. BNL, infatti, sostiene da sempre interventi per la conservazio-ne di importanti opere d’arte

oltre ad essere impegnata in un’intensa attività di restauro di quelle appartenenti al pro-prio patrimonio. Attraverso il canale Instagram verrà aper-to anche l’Archivio Storico di BNL, con la pubblicazione di “carte della memoria” dedi-cate alla storia della Banca, atti di interesse pubblico, foto storiche e produzioni editoria-li dal 1913, anno di fondazione di BNL, ad oggi.