MODALIDAD ABIERTA ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL “Mapa de Comunicación del Ecuador” Tesis previa a la obtención del Título de Licenciado en Comunicación Social AUTOR : JORGE DAVID TORRES ROMERO DIRECTOR DE TESIS: CESIBEL VALDIVIEZO A. CENTRO UNIVERSITARIO QUITO- 2011
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MODALIDAD ABIERTA
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
“Mapa de Comunicación del Ecuador”
Tesis previa a la obtención del
Título de Licenciado en
Comunicación Social
AUTOR : JORGE DAVID TORRES ROMERO
DIRECTOR DE TESIS: CESIBEL VALDIVIEZO A.
CENTRO UNIVERSITARIO QUITO- 2011
2
ii
CERTIFICACIÓN
CESIBEL VALDIVIEZO A.
DIRECTOR DE TESIS
CERTIFICA:
Que el presente trabajo de investigación, realizado por el Sr. Torres Romero Jorge David, sobre
el tema: “Mapa de Comunicación del Ecuador”, ha sido dirigido y revisado prolijamente y,
cumple con todos los requisitos establecidos por la Universidad Técnica Particular de Loja, por
lo que se autoriza su presentación.
Loja, 1 de agosto del 2011
f____________________
C.I. #171845177-4
3
iii
AUTORÍA
Todos los criterios, opiniones, afirmaciones, análisis, interpretaciones, conclusiones y todos los
demás aspectos vertidos en el presente trabajo son de absoluta responsabilidad del autor.
Loja, 1 de agosto del 2011
f_______________________
Torres Romero Jorge David
C.I. #171845177-4
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iv
CESIÓN DE DERECHOS
Yo, Jorge David Torres Romero declaro conocer y aceptar la disposición del Art. 67 del Estatuto
Orgánico de la Universidad Técnica Particular de Loja que en su parte pertinente textualmente
dice: “Forman parte del patrimonio de la Universidad, la propiedad intelectual de las
investigaciones, trabajos científicos o técnicos y tesis de grado que se realicen a través, o con el
apoyo financiero, académico o institucional (operativo) de la Universidad”.
f__________________________
Jorge David Torres Romero
C.I. #171845177-4
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v
DEDICATORIA
La realización de este trabajo fue posible gracias a mi padre y mi madre por lo que me dieron y
me enseñaron, quienes en todo momento me brindaron su apoyo incondicional hacia la
consecución de mi objetivo, como fue la culminación exitosa de este proyecto de investigación.
A la memoria de mi hermano Iván que es fuente de motivación todos los días.
Por eso, vaya esta dedicatoria a ellos, como una pequeña muestra de mi imperecedero amor y
gratitud.
El AUTOR
6
vi
AGRADECIMIENTO
Expreso mi más sincero agradecimiento a todas aquellas personas que hacen la Universidad
Técnica Particular de Loja y a los medios y empresas de comunicación por su colaboración en
el levantamiento de datos de la presente investigación.
De igual manera mi reconocimiento y gratitud a la Licenciada Cesibel Valdiviezo A., Directora
del presente trabajo.
EL AUTOR
7
ÍNDICE
Número de página
Certificación……………………………………………………………………………....ii
Autoría…………………………………………………………………………………….iii
Acta de Cesión de derechos…………………………………………………………....iv
Dedicatoria………………………………………………………………………………..v
Agradecimiento…………………………………………………………………………..vi
CAPITULO I. PARTE INTRODUCTORIA
1.1 Introducción …………………………………………………………………………9
1.2 Objeto Formal……………………………………………………………………….13
1.3 Objetivos………………………………………………………………………….….13
CAPITULO II. MARCO TEÓRICO
2.1 Historia y evolución de los medios de comunicación en Ecuador en las últimas dos
décadas…………………………………………………………………………..14
2.2 Propiedad de los medios de comunicación en
Ecuador…………………………………………………………………………..31
2.3 Mapas de medios / trabajos similares en el
mundo…………………………………………………………………………….36
2.4 Mapas de medios / trabajos similares en el
Ecuador…………………………………………………………………………..43
CAPITULO III. INVESTIGACION DE CAMPO
3.1 Metodología: Levantamiento de datos por medio de la ficha de información…48
3.2 Presentación de cuadros estadísticos……………………………………………..74
3.3 Presentación de cruces de información…………………………………………..126
8
CAPITULO IV. ANALISIS INDIVIDUAL DE RESULTADOS
4.1 De los medios y empresas
investigadas……………………………………………………………………...132
4.2 De las áreas investigadas en los medios y empresas de
comunicación…………………………………………………………………….144
CONCLUSIONES………………………………………………………………………..148
BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………..150
ANEXOS…………………………………………………………………………………..153
9
CAPÍTULO I
PARTE INTRODUCTORIA
1.1 Introducción
Si partimos de la concepción general de comunicación, encontramos que se trata de una forma
de interrelacionarse entre unos y otros, aparece antes que el hombre sobre la faz de la tierra en
su representación más primitiva conocida como los homínidos siendo el mamífero que aprendió
a caminar erguido hace ya 60 millones de años convirtiendo a la comunicación táctil como el
primer hito en la comunicación.
El lenguaje hablado aparecería como el segundo hito en la comunicación a medida que el
hombre fue controlando los sonidos de tal manera que fue moldeando su aparato fónico, donde
se produce la voz; que permitió producir sonidos articulados.
La escritura aparece como el tercer hito en la comunicación, que antes de la estructuración del
alfabeto pasó por cuatro fases; mnemotécnica (sistema que posibilitaba recordar mensajes),
pictórica (la idea se trasmite por medio de pinturas), ideográfica (se representan las ideas por
medio de figuras o símbolos), finalmente la fase fonética (ideas u objetos representados en el
dibujo entrañan un sonido).1
Ya inventado el alfabeto, necesariamente se necesitaba un soporte material en donde escribir
los mensajes; en un principio la escritura quedó restringida a los grabados en piedra que usaron
egipcios y babilonios2, pero por dificultades de traslado aparecieron otros materiales como el
papiro y más adelante el papel que a occidente llegó recién en el siglo XI desde China hasta
América. Con el papel ya inventado se buscó una substancia con la cual escribir al principio fue
la sangre de los animales y la sabia de algunas plantas; luego los chinos tras varios
1 Villamarín, J. (1997). Síntesis de la Historia Universal de la Comunicación Social y el Periodismo. Quito-Ecuador:
Editorial Radmandí. p. 28. 2 Villamarín, J. (1997). Historia de la Comunicación Guía Didáctica. Loja: Editorial de la Universidad Técnica
Particular de Loja, p. 23.
10
experimentos inventarían la tinta que en la actualidad se la conoce con el mismo nombre. El
invento del papel y la tinta se convertirá en cuarto hito en la evolución de la comunicación.
El poder de los mass media aprueba extender las capacidades de comunicación humana,
estamos en el paso del lenguaje oral y escrito al lenguaje de la imagen convirtiéndose en un
proceso complejo y hasta contradictorio porque de un lado se abre la posibilidad a la presencia
y a la universalización de la información y crea condiciones para que la humanidad pueda ser el
sujeto de su propia historia.
La información y la comunicación pasa a ser el punto de regulación del funcionamiento del
poder. Los medios de comunicación cobran mayor importancia en la producción de la cultura,
ubicando en un segundo lugar a la familia, la escuela y la religión, que anteriormente eran las
instituciones ideológicas más importantes.3
Los medios de comunicación social o de masas nos ayudan a relacionarnos con el mundo y nos
conducen a una sociedad cada vez más global.
Con la globalización los temas de la información, la comunicación y el conocimiento se
proyectan en cuestiones culturales y civilizatorias: la disputa de sentido abarca el conjunto de la
vida.
Nunca como ahora los ciudadanos han estado tan informados. Los tres grandes medios de
comunicación actuales: prensa, radio y televisión; internet este último mencionado y con un
mayor crecimiento en las dos últimas décadas, se lo considera una herramienta de
comunicación.
“El desarrollo tecnológico-científico actual es asombroso: la conquista del espacio, los rayos
laser, la ingeniería y la clonación, la objetivización de universos no aleatorios, las redes de
inteligencia artificial, las simulaciones computarizadas, los modelos matemáticos y lógicos para
hacer ordenadores, etc., son pruebas de la enorme capacidad e inteligencia del ser humano
[…]” (Garcés F, (1997), p.12)
3 Vázquez, L; Saltos, N. (2005). Ecuador su Realidad. Quito-Ecuador: Fundación José Peralta, p. 321.
11
Los medios de comunicación constituyen el origen del denominado conocimiento de masas, de
donde se nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la población, lo que hace que la
estructura social sea más homogénea.
La presente investigación es un aporte y base para el macro-proyecto “Mapa de Comunicación
del Ecuador”, en beneficio de la colectividad en general.
Se trata de un censo de comunicación para potenciar las estadísticas y con ello la certeza
numérica, levantando información en Ecuador sobre las características y desarrollo de los
medios.
Aunque se disponen actualmente de datos aislados de los medios de comunicación
ecuatorianos, estas son solo primarias y no cuentan con una información personalizada;
obstaculizando diagnósticos y análisis de las realidades en materia de comunicación; las
dificultades y fortalezas que la profesión de comunicador social enfrenta.
Los medios a investigar serán prensa, revistas, radio, televisión, productoras audiovisuales,
agencias de marketing y publicidad, agencias de relaciones públicas, medios digitales y
productoras de cine; cada una consultada bajo variables de información general y legal,
morfología de la empresa, recursos humanos, productos y servicios que ofrecen.4
El país cuenta en la actualidad con un directorio de medios de comunicación que aporta la
información primaria y referente en lo que respecta a datos de ubicación de medios por
provincias y de empresas vinculadas al ámbito de la comunicación.
En Ecuador tenemos un mapa de similares características realizado en una primera fase, pero
es más informativo de los medios existentes, en donde la persona que lo consulta analiza y
redacta sus propias conclusiones; habla de la continuación de este proyecto pero no existe
ningún nuevo dato.
4 Mapa de Comunicación del Ecuador Guía Metodológica. (2011), p. 14.
12
No se evidencia trabajos similares en el mundo sobre la investigación a realizar sobre medios y
empresas de comunicación en el Ecuador. La mayoría de información disponible se presenta
por medios de directorios que agrupan los diferentes sectores de la comunicación; por ejemplo
existe el caso de una consultora argentina, la misma que desde el 2001 proporciona diferentes
enlaces web de los principales medios de comunicación de todo el mundo.
Cabe mencionar que la intensión de brindar información está latente en Ecuador y en varias
partes del mundo, pero dispersa en el espectro; no es necesario solo saber sino poder
mantenerla actualizada y dentro de un espacio óptimo de consulta, para todos los sectores
involucrados en la presente investigación.
Los resultados obtenidos serán contrastados con los datos primarios, con los que reposan en la
Asociación Ecuatoriana de Editores de Periódicos, Servicio de Rentas Internas,
Superintendencia de Compañías, Consejo Nacional de Radio y Televisión; y publicaciones
privadas como el Anuario de Medios de Comunicación del Ecuador, editado por AS
Producciones.
13
1.2 Objeto formal:
Levantamiento de información de las empresas y medios de comunicación del Ecuador.
1.3 Objetivos:
General
Establecer la situación actual de las empresas de comunicación del país y contribuir en
el desarrollo del primer Mapa de Comunicación del Ecuador.
Particulares
Llevar a cabo el levantamiento de datos en los medios y empresas de comunicación:
prensa, revistas, radio, televisión, productoras audiovisuales, agencias de publicidad y
marketing, agencias de RR.PP, medios digitales y productoras cinematográficas; a lo
largo y ancho del territorio nacional.
Realizar el análisis de los resultados encontrados, que permitan obtener una visión más
clara sobre la situación actual de los medios de comunicación y las perspectivas de la
profesión del comunicador social actualmente y a futuro.
14
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
2.1 Historia y evolución de los medios de comunicación en Ecuador en las últimas
dos décadas.
La comunicación tiene su origen millones de años atrás; el hombre, desde que existió, buscó
siempre una forma, aunque ésta sea primitiva de comunicar sus pensamientos y a su vez las
acciones. La historia de la comunicación define a ésta última como la transmisión y recepción
de ideas, mensajes e información; en los últimos años se fueron desarrollando distintas formas
que nos permitieron acceder a diferentes tipos de comunicación: visual, verbal, escrita, auditiva,
etc. La comunicación que se establece entre dos personas se considera el resultado de miles
de métodos de expresión que se vinieron desarrollando durante varios años. La historia de la
comunicación asegura que la misma no siempre se da de forma verbal, puede ser por gestos y
mediante un papel y un lápiz.
“Quizá la mejor manera de apreciar el papel que desempeña la comunicación masiva en
nuestra sociedad consta en imaginarnos cómo serían las cosas si nunca hubieran existido los
medios. ¿Cómo nos enteraríamos de las ofertas del supermercado local? ¿Cómo sabríamos
quién es el actual amor de Maradona? (¿Existiría Maradona?) ¿Cómo podríamos saber que
sucede en el Medio Oriente? ¿Cómo evitaríamos el tráfico de las horas pico? ¿Cómo
pasaríamos las tardes? Obviamente los medios de comunicación masiva son parte fundamental
de nuestras vidas. Quizá su importancia quede más clara si hacemos una lista de las distintas
funciones que los medios realizan para nosotros. Antes de esto, sin embargo, debemos darnos
cuenta de que los medios tienen diferentes usos. No todos, por ejemplo, escuchan un
reproductor de cintas para saber las últimas noticias o leen el periódico mientras van
manejando. Además, las personas utilizan los mismos medios por razones diferentes […]”
(Dominick J, 2001, p.32)
15
La comunicación dirigida a grandes sectores tiene sus manifestaciones iniciales en las
comunidades primitivas. La horda, el clan y la tribu, sustentan los medios de comunicación de
acuerdo a sus incipientes manifestaciones culturales y sociales, así mismo estaban “los
heraldos” que eran personas que a nombre de las autoridades de gobierno (monarquía
generalmente) anunciaban pueblo por pueblo las distintas ordenes del mismo. Por otro lado el
mester de la juglaría desempeñó también un punto de inicio en los medios. El juglar con
poemas, comunicaba la información básica sobre el acontecer social de la comunidad.
“Aparte de la escritura, uno de los mayores logros de la humanidad a lo largo de la historia fue
el desarrollo de la impresión. Antes del siglo XV la gente en Europa reproducía libros mediante
la realización –manus-scripti- de copias de libros previamente existentes y laboriosamente
escritos a mano. Si bien es cierto que muchos de ellos eran auténticas obras de arte, el proceso
acarreaba a menudo la introducción de errores. Y lo más importante, el número de libros estaba
seriamente restringido y sólo personas de abundantes recursos podían acceder a ellos. La
impresión trajo consigo un cambio extraordinario, de manera que se podían reproducir con gran
precisión ciento e incluso miles de copias de un libro determinado. Fue un invento fabuloso que
dejó estupefacto al mundo literario de la época […]” (De Fleur; Ball-Rokeach, 1993, p. 42).
LA PRENSA
Tras el nacimiento de la imprenta en la década de 1450 en Mainz (Alemania) por Johannes
Gutenberg, a quien, en realidad no se puede atribuir este invento sino el perfeccionamiento de
esta técnica creada por chinos y coreanos.5
Gutenberg de origen alemán, perfeccionó la invención de la imprenta convirtiéndolo en el Padre
de la misma debido a la aleación de metales que produjo tipos móviles flexibles y resistentes a
la vez, la fabricación de tinta propia para imprimir y finalmente las modificaciones técnicas y
perfeccionamiento de la prensa original.
5 Villamarín, J. (1997). Síntesis de la Historia Universal de la Comunicación Social y el Periodismo. Quito-Ecuador:
Editorial Radmandí, p. 78.
16
La imprenta de Gutenberg llega a México en 1539 a través de España; a Estados Unidos
demoró un siglo más, luego a Lima y Bogotá finalmente al Ecuador arribó en 1750, tres siglos
más tarde de su invención.6
En la ciudad de Ambato, traída por los Jesuitas, se ubicó en el año 1755 la primera imprenta
que llegó al actual territorio ecuatoriano, y una de las primeras en toda Sudamérica.
La imprenta de Ambato pertenecía a los Jesuitas, y tenía por nombre Imprenta de la Compañía
de Jesús, se conservó en esta ciudad hasta el año de 1760, no obstante este artefacto fue
trasladado luego al seminario de San Luis en Quito, en donde permaneció en uso hasta la
expulsión de los Jesuitas, que se verificó el 20 de agosto de 1767.
Hasta el año 1825 la imprenta fue utilizada para imprimir hojas sueltas y para el periódico
titulado “El Espectador Quiteño” cuyo impresor fue Ignacio Vinuesa. En este periódico se
imprimen alusiones personales en contra del General Juan José Flores intendente general del
departamento de Quito (1823-1830), que después se convertirá en el primer presidente de la
republica del Ecuador, influencia que le mantendría hasta 1845 año del triunfo de la Revolución
Marxista.
El 5 de enero de 1792 llegó a ser publicado el primer periódico “Primicias de la Cultura de
Quito” del cual aparecieron sólo siete números; su autor Eugenio Espejo, mestizo quiteño, uno
de los mayores representantes intelectuales de la época colonial.
“La formación mental de Espejo correspondía al carácter de la ilustración de la Europa del siglo
XVIII”. 7
Más tarde en el año de 1809 aparece “Gaceta de la Corte de Quito” del cual se editaron seis
números, en medio de los levantamientos por conseguir la independencia española. Sus
escritores estaban en contra de la revolución. Con el número seis, la “Gaceta de la Corte de
Quito” desapareció, explicando que no era decoroso denominarse, por la situación que se
presentaba.
6 Villamarín, J. (1997). Síntesis de la Historia Universal de la Comunicación Social y el Periodismo. Quito-Ecuador:
Editorial Radmandí, p. 80. 7 Hallo, W. (1992). Síntesis histórica de la comunicación y el periodismo en el Ecuador, p. 43.
17
En 1810 se redactó la intitulada “Gaceta de la Corona”, partidaria de la revolución, pues
ridiculizaba la conducta de las autoridades adversas a la causa de la independencia, además,
en contra del Virrey de Santa fe, firmando los artículos un insurgente.8
Durante la presidencia de Juan José Flores, el periodismo disminuye. El mayor representante
de esta época es “El Quiteño Libre”, realizado por Francisco Hall y Pedro Moncayo. Con
tendencia liberal, se ganan el odio de Flores y son asesinados el 30 de octubre de 1833.
En el periodo del presidente Gabriel García Moreno, la libertad de prensa se vio irrespetada.
Juan Montalvo es la figura cimera del periodismo y se constituye en baluarte combativo contra
las dictaduras de Gabriel García Moreno, Ignacio de Veintemilla y Antonio Borrero. La tiranía
Garciana que gobierna con el látigo y el patíbulo se caracteriza por la esclavitud del
pensamiento y la mordaza de la prensa.9
Montalvo publica “El Cosmopolita” en el gobierno de Jerónimo Carrión cuando había libertad de
prensa. Durante este periodo había en el Ecuador 21 imprentas de las cuales solo salían ocho
periódicos, debido a la absoluta centralización de Poder en García Moreno, quien gobernara
amparado en la “Carta Negra”10
En el gobierno de la Restauración, de José María Plácido Caamaño, se produjo un verdadero
renacimiento de la Cultura en Ecuador tanto en la Literatura como en las Bellas Artes,
acompañado por la presencia de una abundante publicación de libros y periódicos al calor de
una irrestricta libertad de prensa. Es así que se circulan con 26 periódicos.
La prensa contemporánea tiene al menos 110 años de vida en el Ecuador, pues nació con el
diario guayaquileño El telégrafo, en 1884.11
Ya entrando en el siglo XX, con la revolución Liberal liderada por Eloy Alfaro, El progreso de la
nación es palpable y la efervescencia por el desarrollo y la cultura se nota por medio del
8 Hallo, W. (1992). Síntesis histórica de la comunicación y el periodismo en el Ecuador, p. 49.
9 Villamarín, J. (2006). Historia de la Comunicación Guía Didáctica. Loja: Editorial de la Universidad Técnica
Particular de Loja, p. 87. 10
Villamarín, J. (2006). Ob. Cit, p. 88. 11
Boja, R. (1998). Comunicación Social y Pueblos Indígenas del Ecuador. Quito-Ecuador: ABYA YALA, p. 29.
18
periodismo que de una manera inusitada florece en el Ecuador. En esta época los diarios más
importantes son:
El Telégrafo
El Comercio de Quito
El Día
El Federalista
La Democracia
La Época
El Tiempo
El Constitucional
El diario de Quito
En la presidencia del Dr. Isidro Ayora, surge el diario el Universo, que se funda en Guayaquil en
1920 por Ismael Pérez Pazmiño, se convierte en uno de los periódicos de mayor circulación, en
especial en la costa ecuatoriana y junto con los otros grandes periódicos fundados con
anterioridad, son hasta hoy día los puntales del periodismo nacional. Salen a la luz la
generación de escritores más importantes de este ciclo como: Pablo Palacios, Jorge Icaza,
Enrique Gil Gilbert, Adalberto Ortiz, César Dávila Andrade, Demetrio Aguilera Malta, Joaquín
Gallegos Lara, Alfredo Pareja Diezcanseco, Humberto García Ortiz, Jorge Carrera Andrade y
otros que dan una visión realista al siglo.12
El 22 de octubre de 1924 aparece “El Mercurio”,13 bajo la dirección de José Sarmiento Abad,
convirtiéndose en el mejor rotativo del Austro, pero también se publican simultáneamente veinte
periódicos que fueron conocidos como La Prensa Chica de Diversas Tendencias, en los que se
12
Comunicación e Ideología. (2008). Historia de la prensa en el Ecuador. [En línea]. Disponible en: http://laprensaescritaysuideologa.blogspot.com/2008/11/historia-de-la-prensa-en-el-ecuador.html [Consulta 23-04-2011] 13 Comunicación e Ideología. (2008). Historia de la prensa en el Ecuador. [En línea]. Disponible en:
http://laprensaescritaysuideologa.blogspot.com/2008/11/historia-de-la-prensa-en-el-ecuador.html [Consulta 23-04-2011]
19
destacan El Comunista, El Debate, El Socialista, El Diario de la Tarde, Cartel, La Verdad y
Ultimas Noticias.
En los ciclos que van desde el año 1940 – 1960, el periodismo ecuatoriano alcanza un grado de
madurez en organización estructurándose la Unión Nacional de Periodistas (UNP); personajes
importantes se destacan Benjamín Carrión quien funda la Casa de la Cultura Ecuatoriana y el
periódico El Sol en 1951, junto con Alfredo Pareja Diezcanseco.14
En la actualidad y con la entrada en las últimas dos décadas de la Web 2.0 el caso de los
diarios impresos, El Comercio es uno de los que más innova y se acerca al cumplimiento de los
parámetros, y si bien no integra personalización en los otros aspectos como la adaptabilidad y
multimedia, tiene avances significativos.
La integración multimedia se pone de manifiesto en la entrega de información que sin ser una
nota especial presenta texto, foto, audio, video e infografías, ninguno de los medios
comparados llega a este nivel.
En cuanto a redes sociales si bien este medio tiene cuentas en algunas redes no las
promociona directamente en su portal por lo que no se facilita al usuario acceder a sus redes.
Diario El Universo posee extensas galerías fotográficas, este es un aspecto a destacar.
En hipertextualidad, ninguno cumple con hipervínculos dentro de las notas, únicamente integran
notas relacionadas como parte de la contextualización de la información.15
En cuanto a la actualización e inmediatez todos cuentan con secciones fijas de última hora en
donde existe información actualizada constantemente.
14
Villamarín, J. (1997). Historia de la Comunicación Guía Didáctica. Loja: Editorial de la Universidad Técnica Particular de Loja, p. 95. 15
Rivera Costales, J. (2011). Web 2.0 y Medios de Comunicación en el Ecuador. [En línea]. Quito. Disponible en: http://www.ciespal.net/digital/index.php/estudios/926-web-20-y-medios-de-comunicacion-en-ecuador.html [Consulta 26-04-2011]
20
Sin embargo, en todos los medios impresos en su versión digital, la información no es editada
para formato web; existen casos excepcionales donde se hace esto pero por regla lo que sale
en el impreso se publica textual en el digital.
La integración 2.0 en El Universo se manifiesta en el uso de la red Facebook para hacerse fan y
a Twitter para dar seguimiento a sus noticias. Si bien el Diario Extra no presenta su suscripción
en la página principal sí tiene cuenta en Twitter para seguir la información que publica.16
El Universo realizó en el 2008 un rediseño muy fuerte que distribuyó de mejor manera la
información, en cambio el diario El Comercio está ya en su noveno rediseño y aunque se
encuentra en etapa de pruebas no tiene interoperabilidad con otros navegadores que no sean
Internet Explorer como es el caso de Chrome o Firefox.
El diario La Hora, de circulación nacional y con sus ediciones por provincia, conserva un sitio
web poco adaptado a las nuevas tendencias web 2.0 no usa redes sociales y el cumplimiento
de los parámetros planteados para el estudio es pobre.
Todos integran RSS y áreas de foros y opinión aunque en algunos casos hay que registrarse
para poder participar.
En las mediciones del portal Alexa.com los navegantes web de Ecuador y el mundo prefieren
visitar el diario El Universo, seguido por el Comercio, muy de lejos seguido por el Extra y en
última posición La Hora.17
16
Rivera Costales, J. (2011). Web 2.0 y Medios de Comunicación en el Ecuador. [En línea]. Quito. Disponible en: http://www.ciespal.net/digital/index.php/estudios/926-web-20-y-medios-de-comunicacion-en-ecuador.html [Consulta 26-04-2011] 17
Rivera Costales, J. (2011). Web 2.0 y Medios de Comunicación en el Ecuador. [En línea]. Quito. Disponible en: http://www.ciespal.net/digital/index.php/estudios/926-web-20-y-medios-de-comunicacion-en-ecuador.html [Consulta 26-04-2011]
21
LA RADIO
En lo que respecta a la radio, el pionero de la radiodifusión en el Ecuador, sin duda fue el
ingeniero Carlos Cordovez Borja. Nacido en Riobamba el 26 de octubre de 1888, hijo del señor
Jorge Cordovez y la señora Leticia Borja. 18
Estudió en la Universidad Norteamericana de Yale, constituyéndose en el primer ecuatoriano
graduado en dicha rama, en 1910, como Ingeniero Electrónico, regresa a su Patria y se
establece en Riobamba, donde se pone al frente de una fábrica textil conocida como “El Prado”,
que adquirió para trabajar.19
EL jueves 13 de junio de 1929, a las 9 de la noche, radio “El Prado”, en la ciudad de Riobamba,
capital de la provincia de Chimborazo, inicia oficialmente sus transmisiones radiales,
convirtiéndose desde ese instante en la primera radiodifusora que se puso al servicio de la
cultura nacional.
Las emisiones se producían a través de un transistor de 25W en transformador y 5 vatios en
antena que operaba en 60 metros. Las emisiones se realizaban de 21 a 23 horas durante varios
días por 5 horas diarias. Para entonces no existían leyes que regularan la radiodifusión actual
únicamente se establecía una identificación; así por ejemplo a Sudamérica se le designaba la
letra S y al Ecuador la letra E. Por lo que en una primera instancia Radio el Prado utilizó la sigla
SE1FG hasta que se le designaron las actuales HC.20
La estación también se convirtió en pionera en grabación de discos de aluminio, por convenio
con una empresa norteamericana. La radio “El Prado” jamás tuvo auspicios comerciales, todo
se hacía con sentido romántico y gran dosis de entrega personal.
18
Borja, R. (1998). Comunicación Social y Pueblos Indígenas del Ecuador. Quito-Ecuador: Editorial ABYA YALA, p. 73. 19
Borja, R. (1998). Ob. Cit, p.73. 20
Ciespal. (1990). La Radio en el área Andina: tendencias e información. Quito-Ecuador: Editorial Antología
22
Pero durante su permanencia en los Estados Unidos, tuvo la ocasión de seguir de cerca los
experimentos de las primeras emisoras de radio que se hicieron a partir de los primeros años
del presente siglo.
El señor Juan Sergio Behr Bustamante, pionero de la radiodifusión comercial en el Ecuador,
más concretamente en la ciudad de Guayaquil, ratifica que fue en efecto el ingeniero Carlos
Cordovez, el iniciador de la radiodifusión en el Ecuador.
Juan Behr Bustamante, señala que él retransmitía en las noches a radio “El Prado” de
Riobamba, con lo que se confirma que el grato honor le corresponde a la “Sultana de los
Andes”, de ser la cuna de la radiodifusión en el Ecuador.
La radio riobambeña cierra definitivamente sus audiciones en 1939, cuando Carlos Cordovez se
radica en Estados Unidos, la RCA le contrata y le compra sus inventos más importantes: una
válvula especial para el equipo receptor, una antena con tubos en estrella, el micrófono de cinta
y de lo más destacado, el principio en el estudio de la frecuencia modulada FM.
El 25 de diciembre de 1931 Quito tiene la primera señal de radio, HCJB la Voz de los Andes.
Los pastores evangélicos propietarios de la emisora logran un permiso de operación por 25
años otorgado por el Presidente de la República Dr. Isidro Ayora.
HCJB (Hoy Cristo Jesús Bendice) es la estación de radio principal de uno de los ministerios
radiales más famosos: HCJB Global. Su nombre oficial es World Radio Missionary Fellowship,
Inc.21
La concesión de la frecuencia se realizó a favor de la Confederación Mundial de Iglesias
Evangélicas representada por la World Radio Misional FellowShip. En el año de 1932
HCJB realiza una venta de radio receptores que tenían una característica peculiar, estaban
presintonizados y únicamente tenían la frecuencia de HCJB.
21
Ciespal. (1990). La Radio en el área Andina: tendencias e información. Quito-Ecuador: Editorial Antología.
23
Pocos años después, en la ciudad de Guayaquil, el profesional alemán Juan Behr promueve
que Diario El Telégrafo ponga al aire una emisora que llevaría el mismo nombre de la versión
impresa Radio El Telégrafo en 1935.
Las primeras emisiones de radio en Cuenca fueron emitidas desde un transmisor de 50 vatios
de potencia instalado en la casona la señora Hortensia Mata. Estas transmisiones ya tenían
horarios y responsables de la programación que incluía presentaciones de artistas ante un
amplio salón con participación del público.22
Antes, un grupo que se denominó "Club de compañeros", había emitido señales electrónicas
adaptando un micrófono a una radiola. Más tarde fue utilizado un pequeño transmisor
ensamblado en una caja de madera de 40 centímetros de alto, provisto de un micrófono de
carbón. Este equipo fue propiedad de Juan Eljuri y quienes hicieron posible las emisiones de
radio fueron Alejandro Orellana Solano y José Justiniano Espinoza.23 Es importante señalar que
no existe la fecha exacta de las emisiones radiales, pero se tiene claro que fue en la década de
1930.
Son los pioneros de la radiodifusión en la capital de la República del Ecuador y en la provincia
de Pichincha, los señores Dr. Clarence W. Jones, Dr. Reuben Larson, Sr. Juan D. Clark y el
señor David S. Clark y sus correspondientes esposas.
En 1940 aparece en la capital de los ecuatorianos “Radio Quito”, radioemisora perteneciente a
los propietarios de Diario El Comercio.
El 12 de febrero de 1949 se pone al aire la versión radiofónica de "La guerra de los mundos" de
Orson Wells24, a través de la señal de Radio Quito. Esto provocó el pánico entre los quiteños,
quienes una vez anunciado el mensaje, que se trataba de una obra de ficción, reaccionaron
indignados contra la radioemisora. Una turba enfurecida por el "engaño" provocó un incendio de
las instalaciones de radio Quito y Diario El Comercio, ambos medios ubicados en las calles
Chile y Benalcázar.
22
Cardoso, M. (2009). Historias de Radio. Cuenca. 23
Ortiz Vizuete, F. (2009). Historia de la Radio. 24
Ortiz Vizuete, F. (2009). Historia de la Radio.
24
La primera emisora que funcionó en Ambato fue radio “La Voz del Progreso”, que surge luego
del terremoto del 5 de agosto de 1949. Después esta emisora de onda corta se denominaría
Radio Nacional Espejo, que perteneció a Gerardo Berborich.
A través de estas ondas de cobertura nacional se transmitieron varias producciones
radiofónicas de gran impacto para la época: "Kalimán", "Rayo de Plata", "Porfirio Cadena, el ojo
de vidrio". Además la programación de Radio Nacional Espejo de Ambato, se caracterizó
también por difundir historias creadas y dramatizadas en la propia estación con talentos
nacionales como: Juan Francisco Felton, Carlos Navarrete, Jorge Pazmiño y Borja, Carlos
Cortez y Blanca Salazar.
El en año de 1996 empieza a funcionar el Consejo Nacional de Radio y Televisión
(CONARTEL). Ente encargado mediante disposición contemplada en la Ley de Radiodifusión y
Televisión de autorizar las concesiones y regular la operación de las frecuencias de radio y
televisión en Ecuador.25
Las radios en la actualidad se han unido al boom de la Web pese a que se cumplen a en poco
los parámetros de adaptabilidad, si bien todas transmiten en tiempo real a través de los
multimedios, no hay una verdadera preocupación por el cumplimiento de otros aspectos como
la hipertextualidad, personalización y redes.
En este campo una de las radios que más esfuerzos ha puesto en presentar contenidos y
estructura con mayor adaptación web es Multimedios 106, esto se nota más en su última
renovación lanzada en mayo de 2009, en donde la adaptabilidad y distribución de contenidos
obedecen a una lógica más clara de usabilidad por parte del usuario, el aspecto más importante
es la abundancia en contenidos, desde diciembre de 2009 integra en su portal redes sociales
como Facebook y Twitter.
Algunos programas especiales de la radio como Colecciones son subidos a modo de podcast
para descarga de los usuarios. También integra sección de video aunque está descuidada pues
no hay material nuevo.
25
Ortiz Vizuete, F. (2009). Historia de la Radio.
25
CRE si bien era uno de los mejores portales de radio, se ha quedado con un diseño tradicional y
poco adaptado a lo que exige el usuario multimedia, integra Twitter pero lo hace en sus páginas
internas.26
En cuanto a radio Sucre, también una radio con tradición informativa, se nota un buen diseño
distribución de contenidos, abundancia informativa uso de fotografías, buena distribución de
secciones aunque no entra en la personalización de contenidos. Hace uso de Twitter con
actualización permanente de contenidos.
El caso de Ecuador Inmediato es curioso pues es el único que no cuenta con frecuencia abierta
de radio sino que solo transmite por Internet, pese a ello es el mejor posicionado en visitas y
compite activamente con CRE.27 Si bien la estructura de su portal es tradicional y no ha tenido
mayor rediseño desde su aparición en 2005 se mantiene por la actualidad y abundancia
informativa del medio. Integra la red social Twitter en donde es seguido activamente por los
usuarios de esta red.
26
Rivera Costales, J. (2011). Web 2.0 y Medios de Comunicación en el Ecuador. [En línea]. Quito. Disponible en: http://www.ciespal.net/digital/index.php/estudios/926-web-20-y-medios-de-comunicacion-en-ecuador.html [Consulta 26-04-2011] 27
Rivera Costales, J. (2011). Web 2.0 y Medios de Comunicación en el Ecuador. [En línea]. Quito. Disponible en: http://www.ciespal.net/digital/index.php/estudios/926-web-20-y-medios-de-comunicacion-en-ecuador.html [Consulta 26-04-2011]
26
LA TELEVISIÓN
La televisión como medio de comunicación abierto fue conocida en el mundo desde 1936 (BBC,
Londres).28 Al término de la segunda guerra mundial empezó la difusión masiva de la televisión
a color en el año 1951 las primeras cadenas fueron CBS, N. York.
En nuestro continente, la pionera de la televisión masiva fue la empresa estatal Televisora
Nacional de Venezuela en 1952.
La televisión llegó al Ecuador de la mano de la Iglesia Evangélica, que fundó en 1959 el canal
4, en Quito; después de su éxito con la comunicación radial de sus mensajes evangélicos.
Al Instalarse el canal de HCJB TV (ahora Televozandes), utilizó la frecuencia del Canal 4 y su
transmisión fue solo para la ciudad de Quito, y aunque el objetivo ofrecía ciertas dificultades, la
cobertura se logró con total claridad e inclusive la señal llego a barrios suburbanos.
Posteriormente se haría lo mismo para la cuidad de Guayaquil, para luego, hacer extensivo el
servicio a todo el país, mediante una serie de estaciones en cadena. La programación de HCJB
TV, conllevaba propósitos religiosos, culturales o educativos. Aunque no podía hacer anuncios
comerciales, podía en cambio dar a conocer los créditos de quienes auspician sus programas.
Llegó a tener 200 empleados nacionales y 105 extranjeros, entre ellos, algunos japoneses y
rusos. En 1963, fue el único canal operando en el país, pues “Primera Televisión Ecuatoriana”
no prosiguió con sus empeños en Guayaquil.
Los subsiguientes años HCJB TV, consiguió muchos logros, en 1971 ya contaba con 110.000
televidentes y 5 antenas repetidoras, y también en este mismo año la licencia del uso del
espectro concluía. Y después de doce años de operar en el país los directivos de HCJB TV
evaluaron la trayectoria que la estación tuvo, y llegaron a la conclusión que si bien es cierto los
propósitos evangelizadores como estación de televisión se habían cumplido también no era
menos cierto que la operación de este medio de comunicación era muy costoso, mas aun si la
estación no tenía fines de lucro. De esta manera, los miembros del Comité de Televisión de
28
Borja, R. (1998). Comunicación Social y Pueblos Indígenas del Ecuador. Quito-Ecuador: Editorial ABYA YALA, p.55.
27
HCJB TV, analizaron durante todo el mes de febrero de 1972; en el mes de abril decidieron
transferir el Canal 4 a manos del conocido hombre de negocios Antonio Granda Centeno.29
La primera empresa comercial de televisión “TELECUADOR”, actualmente RTS30, nació debido
al éxito que logró Canal 4 de Quito. En la ciudad de Guayaquil existía una firma de la agencia
publicitaria llamada “Organizaciones Norlop”, que se dedicaba a la publicidad. Sus directivos
eran el señor Presley Norton Yoder, Alberto López Martínez y Richard Hall. Estos dos
caballeros ante la importancia que empezaba a tomar el nuevo medio audiovisual, decidieron
ampliar sus actividades utilizando esta nueva herramienta. De esta forma se organizó
“TELECUADOR”, oportunamente se toman las instalaciones de estación “Primera Televisión
Ecuatoriana” Canal 4 de Televisión de Guayaquil, montada por el señor José Rosembaum
Nebel, estación que por motivos de índole financiero nunca salió al aire. Organizaciones Norlop,
adquirió estos equipos y los completó con otros comprados en Estados Unidos Para instalar los
canales 4 de Guayaquil (1960) y el 6 de Quito (1961) que contó con un transmisor de 1,2 KV
con una antena Yagui cuyo alcance máximo era 50 Km., en el mismo lugar de la Casa de la
Cultura, Núcleo del Guayas; continuo como sede el puerto principal y para la televisión de Quito
se adquirió una propiedad en el sector Itchimbía. Las emisiones empezaron en 1965 y
estuvieron localizadas al principio en Quito y Guayaquil. Luego fueron ampliándose e otras
ciudades del país. En 1973, debido a problemas de índole financiero y económico al igual que
HCJB TV, los propietarios de quienes se les adeudaba los valores del Seguro Social quedaron
a cargo de los canales de Quito y Guayaquil mientras los equipos fueron rematados. Así la
organización pasó a nuevas manos. En el año de 1982 la empresa paso a llamarse
TELECUATRO GUAYAQUIL y contaba con una cobertura regional llegando a toda la provincia
del Guayas, parte de El Oro y Los Ríos. En la actualidad el nombre comercial de esta estación
es REDTELESISTEMA con cobertura a nivel nacional, llegando inclusive a las Islas Galápagos.
El 1 de marzo de 1967, se fundó Canal 2 de Televisión de Guayaquil “CORPORACIÓN
ECUATORIANA DE TV S.A.”. Su fundador fue el señor Xavier Alvarado Roca empresario y
personero de la revista VISTAZO, esta empresa llegó a constituirse en la segunda estación
29
Villamarín, J. (1997). Historia de la Comunicación Guía Didáctica. Loja: Editorial de la Universidad Técnica Particular de Loja, p. 96. 30
Borja, R. (1998). Comunicación Social y Pueblos Indígenas del Ecuador. Quito-Ecuador: Editorial ABYA YALA, p. 55.
28
comercial del país. En 1977 esta televisora formó la organización llamada ECUAVISA31 con el
afán de integrar los mejores talentos de los canales 2 de Guayaquil y 8 de Quito para producir
programas de gran contenido cultural y entretenimiento. Fueron las únicas estaciones que
podían originar programas en cualquiera de sus estudios. En 1981 se deshizo la empresa y
quedaron en funcionamiento independiente los canales 8 de Quito y 2 de Guayaquil. A partir de
1982 se reanudó un convenio para efectuar intercambios informativos con los noticieros
ECUAVISA, y se pasaban en ambos canales al medio día y por la noche. En la actualidad la
organización ECUAVISA la componen “CORPORACIÓN ECUATORIANA DE TV S.A.” Canal 2
de Guayaquil y “TELEVISORA NACIONAL Cía. Ltda.” Canal 8 de Quito.
El 30 de mayo de 1969, se constituyó la empresa “CADENA ECUATORIANA DE TELEVISIÓN
S.A”, Canal 10 de Televisión de Guayaquil. Su Fundador fue el señor Ismael Pérez Perasso
empresario y personero del diario EL UNIVERSO. En el año de 1982 pertenecía al Banco La
Filantrópica o Filanbanco y sus oficinas se situaban en el sexto piso del mencionado banco. Y
fue el único canal en el mencionado año que disponía con antenas repetidoras en todo el país y
contaba con sintonía a nivel nacional. Actualmente su nombre comercial es TC TELEVISIÓN y
cuenta con una gran sintonía en todo el país.
El 22 de junio de 1970, se fundó la empresa “TELEVISIÓN NACIONAL Cía. Ltda.” Canal 8 de
Televisión de Quito, formada por la C.A. EL COMERCIO y Editores Nacionales S.A. El canal se
instaló en un edificio moderno u adecuado para las actividades del nuevo medio de
comunicación. Fue quién inicio la transmisión de las señales en color y el uso del satélite para
ver noticias internacionales en la televisión ecuatoriana. Se financió desde sus inicios con la
publicidad y no tuvo ningún problema que afrontó Canal 6 de Quito, como pionero de la
televisión comercial. Tecnológicamente utiliza el sistema NTSC americano. En 1977 junto con
“CORPORACIÓN ECUATORIANA DE TV S.A.”, creó la organización llamada ECUAVISA,
organización de la cual se habló anteriormente.32
31
Borja, R. (1998). Comunicación Social y Pueblos Indígenas del Ecuador. Quito-Ecuador: Editorial ABYA YALA, p. 56. 32
Borja, R. (1998). Comunicación Social y Pueblos Indígenas del Ecuador. Quito-Ecuador: Editorial ABYA YALA, p. 58.
29
En 1967, el señor Gerardo Berborich fundó “TELENACIONAL” que mas tarde se llamaría
Gamavisión y en la actualidad con el nombre de Gama Tv, canal 2 de Televisión en Quito. En
los primeros tiempos de actividad su sintonía se desenvolvió en base a señales y grabaciones
de video-tape y films. El 18 de abril de 1977 esta organización pasó a manos del señor Marcel
Rivas, quién adquirió los derechos comerciales, técnicos, etc. Su financiamiento se sustentó en
base de la publicidad. La difícil geografía de la ciudad de Quito. Obligó a este canal a colocar su
antena en el Pichincha. Su cobertura inicialmente fue para la ciudad de Quito, después,
mediante repetidoras se llegó hasta el sur de la provincia de Imbabura, Cotopaxi, Tungurahua y
Chimborazo, y en la costa sobre el Guayas y Península de Santa Elena. Posteriormente se
instalaron estudios de “TELENACIONAL” en la ciudad de Guayaquil Canal 8, con quién
mediante el sistema de microondas intercambiaban los noticieros. Actualmente esta
organización es conocida como “TELEVISORA DEL PACIFICO” cuyo nombre comercial es
GAMA TV, su cobertura es solo a nivel nacional e incluso no llegará a la Región Insular hasta
agosto de 2010.
Después que los miembros del Comité de Televisión de HCJB TV, analizaran en Febrero y Abril
de 1972, transferir el Canal 4 de Televisión al señor Antonio Granda Centeno, el 22 de febrero
de 1974 se conforma "TELEVISORA DEL AMAZONAS", que luego se condensó y pasó a
llamarse “TELEAMAZONAS”. Se considera que en 1975, empezó la segunda etapa de esta
sociedad. Desde el primer momento del traspaso, las instalaciones de Canal 4 de Quito pasaron
a ocupar un amplio y funcional local en la Avenida América de la ciudad de Quito. Inicialmente
los equipos fueron los mismos de HCJB TV, los cuales paulatinamente fueron innovados hasta
reemplazarlos totalmente. Cuenta con un estudio en la ciudad de Guayaquil ubicado en el Cerro
El Carmen, con una cobertura a nivel nacional mediante un sistema de 38 repetidoras. Cabe
recalcar que Teleamazonas fue uno de las totalidades de las primeras estaciones en introducir
el color en la televisión ecuatoriana, le siguieron Canal 8 y 2 de Quito y los del puerto. En la
actualidad esta empresa se denomina “TELEAMAZONAS-CRATEL C.A.” y su nombre
comercial sigue siendo TELEAMAZONAS, su cobertura es a nivel nacional e incluso llegará a la
Región Insular desde enero de 2011.
Posteriormente han surgido nuevas y muchas estaciones de televisión, tanto a nivel nacional,
regional como local. Hoy en día el país cuenta con un total de 64 organizaciones dedicadas a
30
brindar servicios de televisión abierta en el país tanto en la banda VHF como UHF. Después de
menos de un año de sus primeros estudios el 29 de noviembre de 2007, se inauguró el primer
Canal Estatal denominado ECUADOR TV, canal encargado de trasmitir el itinerario realizado
por la Asamblea Nacional Constituyente instalada oficialmente el 29 de noviembre del mismo
año.33
Los mayoría de canales de televisión no pasan de tener su página Web institucional con pocos
espacios informativos, la tendencia en estos medios es más promocional para sus contenidos
series, telenovelas etc.
En cuanto a estructura los canales ponen por sobre los contenidos noticiosos la publicidad de
sus programas, los que más peso le dan a los contenidos son RTU, TC Televisión, Ecuavisa lo
que más destacan son noticias nacionales y deportes.
Ecuavisa integra videos de sus emisiones informativas regulares en clips cortos que se pueden
visualizar en su misma página.
Los medios televisivos a pesar de ser los que más posibilidades de multimedia tienen por la
producción de video no integran sus contenidos a excepción de trailers de películas y novelas
de su programación.
En el caso de Teleamazonas algunos de sus programas están en línea para visualización bajo
demanda sin embargo es necesario tener el software Real Player sin ninguna otra alternativa
para poder visualizarlos, un inconveniente cuando hablamos de facilidades para el usuario. La
información que publican está en texto y sin hipervínculos; no es abundante, es un resumen de
los guiones preparados para la nota televisiva.34
33
Ciudad Informada. (2011). La propiedad de los medios se diversifica y el Estado se consolida como la mayor estructura mediática del país. [En línea]. Disponible en: http://www.ciudadaniainformada.com/noticias-politica-ecuador0/noticias-politica-ecuador/ir_a/ciudadania-informada/article//la-propiedad-de-los-medios-se-diversifica-y-el-estado-se-consolida-como-la-mayor-estructura-mediatic.html [Consulta 23-04-2011] 34
Rivera Costales, J. (2011). Web 2.0 y Medios de Comunicación en el Ecuador. [En línea]. Quito. Disponible en: http://www.ciespal.net/digital/index.php/estudios/926-web-20-y-medios-de-comunicacion-en-ecuador.html [Consulta 26-04-2011]
31
El más atrasado de todos es RTS, con una página informativa de su programación.
TC Televisión tiene en su página principal las opciones de seguirlos en Twitter, Facebook y su
canal de Youtube, sin embargo cuando se accede al servicio de videos solo tienen publicados
capítulos de sus novelas mas no contenidos noticiosos.
“La única excepción honrosa es el canal informativo RTU donde hay integración de redes
sociales (Twitter y Facebook) y un gran repositorio de información en video haciendo uso de
Youtube; allí se encuentran sus programas y noticias con gran calidad de video, en cuanto a la
abundancia informativa recurren a RSS de los principales diarios impresos […]” (Rivera
Costales, 2010).
2.2 Propiedad de los medios de comunicación en Ecuador.
Como se explicó en el anterior punto, la historia mediática de nuestro país comenzó en el año
1750 de la mano de los jesuitas, al traer la primera imprenta, que daría paso a la producción de
impresos mas no periódicos; distribuidos desde Ambato hasta el resto del país. Finalmente la
prensa se consolida en el siglo XIX con la difusión de las primeras publicaciones diarias.
Siempre se ha entendido el derecho a la Comunicación como una atribución vinculada al
derecho de las personas a informar y ser informadas, así como también el de ejercer la libre
expresión del pensamiento.
La expresión es la forma a través de la cual la persona exterioriza sus pensamientos en signos,
palabras o gestos que tengan como propósito comunicar algo. De acuerdo con J. Rivero, el
origen de la libertad de expresión reside en “la posibilidad que tiene el hombre de elegir o
elaborar por sí mismo las respuestas que quiera dar a todas las cuestiones que le plantea la
conducta de su vida personal y social para adecuar a aquellas sus actos y comunicar a los
demás lo que tenga de verdadero […]” (Villanueva, 2008, p. 41).
Esta atribución constituye, obviamente, uno de los más fundamentales derechos de todo ser
humano, el cual es reivindicado en todos los tratados que al respecto han suscrito las naciones.
32
Sin embargo, en el marco de los derechos políticos, económicos, sociales y culturales de los
ciudadanos, la democratización de la comunicación debe también garantizar el acceso de todas
las personas y grupos sociales a los medios de comunicación en igualdad de oportunidades,
algo todavía pendiente de legislar en la mayoría de países del mundo.
No obstante, hay que considerar que la democratización de los medios de comunicación es un
proceso que transita por diferentes niveles, en donde por supuesto se encuentran desde los
más restrictivos hasta aquellos de mayor amplitud.
La propiedad de medios en el Ecuador se ha convertido en un tema polémico, por la múltiple
manipulación de información en los medios actuales, pese a la reforma en el ámbito de
comunicaciones establecidas en la Nueva Constitución aprobada en el año 2008.
Los medios ecuatorianos, han derivado en dos efectos importantes en los últimos treinta años.
Por un lado, una creciente privatización monopólica que genera significativos lazos entre grupos
de poder y medios de comunicación. Pero además, dicha relación tiene un efecto directo sobre
la intención y direccionalidad de la información, instrumentalizada desde los intereses de
quienes son propietarios de los medios.
Esta relación, prensa-grupos económicos; no es nueva. La tendencia mundial por comercializar
los medios de comunicación responde a la importancia ideológica que tienen, y al poder que
supone el manejo de información.35 En ese sentido, Ecuador no ha sido una excepción.
Los medios ofrecen la posibilidad de controlar de manera indirecta, a través de la unificación de
pensamiento y la injerencia en la percepción ciudadana. Se trata de una hábil estrategia,
considerando que se ampara en el discurso de la democracia y la libertad de expresión.
La manipulación de información responde a un interés específico de control social a través de la
homogenización de percepciones, incidiendo directamente en el imaginario social y el debate
35
Por Rodrigo Jordán, tomado de Quantum Informe.
33
público. El papel de los medios ya no es informar sino moldear una sociedad funcional a los
grandes poderes económicos.
Los grupos tradicionales que controlan los medios en el en Ecuador son:
Isaías de Guayaquil Eljuri de Cuenca y Vivanco de Quito, entre estos tres grandes grupos,
conforman el grupo IEV,36 el holding multimedia más importante. Cada familia mantiene el
control total sobre determinados medios pero además tienen un conjunto de intereses mutuos
en un número importante de medios de comunicación.
Mantilla Mosquera y Mantilla Anderson, ambos de Quito, conforman el grupo Mantilla: Relación
familiar (primos hermanos). Intereses común en sector editorial. Cuentan con empresas que los
enlazan económicamente. Separación de intereses a nivel de prensa escrita.37
Y los grupos sueltos, Vivanco y Egas de Quito; así como, Alvarado, Pérez y Martínez de
Guayaquil.
Todos ellos son de perfil conservador, no habiendo sectores progresistas mediáticos más allá
de la televisión estatal (Ecuador TV), sin emisión permanente, el periódico El Telégrafo (también
estatal y con una limitada tirada de 25.000 ejemplares) y una red de radios comunitarias, entre
las que destaca radio La Luna.
En el Ecuador actualmente son 19 familias oligárquicas38, las que controlan a nivel nacional la
pantalla chica: de 348 concesiones, 287 están en manos de estos grupos familiares, ya sea
como personas jurídicas o como personas naturales. El resto de concesiones se encuentran en
provincias, principalmente en posesión de políticos o empresarios locales.
36
Vázquez, L; Saltos, N. (2005). Ecuador su Realidad. Quito-Ecuador: Fundación José Peralta. Pág. 324 37
Machado, D. (2008). Ecuador: comienza a hacerse justicia 10 años después. [En línea]. Disponible en: http://www.forumdesalternatives.org/ES/readarticle.php?article_id=5056 [Consulta 23-04-2011] 38
Análisis del Desarrollo Mediático en el Ecuador 2011. [En línea]. Quito. Disponible en: http://portal.unesco.org/geography/es/ev.phpURL_ID=13870&URL_DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html [Consulta 26-04-2011]
34
Entre estas familias, los Isaías son los más importantes, teniendo en su poder el 27% de la
concentración mediática televisiva.
Sin embargo, todo esto cambiaría con la entrada en vigor del art. 312 de la Nueva Constitución
aprobada en el 2008 que consagra:
“Las entidades o grupos financieros no podrán poseer participaciones permanentes, totales o
parciales, en empresas ajenas a la actividad financiera.
Se prohíbe la participación en el control del capital, la inversión o el patrimonio de los medios de
comunicación social, a entidades o grupos financieros, sus representantes legales, miembros
de su directorio y accionistas […]” (Constitución del Ecuador, 2008, p. 148).
Cada entidad integrante del sistema financiero nacional tendrá una defensora o defensor del
cliente, que será independiente de la institución y designado de acuerdo con la ley.
Este artículo terminaría con algunos grupos monopólicos que tenían gran parte de la propiedad
de los medios en el Ecuador.
A pesar del debate que ha generado la reciente venta forzada de medios cómo Teleamazonas;
a personas cercanas a su Fidel Egas, lo cierto es que la vigencia del artículo 312 de la
Constitución diversifica y fragmenta aún más la propiedad en los medios independientes en
Ecuador, alejándolos del control de grupos empresariales únicos.
Además, esta medida fortalece la presencia de la visión del Gobierno en la comunicación social
y sigue alejando a los ciudadanos de un clima de opinión pública caracterizado por información
independiente del oficialismo, plural y sin censura39.
Antes de la llegada de Rafael Correa a Carondelet, en el 2007, Ecuador era uno de los pocos
países de América y Europa, que no tenía una tradición de prensa, radio y televisión pública,
39
López, A.K; Ramos H; Mena P; Ricaurte C. (2010). La Palabra Rota: Seis Investigaciones sobre el Periodismo Ecuatoriano. Quito – Ecuador: Fundación Andina para la Observación y Estudio de Medios, FUNDAMEDIOS.
35
siendo la empresa privada la impulsora de este sector. (Por Rodrigo Jordán, tomado de
Quantum Informe)
A más de los 12 medios incautados al Grupo Isaías por la Agencia de Garantías de Depósitos
(AGD); el Gobierno Central también administra, Diario El Telégrafo, Radio Casa de la Cultura,
Ecuador TV, Radio Pública del Ecuador, el periódico El Ciudadano y los recién creados, diario
PP y la Agencia Internacional de Noticias (ANDES). 40
A nivel de televisión abierta, los medios oficiales dominan casi el 40% de la audiencia nacional
de noticieros, y en televisión de pago son los líderes indiscutibles con TV Cable, cuya propiedad
el Gobierno comparte con accionistas privados.
Como resultado de tres años de acciones y reformas legales en este sector, hoy el Gobierno
Central es el mayor grupo de comunicación social del Ecuador, controlando un total de 19
medios con alcance nacional e internacional.
“Según las últimas estadísticas tomadas en el mes de diciembre del 2010 por la
Superintendencia de Telecomunicaciones, existen 1.205 radioemisoras en onda corta AM y FM;
444 canales de televisión, que incluyen las matrices y repetidoras de señal abierta en VHF y
UHF tanto de propiedad privada como pública y comunitaria; 83% de la televisoras son de
propiedad privada, 17% de servicio público y 0% comunitaria, en lo que respecta a radios el
89% son de naturaleza privada, 10.8% de servicio público y 0.2% comunitarias[…]” (UNESCO,
2011, p. 13).
40
Ciudad Informada. (2011). La propiedad de los medios se diversifica y el Estado se consolida como la mayor estructura mediática del país. [En línea]. Disponible en: http://www.ciudadaniainformada.com/noticias-politica-ecuador0/noticias-politica-ecuador/ir_a/ciudadania-informada/article//la-propiedad-de-los-medios-se-diversifica-y-el-estado-se-consolida-como-la-mayor-estructura-mediatic.html [Consulta 23-04-2011]
36
2.3 Mapas de medios / trabajos similares en el mundo
Durante la revisión que se hizo de mapas de medios en el mundo, pues no existen trabajos
similares al trabajo de investigación que se está realizando en los medios y empresas de
comunicación en el Ecuador; la mayoría de información se ha presentado a través de directorios
que llevan a diferentes enlaces por la red de internet.
A continuación algunos directorios de medios disponibles en internet:
ESPAÑA
En el siguiente ejemplo podemos observar un directorio que enlaza a los medios de
comunicación españoles, tiene algo parecido a un mapa de medios; describe los grupos que los
manejan y está casi actualizado, que tiene por fecha enero del 2010.
Imagen N° 1
MAPA DE MEDIOS ESPAÑOLES.
Fuente: http://www.ymedia.es/mapa_de_medios.php
37
La agencia Ymedia ha elaborado un completísimo mapa de medios de comunicación que
abarca los principales actores del panorama mediático nacional e incluye la participación
accionarial de cada uno de ellos en sus distintos soportes, ya sea prensa, radio, televisión o
internet.
Esta desarrollada por la empresa “Internetria” y los derechos reservados son de “Ymedia” que
es una agencia de medios de comunicación. El nombre de la página es “Ymedia”.
ARGENTINA
En Argentina encontramos mapas de medios pero que solo estudian quienes son los grupos
económicos o de poder monopólico dentro de las comunicaciones y territorios; con esto se trata
de orientar a la opinión pública sobre las empresas con presencia transnacional. Este mapa fue
elaborado a razón de la aprobación de una nueva ley de comunicaciones.
Imagen N° 2
MAPA DE MEDIOS ARGENTINOS
El autor de este mapa es Lalo Zanoni, periodista argentino de 33 años y subido a la red por
medio del portal “eblog.ar”.
Fuente: http://www1.torrento.com.ar/posts/3826/mapas-de-medios-en-la-republica-argentina.html
38
MÉXICO
En México podemos encontrar un directorio que enlaza agencia de noticias, escuelas de
periodismo, medios de comunicación tanto del país como de algunos países del extranjero,
medios en internet, medios impresos, radio y televisión; no se presentan mapas de medios. No
hay información legal de los medios mexicanos tan solo presentan un enlace a sus páginas y
programación.
Imagen N° 3
DIRECTORIO.GOB.MX (MÉXICO)
Este sistema de directorios es desarrollado por el Sistema de Internet de la Presidencia
Mexicana, bajo derechos reservados en el año 2008. El nombre de la pagina es
“directorio.gob.mx”.
Fuente: http://directorio.gob.mx/www.php?categoria=183
39
PERÚ
En Perú tampoco podemos encontrar un mapa de medios, pero si un directorio que enlaza con
páginas de revistas, periódicos, televisión y radio, presenta en algunas opciones morfología de
la empresa y como contactarlas; no presenta información general y legal del medio de
comunicación ni recursos humanos.
Imagen N° 4
Directorio de Medios de Comunicación (PERÚ)
Este directorio es desarrollado por Latin Networks- DePeru.com con derechos reservados en el
año 2008. El nombre de la página es Directorio de Medios de Comunicación.
Fuente: http://www.deperu.com/medios/
40
EUROPA Y ESTADOS UNIDOS
Este directorio presenta varias novedades porque enlaza medios de comunicación de estados
unidos y países de Europa; tiene como novedad información sobre la página del medio y con
cuantas agencias de noticias se asocia, se obtiene información sobre países y estados.
Imagen N° 5
DIRECTORIO DE MEDIOS DE EUROPA Y ESTADOS UNIDOS
Este directorio de medios de comunicación esta desarrollado por el Grupo Santander, se puede
notar que tiene información en donde funcionan este grupo económico. La página tiene por
nombre “Universia”.
Fuente: http://www1.universia.net/catalogaxxi/C10053PPARII1/INDEX.HTML
41
PUERTO RICO
En este país podemos encontrar algo que se asemeja al trabajo pero en una primera parte mas
no del todo como estamos llevando nuestra investigación ya que cuenta con información
general de la empresa de medios; no enlaza con el medio de comunicación lo que si hace es
llevarnos a la dirección mail para contactarlo. La información que presenta esta actualizado a 10
enero del 2011.
Imagen N° 6
CIUDAD SEVA; DIRECTORIO DE MEDIOS DE PUERTO RICO
Lo interesante de este directorio es porque lo desarrollan por los estudiantes de Redacción
Avanzada para los Medios del Programa Graduado de Comunicación de la Universidad del
Sagrado Corazón, actualizan este Directorio de Medios de Puerto Rico trimestralmente, como
Fuente: http://www.ciudadseva.com/medios.htm
http://www1.universia.net/catalogaxxi/C10053PPARII1
/INDEX.HTML
http://www1.universia.net/catalogaxxi/C10053PPARII1
/INDEX.HTML
http://www1.universia.net/catalogaxxi/C10053PPARII1
/INDEX.HTML
http://www1.universia.net/catalogaxxi/C10053PPARII1
42
un servicio público a la comunidad puertorriqueña. Esta página tiene como nombre “Directorio
de Medios de Puerto Rico.
LATINOAMÉRICA
Existe un mapa de medios en Latinoamérica pero que es incompleto en cuando a información
de cada país, por ejemplo en Ecuador nos ofrece un acercamiento a medios de los grupos ya
conocidos, pero a la vez con poca información sobre los mismos. Esta desarrollados sus
enlaces sobre un mapa de América que al dar un click desplega la información.
Imagen N° 7
MEDIOSLATINOS: MEDIOS SOBRE MEDIOS EN AMÉRICA LATINA
Medioslatinos es un portal que ofrece información sobre periodismo y medios de comunicación
en Latinoamérica.
Fuente: http://www.medioslatinos.com/modules/weblinks/
43
El objetivo de este sitio es reunir en un solo portal información tan variada como un mapa sobre
los principales medios de comunicación del continente, una base de datos sobre derecho de la
información y la comunicación, noticias de actualidad sobre medios de comunicación, una
agenda de eventos sobre esta temática a nivel regional, reseñas de publicaciones y novedades
editoriales vinculadas al periodismo y la comunicación, etc.
Desde periodistas, a especialistas en derecho de medios, políticos y académicos, los distintos
profesionales que trabajan en relación a los medios de comunicación encuentran en este portal
informaciones valiosas y una plataforma de interacción con otros profesionales del
subcontinente.
Medioslatinos es producida y financiada desde el año 2004 por el Programa Medios de
Comunicación y Democracia de la Fundación Konrad Adenauer y cuenta para el desarrollo de
sus contenidos con el apoyo de prestigiosos profesionales de la región.
A través de este portal, la Fundación Konrad-Adenauer se propone transparentar y hacer
pública toda información acerca del mundo del periodismo y de los medios, con el fin de
contribuir al fortalecimiento de la democracia en la región.
Esta página está desarrollada por Data Press Multimedia, derechos reservados en el año 2007.
Esta denominada con el nombre de “Medios Latinos” con el lema “Medios sobre medios en
América Latina”.
2.4 Mapas de medios / trabajos similares en el Ecuador
En Ecuador se ha realizado un primer estudio sobre este tema y que lleva un nombre similar al
de la investigación "Mapa: Medios de Comunicación del Ecuador" se lo ha publicado en internet
y en formato PDF, este primer aporte investigativo fue realizado por María Cristina Martínez,
Comunicadora Social radicada en la ciudad de Santo Domingo de los Tsáchilas. Es un trabajo
que intenta mostrar gráficamente cómo están distribuidos los medios de comunicación en el
Ecuador y su relación con grupos económicos. El material que se presenta en este mapa es
totalmente gráfico, donde pueden sacar propias conclusiones.
44
Imagen N° 8
MAPA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEL ECUADOR
Las provincias de Pichincha y Guayas tienen la mayor concentración de medios impresos y
digitales; en el resto del país existe una minoría a considerar.
En la región oriental este mapa de medios demuestra una escasa participación en cuanto a
periódicos se refiere, en comparación con el la sierra y la costa.
Fuente: http://es.scribd.com/doc/14640397/Mapa-de-medios-de-comunicacion-del-Ecuador
45
Sin embargo, estos datos son del año 2008 y tenemos que ser consientes que en el transcurso
de los años siempre aparecen nuevos medios de comunicación, además que se toma
mayormente los datos de las ciudades más grandes como lo son Quito, Guayaquil y Cuenca.
Imagen N° 9
MAPA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN DEL ECUADOR (GRUPOS ECONÓMICOS)
También se puede ver a los grupos que manejaban la comunicación en nuestro país en ese
entonces porque a raíz del las incautaciones hechos a varios medios pues pasaron a manos del
estado y también con la aplicación del art 312 de la Constitución. Estos grupos eran: Grupo
Isaías, Grupo Bco. Pichincha, Grupo Alvarado Roca, Grupo Noboa Febres Cordero, Grupo
Mantilla, Grupo ElJuri, entre los de mayor relevancia; se podían evidenciar interesantes
relaciones.
Fuente: http://es.scribd.com/doc/14640397/Mapa-de-medios-de-comunicacion-del-Ecuador
46
AS Producciones, es la web de la ex Vicepresidente de Ecuador, Doctora Rosalía Arteaga;
promociona a “Finger Print, Ecuador Comunicación”, como su más antiguo producto impreso,
estando presente en el mercado ecuatoriano ya por octava oportunidad, ofreciendo a un
número mayor y creciente de usuarios la guía de medios más importante del Ecuador, que
inclusive ha transcendido las fronteras nacionales a través de las Embajadas, Consulados y
medios de comunicación en el exterior.
Imagen N° 10
“FINGER PRINT, ECUADOR COMUNICACIÓN”
Fuente: http://www.rosaliaarteaga.com/index.php?option=com_content&task=view&id=301&Itemid=181
47
Por alrededor de ocho años consecutivos ha brindando información especializada sobre medios
de comunicación, tiene nueve ediciones; sirve como fuente de consulta y una herramienta
fundamental su información, el acceso fácil a la misma y la capacidad de utilizarla de forma
inmediata para la sociedad ecuatoriana.
48
CAPÍTULO III
INVESTIGACIÓN DE CAMPO
3.1 Metodología: Levantamiento de datos por medio de la ficha de información.
Los medios de comunicación materia de estudio, serán identificados por medio de una plantilla
física diseñada para la presente investigación; los datos obtenidos serán ingresados en una
plataforma informática.
Se realizó una descripción de los medios y unidades que fueron designados para la
investigación y las variables aplicadas para la obtención de datos entre ellas información
general y legal, morfología de la empresa, recurso humano, productos y servicios que ofrecen.
Para concluir será revisado el procedimiento con el que se efectúo el levantamiento de datos en
el que consta cronología, citas con los medios asignados, entrevistas realizadas y el contraste
de la información recabada con otras entidades que disponen de estos datos consultados; las
instituciones aceptadas para este contraste serán:
Superintendencia de Compañías
Servicio de Rentas Internas
Superintendencia de Telecomunicaciones
Asociación Ecuatoriana de Editores de Periódicos
Consejo Nacional de Telecomunicaciones
Anuario de Medios de Comunicación del Ecuador
Directorio de Comunicación 2011
Asociación Ecuatoriana de Proveedores de Internet y Valor Agregado
Asociación de Agencias de Publicidad
49
3.1.1 Técnica Empleada: Ficha
La técnica empleada tiene por nombre ficha con una plantilla que se obtendrán los datos
concernientes a cada medio de comunicación investigado que se encuentran en todo el país;
prensa, revista, radio, televisión, productoras audiovisuales, agencias de marketing y publicidad,
agencias de relaciones públicas, medios digitales y productoras cinematográficas abarcan el
universo de la presente investigación.
3.1.2 Descripción de los medios asignados
Entre los medios asignados a investigar se encuentran los siguientes sectores: revistas,
agencias de relaciones públicas, agencias de marketing y publicidad, radios, productoras
cinematográficas; cada una con diferentes empresas que serán analizadas en el transcurso de
la investigación.
Revistas: Es una publicación impresa editada de manera periódica, que a diferencia de la
prensa, se maneja información que profundiza en la noticia llegando a la elaboración de
artículos o reportajes de mayor extensión41; entre los cuales se pueden incluir temas variados.
La cobertura de las revistan puede ser local, regional o nacional contando con una periodicidad
que va entre quincenal, mensual, trimestral. Los gráficos tienen gran incidencia en su contenido.
Las empresas asignadas son las siguientes:
Revista Soho (Dinediciones)
Revista Vanguardia
Agencias de relaciones públicas: Principalmente se conoce a las Relaciones Públicas como
la ciencia que se encarga de gestionar la comunicación entre una organización y la sociedad,
con el objetivo de construir, administrar y mantener su imagen positiva.42 La importancia de las
relaciones públicas radica en el trabajo con recursos intangibles como la identidad, la filosofía,
la cultura, la imagen y la reputación.
41
Valarezo, N. (2006). Medios Impresos Guía Didáctica. Loja-Ecuador: Editorial UTPL, p. 16. 42
Ríos Szalay, J. (2006). Relaciones Públicas. México D.F: Editorial Trillas, p. 13.
50
En el país existen empresas que se dedican a esta actividad y que incursionan en varias áreas
de gran importancia en el mercado de la comunicación general. La empresa asignada es la
siguiente:
Marurisa S.A (Alianza internacional con GCI)
Radios: La radio en nuestro país es el medio con mayor alcance y presencia, en su
programación se presentan temas variados, especializados pero en general es el medio más
personal que ofrece mayor interacción con el público43. En la investigación entrarán las radios
de onda corta y larga, también las que tienen enlace a través del internet pero siempre y cuando
parta de un medio tradicional. Las empresas asignadas son:
Radio Municipal Sigchos
Radio Paz y Bien
Radio “Ondas Carchenses”
Productoras Cinematográficas: En la actualidad esta empresa de medios cinematográficos no
es muy numerosa en el país44, pero resulta beneficioso medir como están constituidas en
Ecuador. Se tomará en cuenta productoras que se dediquen expresamente a los formatos de
cine. Las empresas asignadas son las siguientes:
Criaturas Films
Cuesta Cine y Televisión CUESVISION S.A
Quatropublicom
Agencias de Marketing y Publicidad: el marketing es un proceso de concebir, establecer
precios, promover, distribuir ideas, bienes y servicios para generar intercambios que generen
beneficios a consumidores y organizaciones; la publicidad es la transmisión de información
impersonal y remunerada a través de los medios de comunicación de masas.45 Es una variable
que se encargará de la investigación de empresas a nivel local, nacional e internacional. Las
empresas asignadas son las siguientes:
43
Mapa de Comunicación del Ecuador Guía Metodológica. (2011), p. 14. 44
Mapa de Comunicación del Ecuador Guía Metodológica. (2011), p. 14. 45
Mapa de Comunicación del Ecuador Guía Metodológica. (2011), p. 15.
51
Á latere publicidad Cia Ltda.
Publicidad Alfil Cia. Ltda.
Publicidad Gráfica Metroprint S.A
Publicidad Internacional SA
Publicidad Mundial PUBLIMUNDI S.A
3.1.3 Variables
Las variables que se usaron en la ficha de investigación son las siguientes:
INFORMACIÓN GENERAL Y LEGAL: Es el primer parámetro de la ficha en el que se recabará
los datos básicos y legales que permiten saber lo primario del medio o la empresa asignada,
resulta muy importante conocer el objeto social de la empresa (misión), sus propietarios, tipo de
organización, pertenece o no a un grupo de empresas dentro del país; esta primera información
es para todos los sectores a investigar. En la variable de información general y legal se
aplicaron las siguientes preguntas:
Nombre de la empresa
Razón Social
Ruc
Ciudad
Dirección física
Datos de ubicación (Teléfono, Fax, E-mail, Web, Código postal, Blog, Facebook, Twitter)
Nombre de promotores / fundadores
Nombre de propietarios (accionistas)
Nombre de representante legal
Nombre de directivos
¿Pertenece a un grupo de empresas?
Fecha de fundación
Objeto social (misión)
Organización social (Publica, Privada, limitada, mixta, anónima, hecho)
Tipo de capital (suscrito, autorizado, valor por acción)
52
Sector al cual pertenece (Prensa, Medios Digitales, Revista, Radio, Televisión,
Productoras Audiovisuales, Productoras Cinematográficas, Agencias de Marketing y
Publicidad, Agencias de Relaciones Públicas)
MORFOLOGÍA DE LA EMPRESA: se continuó con la investigación de la empresa, se debió
tomar en cuenta que para cada sector de comunicación existe una diferente constitución. Las
preguntas tomadas en cuenta para la siguiente variable fueron de acuerdo al sector
encuestado.
Sector Revistas
Cobertura (Local, Provincial, Nacional, Internacional)
Formato (A4, A3, Otros)
Frecuencia de circulación (Quincenal, Mensual, Trimestral, Semestral, Otra)
Secciones de la Revista (Política, Deportes, Economía, Social, Ciencia, Cultura, Opinión,
Actualidad, Local, Educomunicación)
Número de cuadernos de la Revista
Número de páginas
Número de suplementos
Número de secciones de la Revista
Número de Publicidades en portada de cada cuaderno
Número de Publicidad en páginas internas
Número de páginas de clasificados
Número de publicidad externa en portada y contraportada en los suplementos
Promociones (Libros, Cd, Coleccionables)
Agencias de Relaciones Públicas
Tipo de agencia (Local, Provincial, Nacional, Internacional)
Sucursales (Especificar ciudades)
Alianzas Internacionales (Especificar alianzas y país)
53
Áreas o departamentos de la agencia (Monitoreo de prensa, Investigación e Información,
Eventos, Diseño Gráfico, Call Center, Asesoría y Planificación, Media Training,
Lobbying. Responsabilidad Social, RR.PP 2.0, Otras)
Número de cuentas que maneja la empresa (Nacionales, Internacionales)
Premios o reconocimientos (Nacional, Internacional)
Sector Radio
Tipo de estación (Comercial, Comunitaria, Pública)
Frecuencia (AM, FM, SW, Otra, Web)
Número de frecuencia radial
Cobertura (Local, Provincial, Nacional, Internacional)
Número de repetidoras
Tiempo de programación al día
Anexo para parrilla de contenidos por períodos y temporadas del año
Productoras Cinematográficas
Formato de producción (8mm, Súper 8, 17mm, 35mm, Mini DV, HD)
Ámbito geográfico (Local, Provincial, Nacional, Internacional)
Sucursales
Circulación del producto /exhibición. (Local, Nacional, Internacional, Web)
Premios o reconocimientos (Nacional, Internacional)
Filmes realizados (Especificar nombre de la filmación y año)
Agencias de Marketing y Publicidad
Tipo de agencia (Local, Provincial, Nacional, Internacional)
Sucursales
Áreas o departamentos de la agencia (Gerencia, Cuentas, Creativo, Tráfico, Medios,
Producción Audiovisual, Producción Externa)
Número de cuentas que maneja la empresa (Nacionales, Internacionales)
54
La agencia se especializa en una de las áreas de la publicidad (Marketing, Publicidad,
Publicidad Digital)
Premios o reconocimientos (Nacional, Internacional)
RECURSOS HUMANOS: es la tercera parte de la investigación, los recursos humanos con los
que cuenta cada empresa encuestada. Se manejan las preguntas de acuerdo al sector que se
entrevistará. Las preguntas de la variable son las siguientes:
Sector Revistas
Staff de dirección (Número de directores, Número subdirectores, Número editores)
Número redactores / reporteros
Número de fotógrafos
Número de personal de dibujantes e infografía
Número de corresponsales
Número de freelancers
Número de diseñadores gráficos
Número de personal de ventas
Número de personal administrativo
Número total de empleados
Número de empleados con título de tercer nivel
Número de empleados sin título
Agencias de relaciones públicas
Monitoreo de prensa (Número de periodistas, Número de relacionistas públicos, Número
de comunicadores organizacionales)
Investigación en información (Número de periodistas, Número de relacionistas públicos,
Número de comunicadores organizacionales)
Ejecutivos de cuentas (Número ejecutivos master, Número ejecutivos junior)
55
Diseñadores gráficos (Número de directores / Jefes, Número de ejecutivos, Número de
diseñadores especialistas[Internet, animación, multimedia], Número de diseñadores
gráficos)
Número de personal de organización de eventos
Número de personal de call center
Número de personal de lobbying
Número de personal de responsabilidad social
Número de persona de RR.PP 2.0
Número de personal administrativo
Número total de empleados
Número de empleados con título de tercer nivel
Número de empleados sin título
Sector Radio
Staff de dirección (Número de directores, Número subdirectores)
Número de editores de audio
Número de locutores de radio
Número de personal administrativo
Número total de empleados
Número de empleados con título de tercer nivel
Número de empleados con título
Productoras Cinematográficas
Staff de dirección (Número de directores, Número de productores, Número de asistentes
de dirección, Número de asistentes de producción, Número de actores / actrices)
Staff de producción (Número de guionistas /storyboards, Número de camarógrafos,
Número de fotógrafos, Número de encargados del escenario y tramoyistas, Número de
encargados de la iluminación, Número de encargados del vestuario y maquillaje,
Número de sonidistas, Número de utileros, Otros)
56
Staff de postproducción y comercialización (Número de editores, Número de encargados
de la comercialización y exhibición del filme)
Número de personal administrativo
Número total de empleados
Número de empleados con título de tercer nivel
Número de empleados sin título
Agencias de Marketing y Publicidad
Personal en gerencia (Presidentes, Gerentes)
Área de cuentas (Número Directores / Jefes, Número de freelancers)
Creativos (Número Directores /Jefes, Número creativos)
Departamento de Tráfico (Número de Directores / Jefes, Número de ejecutivos)
Departamento de medios (Número de Directores / Jefes, Número de planificadores)
Diseñadores gráficos (Número de Directores / Jefes, Número de ejecutivos, Número de
diseñadores especialistas [Internet, animación, multimedia], Número de diseñadores
gráficos, Número de dibujantes y artistas)
Copywriter (escritores) (Número de Directores / Jefes, Número copywriters)
Número de personal financiero
Número de personal administrativo
Número total de empleados
Número de empleados con título de tercer nivel
Número de empleados sin título
PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE OFRECEN: Esta es la última parte de la entrevista, se
llevaron a cabo la consulta de productos que se encuentran desarrollando los medios de
comunicaciones asignados y que consta en la oferta hacia el público demandante.
Las preguntas de la variable fueron de acuerdo al sector encuestado, sin embargo, la obtención
de tarifarios se encuentra en cada una de las empresas. Las preguntas por sector son las
siguientes:
57
Sector Revistas
Publicidad
Publirreportajes
Clasificados
Servicio de diseño gráfico
Sociales
Publicaciones externas
Insertos
Productos de imprenta
Productos de editorial
Otros productos o servicios
Producto o servicio más demandado
Agencia de Relaciones Públicas
Asesoría en RR.PP (Comunicación Interna, Imagen corporativa y auditoria de imagen,
Manejo de medios, Comunicación de Crisis, Media training y formación de portavoces)
Planificación de actividades en RR.PP (Organización de eventos, Conferencias de
prensa, Lanzamiento de producto, Ferias y eventos especiales, Visitas guiadas,
Patrocinios)
Publicity (Gabinete y notas de prensa, Publireportajes, Audiovisual, Internet)
Actividades de Comunicación Interna (Periódico / Revista de la empresa, Video
informativo, Planificación y ejecución de otras actividades)
Evaluación y seguimiento de campañas en medios
Usan Intermediarios (Organización de eventos, Investigación, Control de campañas)
Otros productos y servicios
Producto o servicio más demandado
Sector Radio
Spot
58
Jingle
Perifoneo y audio móvil
Presentadores y animadores
Publicidad
Servicios para conmutadores
Clasificados y menciones en vivo
Servicios comunitarios
Propagandas políticas
Otros productos o servicios
Productos o servicio más demandado
Productoras Cinematográficas
Documentales
Largometrajes
Cortometrajes
Animaciones (2D, 3D)
Edición profesional y postproducción
Alquiler de equipo
Co-producción de películas
Distribución y exhibición de filmes (Cine, DVD)
Otros productos o servicios
Producto y servicio más demandado
Agencia de Marketing y Publicidad
Servicio de investigación de mercados (Psico-demográficas, Usos y preferencias del
consumidor, Uso de medios, Otras investigaciones)
Servicios y asesoría en marketing (Marketing general, Comunicación comercial)
Servicio de diseño y ejecución de anuncios publicitarios (Spots y cuñas, Gráficos, Web,
ATL, BTL, Otros)
59
Servicios de planeación y compra de publicidad en internet (Medios digitales Web 2.0,
Palabras claves, Posicionamiento en buscadores, Otros)
Otros productos y servicios
Producto o servicio más demandado
3.1.4 Procedimiento
a SACAR CITAS:
Las citas iniciaron el día 2 de mayo del 2011, principalmente con la ubicación de las direcciones
de los medios para realizar las entrevistas.
Las primeras direcciones y teléfonos obtenidos por la base de datos de la Universidad Técnica
Particular de Loja, estaban desactualizadas lo que dificultó los primeros enlaces con las
empresas.
Durante la primera semana del 2 al 8 de mayo se buscaron las direcciones, teléfonos, páginas
web de las diferentes empresas asignadas para contactarlas y así comenzar con el trabajo de
campo a través de la entrevista y los datos obtenidos por medio de la ficha.
Algunas de las empresas habían cambiado su dirección física, otras sus números telefónicos ya
no existen y algunas con el paso de los años desaparecieron.
Para la obtención de los primeros datos y direcciones fue la página de la Superintendencia de
Compañias.
La segunda semana del 9 al 15 de mayo se dio paso al primer contacto; una de las primeras
empresas fue Dinediciones con su producto “Revista Soho”, en donde su gerente comercial la
señora Elsa Arango sería el primer enlace para mantener una cita, pero lo que no se contaba es
que salía de vacaciones por lo que se procedió a enviarle vía correo electrónico el formato de la
entrevista tal y como me lo pidió, sin embargo, jamás se obtuvo una respuesta por lo cual
accedí directamente a la empresa Dinediciones en donde fui atendido por la señora Martha
Pintado jefe administrativa de la empresa.
60
En Dinediciones (Revista Soho), aceptaron el primer contacto con el oficio otorgado por la
Universidad pero dijeron que necesitarían un oficio vía mail para el gerente de la empresa, y
que vuelva la próxima semana. Pese a todas las llamadas que fueron realizadas a la señora
Martha Pintado jamás se accedió a la entrevista y con falta de seriedad alrededor de un mes me
tuvieron día tras día en su búsqueda.
En la misma semana se realizaron los contactos con la empresa Publicidad Gráfica Metroprint
S.A, Á latere Cia. Ltda. y Quatripublicom; la primera empresa fijo su cita para el 16 de mayo al
medio día, la segunda en mención nos proporcionó la cita para el día 11 de mayo por la tarde,
finalmente la productora de cine Quatropublicom mantendría un contacto vía mail a través de
su gerente la señora Oderay Game otorgando la entrevista por teléfono para el día jueves 12 de
mayo.
Las semana entre el 16 al 22 de mayo se consiguieron la mayoría de citas entre las primeras se
encuentra la productora de cine Cuesvisión S.A su gerente el señor Iván Cuesta en un principio
se negó a dar una cita pero luego de un oficio enviado por parte de la Universidad accedió sin
problemas. La siguiente empresa en contactar fue Criaturas Films, los visité personalmente
pero tan sólo me atendió la empleada que se encontraba en esos momentos y se me informó
que la persona que nos podía atender en este caso la señora María Magdalena Pérez se la
encontraba por las noches por lo que me contacte en esas horas para obtener la cita previa.
Buscando el medio CGI nombre con el cual se me asignó, se trataba de la empresa de
relaciones públicas Marurisa S.A que tiene una alianza internacional con la anterior
mencionada; aquí accedieron a darme la cita tras previo envío de oficio por parte de la
Universidad a la señora Verónica Espíndola Directora de Relaciones Públicas Marurisa S.A.
Las empresa Publicidad Mundial Publimundi no tuvo ningún problema al darme el mismo día
cita para la entrevista esto sucedió el 18 de mayo.
Finalmente la última empresa asignada dentro de la ciudad de Quito fue Revista Vanguardia
cuyo contacto fue de manera personal, la cita se la pudo obtener pero no de manera presencial
al contrario se dejó la ficha para ser llenada y con el compromiso que me llamarían para retirarla
61
sin olvidar que la Universidad enviaría el oficio para obtener los datos por parte del gerente del
medio.
Las empresas que fueron asignadas fuera de la ciudad de Quito son Radio Paz y Bien, Radio
Municipal Sigchos y Radio “Ondas Carchenses” fueron contactadas en fin de semana de
manera personal y esto se lo realizó por dificultades en comunicaciones vía telefónica o correo
electrónico, a excepción de Radio “Ondas Carchenses” que fue una entrevista en un día entre
semana y que si obtuve respuesta positiva por parte de su directivo el Arq. Vicente Almeida.
Las empresas Publicidad Alfil y Publicidad Internacional S.A no fueron encontradas en la
Superintendencia de Compañias constaban como ya desaparecidas y en el Servicio de Rentas
Internas (SRI) como inactivas.
Pese a que se desarrollaron la gran parte de citas con anticipación los resultados por parte de la
mayoría de medios no fue del todo satisfactoria que más adelante serán analizadas con
detenimiento.
b ENTREVISTAS PROPIAMENTE DICHAS
Las entrevistas tuvieron varios matices unas fueron personales, otras se les dejó la ficha para
que sean llenadas por motivos que el directivo que facilita la información carecía de tiempo para
atenderme pese a que se le informó que no duraría más de 15 minutos.
Revista Soho (Dinediciones). Lunes 9 de mayo
En este medio tuve el primer acercamiento con la señora Martha Pintado Jefe administrativa
que ofreció brindar la entrevista y que día a día no aceptó las llamadas telefónicas, en un par de
veces asistí personalmente a las instalaciones de la empresa pero sólo recibí negativas hasta el
punto que se negó a entregarme la ficha que había dejado con el fin de obtener las respuestas
requeridas con el oficio entregado personalmente y por parte de la Universidad.
62
Tras casi 30 días de espera, llamadas y visitas personales se demostró la poca seriedad por
parte de los directivos de la empresa con los que me contacte para su aporte en esta
investigación a pesar de que es de gran ayuda para ellos como empresa manejada como medio
de comunicación escrito.
Publicidad Á latere Cia. Ltda. Martes 10 de mayo
Agencia de Marketing y Publicidad que brindó la entrevista sin mayores contratiempos por parte
del dueño de la empresa el señor Álvaro Yépez que con mucha generosidad facilitó la
información de manera transparente y rápida no existió mayor complicación.
Publicidad Gráfica Integral “Metroprint” S.A. Lunes 16 de mayo
Agencia de Marketing y Publicidad que sin problemas aceptó la entrevista su gerente el señor
Patricio Méndez atendiendo muy amable a las interrogantes de la ficha de investigación, pero
se mantuvo reservado al explicar todo lo concerniente a nombre de promotores, propietarios,
representante legal y nombre de directivos por políticas de la empresa.
Quatropublicom. Martes 17 de mayo
A pesar que se fijo una fecha y que sería una entrevista vía telefónica jamás llego el día porque
cuando realicé la llamada al medio contactado en la hora pactada pues la persona que me
ayudaría salió de viaje; acudí personalmente a las instalaciones del medio en donde fui
atendido por la asistente de gerencia a quien entregue el oficio y las fichas para ser
contestadas.
Transcurrieron casi 15 días en los que me contacte con ellos y siempre me dijeron que salió de
viaje y que nadie más me podía ayudar hasta cuando me confirmaron que estaba lista la ficha
que me acercara a retirarla. Cuando llegue al medio nuevamente me atendió la asistente de
gerencia que fue a consultar a la señora Oderay Game sobre la ficha y a la cual respondió que
63
la olvido en casa y que mejor regrese otro día: al parecer se tomó como una burla y para esto
ya pasaron 20 días desde la aparente entrevista que me ofrecieron.
Al final jamás entregaron los datos y demostraron su poco interés de aportar con la
investigación y su falta de seriedad por parte de su directivo.
Cuesta Cine y Televisión “Cuesvisión” S.A. Martes 26 de mayo
Productora de Cine en la que en un principio su principal directivo dudo de la seriedad en la
investigación al punto de presentarme su actitud despectiva al recibir el oficio personal y la ficha
de recolección de datos pero al obtener respuesta de la Universidad accedió pero igual con
cierto recelo aduciendo que ya no se sabe si dar o no información por la ley de comunicación
próxima a aprobarse.
El día que se citó para la entrevista pues no fue de manera personal, en el instante que llegué
me dejaron en la recepción de la empresa esperando alrededor de 30 minutos mientras
llenaban la encuesta que no se demoraba más de 20 minutos, finalmente se obtuvo los datos.
Criaturas Films. Jueves 19 de mayo
En esta productora de cine fue muy complicado acceder a la entrevista, principalmente porque
su directivo la señora María Magdalena Pérez interpretaría como una encuesta maliciosa y de
mal gusto que ellos ya no hacen ese tipo de trabajo porque ya no tienen personal, pero luego
de explicarla detenidamente, con paciencia lógicamente, porque la actitud de la mencionada
persona no era de la mejor, pues accedió a llenar la ficha pero me explicaba que ellos en si ya
no tienen instrumentos de trabajo y que sólo hacían postproducción que el resto de personas
que tenían a su cargo ya se fueron por todo el mundo y que tenían el nombre de la empresa por
si alguna producción se interesaba en contratarlos. Una historia que por temor la inventaron.
64
CGI (Marurisa S.A) Jueves 19 de mayo
Al buscar la empresa GCI y contactarme si fue una misión casi imposible porque no se contó
con muchos datos, hasta que en internet apareció un número de teléfono en la ciudad de
Guayaquil a donde me contacte y me explicaron que era de Empresas Maruri, que tenían una
alianza internacional con la empresa CGI; los localicé en la ciudad de Quito y en el momento de
las entrevista me dijeron que ellos me ayudarían llenando la ficha porque la señorita Verónica
Espíndola Directora del departamento de Relaciones Públicas se encontraba de viaje y que
regresaba el día lunes, sin embargo casi demoraron 10 días en una encuesta de 20 minutos
como máximo, al final no se obtuvieron todos los datos por políticas de la empresa.
Publicidad Mundial “Publimundi” S.A. Viernes 20 de mayo
Publicidad Mundial accedió sin problemas a la entrevista, el señor Byron Recalde una persona
muy amable contestó de manera rápida y oportuna con predisposición y seguridad. No hubo
mayor contratiempo con esta empresa.
Revista Vanguardia. Jueves 19 de mayo
Al llegar a la cita tomé contacto con el señor Mauricio Yánez quien me informó que la
Universidad debería enviar también un oficio y que le deje la ficha para llenarla, no ofrecieron
mayor contratiempo; sin embargo, demoraron en entregarme los datos alrededor de 15 días por
motivos de viaje del gerente de la revista el Ing. Luis Zumárraga que proporcionó la información,
se reservó el derecho a contestar el número total de empleados con título y sin título.
Radio Municipal Sigchos. Sábado 21 de mayo
Luego de un viaje de tres horas desde Quito hacia la ciudad de Sigchos en la provincia de
Cotopaxi, llegué a la emisora y al tratarse de una ciudad pequeña pues logré rápidamente
contactarme con la persona encarga de la radio la señora Doménica Escudero que me fue muy
atenta al escuchar que es una investigación para la elaboración del primer Mapa de
Comunicaciones del Ecuador y necesitaba llenar una ficha con datos de gran aporte.
65
Espere alrededor de media hora porque la señora Doménica Escudero se encontraba en una
reunión. La entrevista fue muy seria en cuanto se presentó el directivo de la emisora, atendió la
a los datos encuestados facilitando toda la información y haciéndome sentir en un buen
ambiente de confianza y respeto.
Radio Paz y Bien. Sábado 21 de mayo
Tras la negativa de un primer contacto con el señor Miguel Saavedra quien me informó que
debería ir personalmente a hablar con el Padre Franciscano Jesús Mosquera director de la
Radio Paz y Bien ubicada en la ciudad de Ambato, para que pueda atenderme con la
información que necesitaba; no había problema en fin de semana en ubicarlo, pues accedí a
viajar. En el momento de llegar al convento de los Franciscanos en la ciudad de Ambato, en
donde se encuentra la radio, sería atendido por un Padre que no quiso dar su nombre y que me
contactó con el Padre Jesús Mosquera vía telefónica ya que no se encontraba en el despacho
por motivo del daño de un equipo de la emisora radial.
Al conversar con el Padre Jesús Mosquera, dijo que no podía ayudar con la entrevista, sin
embargo, le informe que venía desde la ciudad de Quito y le dejaba el oficio con la ficha de
encuesta adjunta que colabore con la información requerida. Al final indicó que si podía
esperarlo hasta las 6 de la tarde que no habría problema.
Pasaron las horas y nuevamente me acerque al despacho del Padre Jesús Mosquera y uno de
sus asistentes se puso en contacto y al final de todo en tono despectivo se refirió a que vuelva
el lunes que ya no tenía tiempo porque había misa y vuelva el lunes, pues pareció al final una
falta de respeto, regrese a Quito y envíe a un encargado a retirar la ficha que con poca
información me la devolvieron y la persona que se había encargado de llenarla para mi sorpresa
era la misma que me negó la información en un principio; se trató del señor Miguel Saavedra.
66
Radio “Ondas Carchenses”. Martes 24 de mayo
Sin duda el medio con mayor aporte a la información, ubicado en la ciudad de Tulcán en un
viaje de cinco horas desde la ciudad de Quito, fui atendido por el Arq. Vicente Almeida director
de la Radio “Ondas Carchenses” que proporcionó con la mayor confianza, claridad y calidez
todos los datos que presenta la ficha; muy amable fue su participación que en verdad deberían
existir personas con este espíritu único de colaboración que ayudan en el progreso y
crecimiento de la comunicación en el país.
Finalmente en la mayoría de empresas predominó una tónica especial y fue que no se
facilitaron los tarifarios de productos y servicios, aduciendo que por políticas de la empresa no
lo hacen y otras aclararon que no pueden entregar esa información porque se remiten a darlo
cuando tienen un cliente y se muestra interesado en adquirir dicho servicio o producto y que así
se cuidaban de la competencia al momento de ofertar ante un potencial cliente.
c CONTRASTE DE LA INFORMACIÓN
La información obtenida se la contrastó con dos fuentes importantes, la primera fue de la
Superintendencia de Compañías que en su página web www.supercias.gov.ec, generó varias
opciones de información sobre las empresas constituidas en el país y en este caso de gran
aporte para contrastar las empresas asignadas con el fin de observar que tan actualizados se
encuentran.
Las segunda fuente de información de gran aporte fue el Servicio de Rentas Internas (SRI), en
su página web www.sri.gob.ec/web/guest/home, en donde se pudo contrastar si las empresas
en realidad existen y por otro lado también se confirma que algunas empresas de comunicación
no constan registradas en la Superintendencia de Compañías, pero si en el SRI como personas
naturales o también en la Superintendencia de Telecomunicaciones la cual funcionaria como la
tercera fuente para contrastar la información que entrego cada empresa en las fichas para
recabar datos.
67
Revista Soho (Dinediciones)
La información que se recabó fue facilitada por la página web de la Superintendencia de
Compañías y el Servicio de Rentas Internas, utilizadas como fuentes primarias debido a que no
fue concedida la entrevista por la empresa asignada en la investigación.
Se comprobó que la información que consta en la Superintendencia de Compañías con el
número de expediente 45519, es exacta; la dirección física no contó con cambio alguno, la
razón social y el capital suscrito.
Una de las diferencias se observó en el objeto social, mientras en la página de la
Superintendencia de Compañías expresa que se dedica a la edición y distribución de libros,
revistas y folletos; en la página de la revista Soho indicó que su misión es una revista para
hombres de clase alta entre 20 y 35 años, con un temperamento editorial vanguardista, creativa
y atrevida; sorprender en cada edición con sofisticadas producciones fotográficas que resaltan
lo mejor de la belleza femenina.
Cabe destacar que la mayoría de información general se tomó de la página de la
Superintendencia de Compañías, esto se debió a que no se facilitó apertura para la entrevista
personal.
La existencia de la empresa se comprobó también en la página del Servicio de Rentas Internas
(SRI), que ha declarado impuestos hasta el año 2011.
Revista Vanguardia.
Esta revista es un producto de la Editorial Gran Tauro, ubicado en la misma dirección en donde
se la produce.
Esta registrada en la Superintendencia de Compañías con el número de expediente 153964, y
que al contrastar con la información otorgada en la entrevista se observa que no hay mayores
cambios, pese a que cambiaron de dirección en la pagina se la actualizó de manera oportuna.
68
Sin embargo, en el objeto social hay un cambio porque en la Editorial se dedica a la producción
de diarios, semanarios, revistas y otras publicaciones periódicas como libros, folletos, material
didáctico impreso o virtual, o de revistas de cualquier naturaleza; para el producto Revista
Vanguardia se explicó que su misión es ofrecer un contenido de periodismo de investigación,
análisis de los hechos, sus causas y sus consecuencias.
También se comprobó en la página del Servicio de Rentas Internas (SRI), que se mantiene en
situación activa con su declaración de impuestos hasta el año 2010.
Publicidad Á latere Cia. Ltda.
En esta agencia de publicidad se encontró información con semejanza y diferencia. En la
entrevista la fuente no recordó sobre la fecha de constitución de la empresa; dato que se lo
consiguió en la Superintendencia de Compañías según expediente número 53016.
En la misma página Web, la agencia de publicidad aparece como cancelada en el registro
mercantil pero sin embargo sigue funcionando al perecer un hecho no del todo lógico.
Otra diferencia fue el objeto social de la empresa por el motivo que al realizar la entrevista la
persona solo acotó con decir que se trata de publicidad y en la Superintendencia de Compañías
consta como publicidad, diseño gráfico industrial y de interiores.
En la página tampoco se encontró el correo electrónico, dato que facilitó el entrevistado.
Las dirección física, números telefónicos, ruc, organización social de la agencia de de
publicidad no variaron con los datos obtenidos por la fuente.
En la página del Servicio de Rentas Internas (SRI), cuenta con la declaración de impuestos
hasta el año 2009.
69
Publicidad Gráfica Metroprint S.A
La empresa de publicidad Metroprint, la mayoría de datos entregados en la entrevista son
similares a los que aparecen en el expediente 160069 de la Superintendencia de Compañías.
Dirección física, números telefónicos y de ruc, tipo de compañía y capital manejado por la
agencia de publicidad coinciden.
Datos como correo electrónico y el objeto social de la empresa son muy diferentes al entregado
en la entrevista. La fuente respondió en la entrevista que la misión de la empresa era la
publicidad gráfica, mientras que en la Superintendencia de Compañías describe que la empresa
tendrá por objeto social la publicidad y promoción en general de una manera ejemplificativa y no
taxativa, se mencionan las siguientes actividades, estudios previos, diseño, creación y
planificación.
En el Servicio de Rentas Internas (SRI), aparece activo con declaraciones de impuestos hasta
el año 2011.
Publicidad Mundial Publimundi S.A
En la agencia de marketing y publicidad asignada se encontraron un par de contrastes en la
información entregada por el entrevistado y la Superintendencia de Compañías en el expediente
de número 151147.
Una de las primeras es la fecha de fundación en donde se observó una diferencia de
aproximada de un año; también hay un cambio en el objeto social que en la página de la
Superintendencia explica que la misión es importar, exportar, distribuir, comercializar, todo tipo
de equipos de comunicación telefónica, algo que no está acorde con lo que realiza la agencia
de marketing y publicidad; la misión presentada en la entrevista fue imprenta y publicidad.
En dirección física y número telefónico no se encontró mayor variante; con lo único que no
cuenta la información de la Superintendencia de Compañías es el correo electrónico.
70
En la página del Servicio de Rentas Internas (SRI), constó como activa, de esta manera
cumpliendo con el pago de impuestos hasta el año 2009.
Publicidad Internacional SA
Agencia de publicidad y marketing registrada en la Superintendencia de Compañías con
número de expediente 1665, no contó con datos suficientes.
Las dirección física, teléfonos ya no existen, ahí se encuentran ubicados otros locales y no tiene
número de ruc.
Se la cancela del registro mercantil y desaparece en enero 12 de 1988.
En la página del Servicio del Rentas Internas (SRI), no apareció por persona jurídica ni persona
natural.
Publicidad Alfil.
Agencia de publicidad y marketing registrada en la Superintendencia de Compañías con
número de expediente 11551, fundada el 16 de agosto de 1973 pero que en la actualidad ya no
existe.
Las dirección física, números telefónicos no coinciden y en lugar ya se sitúan otros negocios.
Se la cancela del registro mercantil y desaparece el 8 de enero de 1993.
En la página del Servicio del Rentas Internas (SRI), se accedió con su número de RUC
indicando un estado de inactividad esto se debió a que ya no existe.
Quatropublicom
La información que se recabó fue facilitada por la página web de la Superintendencia de
Compañías y el Servicio de Rentas Internas, utilizadas como fuentes primarias debido a que no
fue concedida la entrevista por la empresa asignada en la investigación.
71
Se comprobó que la información que consta en la Superintendencia de Compañías con el
número de expediente 53718, es exacta; la dirección física no contó con cambio alguno, la
razón social y el capital suscrito.
Cabe destacar que la mayoría de información general se tomó de la página de la
Superintendencia de Compañías, esto se debió a que no se facilitó apertura para la entrevista
personal.
La existencia de la empresa se comprobó también en la página del Servicio de Rentas Internas
(SRI), que ha declarado impuestos hasta el año 2010 y cuenta como activa.
Cuesta cine y televisión Cuesvisión S.A
En esta productora cinematográfica se encontró información con semejanza y diferencia de la
que se informó, los datos para contrastar se ubicaron en el expediente 49590 de la
Superintendencia de Compañías.
Se obtuvo la fecha de fundación de la productora que la primera fuente no supo responder.
Otra diferencia fue el objeto social de la empresa por el motivo que al realizar la entrevista la
persona encargada explicó que su misión es la producción de piezas comunicacionales, diseño
de campañas publicitarias, políticas, educativas, sociales, campañas comunicacionales en BTL;
y en la Superintendencia de Compañías consta como industria cinematográfica en general y
dentro de ella principalmente a la producción de documentales, cortometrajes, spots,
comerciales para cine y televisión, documentales históricos, artísticos, culturales podrá por tanto
dedicar.
En la página tampoco se encontró el correo electrónico, dato que facilitó el entrevistado.
Las dirección física, números telefónicos, ruc, organización social de la agencia de de
publicidad no variaron con los datos obtenidos por la fuente.
72
En la página del Servicio de Rentas Internas (SRI), se encontró con la declaración de impuestos
hasta el año 2010.
Criaturas films
La productora cinematográfica se la encontró registrada en la Superintendencia de Compañías
con el expediente 160367, algunos de sus datos como número telefónicos sirvieron de mucho
porque fue la manera en que contacto con el medio asignado.
Los datos de dirección física, tipo de capital y organización social no variaron. La fecha de
fundación se consiguió por medio de esta fuente porque en la entrevista el directivo no contestó
a la interrogante.
En la página del Servicio de Rentas Internas (SRI), se apreció que esta activa y ha declarado
sus impuestos hasta el año 2010.
GCI (Marurisa S.A)
La agencia de Relaciones Públicas se encontró registrada con expediente número 65635 de la
Superintendencia de Compañías, pero la mayoría de información que cuenta es para la
principal de la ciudad de Guayaquil que hizo más difícil la tarea al momento de ubicar el medio
asignado.
Las direcciones físicas, números de teléfonos fueron distintos a los entregados en la entrevista,
el objeto social de la empresa fue consultado en esta fuente debido a la falta de información por
parte de la persona que entregó los datos.
Lo único que no tuvo variante fue en el área de directivos.
En la página del Servicio de Rentas Internas (SRI), apareció como empresa activa y está
cumpliendo con el pago de sus impuestos hasta el año 2011.
73
Radio Municipal Sigchos
No consta en el registro de la Superintendencia de Compañías, es una estación que pertenece
al Gobierno Municipal del Cantón Sigchos.
En la página del Servicio de Rentas Internas (SRI), cuenta como persona jurídica y su estado es
activo.
Radio Paz y Bien
Radio Paz y Bien no constó en el registro de la Superintendencia de Compañías, esta estación
pertenece a la orden de Franciscanos ubicados con sede en la ciudad de Ambato.
Consta en la página del Servicio de Rentas Internas (SRI), cumpliendo con el pago de sus
impuestos hasta el año 2010, manteniéndola como una empresa activa.
Radio “Ondas Carchenses”
Radio “Ondas Carchenses” no está registrada en la Superintendencia de Compañías, pertenece
a Fausto Almeida Cárdenas y así lo confirma el número de registro único de contribuyentes
(RUC), que al ser consultado en la página del Servicio de Rentas Internas (SRI), ha declarado
impuestos hasta el año 2010 como persona natural.
74
3.2. Presentación de cuadros estadísticos
Gráfico N° 1
Fuente propia del autor
3
2
5
1
3
Radios Revistas Agencias de Publicidad y Marketing
Agencias de Relaciones Públicas
Productoras Cinematográficas
Medios Asignados
Medios Asignados
75
Gráfico N°2
Fuente propia del autor
3
2
3
1
3
2
Radios Revistas Agencias de Publicidad y Marketing
Agencias de Relaciones Públicas
Productoras Cinematográficas
Medios Asignados Existentes
Existe Ya no existe
76
Gráfico N°3
Fuente propia del autor
Radio RevistasAgencias de Marketing y Publicidad
Agencia de Relaciones
Públicas
Productoras Cinematográficas
Entrevistados 3 1 3 1 2
No entrevistados 1 2 1
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
Medios entrevistadosy no entrevistados
77
GRÁFICOS: RADIO
a INFORMACIÓN GENERAL Y LEGAL
Gráfico N°4
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Radio Municipal Sigchos Radio "Ondas Carchenses" Radio Paz y Bien
Enlaces por medio de Herramientas electrónicas
WEB E-mail Blog Facebook Twitter
78
Fuente propia del autor
Gráfico N°5
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Radio Municipal Sigchos Radio "Ondas Carchenses" Radio Paz y Bien
Emisora que pertenecen a un grupo económico
Pertence a un grupo No pertenence a un grupo
79
Gráfico N°6
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Radio Municipal Sigchos Radio "Ondas Carchenses" Radio Paz y Bien
Empresas según su organización social
Limitada
Mixta
Anónima
Hecho
80
b MORFOLOGÍA DE LA EMPRESA
Gráfico N°7
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Radio Municipal Sigchos Radio "Ondas
Carchenses" Radio Paz y Bien
Tipo de cobertura de las emisoras
Local
Provincial
Nacional
Internacional
81
Gráfico N°8
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Radio Municipal Sigchos Radio "Ondas
Carchenses" Radio Paz y Bien
Tipos de Frecuencias
AM FM SW WEB
82
Gráfico N°9
Fuente propia del autor
Número de repetidoras
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
Radio Municipal Sigchos Radio "Ondas
Carchenses" Radio Paz y Bien
Radio Municipal Sigchos
Radio "Ondas Carchenses"
Radio Paz y Bien
Número de repetidoras 0 2 4
Número de repetidoras
83
c RECURSOS HUMANOS
Gráfico N°10
Fuente propia del autor
Número de Locutores
Sin Datos0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
Radio Municipal Sigchos Radio "Ondas
Carchenses" Radio Paz y Bien"
Radio Municipal SigchosRadio "Ondas Carchenses"
Radio Paz y Bien"
Número de Locutores 3 4
Sin Datos 0
84
Gráfico N°11
Fuente propia del autor
Radio Municipal Sigchos Radio "Ondas Carchenses" Radio Paz y Bien
3 3
5
Personal Administrativo
Personal Administrativo
85
d PRODUCTO Y SERVICIO QUE OFRECE
Gráfico N°12
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Radio Municipal Sigchos
Radio "Ondas Carchenses"
Radio Paz y Bien
Productos y servicios que ofrecen
Spot
Jingle
Perifoneo y audio móvil
Presentadores y animadores
Publicidad
Servicios para Conmutadores
Clasificados menciones en vivo
Servicios Comunitarios
Propagandas Políticas
86
GRÁFICOS: REVISTAS
a INFORMACIÓN GENERAL Y LEGAL
Gráfico N°13
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Revista Vanguardia Revista Soho (Dinediciones)
Organización Social
Privada Pública Limitada Mixta Anónima Hecho
87
Gráfico N°14
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Revista Vanguardia Revista Soho (Dinediciones)
Tipo de capital
Suscrito
Autorizado
Valor por acción
88
Gráfico N°15
Fuente propia del autor
Revista Vanguardia Revista Soho (Dinediciones)
Datos de ubicación de los medios
Teléfono Fax E-mail Web Código Postal Blog Facebook Twitter
89
b MORFOLOGÍA DE LA EMPRESA
Gráfico N°16
Fuente propia del autor
Revista Vanguardia Revista Soho (Dinediciones)
68
24 18
520
150
0
Diseño de la Revista
Número de Cuadernos de Revistas
Número de Páginas
Número de Suplementos
Número de Secciones de la Revista
Número de Publicidades en portada en cada cuaderno
Número de Publicidad en Páginas internas
Números de Páginas de clasificados
Número de Publicidad externa en portada y contraportada en los suplementos
Número de Publicidad en páginas internas de los suplementos
sin datos
90
Gráfico N°17
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Revista Vanguardia Revista Soho (Dinediciones)
Secciones de la Revista
Polítca
Deportes
Economía
Social
Ciencia
Cultura
Opinión
Actualidad
Local
Educación
Mundo
Sin datos
91
c RECURSOS HUMANOS
Gráfico N°18
Fuente propia del autor
Revista Vanguardia Revista Soho (Dinediciones)
7
2
1
4
10 10
0
Recursos Humanos
Número de redactores / reporteros
Número de fotógrafos
Número de personal de dibujantes e infografía
Número de Corresponsales
Número de Freelancers
Número de diseñadores gráficos
Número de personal de ventas
Número de personal Administrativo
Sin datos
92
Gráfico N°19
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Revista Vanguardia
Revista Soho (Dinediciones)
Staff de dirección
Número directores Número subdirectores Número editores sin datos
93
d PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE OFRECEN
Gráfico N°20
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Revista Vanguardia Revista Soho (Dinediciones)
Productos y Servicios
Publicidad
Publireportajes
Clasificados
Servicio de Diseño Gráfico
Sociales
Publicaciones Externas
Insertos
Productos de imprenta
Productos de Editorial
Sin Datos
94
GRÁFICOS: AGENCIAS DE MARKETING Y PUBLICIDAD
a MORFOLOGÍA DE LA EMPRESA
Gráfico N°21
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Á Latere Publicidad Cia.
Ltda.
Publicidad Alfil Cia. Ltda.
Publicidad Gráfica Integral
Metroprint S.A
Publicidad Internacional SA
Publicidad Mundial
"Publimundi" Cia. Ltda
Empresas asignadas existentes
Existe Ya no existe
95
Gráfico N°22
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Á Latere Publicidad Cia.
Ltda.
Publicidad Alfil Cia. Ltda.
Publicidad Gráfica Integral
Metroprint S.A
Publicidad Internacional SA
Publicidad Mundial
"Publimundi" Cia. Ltda
Enlace por herramientas electrónicas
E-mail Web Blog Facebook Twitter Sin datos
96
Gráfico N°23
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Á Latere Publicidad Cia.
Ltda.
Publicidad Alfil Cia. Ltda.
Publicidad Gráfica Integral
Metroprint S.A
Publicidad Internacional SA
Publicidad Mundial
"Publimundi" Cia. Ltda
Pertenece a un grupo económico
Pertenece a un grupo de empresas No pertenece a un grupo de empresas sin datos
97
Gráfico N°24
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Á Latere Publicidad Cia.
Ltda.
Publicidad Alfil Cia. Ltda.
Publicidad Gráfica Integral
Metroprint S.A
Publicidad Internacional SA
Publicidad Mundial
"Publimundi" Cia. Ltda
Organización Social
Pública Privada Limitada Mixta Anónima Hecho
98
Gráfico N°25
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Á Latere Publicidad Cia.
Ltda.
Publicidad Alfil Cia. Ltda.
Publicidad Gráfica Integral
Metroprint S.A
Publicidad Internacional SA
Publicidad Mundial
"Publimundi" Cia. Ltda
Tipo de capital
Suscrito Autorizado Valor por acción
99
b MORFOLOGÍA DE LA EMPRESA
Gráfico N°25
Fuente propia del autor
Á Latere Publicidad Cia.
Ltda.
Publicidad Alfil Cia. Ltda.
Publicidad Gráfica Integral Metroprint S.A
Publicidad Internacional SA
Publicidad Mundial
"Publimundi" Cia. Ltda
Tipo de Agencia
Local Provincial Nacional Internacional Sin datos
100
Gráfico N°26
Fuente propia del autor
Á Latere Publicidad Cia.
Ltda.
Publicidad Alfil Cia. Ltda.
Publicidad Gráfica Integral Metroprint S.A
Publicidad Internacional SA
Publicidad Mundial
"Publimundi" Cia. Ltda
1 1 11 11 1 111 1
Áreas o departamentos de la agencia
Gerencia Cuentas Creativo
Tráfico Medios Producción Audiovisual
Producción Externa
101
Gráfico N°27
Fuente propia del autor
Á Latere Publicidad Cia.
Ltda.
Publicidad Alfil Cia. Ltda.
Publicidad Gráfica Integral Metroprint S.A
Publicidad Internacional SA
Publicidad Mundial
"Publimundi" Cia. Ltda
Área en la que se especializa la empresa
Marketing Publicidad Publicidad Digital
102
c RECURSOS HUMANOS
Gráfico N°28
Fuente propia del autor
Á Latere Publicidad Cia.
Ltda.
Publicidad Alfil Cia. Ltda.
Publicidad Gráfica Integral Metroprint S.A
Publicidad Internacional SA
Publicidad Mundial
"Publimundi" Cia. Ltda
2
10
3
7
13
2
Titulados / no titulados
Empleados con Título Empleados sin Título
103
Gráfico N°29
Fuente propia del autor
Á Latere Publicidad Cia. Ltda.
Publicidad Alfil Cia.
Ltda.
Publicidad Gráfica Integral
Metroprint S.A
Publicidad Internacional
SA
Publicidad Mundial
"Publimundi" Cia. Ltda
Personal en Gerencia 1 2 1
Áreas de Cuentas 3 4
Creativos 3 3 1
Departamento de Tráfico 6
Departamento de Medios
Diseñadores Gráficos 2 2 1
Copywriter (escritores)
Recursos Humanos
104
d PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE OFRECEN
Gráfico N°30
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Productos y servicios
Psico-demográficas
Usos y preferencias del consumidor
Uso de medios
Otras investigaciones
Marketing general
Comunicación Comercial
Spot y cuñas
Gráficos
Web
ATL
BTL
Otros
Medios Digitales Web 2.0
Palabras Claves
Posicionamiento en Buscadores
105
GRÁFICOS: AGENCIAS DE RELACIONES PÚBLICAS
a INFORMACIÓN GENERAL Y LEGAL
Gráfico N°31
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Marurisa S.A
Datos de ubicación
Teléfono Fax E-mail Web Blog Facebook Twitter
106
Gráfico N°32
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Marurisa S.A
Organización Social
Pública Privada Limitada Mixta Anónima Hecho
107
Gráfico N°33
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Marurisa S.A
Tipo de capital
Suscrito Autorizado Valor por acción
108
b MORFOLOGÍA DE LA EMPRESA
Gráfico N°34
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Marurisa S.A
Áreas o departamentos de la agencia
Monitoreo de prensa
Investigación e información
Eventos
Diseño Gráfico
Call Center
Asesoria y Planificación
Media Training
Lobbying
Responsabilidad Social
RR.PP.2.0
Otras
109
Gráfico N°35
Fuente propia del autor
Marurisa S.A
10
2
Numero de cuentas que maneja la empresa
Nacionales Internacionales
110
Gráfico N°36
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Marurisa S.A
Premios y reconocimientos
Nacional
Internacional
111
c PRODUCTO Y SERVICIO QUE OFRECE
Gráfico N°37
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Marurisa S.A
Asesoría en RR.PP
Comunicación Interna Imagen Corporativa y auditoria de Imagen
Manejo de medios Comunicación de Crisis
Media Training y formación de portavoces
112
Gráfico N°38
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Marurisa S.A
Planificación de actividades de RR.PPP
Organización de eventos Conferencias de Prensa Lanzamiento de Productos
Ferias y Eventos Especiales Visitas Guiadas Patrocinios
113
Gráfico N°39
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Marurisa S.A
Publicity
Gabinete y notas de prensa Publireportajes Audiovisual Internet
114
Gráfico N°40
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Marurisa S.A
Actividades de comunicación interna
Periódico / revista de la empresa Video informativo
Planificación y ejecución de otras actividades
115
GRÁFICO: PRODUCTORAS CINEMATOGRÁFICA
a INFORMACIÓN GENERAL Y LEGAL
Gráfico N°41
Fuente propia del autor
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Cuesta Cine y Televisión Cuesvisión
S.A
Criaturas Flims
Quatropublicom
Productoras con contacto electrónico
E-mail Web Blog Facebook Twitter
116
Gráfico N°42
Fuente propia del autor
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Cuesta Cine y Televisión Cuesvisión
S.A
Criaturas Flims Quatropublicom
Organización Social
Pública Privada Limitada Mixta Anónima Hecho
117
Gráfico N°43
Fuente propia del autor
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Cuesta Cine y Televisión Cuesvisión
S.A
Criaturas Flims Quatropublicom
Tipo de capital
Suscrito Autorizado Valor por acción
118
b MORFOLOGÍA DE LA EMPRESA
Gráfico N°44
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Cuesta Cine y Televisión Cuesvisión S.A
Criaturas Flims Quatropublicom
Formato de Producción
8mm
Súper 8
17 mm
36 mm
Mini DV
DV
HD
119
Gráfico N°45
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Cuesta Cine y Televisión Cuesvisión S.A
Criaturas Flims Quatropublicom
Ambito Geográfico de la empresa
Local
Provincial
Nacional
Internacional
120
Gráfico N° 46
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Cuesta Cine y Televisión Cuesvisión S.A
Criaturas Flims Quatropublicom
Sucursales
SI
NO
N /D
121
Gráfico N°47
Fuente propia del autor
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
Cuesta Cine y Televisión Cuesvisión S.A
Criaturas Flims Quatropublicom
Circulación del producto / exhibición
Local Nacional Internacional Web N / D
122
c RECURSO HUMANO
Gráfico N°48
Fuente propia del autor
0
10
20
30
40
50
60
Cuesta Cine y Televisión
Cuesvisión S.A
Criaturas Flims Quatropublicom
Número de directores 2 1
Número de Productores 2 3
Número de asistentes de dirección
3 2
Número de asistentes de producción
2 59
Número de actores / Actices
N / D 0
Staff de dirección
123
Gráfico N°49
Fuente propia del autor
Cuesta Cine y Televisión Cuesvisión S.A
Criaturas Flims Quatropublicom
3
2
3
1
2 2
1
5
2
9
1
3
1
3
4 4
0
Staff de producción
Número de guionistas / storyboards
Número de camarográfos
Número de fotográfos
Número de encargados del escenario y tramoyistas
Número de encargados de la iluminación
Número de encargados del vestuario y maquillaje
Número de sonidistas
Número de utileros
N / D
124
Gráfico N°50
Fuente propia del autor
Cuesta Cine y Televisión Cuesvisión S.A
Criaturas Flims Quatropublicom
3
8
0 0
Títulados / no títulados
Con Título Sin Título N / D
125
d PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE OFRECEN
Gráfico N°51
Fuente propia del autor
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
1
Cuesta Cine y Televisión
Cuesvisión S.A
Criaturas Flims Quatropublicom
Productos y servicios que ofrecen
Documentales
Largometrajes
Cortometrajes
2D
3D
Edición Profesional y postproducción
Alquiler de equipo
Co-producción de películas
Distribución y exhibición de filmes (Cine, DVD)
N / D
126
3.3. PRESENTACIÓN DE CRUCES DE INFORMACIÓN
Radios / Revistas:
Gráfico N°52
Fuente propia del autor
1
1
2
1
Sector Revistas
Sector Radios
Cobertura
Internacional Nacional Provincial Local
127
Productoras Cinematográficas / Agencias de Marketing y Publicidad:
Gráfico N°53
Fuente propia del autor
3
3
3
1
1
Agencias de Marketing y Publicidad
Productoras cinematográficas
Participación electrónica
Twitter Facebook Blog Web E-mail
128
Agencias de Marketing y Publicidad / Radio:
Gráfico N° 54
Fuente propia del autor
1
15
7
22
Radio
Agencias Marketing y Publicidad
Titulados / no titulados
No titulados Titulados
129
Productoras Cinematográficas / Agencias de Relaciones Públicas:
Gráfico N°55
Fuente propia del autor
2
1
1
1
1
Agencias de Relaciones Públicas
Productoras Cinematográficas
Ámbito Geográfico
Internacional Nacional Provincial Local
130
AGENCIAS DE RELACIONES PÚBLICAS / REVISTAS:
Gráfico N°56
Fuente propia del autor
2
1
Revistas
Agencias de Relaciones Públicas
Tipo de capital
Valor por acción Autorizado Suscrito
131
Agencia de Marketing y Publicidad / Radios:
Gráfico N°57
Fuente propia del autor
15
1
22
7
Agencia de Marketing y Públicidad
Radios
Títulados / No Títulados
No Títulados Títulados
132
CAPÍTULO IV
ANÁLISIS INDIVIDUAL DE RESULTADOS
4.1 De los medios y empresas investigadas
Los medios asignados en la investigación fueron tres emisoras de radio localizadas en
diferentes provincias Tungurahua, Cotopaxi y Carchi; las empresas ubicadas en la provincia de
Pichincha se dividen en: tres para el sector revistas, cinco Agencias de Marketing, una Agencia
de Relaciones Públicas y tres Productoras Cinematográficas.
Dos Agencias de Marketing y Publicidad en la actualidad ya no existen por motivos de
disolución y liquidación.
En un total de 12 empresas que se pactaron para las entrevistas tan sólo 10 accedieron a
entregar la información necesaria en la ficha de levantamientos de datos.
RADIO MUNICIPAL SIGCHOS 98.10 FM
Ubicada a tres horas de la ciudad de Quito, La Radio Municipal Sigchos, propiedad del
Municipio cuenta con dos principales promotores; el Fondo Canadiense y las organizaciones
campesinas de Sigchos, su principal directivo es el Alcalde, el Ing. José Villamarín. Su dirección
física es en el Pasaje 14 de noviembre y Rodrigo Iturralde.
Esta Radio no tiene ningún convenio con grupo alguno de empresas, su misión consiste en
Alcanzar la modernización técnica, operativa y funcional para el desarrollo de las acciones
comunicacionales eficientes y efectivas con la participación de los diversos actores del Diálogo
Social de esta manera contribuyendo la acción informativa de la gestión Municipal sobre la
ampliación de cobertura y dotación de servicios básicos de calidad. Promueve el crecimiento de
la cultura ciudadana con la información integral y oportuna, y la difusión de productos auditivos
que estimule el conocimiento de los problemas cantonales y haga posible la participación
comunitaria en su solución.
Es un medio de comunicación público de tipo Limitada, con capital autorizado; en la morfología
de empresa se presentó como una estación comercial, se encuentra en el dial 98.10 F.M
133
(Frecuencia Modulada), no posee repetidoras por tratarse de una emisora comunitaria por ende
su cobertura es a nivel local. El tiempo de programación la persona que facilitó los datos no
pudo explicar y tampoco se accedió a la parrilla de contenidos.
En sus recursos humanos se explicó que cuenta con un número de empleados reducido,
apenas tres personas manejan la emisora; tienen responsabilidad compartida en las áreas
administrativas y en el staff de dirección por ello no cuenta con un director o subdirector para los
programas. Los tres empleados no poseen título de tercer nivel.
Entre sus productos y servicios que ofrecen se encuentran los spots, perifoneo, presentadores y
animadores que no tienen costo alguno por tratarse de una entidad municipal brindándolos
como servicio comunitario; la publicidad, los clasificados y menciones en vivo si tienen un costo
que no se dio a conocer, no accedieron entregar el tarifario de productos y servicios.
RADIO PAZ Y BIEN 104.5 FM
Radio Paz y Bien se encuentra ubicada en la ciudad de Ambato provincia de Tungurahua, es de
propiedad de los Padres Franciscanos; su fundador fue el Cardenal Bernardino Echeverría y su
actual representante legal es Fray Jesús Mosquera Andrade. La dirección física de la emisora
es calle Francisco Flor 04-52 y Av. Cevallos.
Sus transmisiones inician el 1 de julio de 1997, no pertenece a ningún grupo y como principal
misión tiene informar, educar y entender a la población de las provincias de Tungurahua,
Chimborazo, Cotopaxi, Bolívar y parte de Pastaza.
Su organización es privada bajo una razón social de hecho; es una estación comercial que se
transmite en el dial 104.5 F.M (Frecuencia Modulada), la cobertura es provincial, posee cuatro
repetidoras y el tiempo de programación diaria es de 18 horas y su parrilla de contenidos se
accedió por otras fuentes.
134
Cuenta con en su staff con un director y un sub director, cinco personas en el área
administrativa y no estuvieron abiertos a contestar el número de locutores con los que cuentan.
No se facilitó el número total de empleados con título de tercer nivel y sin título.
Entre sus productos y servicios que ofrecen se encuentran los spots y la publicidad no se facilitó
el tarifario por políticas de la emisora.
RADIO “ONDAS CARCHENSES” 1250 AM / 107.3 FM
Radio “Ondas Carchenses” funciona en la ciudad de Tulcán provincia de Carchi, su principal
fundador, accionista y representante legal es Fausto Almeida Cárdenas; el director de la
emisora es el Arq. Vicente Almeida. Pertenece al grupo de empresas del Sistema Radial del
Norte y su transmisión inicia en agosto de 1955; la dirección física es calle Olmedo y Ayacucho
Edif. Benalcázar piso 3, oficina 302.
Su misión es dar servicio social a la comunidad proporcionando al oyente buena imagen
auditiva (calidad de audio), su cobertura geográfica está respaldada por la mejor infraestructura
técnica sobre todo la humana, dotada de personalidad, profesionalismo, iniciativa, liderazgo con
la capacidad de enlazar a los protagonistas de los hechos que se dan en la provincia y de
cumplir con los postulados de la Radio: informar, educar, entretener con música bien
programada.
Su organización social es privada maneja un capital suscrito; la emisora es comercial se
encuentra en dos diales 1250 AM (Amplitud Modulada) y 107.3 FM (Frecuencia Modulada), su
cobertura es provincial con un total de dos repetidoras con las que llegan a la provincia de
Sucumbíos y al Departamento de Nariño en Colombia. El tiempo de programación de la Radio
es de 16 horas por día.
Cuenta con un director, un subdirector, un editor de audio, cuatro locutores de radio y tres en
personal administrativo: nueve empleados no cuentan con título de tercer nivel y sólo hay uno
con título.
135
Los productos y servicios que cuenta la emisora son spots, jingle, presentadores y animadores,
clasificados y menciones en vivo, propagandas políticas y su producto más demandado es la
publicidad Radial en donde se encargan de receptar el material en todos los formatos para la
anunciarlo. Sus costos van desde una cuña de veinte segundos con un valor de $3.50 dólares,
hasta una cuña de 60” con el valor de $8 dólares.
REVISTA VANGUARDIA
Revista Vanguardia ubicada en la ciudad de Quito con su dirección física Av. Eloy Alfaro N39-
219 y José Puerta, su representante legal y directivo es el Dr. Francisco Vivanco Riofrío y el
Lcdo. Juan Carlos Calderón.
Esta revista pertenece al grupo Editorial Gran Tauro Cia. Ltda, no pertenece a ningún grupo de
empresas y fue fundada en septiembre del 2005. Su organización social es privada y es de tipo
limitada.
Su misión consiste en ofrecer un contenido de periodismo de investigación, análisis de los
hechos, sus causas y sus consecuencias.
Su cobertura es nacional utiliza un formato Revista de 20x27.5, tiene un número de 68 páginas,
24 suplementos por año que dividen a dos por mes, 18 secciones en la revista, 520
publicidades en sus páginas internas y 150 publicidades en sus páginas externas su frecuencia
de circulación es semanal, entre sus secciones están política, social y opinión. Cuenta con
promociones de libros de diversos temas.
Cuenta con un director, un editor, siete reporteros, dos fotógrafos, un dibujante, cuatro
diseñadores gráficos, diez personas en ventas y finalmente diez personas en el área
administrativa. El personal con título de tercer nivel y sin título se lo mantuvo en reserva por
cuestiones de políticas del medio.
Productos y servicios que ofrece es publicidad y publireportajes sin embargo no se obtuvo el
respectivo tarifario.
136
REVISTA SOHO (DINEDICIONES S.A)
Es un producto de la editora Dinediciones S.A, su dirección física se encuentra en la Av.12 de
octubre N25-32 y Av. Coruña, sus principales directores Juanita de los Ángeles Guerra
(Presidente) y Hernán Santiago Altamirano Salazar (Gerente General), no pertenece a ningún
grupo empresarial y la fecha de su fundación es el 18 de febrero de 1986.
Su misión se plantea como una revista de estilo de vida para hombres de clase alta entre los 20
y 35 años de edad; con temperamento editorial vanguardista, creativo y atrevido sorprende en
cada edición con sofisticadas producciones fotográficas que resaltan lo mejor de la belleza
femenina. Una revista prohibida para mujeres.
Su organización social es privada, está registrada como sociedad anónima en la
Superintendencia de Compañías, maneja un tipo de capital suscrito.
La cobertura de la revista es a nivel nacional, se pública en formato de 29.8 x 22.8 cm; sus
secciones son entretenidas y atrevidas se encuentran sexo, estilo de vida, moda masculina,
modelos, actualidad, social y opinión. Cuenta con un total de siete secciones distribuidas en 132
páginas.
No se accedió a la información de recursos humanos por motivos que la empresa Dinediciones
a pesar del envío de varios oficios no atendió la entrevista hasta la fecha final de levantamiento
de datos.
Los productos y servicios que ofrece son publicidad y publirreportajes no se obtuvo el tarifario
de servicios por razones ya explicadas.
Los datos generales fueron proporcionados por la Superintendencia de Compañías y otras
fuentes ajenas a la revista y el medio de comunicación.
137
Á LATERE CIA. LTDA
Á latere es una compañía limitada, funciona como una agencia pequeña de Marketing y
Publicidad, se encuentra en la ciudad de Quito con dirección calles Obispo y Solier 173 y las
Casas.
Su fundador, propietario y representante legal es Álvaro Yépez quien se encarga de varias
funciones dentro la misma; la agencia de marketing y publicidad no pertenece a ningún grupo
de empresas, es de organización social privada tipo limitada, maneja capital suscrito.
Su misión es la publicidad, diseño gráfico industrial y de interiores.
La agencia trabaja a nivel nacional, no posee sucursales; las áreas y departamentos que
maneja se distribuyen en gerencia, cuentas, creativo y producción interna. Maneja treinta
cuentas a nivel nacional y se especializa en las áreas de publicidad y publicidad digital
Agencia de Marketing y Publicidad ganadora del premio nacional al mejor diseño de empaque
de pan de pascua en el año 2000.
Por tratarse de una Agencia de Marketing y Publicidad pequeña su recurso humano es mínimo;
un presidente; un director y dos freelancers en el área de cuentas; un director creativo y dos
creativos; dos diseñadores gráficos, para un número total de nueve empleados de los cuales
apenas dos tienen título de tercer nivel y los siete restantes carecen de uno.
La agencia se caracteriza por su servicio de diseño y ejecución de anuncios publicitarios con
spots y cuñas, gráficos, Web y diseño de puntos de venta; también ofrece servicios de
planeación y compra de publicidad en internet con Medios digitales Web 2.0, palabras claves y
posicionamiento en buscadores. El producto y servicio más demandado es la producción
publicitaria. No se accedió al tarifario de servicios por políticas de la empresa.
138
PUBLICIDAD ALFIL CIA. LTDA.
Publicidad Alfil era una agencia de Marketing y Publicidad fue fundada el 16 de septiembre de
1973, fue una empresa privada tipo limitada con capital suscrito. La empresa consta como
cancelada en la Superintendencia de Compañias y en el Servicio de Rentas Internas (SRI)
como inactiva, dejó de existir el 8 de enero de 1993.
PUBLICIDAD GRÁFICA INTEGRAL METROPRINT S.A
Publicidad Gráfica Metroprint S.A es una agencia de Marketing y Publicidad, se encuentra al
norte de la ciudad de Quito con dirección Av. América N35-145 y Mañosca, los nombres de
promotores, propietarios, representante legal y directivos fueron datos a los que no se accedió
por políticas de la empresa.
Su misión es la publicidad y programación general. De una manera ejemplificativa y no
taxatativa, se mencionan las siguientes actividades: estudios previos, diseño, creación,
planificación, publicidad gráfica.
No pertenece a ningún grupo empresarial y fue fundada el 15 de enero del 2008, una empresa
totalmente nueva si comparamos con las antes ya mencionadas; es de carácter anónima con
una organización social privada.
Es una agencia que ofrece sus servicios a nivel nacional, no tiene sucursales; las áreas y
departamentos que tiene la empresa son Gerencia, cuentas, creativo, tráfico y producción
externa. Maneja cuentas nacionales pero lo mantienen en reserva. Se especializa en el
Marketing y Publicidad.
En el grupo de recurso humano cuenta con: un presidente, un gerente; Áreas de cuenta tiene
cuatro directores; en se departamento de creativos está un director y dos creativos;
departamento de tráfico se conforma por dos directivos y cuatro ejecutivos; dos diseñadores
gráficos; personal financiero lo conforman tres personas, personal administrativo se explicó que
139
trabajan tres personas. El número total de empleados es de 23 con un resultado de 10
empleados con título de tercer nivel y 13 sin título.
Los productos y servicios que ofrece la agencia se encontró Marketing general, Comunicación
comercial, Gráficos, BTL y Volantes de publicidad gráfica. El producto de mayor demanda es la
Asesoría en Marketing. No se facilitó el tarifario de productos por políticas de la empresa.
PUBLICIDAD INTERNACIONAL SA
La mencionada Agencia de Marketing y Publicidad fue fundada en enero 19 de 1973, con razón
social de sociedad anónima y de carácter privada; desaparece en enero 12 de 1988 según
datos obtenidos en la Superintendencia de Compañias.
PUBLICIDAD MUNDIAL PUBLIMUNDI CIA. LTDA.
Publicidad Mundial “Publimundi”, se encuentra al centro de la ciudad de Quito en la Av. 10 de
Agosto 269 y Pasaje San Luis (Sector Santa Prisca). Sofía Catota es la fundadora, accionista,
representante legal y directivo de la pequeña Agencia de Marketing y Publicidad fue fundada el
26 de noviembre del 2003.
Su misión es la publicidad y la imprenta; es de organización privada de tipo limitada con un
manejo de capital suscrito.
La agencia de Marketing y Publicidad es local, no tiene sucursales; las áreas y departamentos
manejados son Gerencia y Creativo, maneja una sola cuenta nacional que no se facilitó en
nombre por cuestiones de seguridad de la empresa. Se especializa en el área de publicidad.
En su recurso humano se encontró un gerente, un creativo, un diseñador gráfico; en el área
financiera cuenta con una persona e igual número en el personal administrativo. Cinco
empleados en total, tres tienen un título de tercer nivel y dos no cuentan con título.
140
Producto y servicio que ofrece la agencia está dirigida hacia el diseño y ejecución de anuncios
publicitarios a través de gráficos, también se explicó que uno de sus servicios de mayor
demanda es la contratación de la imprenta. No se accedió al tarifario de productos por políticas
de la agencia.
GCI (MARURISA S.A)
CGI es una Agencia de Relaciones Públicas tiene alianza internacional con empresas Marurisa
S.A que se encuentra ubicada en la ciudad de Quito con dirección Av. Coruña N26-207 y San
Ignacio, su representante legal es Fausto Maruri Miranda.
Los directivos son Eduardo Maruri M. (Presidente Ejecutivo), Glenn Goldhagen (Vicepresidente
Ejecutivo) y Fausto Maruri M. (Gerente).
La misión de la empresa es la publicidad, mercadeo y mercadotecnia en todas sus formas,
logrando el efecto de ejecutar los actos, celebrar los contratos, adquirir los derechos y contraer
obligaciones que estén en directa o indirectamente relacionados con el objeto social.
La Agencia de Relaciones Publicas es privada consta con inscrita en la Superintendencia de
Compañías como Sociedad Anónima y maneja un capital suscrito.
El tipo de agencia es nacional con alianza internacional con la empresa CGI; las áreas y
departamentos que tiene la empresa son Monitoreo y prensa, Investigación e información,
Diseño gráfico, Call center, Asesoría y planificación, Media training, Lobbying, Responsabilidad
Social, Relaciones Públicas 2.0, Comunicación Corporativa y Manejo de Crisis.
Maneja a nivel nacional un número de diez cuentas y dos cuentas internacionales; ha ganado el
premio nacional Cóndor de Oro e internacional el premio Bfre.
Por políticas de la empresa no se facilitó la información sobre los recursos humanos.
141
Los productos y servicios que ofrece se dividen en varias áreas:
Asesoría en Relaciones Públicas.
Comunicación interna
Imagen corporativa y auditoria de imagen
Manejo de medios
Comunicación de crisis
Media training y formación de portavoces
Planificación de actividades de Relaciones Públicas
Conferencias de prensa
Lanzamiento de productos
Visitas guiadas
Publicity
Publireportajes
Audiovisual
Internet
Actividades de Comunicación Interna
Periódico o revista de la empresa
Planificación y ejecución de otras actividades
También realizan evaluaciones y seguimientos de campañas en medios, utilizan intermediarios
en la organización de eventos. Los
142
Evaluación y seguimiento de campañas en medios, organización de eventos y finalmente el
producto más demandado que es el Gabinete y notas de prensa. No se accedió al tarifario de
productos y servicios por política de la agencia.
CUESTA CINE Y TELEVISIÓN CUESVISIÓN S.A
Cuesta Cine y Televisión “Cuesvisión” es una productora cinematográfica, ubicada en la ciudad
de Quito con dirección física, El Zuriago E10-24 y el Vengador, cuenta con página web,
www.cuesvision.com; sus promotores son Jaime Cuesta e Iván Cuesta, los representantes
legales Jaime Cuesta, Iván Cuesta y Franklin López.
Su misión es la producción de piezas comunicacionales, diseño de campañas publicitarias,
políticas, educativas, sociales y campañas comunicacionales en BTL.
Su organización social es privada de tipo limitada maneja un capital suscrito.
Los formatos de producción de la empresa son en HD (High Definition); la productora se
desenvuelve en un ámbito geográfico nacional.
La circulación y exhibición de sus producciones son a nivel local, nacional, internacional y en la
web; ganó en el año 1987-1989 el premio en todas las categorías de video Maxell a nivel
nacional y el premio internacional al mejor comercial en el año 2007.
Cuenta con alrededor de 700 documentales, 900 comerciales, 6 largometrajes, 5 miniseries.
El staff de dirección está conformado por dos directores, dos productores, tres asistentes de
dirección, dos asistentes de producción; en el staff de producción lo conforman tres guionistas,
tres camarógrafos, dos fotógrafos, un encargado del escenario, dos encargados de iluminación,
un encargado del vestuario y maquillaje, un sonidista y cuatro utileros; el staff de
postproducción y comercialización lo conforman dos editores, un encargado de la
comercialización y exhibición del producto; para concluir cuenta con tres personas en el área
administrativa.
143
El número total de empleados es de treinta y dos personas; tres tienen título de tercer nivel y
veinte y nueve personas no cuentan con título un número alto que marca diferencia en su
recurso humano.
Los productos y servicios que ofrecen se encuentran largometrajes, documentales,
cortometrajes, animaciones en 2D y 3D, edición profesional y postproducción, alquiler de
equipo, coproducción de películas y campañas educomunicacionales; los más demandados son
los documentales y spots. No se facilitó el tarifario de productos y servicios.
CRIATURAS FILMS S.A
Se encuentra ubicada en la ciudad de Quito en las calles Eduardo Salazar Gómez E14-41 y
Martínez Mera (sector el Batán), sus fundadores son Magdalena Pérez Azar y Francisco
Cevallos Casals.
Su presidente es Francisco Cevallos Casals y Magdalena Pérez Azar gerente general; la
productora cinematográfica no pertenece a ningún grupo empresarial del país.
La organización social de la productora es privada de tipo anónima, fue fundada el 10 de junio
del 2008, tiene como misión la producción de películas, aunque por ahora es co-productora y en
la actualidad no poseen equipos propios.
La producción de sus trabajos están en formato mini DV y DV; el ámbito geográfico es local no
posee sucursales.
Lo que respecta a recursos humanos se explicó que pese a que son co-productores en el
instante que son contratados sus servicios para una producción cuentan con el siguiente
personal. Staff de dirección cuenta con un director, tres productores, dos asistentes de
dirección, cuatro asistentes de producción, cincuenta y nueve actores; en el staff de producción
se encontró a dos guionistas, un camarógrafo, dos fotógrafos, cinco encargados del escenario,
tres encargados del vestuario y maquillaje, tres sonidistas; para concluir en su staff de
postproducción y comercialización cuenta con dos editores. Un total de 110 empleados, no se
proporcionó el número de empleados con título de tercer nivel y sin título.
144
El producto y servicio que ofrece se encuentra los cortometrajes; no se pudo acceder al tarifario
por políticas de la productora.
QUATRIPUBLICOM CIA.LTDA
Quatripublicom Cia. Ltda, es una productora cinematográfica situada en la ciudad de Quito con
dirección Av. República del Salvador N35-126 y Portugal Edif. Zante oficina 306 piso 3, su
representante legal es Oderay Game y consta como su gerente en la Superintendencia de
Compañías y Mateo García Game su presidente, la fecha de fundación es el 13 de septiembre
de 1996, productora de gran desempeño que tiene por misión la producción y realización
audiovisual, cinematográfica, informática, multimedia y propaganda pública o privada.
Los datos sobre morfología de empresa, recursos humanos y productos y servicios ofrecidos no
fueron obtenidos porque no se facilitó la entrevista con la productora cinematográfica, el gerente
a pesar que fueron enviados los respectivos oficios no dio atención a la petición hasta la fecha
final de levantamiento de datos.
4.2 De las áreas investigadas en los medios y empresas de comunicación
Luego de analizar a las empresas individualmente, pasamos al último punto; el análisis por área
investigadas en donde se encuentra el sector de Radio, Revistas, Agencias de Marketing y
Publicidad, Agencias de Relaciones Públicas y Productoras Cinematográficas.
SECTOR RADIO
Se puede tomar en cuenta que en el sector de Radio se está tomando las herramientas
electrónicas como principal contacto para sugerencias, comentarios o para presentar su
producto a través de páginas web y páginas sociales para atraer a las nuevas audiencias y
hacer más atractivos sus programas.
En la mayoría de los medios investigados en este sector no pertenecía a grupos empresariales
a excepción de Radio “Ondas Carchenses” de la ciudad de Tulcán.
145
Dos empresas constaron como empresas de tipo hecho y una como sociedad anónima.
Las coberturas van desde local hasta provincial con frecuencias en AM, FM y WEB, constan
con varias repetidoras en otras ciudades; no se obtuvieron datos de emisoras con transmisión
nacional e internacional.
El número de personal de Recursos Humanos varía dependiendo de la Radio, una de emisora
como lo es Paz y Bien cuenta con el mayor número de locutores en un total de catorce y con
cinco personas en el área de trabajo administrativo.
Cabe tomar en cuenta que en su mayoría son personas sin título de tercer nivel.
Entre los productos y servicios más demandados en este sector se encuentra la publicidad,
spots, presentadores y animadores, servicios comunitarios; algunos de estos productos por
tratarse de radios gubernamentales no tiene costo en la mayoría de sus servicios tal como es el
caso de la Radio Municipal Sigchos que funciona con fondos nacionales e internacionales.
SECTOR REVISTAS
Aquí se encontró empresas de organización social privada en su mayoría, que manejan
capitales suscritos.
Dentro de las herramientas para su ubicación y promoción se encontraron que tienen página
Web y contactos por E-mail para información sobre sus promociones y servicios tanto a nivel
nacional como internacional.
Poseen un alto contenido publicitario y hasta ciertas promociones que hace atractiva a la
revistas; manejan temas políticos, sociales y de opinión para el lector.
Entre sus recursos humanos cuentan en mayor proporción directores y editores; de la misma
manera existen un alto personal en ventas y en el área administrativa, sin embargo se mantiene
el panorama de un número mayor de empleados sin un título de tercer nivel.
146
Los productos y servicios más demandados en las revistas son la publicidad y los
publireportajes.
AGENCIAS DE MARKETING Y PUBLICIDAD
Entre las cinco empresas asignadas para esta área, dos ya no existen en la actualidad; constan
como disueltas en los registros de la Superintendencia de Compañías.
La principal herramienta electrónica utilizada para mantener contacto con las agencias de
Marketing y Publicidad es el E-mail, pero una sola de a apostado también por darse a conocer
por medio de una importante página social en la actualidad llamada Facebook.
No pertenecen a un grupo empresarial y son de tipo privadas manejadas con razones sociales
limitadas y anónimas manejadas por capital suscrito. En su mayoría son Agencias de Marketing
y Publicidad nacionales frente a una sola local.
Las áreas y departamentos que más se destacan son gerencia, creativo, cuentas y producción
externa; especialidades de las empresas se denota mayoría en publicidad frente al Marketing y
la publicidad digital.
La mayoría del recurso humano de las agencias de marketing y publicidad se encuentra en área
de cuentas seguido por los creativos y sin embargo no cambia el número superior de personas
que trabajan sin título de tercer nivel.
Los productos y servicios ofrecidos de mayor demanda son gráficos.
AGENCIA DE RELACIONES PÚBLICAS
En su estrategia como agencia de Relaciones Pública utiliza la mayoría de herramientas
electrónicas teléfono, fax, e-mail y Facebook para darse a conocer a los próximos y potenciales
clientes.
Se desempeña como una empresa constituida en sociedad anónima con capital suscrito.
147
Por tratarse de una empresa grande en relaciones públicas maneja varios departamentos entre
los cuales se sitúa Monitoreo de prensa, investigación e información, diseño gráfico, call center,
asesoría y planificación, media training, lobbying, responsabilidad social, relaciones públicas
2.0, comunicación corporativa y manejo de crisis.
El número de cuentas manejadas por la agencia son diez nivel nacional y dos internacionales,
con premios y reconocimientos.
La información de recursos humanos no estuvo disponible por políticas empresariales de Maruri
S.A por lo que no se puede realizar un análisis.
Los productos y servicios que ofrece se encuentra asesoría en relaciones públicas, planificación
de actividades de relaciones públicas, publicity, actividades de comunicación interna, evaluación
y seguimiento de campañas en medios y el más demandado el gabinete y notas de prensa
PRODUCTORAS CINEMATOGRÁFICAS
Las empresas asignadas ocupan varias herramientas electrónicas para dar a conocer sus
servicios; son empresas privadas conformadas por tipo de capital suscrito, instauradas como
sociedades anónimas y compañías limitadas respectivamente.
Los principales formatos que presentan sus productos están basados en mini DV, DV y HD
(High Definition), las productoras cinematográficas se encuentran en ámbitos geográficos
locales, provinciales, nacionales e internacionales; ninguna tiene sucursales.
Los productos también son exhibidos en páginas Web como You Tube.
En el staff de producción el recurso humano más importante es el encargado de la iluminación y
en el staff de dirección son los asistentes de producción que marcan gran diferencia entre todo
el personal sin embargo es muy notable que el número de trabajadores sin título de tercer nivel
es muy amplio.
148
Los productos y servicios que ofrecen las productoras cinematográficas están documentales,
largometrajes, cortometrajes, 2D, 3D, edición profesional y postproducción, alquiler de equipo y
la co-producción de películas; siendo los productos más demandados los documentales y spots.
CONCLUSIONES
1) La presente investigación abre los ojos sobre la realidad de los medios de comunicación
que en los últimos años se ha caracterizado por la pugna de poder y la presentación de
contenidos de poco aporte cultural.
2) Las bases de datos de Superintendencia de Compañías y de Telecomunicaciones se
encuentran desactualizadas esto complica la entrega de información completa y
detallada.
3) Con el desarrollo de las herramientas electrónicas, las empresas dieron a conocer sus
productos y servicios que prestan, sin embargo, al intentar comunicarse con un contacto
resulta aun muy difícil.
4) Las empresas al entablar una entrevista se muestran muy temerosas de lo que
responden, algunas aducen que es información muy reservada.
5) La totalidad de empresas asignadas prefieren a personas que no cuentan con un título
de tercer nivel esto deriva en que la comunicación en nuestro país no tenga el
profesionalismo necesario y la información no sea manejada de manera adecuada.
6) Actualmente varios medios de comunicación dejaron de pertenecer a un grupo
empresarial, debido a la aplicación del art. 312 de la Nueva Constitución del Ecuador
aprobada en el año 2008.
149
7) Se debería aplicar esta investigación cada cierto tiempo para recabar información
actualizada debido a que cada año hay empresas de comunicación que se constituyen y
otras que se disuelven.
8) Es importante que los medios y empresas de comunicación del país cuenten con
recursos humanos profesionales para proporcionar información bien tratada y adecuada
para el público.
9) Las empresas de comunicación tienen recelo de entregar información amparándose en
el temor a la ley de comunicaciones que esta próxima a aprobarse, luego de ganar bajo
el modelo de consulta popular.
10) Es irónico que las empresas y medios de comunicación que “predican” la libertad de
expresión y libertad de información no tengan la capacidad de otorgar una entrevista
para una investigación a beneficio de sus empresas y del país.
150
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153
ANEXOS
154
RADIO MUNICIPAL SIGCHOS 98.10 FM
155
156
RADIO “ONDAS CARCHENSES” 105.3 FM
157
158
RADIO PAZ Y BIEN 104.5 FM
159
160
REVISTA SOHO (DINEDICIONES)
161
162
REVISTA VANGUARDIA
163
164
PUBLICIDAD ALFIL CIA. LTDA
165
166
Á LATERE PUBLICIDAD CIA. LTDA.
167
168
PUBLICIDAD GRÁFICA INTEGRAL METROPRINT S.A
169
170
PUBLICIDAD INTERNACIONAL SA
171
172
PUBLICIDAD MUNDIAL PUBLIMUNDI CIA. LTDA.
173
174
GCI (MARURISA S.A)
175
176
QUATROPUBLICOM
177
178
CUESTA CINE Y TELEVISIÓN CUESVISIÓN S.A
179
180
CRIATURAS FILMS
181
182
183
RADIO MUNICIPAL SIGCHOS 98.10 FM
SRI
Fuente: https://declaraciones.sri.gov.ec/consultas-renta-internet/consultaJuridico.jsf
184
RADIO PAZ Y BIEN 104.5 FM
SRI
Fuente: https://declaraciones.sri.gov.ec/consultas-renta-internet/consultaJuridico.jsf
185
RADIO “ONDAS CARCHENSES” 1250 AM / 107.3 FM
SRI
Fuente: https://declaraciones.sri.gov.ec/consultas-renta-internet/consultaJuridico.jsf
186
REVISTA SOHO (DINEDICIONES)
SUPERINTENDENCIA DE COMPAÑÍAS
Fuente: http://www.supercias.gob.ec/consultas/inicio.html
187
REVISTA SOHO (DINEDICIONES)
SRI
Fuente: https://declaraciones.sri.gov.ec/consultas-renta-internet/consultaJuridico.jsf
188
REVISTA VANGUARDIA
SUPERINTENDENCIA DE COMPAÑÍAS
Fuente: http://www.supercias.gob.ec/consultas/inicio.html
189
REVISTA VANGUARDIA
SRI
Fuente: https://declaraciones.sri.gov.ec/consultas-renta-internet/consultaJuridico.jsf
190
PUBLICIDAD ALFIL CIA. LTDA.
SUPERINTENDENCIA DE COMPAÑÍAS
Fuente: http://www.supercias.gob.ec/consultas/inicio.html
191
PUBLICIDAD ALFIL CIA. LTDA.
SRI
Fuente: https://declaraciones.sri.gov.ec/consultas-renta-internet/consultaJuridico.jsf
192
Á LATERE PUBLICIDAD CIA. LTDA.
SUPERINTENDENCIA DE COMPAÑÍAS
Fuente: http://www.supercias.gob.ec/consultas/inicio.html
193
Á LATERE PUBLICIDAD CIA. LTDA.
SRI
Fuente: https://declaraciones.sri.gov.ec/consultas-renta-internet/consultaJuridico.jsf
194
PUBLICIDAD GRÁFICA INTEGRAL METROPRINT S.A
SUPERINTENDENCIA DE COMPAÑÍAS
Fuente: http://www.supercias.gob.ec/consultas/inicio.html
195
PUBLICIDAD GRÁFICA INTEGRAL METROPRINT S.A
SRI
Fuente: https://declaraciones.sri.gov.ec/consultas-renta-internet/consultaJuridico.jsf
196
PUBLICIDAD INTERNACIONAL SA
SUPERINTENDENCIA DE COMPAÑÍAS
Fuente: http://www.supercias.gob.ec/consultas/inicio.html
197
PUBLICIDAD MUNDIAL PUBLIMUNDI CIA. LTDA.
SUPERINTENDENCIA DE COMPAÑÍAS
Fuente: http://www.supercias.gob.ec/consultas/inicio.html
198
PUBLICIDAD MUNDIAL PUBLIMUNDI CIA. LTDA.
SRI
Fuente: https://declaraciones.sri.gov.ec/consultas-renta-internet/consultaJuridico.jsf
199
GCI (MARURISA S.A)
SUPERINTENDENCIA DE COMPAÑÍAS
Fuente: http://www.supercias.gob.ec/consultas/inicio.html
200
GCI (MARURISA S.A)
SUPERINTENDENCIA DE COMPAÑÍAS
Fuente: https://declaraciones.sri.gov.ec/consultas-renta-internet/consultaJuridico.jsf
201
QUATROPUBLICOM CIA. LTDA
SUPERINTENDENCIA DE COMPAÑÍAS
Fuente: http://www.supercias.gob.ec/consultas/inicio.html
202
QUATROPUBLICOM CIA. LTDA
SRI
Fuente: https://declaraciones.sri.gov.ec/consultas-renta-internet/consultaJuridico.jsf
203
CUESTA CINE Y TELEVISIÓN CUESVISIÓN S.A
SUPERINTENDENCIA DE COMPAÑÍAS
Fuente: http://www.supercias.gob.ec/consultas/inicio.html
204
CUESTA CINE Y TELEVISIÓN CUESVISIÓN S.A
SRI
Fuente: https://declaraciones.sri.gov.ec/consultas-renta-internet/consultaJuridico.jsf
205
CRIATURAS FILMS
SRI
Fuente: https://declaraciones.sri.gov.ec/consultas-renta-internet/consultaJuridico.jsf
206
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