Planejamento como orientação de negócios Fellipe Guedes Gerente de Planejamento Fábrica Comunicação Dirigida
Jul 07, 2015
Planejamento como orientação de negócios
Fellipe GuedesGerente de Planejamento
Fábrica Comunicação Dirigida
“Planners não se focam o suficiente no dinheiro”
Matt Willifer Fundador e CEO da nDreams Unite Entertainment. Ex-Head of Planning da M&C Saatchi e da Heresy.
Mas como um planner pode mudar o que o cliente acha do
próprio negócio?
Tive a oportunidade de presenciar uma épica discussão de duas
marcas que lideravam o mercado de automóveis de luxo, Audi e
Marcedes e a chegada do Novo Classe A.
A segunda, preparava sua grande entrada no mercado nacional, com um carro nacionalizado e
uma expressiva campanha, que aliava a tradição da marca no
mercado brasileiro.
Mas qual o erro crasso?
O erro foi justamente mitigar o maior ativo da marca, a
exclusividade.
E assim, a Audi se apropriou deste erro, através de uma
técnica aida insipiente para os idos de 1997.
Construindo a “Audi way of life”...
Criação de uma plataforma integrada que entregava muito dos benefícios aspiracionais da
marca...
Brand Experience - Product Placement - Branded Content - Advertisement
Entregava pois se sabia com quem falar.
Pesquisamos, clusterizamos e identificamos hábitos e relações que criaram vínculos emocionais
fortíssimos.
Data is new oil.Pio Schunker
Senior VP Integrated Marketing Content Coca-Cola - Cannes 2011
46 anos de idade - 150.000 dólares ao ano - 66% homens, casados e sem filhos - 85% de seus
compradores usuários de internet
2001
Brasil - 6Mi - 3,95%EUA - 143,9 Mi - 52,2%
MétricasEUA - 2 Mi - 1,5%
13 Mi - 200153 Mi - 2002
2001
Brasil - 6Mi - 3,95%EUA - 143,9 Mi - 52,2%
Fórmula secreta
Fórmula de cada um de seus clientes
Novo aproach para a criação de novas conversas interações e, principalmente...Novo aproach para a criação de novas conversas interações e, principalmente...
Excelência de Conteúdo
Idéias de conteúdo que se tornam impossíveis de controlar
Fórmula
70% no Core
20% em novos projetos
10% Inovações e Risco
Como nós planners deveremos pensar
futuramente em nossos clientes?
Como a Red Bull se posiciona e o que ela
vende?
Finalizando
Planners:
1. Buscam informações que incluam também, oportunidade de negócios, não apenas criatividade;
2. Procuram ir além da oferta e da campanha, buscam o novo de forma ordenada e crível;
3. A intuição ainda é o grande segredo do profissional.
Obrigado
@fellipeguedes