Top Banner
Завтрашние женщины или чему уже украинские девочки начинают учить маркетологов
28

Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Jul 27, 2015

Download

Marketing

Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Завтрашние женщины или чему уже украинские девочки начинают учить

маркетологов

Page 2: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Стереотипы

Page 3: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Для начала: сколько их

девочек? Сколько они тратят

уже сегодня?

Державна служба статистики України, 2014

В Украине на 2014 год

проживает– 3 млн 256 девочек

В неделю, девочки от 4 до 14,

тратят 4,5 млн долларов

Page 4: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Мамы думают, что они такие

Page 5: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Такие они на самом деле

Page 6: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

фото: Anna Fedyk для Lapset magazine

Девочки учат:

Не следуйте стереотипам

Наблюдайте за ЦА

Инициируйте собственные исследования, или пользуйтесь готовыми данными

Женщины не появляются вдруг, они приходят «из девочек»

Page 7: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Пример из мировой практики. Video 1Cтереотипами, вернее их ломкой, воспользовалась компания P&G. Вы очевидно знакомы с компанией Always #LikeAGirl? 56 млн просмотров!

https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

Page 8: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Новая медийная реальность

Page 9: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

• Эти девочки не жили в мире, где не было Интернета

• Они привыкли к большей свободе от рекламы, нежели ролик по ТВ, от которого не откажешься, разве что поежать налить йогурта с бифидобактериями

О мир, ты Сеть!

Page 10: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

700 семей, дети от 4 до 16 лет:

«Ты пользуешься Интернет?»

Мальчики

Девочки

89.4%

90.7%

10.6%

9.3%

Да Нет

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

85.4%

86.5%

91.6%

93.5%

14.6%

13.5%

8.4%

6.5%

Да Нет

 

ВОЗРАСТ

4-6 лет(N=76)

7-9 лет (N=109)

10-12 лет (N=120)

13-16 лет (N=173)

Вконтакте 22,2% 38,5% 50,5% 63,7%

Одноклассники 3,7% 12,3% 10,9% 6,2%

Google 14,8% 18,5% 5,9% 4,8%

Онлайн игры 14,8% 7,7% 7,9%  

Википедия 1,5% 4,0% 4,1%

Мейл.ру 1,5% 3,0% 2,7%

Яндекс 3,1% 3,0% 0,7%

Youtube 3,7%   1,0% 2,7%

Facebook 1,5%   2,7%

Ex.ua 3,7% 1,5%   1,4%

Ukr.net 1,5%   0,7%

Твитер     1,4%

Затрудняюсь ответить

14,8% 4,6% 5,0% 4,1%

Другой 22,2% 7,7% 8,9% 4,8%

«На какой сайт ты заходишь

чаще всего?»

Page 11: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Они могут смотреть сериал по ТВ или он-лайн и… параллельно в смартфоне искать информацию об актере и… параллельно Вконтакте обсуждать эту же серию и актера и… параллельно писать смску маме и… параллельно искать что-то в сети и… параллельно…

Цифровой серфинг

Скорость

Page 12: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

фото: Anna Fedyk для Lapset magazine

Девочки учат:

Цифровые медиа, заставляют любые явления и знания мгновенно пересекать границы и расстояния

Будьте всегда мультиканальны

Не молчите долго

Задейтвуйте все способы вовлечения в коммуникацию бренда!

Page 13: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Ответственность, улучшение жизни

Page 14: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

ДЕНЕГ В ДОМЕ БОЛЬШЕДЕНЕГ В ДОМЕ БОЛЬШЕ

А ДЕТЕЙ МЕНЬШЕА ДЕТЕЙ МЕНЬШЕ

МАМЫ «СТАРЕЮТ» МАМЫ «СТАРЕЮТ»

СЕМЬИ РЕДЕЮТСЕМЬИ РЕДЕЮТ

БАБУШКИ «РУЛЯТ»БАБУШКИ «РУЛЯТ»

Меняется структура семьи

Page 15: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

• На этом поколении женщин сказывается гиперопека — девочки постоянно находятся под присмотром взрослых

• Зато семья для таких девочек в будущем будет большой ценностью: ведь это единственное, что безопасно

Вот и вырастили принцесс

Page 16: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

• На этой почве будущие покупательницы будут уважать социально ответственные бренды, способствующие улучшению жизни  

Friendly marketing

Page 17: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

фото: Anna Fedyk для Lapset magazine

Девочки учат:

Внедряйте программы социального маркетинга уже сегодня

Делайте что-то полезное для Планеты, для них

Дружите с женщинами, а не информируйте их

Стройте отношения

Если вы делаете что-то Стоящее, они сами пойдут за вами

Page 18: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Примеры из практики

Страна детства от Рошен

80 площадок по всей Украине с 2008

«Клич друзів – граймо разом!»

126 дитячих спортивних майданчиків у 78 містах і

14 селах в усіх областях України.

Page 19: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Визуализация

Page 20: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO
Page 21: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

фото: Anna Fedyk для Lapset magazine

Девочки учат:

Лучше меньше контента, но он должен быть… красивый!

Дайте красивую картинку!

Дайте объем, дайте мимими, дайте инфографику, дайте графику, дайте Стиль…

Они выросли на Губке Бобе, шрифт «Пушкин» не сработает

Page 22: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Пример из мировой практики

Page 23: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

ПерсонификацияПерсонификация

Page 24: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Video 2Open Kids –вокально-танцевальный проект, в который вошли пять девочек. «Будь собой!» Поют девчонки;)

https://www.youtube.com/watch?v=LP9n46phfNU

Page 25: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

фото: Anna Fedyk для Lapset magazine

Девочки учат:

Цифровые технологи позволяют множеством способов идентифицировать потребителя; отслеживать его личную историю и предпочтения; выстраивать отношения не с безликой ЦА, а лично с Мариной Белоголовой

Page 26: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Чтобы продавать успешно завтра,

нужно спрашивать тех, кому

сегодня от 4 до 12

И делать выводы!

Чтобы продавать успешно завтра,

нужно спрашивать тех, кому

сегодня от 4 до 12

И делать выводы!

Page 27: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Не следуйте стереотипам Будьте мультиканалны Не молчите долго Делайте что-то полезное для Планеты Дружите с потребителем Дайте красивую картинку Обращайтесь к личности, конкретно, ко

мне Марине Белоголовой

Девочки учат:

Page 28: Tomorrow's women_Marina Belogolovaya for WOMO

Марина Белоголовая для WOMO

www.facebook.com/MarinaBelogolovaya

www.slideshare.net/MarinaBelogolovaya

kidsmark.com.ua | qube.com.ua