Tối Ưu Hoá Trang Đích Quang Minh & Minh Hân
2.6 giây định vị thông tin quan
trọng nhất
0.05 giây ấn tượng đầu tiên
về trang web
94% ấn tượng về thiết kế
web đầu tiên
Trang đích là cầu nối giữa click chuột và chuyển đổi
40%tỷ lệ thoát trung
bình
Ảnh Hưởng Đối Với Điểm Chất Lượng
Thứ Hạng QC = CPC Tối Đa + Điểm Chất
Lượng + Ảnh Hưởng Của Tiện Ích
CTR Liên Quan Quảng Cáo
Trải Nghiệm Trang Đích
Trải nghiệm trang đích chiếm ~33% điểm chất lượng
Khách hàng sẽ đánh giá thương hiệu thông
qua trang web của thương hiệu đó
Sử dụng Google Analytics để hiểu thêm hành
vi của người dùng sau khi họ nhấp chuột vào
quảng cáo
Sử dụng thương mại điện tử, đơn đăng ký,
hoặc so sánh hiệu suất của những khuyến mại
khác nhau
I Quảng bá thương hiệu
I Hành vi người dùng
I Bán hàng & marketing
Vai Trò Của Trang Đích
Sự liên quan
Độ thuyết phục
Thiết kếVăn bảnHình ảnh
Tốc độ truy cập
Lời kêu gọi hành động
Ấn tượng đầu tiên
Sự Liên Quan
Mua Nexus 6
Mua Nexus 6 Mới Giá Rẻwww.muanexusgiare.com
Nexus 6 Nhập Khẩu Chính Hãng Nhiều Mẫu Mã Với Khuyến Mại Lớn!
1
2 3
● Đảm bảo rằng nội dung trang đích khẳng định lại nội dung của từ khoá tìm kiếm và nội dung mẫu quảng cáo
Sự Liên Quan
Thiết kế - Văn bản - Hình ảnh
● Tập chung vào sản phẩm cần tiếp thị
● Giữ trang web nhìn đơn giản và thoáng
● Giữ cho câu chữ và đoạn văn ngắn
● Chỉ hiển thị và yêu cầu thông tin cần thiết
● Sử dụng hình ảnh chất lượng cao & bắt mắt
● Cung cấp thêm ảnh sản phẩm chi tiết
Lời kêu gọi hành động
● Từ ngữ miên tả hành động● Phần trên trang web● Màu sắc nổi bật● Tối giản số nút kêu gọi hành động
trên cùng trang
Sử dụng gam màu tự nhiên và đảm bảo sự tương phản rõ ràng giữa màu nền và phông chữ
Hạn chế việc hiển thị quá nhiều banner và quảng cáo trên trang web
Đảm bảo trang web không có lỗi gì với mọi trình duyệt
Ấn tượng đầu tiên
Miêu tả cách dùng
Đánh giá của khách hàng, chứng chỉ, giải thưởng, bài báo...
Giải thích sản phẩm và những trường hợp sử dụng
Tiếp thị lên đầu trang những sản phẩm, khuyến mại sắp kết thúc
Sự hiếm hoiGiá trị đề xuất Độ tin cậy
Độ Thuyết Phục
Tóm tắt, thể hiện giá trị một cách ngắn gọn và dễ hiểu
Sử dụng PageSpeed Insights
và Webmaster Tools để đo lường
và tối ưu tốc độ trang web
Tốc độ truy cập
Người Việt trung bình sở hữu 1.4 thiết bị và
55% sở hữu điện thoại di động thông minh
I Di động là thiết bị chính
56% người Việt dùng di động để tìm kiếm và
23% tìm hiểu thông tin sản phẩm
I Di động là tìm kiếm
45% người Việt dưới 44 tuổi tìm kiếm trên di
động
I Di động là giới trẻ
Tại sao phải tối ưu hoá di động?
Nguồn: Consumer Barometer - Việt Nam 2015
Kiểm tra độ thân thiện cho di động của trang
web
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Tìm kiếm trong trang
25 Nguyên Tắc Tối Ưu Hoá Cho Di Động
Mẫu đăng ký
Tính thương mại và
chuyển đổi
Tính khả dụng và
yếu tố hình thức
Trang chủ và điều hướng
trang web
Tìm kiếm trong trang
25 Nguyên Tắc Tối Ưu Hoá Cho Di Động
Mẫu đăng ký
Tính thương mại và
chuyển đổi
Tính khả dụng và
yếu tố hình thức
Trang chủ và điều hướng
trang web
TÌM KIẾM TRONG TRANG
Thiết kế chức năng tìm kiếm
Bảo đảm kết quả tìm kiếm chính xác
Sử dụng bộ lọc để cải thiện kết quả tìm kiếm
Hướng dẫn người dùng tìm kiếm tốt hơn
● Đặt chức năng tìm kiếm website gần phía trên trang chủ
Thiết kế chức năng tìm kiếmTìm kiếm trong trang
● Bảo đảm kết quả tìm kiếm website chính xác, và sử dụng các tính năng tìm kiếm thông minh như tự động hoàn tất và sửa lỗi chính tả.
Bảo đảm kết quả tìm kiếm chính xác
Tìm kiếm trong trang
● Sử dụng bộ lọc để giúp người truy cập tìm kiếm kết quả cần tìm
Sử dụng bộ lọc để cải thiện kết quả tìm kiếm
Tìm kiếm trong trang
● Nếu các sản phẩm của bạn có thể được phân loại dễ dàng theo danh mục, đặt một số câu hỏi trước để giúp người truy cập xem kết quả tìm kiếm liên quan nhất
Hướng dẫn người dùng tìm kiếm tốt hơn
Tìm kiếm trong trang
MẪU ĐĂNG KÝ
Sắp xếp thông tin một cách hợp lý
Lựa chọn thông tin đơn giản nhất cho mỗi phần
Cung cấp lịch ngày tháng bằng hình ảnh khi chọn lựa ngày
Hạn chế lỗi biểu mẫu bằng nhãn và thông báo lỗi ngay lập tức
Thiết kế mẫu đơn hiệu quả
● Cung cấp cho khách hàng lựa chọn phím số cho các phần yêu cầu phải nhập số, và tính năng nâng cao tự động trong các mẫu đơn yêu cầu nhập thông tin
Sắp xếp thông tin một cách hợp lý
Mẫu đăng ký
● Cung cấp cho khách hàng lựa chọn phím số cho các phần yêu cầu phải nhập số, và tính năng nâng cao tự động trong các mẫu đơn yêu cầu nhập thông tin
Hạn chế lỗi biểu mẫu bằng nhãn và thông báo lỗi ngay lập tức
Mẫu đăng ký
● Giữ chân khách hàng trên website bằng cách cung cấp lịch ngày tháng rõ ràng cùng hướng dẫn khi họ chọn lựa ngày trên site
Cung cấp lịch ngày tháng bằng hình ảnh khi chọn lựa ngày
Mẫu đăng ký
● Cân nhắc phần mục lục để chúng có thể trở thành lựa chọn tốt nhất cho mẫu đơn cần điền trên di động, và đảm bảo rằng chúng dễ dàng sử dụng/ nhấp chuột vào
Lựa chọn thông tin đơn giản nhất cho mỗi phần
Mẫu đăng ký
● Sử dụng biểu mẫu ngắn gọn với số lượng trường ít nhất có thể.
● Tự động điền thông tin khi có thể● Sự dụng thanh tiến trình có chú thích rõ
ràng để giúp khách hàng dễ dàng điền mẫu đơn có nhiều phần
Thiết kế mẫu đơn hiệu quả Mẫu đăng ký
TÍNH THƯƠNG MẠI & CHUYỂN ĐỔI
Xem nội dung trang web & mua hàng mà không cần đăng kí
Sử dụng tính năng Nhấp Để Gọi
Tận dụng thông tin có sẵn để tăng sự tiện lợi cho khách hàng
Tạo thao tác chuyển đổi đơn giản trên các thiết bị
● Cho phép người truy cập xem nội dung và mua hàng dễ dàng mà không cần đăng kí tài khoản ở trang của bạn
Xem nội dung trang web & mua hàng mà không cần đăng kí
Tính thương mại & chuyển đổi
● Khách hàng trên điện thoại có thể tìm hiểu thông tin trước và chuyển đổi sau, vì vậy nên có cài đặt đơn giản để họ có thể tiếp tục trên các thiết bị khác thông qua chia sẻ trên mạng xã hội, email hặc tính năng lưu lại trong giỏ hàng
Tạo thao tác chuyển đổi đơn giản trên các thiết bị
Tính thương mại & chuyển đổi
● Tận dụng thông tin có sẵn trên website, hoặc sử dụng dịch vụ của bên thứ 3 để có thể tạo chuyển đổi dễ dàng cho khách hàng
Tận dụng thông tin có sẵn để tăng sự tiện lợi cho khách hàng
Tính thương mại & chuyển đổi
● Có sẵn tính năng Nhấp Để Gọi dễ nhìn trên trang web để có thể giúp khách hàng không rời khỏi trang web mỗi khi họ gặp phải các bước cung cấp thông tin phức tạp
Sử dụng tính năng Nhấp Để Gọi cho các thao tác phức tạp
Tính thương mại & chuyển đổi