TNS AISA s.r.o. Budějovická 1518/13B, 140 00 Praha 4 t: +420 – 272.177.111, f: +420 – 272.177.222 www.tns-aisa. cz Zpráva TNS AISA pro media 27. října 2009 Zájem české veřejnosti o závody Formule 1 Česká republika 2009 - podzim Sběr dat během víkendu v Brazílii.
14
Embed
Tisková ZpráVa Tns Aisa ZáJem čEské VeřEjnosti O F1 Podzim 2009 091027f
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Česká republika, 2009 - podzim Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 2
Formule 1
• Formule 1, zkráceně F1, založena v roce 1946, je označována za královskou disciplínu automobilového sportu pro takzvané monoposty. Spadá pod Mezinárodní automobilovou federaci (FIA), která je nejvyšší organizační složkou. Mistrovství světa F1 sestává ze série závodů, které jsou označovány jako Grand Prix (Velká cena). Soutěží se na uzavřených autodromech či tratích a městských okruzích různých tvarů a délek. Vozy jsou jednomístné, k tomuto účelu speciálně vyrobené, a jejich technické parametry se mění vzhledem k pravidlům, která se každoročně upravují.
Zdroj: Wikipedia
Česká republika, 2009 - podzim Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 3
Pozadí a hlavní cíle výzkumu
• Hlavním cílem výzkumu, který realizujeme od jara 2007, je sledovat zájem české veřejnosti o závody Formule 1 v dané sezóně a měřit, kterým pilotům a stájím česká veřejnost fandí. Sledujeme také, jak se zájema preference mění v průběhu času.
Česká republika, 2009 - podzim Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 4
Design výzkumu• Výzkum probíhá vstupem sady otázek do více-tematického omnibusového
šetření AISA Express, které realizujeme každý druhý týden (možnost pro klienty zadávat svoje exkluzivní otázky každou druhou středu a získat výsledky za 7 dní).
• V každé vlně výzkumu dotazujeme ca. N=500 respondentů, dospělých občanů ČR ve věku 18-60 let, přičemž zhruba polovina z nich se o závody Formule 1 obvykle zajímá.Tito lidé, pak odpovídají na otázku preference jezdců (teamů).
• Výběr respondentů je kvótní – podle pohlaví,věkových skupin, vzdělání, regionů a velikosti sídla.
• Aktuální dotazování probíhalo 16. – 18. října 2009 přes řízený panel domácnostíAISA MAP formou rozhovorů jako CAI (Computer Assisted Interviews) s pomocí počítačů a naprogramovaných dotazníků.
• Výběrová chyba pro N=500 je při rozložení odpovědí 50%-50% zhruba 4,5%,a to na hladině spolehlivosti 95%.
Česká republika, 2009 - podzim Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 5
TNS AISA, zájem české veřejnostio závody Formule 1 v roce 2009:
Česká republika, 2009 - podzim Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 6
HLAVNÍ VÝSLEDKY
Podzim 2009
F1F1
Česká republika, 2009 - podzim Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 7
Přehled hlavních výsledků (1)
• ZÁJEM: V průběhu sezóny sledujeme obvyklý mírný pokles zájmu české veřejnostio závody Formule 1: na jaře se o závody Formule 1 zajímalo 51% dospělé populace,v polovině sezóny v létě 46% a na podzim - v době Velké ceny Brazílie - to bylo 45%.
• PREFERENCE JEZDCŮ: V průběhu sezóny se o největší podporu dělili loňský mistr světa Lewis Hamilton z McLarenu (J-36%, L-32%) a dlouhodobě oblíbený Fernando Alonso z Renaultu (J-32%, L-36%), přičemž na podzim jsou preference obou jezdců vyrovnané: Hamilton má podporu 39% zájemců o F1, Alonso má podporu 38%.
• S odstupem za Hamiltonem a Alonsem se v průběhu celé sezóny drží oba piloti Ferrari, Kimi Räikkönen (P-26%) a Felipe Massa (P-24%). Poznámka: Přestup do Ferrari pomohl i Giancarlu Fisichellovi - dříve min. podpora, na podzim 8%.
• Oba jezdci stáje Brawn GP získávali podporu českých fanoušků v první polovině sezóny, přičemž oblíbenější byl známější Barrichello (podpora v průběhu sezóny: 17%-21%-16%). Od poloviny sezóny – kdy se výkonnostně propadli – však podporu ztráceli. Mistrovský titul Jensona Buttona (podpora v průběhu sezóny: 10%-16%-11%) může znamenat větší pozornost a tedy i větší podporu českých fanoušků v nové sezóně 2010.
Česká republika, 2009 - podzim Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 8
Přehled hlavních výsledků (2)
• PREFERENCE STÁJÍ: Stáj Ferrari (45%) se dlouhodobě těší největší podpoře českých fanoušků a zájemců o Formuli 1. Podpora Ferrari byla v průběhu sezóny 2009 vyrovnaná: jaro – 41%, léto – 45%, podzim – 45%.
• S určitým odstupem za prvním Ferrari se o přízeň české veřejnosti perou Renaulta McLaren, což je dáno zájmem o výsledky Lewise Hamiltona a Fernanda Alonsa.Renault - podpora: 33%-38%-38%, McLaren - podpora: 38%-35%-40%.
• S velkým odstupem pak Češi v sezóně 2009 fandili stájím Brawn GP a BMW Sauber. Podpora stáje Brawn GP v průběhu sezóny prudce a bezprecedentně vzrostla – díky6 vítězství Jensona Buttona, aby pak v druhé – slabší – polovině sezóny opět poklesla: 24%-31%-24%. Díky obecně špatným výsledkům obou jezdců klesala podpora týmu BMW Sauber v průběhu celé sezóny: 20%-19%-16%.
• Red Bull o sobě dával v průběhu sezóny výrazně vědět, měl pravidelně skvělé výsledky , ovšem na podpoře českých fanoušků se to projevilo jen krátce v polovině sezóny:4%-11%-5%. Red Bull má do budoucna šanci na větší podporu v případě zopakování špičkových výsledků a současného poklesu formy tradičních ikon.
Česká republika, 2009 - podzim Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 9
KOMENTOVANÉ
GRAFYPodzim 2009
F1F1
Česká republika, 2009 - podzim Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 10
Zájem české veřejnosti o F1
7 11 11 11 11 8
28 2532
2627
6
7 98
9 10
6354 56
49 54 55
24
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2007jaro
N=521
2008jaro
N=537
2008podzimN=526
2009jaro
N=518
2009léto
N=505
2009podzimN=551
Závody Formule 1 nesledují
Sledují jen přehledy výsledků v mediích
Sledují jen některé přímé přenosy
Pravidelně sledují přímé přenosy
ZÁJEM O ZÁVODY FORMULE 1
ZÁJEM O ZÁVODY FORMULE 1
ZÁJEM O F1 PODLE POHLAVÍ
ZÁJEM O F1 PODLE POHLAVÍ
45%45%
Zájem veřejnosti o závody Formule 1 dlouhodobě roste,
přičemž jarní zahájení sezóny
představuje vrchol zájmu, který v
průběhu sezóny klesá.
Implikace: Dlouhodobě roste zajímavá mediální
cílová skupina (zájem mohou zbrzdit interní
rozpory v F1, např. spor o pravidla a
povolenou technickou podporu).
Zájem veřejnosti o závody Formule 1 dlouhodobě roste,
přičemž jarní zahájení sezóny
představuje vrchol zájmu, který v
průběhu sezóny klesá.
Implikace: Dlouhodobě roste zajímavá mediální
cílová skupina (zájem mohou zbrzdit interní
rozpory v F1, např. spor o pravidla a
povolenou technickou podporu).
22 20 1913
0 2 4 2
4338
38
11
22 14 15
15 1011
11
4
78 8
26 27 3238
85
69 74 75
38
0%
20%
40%
60%
80%
100%
podzim08
N=260
jaro 09N=255
léto 09N=249
podzim09
N=296
podzim08
N=266
jaro 09N=263
léto 09N=256
podzim09
N=255
Závody Formule 1 nesledují
Sledují jen přehledy výsledků v mediích
Sledují jen některé přímé přenosy
Pravidelně sledují přímé přenosy
I v průběhu sezóny 2009, i když byla mimořádně
zajímavá, klesal zájem mužů i žen. Implikace: Mírně roste podíl žen se zájmem o F1,
nicméně stále platí, že se o závody Formule 1 zajímají
především muži.
I v průběhu sezóny 2009, i když byla mimořádně
zajímavá, klesal zájem mužů i žen. Implikace: Mírně roste podíl žen se zájmem o F1,
nicméně stále platí, že se o závody Formule 1 zajímají
především muži.
MUŽIMUŽI ŽENYŽENY
44%44%
Česká republika, 2009 - podzim Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 11
Preference jezdců F1
Výsledek za ty, kteří sledují TV přenosy anebo se zajímají o výsledky.
Výsledek za ty, kteří sledují TV přenosy anebo se zajímají o výsledky.
3840
3836
38
33
12
26
31
36
32
39
11
23
26
19
1615
20 20
27 2725
24
18
12 12
17
21
16
54
3
10
16
11
12 2
7
1
32
26
29
35
29
26
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2007 jaroN=191
2007 podzim 2008 jaroN=247
2008 podzimN=234
2009 jaroN=268
2009 létoN=237
2009 podzimN=249
% zájemcůo Formuli 1
Alonso
Räikkönen
Hamilton
Kubica
Massa
Barrichello
Button
Trulli
Coulthard
Kovalainen
Fisichella
Piquet
Vettel
Rosberg
Webber
Na konci sezóny 2009 se největší podpoře českých zájemců o závody Formule 1 těší Lewis Hamilton ze
stáje McLaren a Fernando Alonso ze stáje Renault.
Jezdci stáje Ferrari, Raikkonen a Massa, se s
odstupem drží na 3-4 místě, ovšem jejich
kombinovaná podpora znamená, že je Ferrari obecně nejoblíbenější
stáj.
Preference pilotů „nové“ stáje Brawn GP, Rubense
Barrichella a Jensona Buttona prudce vzrostla, vrcholila v létě, ovšem
společně se slabší druhou polovinou roku poklesla.
Zisk titulu Buttonovi nejspíše pomůže a do
nové sezóny jeho podpora pravděpodobně vzroste.
Zatímco v létě viditelně vzrostla preference Marka Webbera z Red Bullu, na podzim opět poklesla.
Interpretace TNS AISA: Česká veřejnost je silně
ovlivněná aktuálními výsledky a současně platí, že několik málo jezdců a
značka Ferrari si sympatie fanoušků dokáží udržet i přes nevýrazné výsledky.
Na konci sezóny 2009 se největší podpoře českých zájemců o závody Formule 1 těší Lewis Hamilton ze
stáje McLaren a Fernando Alonso ze stáje Renault.
Jezdci stáje Ferrari, Raikkonen a Massa, se s
odstupem drží na 3-4 místě, ovšem jejich
kombinovaná podpora znamená, že je Ferrari obecně nejoblíbenější
stáj.
Preference pilotů „nové“ stáje Brawn GP, Rubense
Barrichella a Jensona Buttona prudce vzrostla, vrcholila v létě, ovšem
společně se slabší druhou polovinou roku poklesla.
Zisk titulu Buttonovi nejspíše pomůže a do
nové sezóny jeho podpora pravděpodobně vzroste.
Zatímco v létě viditelně vzrostla preference Marka Webbera z Red Bullu, na podzim opět poklesla.
Interpretace TNS AISA: Česká veřejnost je silně
ovlivněná aktuálními výsledky a současně platí, že několik málo jezdců a
značka Ferrari si sympatie fanoušků dokáží udržet i přes nevýrazné výsledky.
Česká republika, 2009 - podzim Zájem veřejnosti o závody Formule 1
strana 12
43 4344
45 45
10
43
28
32
38
35
40
13
24
27
2019
16
20
13 13
24
31
24
26
32
76
4
14
98
4
11
5
41
3839
41
38
33
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2007 jaroN=191
2007 podzim 2008 jaroN=247
2008 podzimN=234
2009 jaroN=268
2009 létoN=237
2009 podzimN=249
% zájemcůo Formuli 1
Ferrari
Renault
McLaren
BMW
Brawn GP(Honda)Toyota
Red Bull
Williams
Force India
Toro Rosso
Preference týmů F1
Alonso se vrací zpět do
Renaultu.
Alonso se vrací zpět do
Renaultu.
Hamilton mistrem světa.
Hamilton mistrem světa.
„Schumacher“v Toyotě.
„Schumacher“v Toyotě.
Brawn GP získal raketově značnou podporu, ovšem v
druhé polovině sezóny ztratil. Zisk titulu nejspíše pomůže stáji mírným nárůstem preference do
začátku nové sezóny.
Brawn GP získal raketově značnou podporu, ovšem v
druhé polovině sezóny ztratil. Zisk titulu nejspíše pomůže stáji mírným nárůstem preference do
začátku nové sezóny.
BMW se v sezóně nedařilo, Kubicu nebylo příliš vidět a
čeští fanoušci to dali najevo.
BMW se v sezóně nedařilo, Kubicu nebylo příliš vidět a
čeští fanoušci to dali najevo.
Dlouhodobě vysoká podpora stáji Ferrari, i přes nepříliš vydařenou sezónu 2009.