Tipps und Tricks der Suchmaschinenoptimierung Thomas Kleinert Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im DFKI 16. Juli 2014
Tipps und Tricks der
Suchmaschinenoptimierung
Thomas Kleinert
Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im DFKI
16. Juli 2014
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Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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Ausgangslage
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Ausgangslage
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Ihre Website ist online, aber…
• 2010: ca. 255 mio. Websites im Netz
• 2011: ca. 555 mio. Websites im Netz
• 2014: ca. 1,8 Milliarden Websites im Netz
• bestehen aus über 1.000.000.000.000 Seiten
• Google.de ALEXA Traffic Rank 1 in Deutschland
• 2011 verursacht Google.com 48% des weltweiten Traffic
im Netz (Facebook 40%)
Quelle: Pingdom / BVDW / Alexa / Google
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Online-Marketing
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Arten von Suchmaschinen
• Webkataloge
• Metasuchmaschinen
• “Paid Listing”
• Suchmaschinen
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Quelle: Marketingperformers
AdWords
Echte Suche Ein
ste
llung
en
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Wie sucht ein Nutzer?
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Quelle: prweb.com
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Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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Ein Tag im Leben einer Suchmaschine
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II
Indexierung
Erstellung einer
effizienten
Datenstruktur für die
Suche
III
Benutzer-
anfrage
Finden passender
Dokumente auf eine
Suchanfrage
IV
Ranking
Ergebnisse
Präsentation der
Treffer in richtiger
Reihenfolge
(Page-Rank)
I
Crawling/
Spidering
Download und
Speicherung von
Dokumenten
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Sicht eines Crawlers
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Wie bewerten Suchmaschinen?
• Mehrere Maße zur Bewertung
• Beispiele:
– Suchwort-Dichte
– Linkpopularität
– Inhaltsformatierung
– Seitenumfang
– Domainname
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Wie optimiere ich nun meine Seite?
• „On Page“ Optimierung
– Optimierungen innerhalb des eigenen Seiten-Quelltextes
• „Off Page“ Optimierung
– „indirekte“, aber wichtige Optimierung der Website
– Insbesondere Verlinkung und Page-Rank
• Paid Listings
– Gezieltes Schaltung von Werbung im Netz
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Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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Allgemeine Tipps:
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Wir indexieren nur das, was auch der Sucher liest.
Dr. Monika Henzinger, 2000-2004 Director of Research - Google
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Indexierbarkeit
• Ein Wort sagt mehr als 1000 Bilder
• Multimedia (Flash / Java / …) nur dort, wo unbedingt notwendig
• Sorgen Sie für Alternativen („alt-Tag“)
• Suchmaschinenfreundliches (Frame)-Design
• Sauberes und syntaktisch korrektes HTML
<p><img src=„maus.png“ alt=„Maus“></p>
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MetaTags
• Für Nutzer zunächst unsichtbar
• „description“-Tag
• „keyword“-Tag
• „robots“-Tag
• <title> als wichtigstes Tag
• Besitzen keine Gewichtungen für Page-Rank bei Google
• Dienen als Kurzzusammenfassung und zur Themenidentifikation
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Navigation
• Wenige Ebenen
• Zentrale Seiten mehrmals verlinken
• Sitemaps erleichtern es den Robots / Crawlern
– XML-Sitemaps
• Aussagekräftige Namen
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Navigation
• Navigation muss immer erreichbar sein!!
JavaScript abgestellt
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Schlüsselwörter
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Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort und dem
beinahe richtigen Wort ist derselbe wie zwischen einem
Blitz und einem Glühwürmchen.
Mark Twain
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Schlüsselwörter
• Finden Sie max. geeignete 5 Begriffe
• Sehen Sie sich die Konkurrenz an
• Hilfe: „Keyword-Datenbanken“
• Platzieren Sie sie an den richtigen Stellen
– Meta-Tags und Inhalte
• Aber:
– Schlüsselwörter machen noch keinen Text
– Nicht übertreiben…
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Datei- und Domainnamen (URL)
• Dateinamen sollten Schlüsselwörter enthalten (z.B. musterseite-anlagenbau.html)
• Auf Schlüsselwörter abgestimmte Namen
• Keine unnötigen Unterverzeichnisse
• % & ? = + $ vermeiden
• Bei CMS: URL-Rewrite-Funktion nutzen (aus index.php?x=5&y=43234,98 socken.htm)
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Datei- und Domainnamen (URL)
http://www.telekom.de/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/EKI-PK-
Site/de_DE/-/EUR/ViewCategoryTheme-
Start;sid=fWF1iJJVmidUiN03YQx6PJlQMPZG2e9ggo3Xv778eV6ej_Hsjgi
RXwu4MPZG2Q==?CatalogCategoryID=VaIFC7IS5b0AAAEpFp8v8qtZ
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Inhalte
• Der erste Eindruck sind die ersten 30 Zeilen
– Ergebnisanzeige in der Suchmaschine
– Muss Besucher überzeugen
– Soll Schlüsselworte enthalten
• HTML-Strukturierung korrekt verwenden
(h1, h2, …, div, ol, ul, …)
• Heben Sie Kernaussagen hervor
(fett, kursiv, Überschriften)
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Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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Linkpopularität
• Maß für Anzahl und Qualität der Verlinkungen auf Ihre Website
• Grundlage für die Google-Bewertung („Page-Rank“)
• Nicht jeder Link ist „optimal“
• Je öfter Seite verlinkt ist desto höher ist die Reputation
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Linkpopularität
Quelle: wikipedia.de
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Woher bekomme ich Links?
• Linktausch mit themenverwandten Seiten
• Links auf Webseiten von Freunden und Partnern
• Schaltung von Werbeplätzen
• Eintragung in Webkataloge und Webverzeichnisse
• Pressemitteilungen auf Fachportalen
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Umfang & Aktualität & Relevanz
• Je größer eine Webpräsenz ist, desto wichtiger ist sie.
• Je mehr eine Seite „arbeitet“, desto interessanter ist sie.
• Je besser die Inhalte, desto höher die Linkwahrscheinlichkeit
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Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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Verzeichnisse und Kataloge
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Google AdWords
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Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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„Übermut tut selten gut…“
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Was man vermeiden sollte…
• Versteckter Text Für User unsichtbarer Text, den der Crawler aber sieht.
• Keyword Spam Spamdexing / Keyword Stuffing / Link Spam / Hidden Text
• Duplicate Content Inhalt auf mehr als einer Seite der selben Website
• Doorway Seiten Seiten mit dem Zweck, den Nutzer auf eine Seite zu leiten.
Nutzung des Suchbegriffes in der Seitenindexierung.
• Cloaking Dem Crawler wird ein anderer Inhalt präsentiert als dem Nutzer.
Basiert auf der IP des anfragenden Systems.
Quelle: f1online.de
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Agenda • Was ist Suchmaschinenmarketing?
• Wie arbeiten Suchmaschinen?
• On-Page Optimierung
• Off-Page Optimierung
• Paid Listings
• Was man nicht machen sollte!
• WebControlling
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Web Controlling
• Analyse von Logfiles
• Anzahl der Besucher
• Klicks pro Seite und Verweildauer
• Woher kommt der Besucher? Suchmaschine?
• Wo steigen die Besucher aus?
• Welche Suchbegriffe werden verwendet?
• Sind Seiten im Suchmaschinenindex erfasst?
• Welche Suchbegriffe liefern die eigene Website auf welcher Position?
• Welche anderen Seiten verlinken meine Website?
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Web Controlling
Quelle: Google Analytics
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Fazit
• Online Marketing ist Bestandteil einer Gesamtstrategie „Die Mischung macht‘s!“
• Web 2.0 hat Online-Marketing verändert Nutzer und Nutzbarkeit rücken in den Vordergrund
• Machen Sie keine halben Sachen Wenn Web-Auftritt, dann richtig
• Seien Sie authentisch
• Vernachlässigen Sie nicht die Offline-Medien
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Zum Abschluss:
• Sucher-Freundlich = Suchmaschinen-Freundlich
• Suchmaschinen-Freundlich = Sucher-Freundlich
• Saubere Handhabbarkeit und gute Verlinkung
• Keine Höhenflüge (nichts übertreiben)
• Suchmaschinen wollen populäre Seiten identifizieren
• Erstellen Sie gute Inhalte!!!
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Fragen
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• saarland.innovation&standort e. V. (saar.is)
Sabine Betzholz-Schlüter
Tel.: 0681 / 95 20 – 471
Email: [email protected]
• Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im Deutschen Forschungszentrum für
Künstliche Intelligenz (DFKI) GmbH
Thomas Kleinert
Tel.: 0681 / 857 75 – 5830
Email: [email protected]
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www.ebusiness-lotse-saar.de
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Quellen http://www.pingdom.com/
http://www.bvdw.org/
http://www.alexa.com/
http://www.maklertool.de/
http://www.extro-media.de/
http://www.internet-projekt-service.de/
http://www.rk-mediawork.de/
http://www.lammenett.de
http://www.google.de/
http://www.marketingperformers.de/
http://www.prweb.com/
http://www.wikipedia.de/
http://www.web.de
http://de.yahoo.com
http://www.dmoz.de/
http://adwords.google.de
http://f1online.de/
http://www.google.com/intl/de_ALL/analytics/
http://www.designbypam.de