CARIBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY MASTER IN BUSINESS ADMINISTRATION IN MARKETING TIPOS DE MERCADOS Autor: Kimberly Cumplido Tutor: Giovanni Zozzaro Caracas, Octubre de 2014
CARIBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY
MASTER IN BUSINESS ADMINISTRATION IN MARKETING
TIPOS DE MERCADOS
Autor: Kimberly Cumplido
Tutor: Giovanni Zozzaro
Caracas, Octubre de 2014
TIPOS DE MERCADOS
MERCADOS
Para diversos especialistas en el área de Marketing, tales
como Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cámara e
Ignacio Cruz, un mercado es el "conjunto de compradores
reales y potenciales de un producto. Estos compradores
comparten una necesidad o un deseo particular que puede
satisfacerse mediante una relación de intercambio”.
Por consiguiente los mercados abundan en la economía moderna y existen
algunas clasificaciones que agrupan a los mismos, como la siguiente:
TIPOS DE MERCADOS
Mercado de Consumo
Están compuestos por todos los compradores finales y de
productos y servicios. En ellos participan aquellas personas o
unidades familiares, o de otro tipo, que demandan productos y
servicios, generalmente a los agentes de los mercados
organizacionales, para su uso o consumo final.
Mercado de Consumo Inmediato
Se identifican principalmente porque los productos que
se demandan se extinguen, casi inmediatamente, una vez
utilizados
Mercado de Consumo Duradero
Se identifican porque los productos que en ellos se demandan posibilitan su
utilización a largo plazo y además, se caracterizan por lo siguiente:
• Transcurren largos tiempos de una compra a otra del producto.
• El proceso de decisión de compra es de alta implicación.
• Los productos son tangibles
• La percepción sobre la oferta se acomoda a los atributos ofertados
Mercado de Servicios
Está conformado por empresas, personas u organizaciones
que requieren de actividades, beneficios o satisfacciones que
pueden ser objeto de transacción: Por ejemplo, el servicio de
limpieza, de seguridad, de lavandería, etc...
Mercados Organizacionales
Incluyen otros mercados como los industriales, de intermediarios o institucionales.
En estos mercados participan las organizaciones que demandan productos como
materia prima, infraestructura para el desarrollo de actividades o intermediación
entre fabricantes, mayoristas u otros intermediarios y el consumidor final.
Mercado de Monopolio de Oferta
Esta estructura se caracteriza por la existencia de un
solo oferente frente a un elevado número de compradores.
Puede producirse cuando se lanza la oferta de grandes
innovaciones durante un periodo de tiempo limitado.
Mercado de Oligopolio
El número de competidores es reducido, e incluso,
algunos pueden jugar un papel predominante, por lo que se
produce una dependencia muy fuerte entre las empresas
que participan en el mercado.
Mercado de Competencia pura o perfecta
Las empresas que participan en este tipo de mercado,
ofrecen un producto homogéneo y, bajo este enfoque, lo
compradores no pueden distinguir unos productos de otros
atendiendo a sus características físicas.
Mercado de Competencia Monopolista
A diferencia de la competencia perfecta, los oferentes de
este tipo de mercado ofertan productos diferenciados,
aunque pertenecientes a la misma categoría, siendo
distinguibles, aunque sustitutivos pero no de una forma
perfecta.
Mercado Local
Es aquel que se desarrolla en una tienda establecida o en
modernos centros comerciales dentro de un área
metropolitana.
Mercado Regional
Es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera
necesaria con los limites políticos.
Mercado Nacional
Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambio de .bienes y
servicios.
Mercado Internacional
Es aquel que se encuentra en uno o más países extranjeros.
Mercado de Productos agropecuarios
En términos generales el mercado agropecuario designa
aquel conjunto de personas y organizaciones que participan de
alguna forma en la compra y venta de los bienes y servicios
agrícolas o que pertenezcan a este medio y en la utilización de
los mismos.
Mercado de Materias primas
Está conformado por empresas u organizaciones que
necesitan de ciertos materiales en su estado natural (madera,
minerales u otros) para la producción y elaboración de bienes y
servicios.
Mercado de activos financieros
Manejan las reclamaciones de activo fijo,
así como los títulos derivados, que son los
que dependen de un activo principal y de la
variación del precio de éste. En
este mercado se manejan las acciones,
los bonos, los pagarés, entre otros.
Mercado de Ideas
El mercado de ideas se basa en la innovación
abierta cuyo objetivo es poner en contacto la
necesidad de determinados agentes de encontrar
soluciones a sus retos, con el conocimiento y
creatividad de las personas de la comunidad, que
aportan sus ideas para solucionarlos.
Mercado de productos manufacturados
Es otra forma de llamar al mercado encargado de los
productos que son fabricados por manos humanas pero que
necesitan de maquinaria para la afinación de detalles, dentro de
este rango el ejemplo más claro son las maquilas..
Mercado de Compradores
Es aquel en el que hay un exceso de
oferta por lo que los compradores puedes
presionar a los vendedores para que bajen
los precios.
Mercado de Vendedores
Es aquel en el que hay un exceso de
demanda, por lo que los vendedores poseen
una posición estrategica de negociación más
fuerte.
DE VENEZUELA
CASO REAL
Visión General de Cargill
Cargill proporciona alimentos, productos y servicios agrícolas,
financieros e industriales a todo el mundo. Colaborando
estrechamente con los agricultores, clientes, gobiernos y
comunidades, ayudando a las personas a progresar al aplicar
conocimientos con cerca de 150 años de experiencia. Cuenta con
145 000 empleados en 67 países que están comprometidos con la
idea de alimentar al mundo de una forma responsable, a reducir
el impacto medioambiental y mejorar las comunidades en las que
vivimos y trabajamos.
ACEITES Y GRASAS EDULCORANTES
ALIMENTOS PARA MASCOTAS
PASTAS SALSAS PARA PASTAS
HARINAS
PRODUCTOS AL DETAL ELABORADOS Y/O
COMERCIALIZADOS POR CARGILL DE VENEZUELA
MATERIA PRIMA Y PRODUCTOS ELABORADOS Y
COMERCIALIZADOS POR CARGILL DE VENEZUELA
SAL NUTRICIÓN ANIMAL
INGREDIENTES O MATERIA PRIMA
ACEITES, MANTECAS Y
MARGARINAS HARINAS Y AFRECHO
LEVADURAS PASTAS
DE VENEZUELA
Análisis de los tipos de mercado que abarcan sus productos:
REFERENCIAS BIBLIOGRAFÍCAS
Talalla, A., Madariaga, J., Narros, M., Olarte, C., Reinares, E., Saco, M.,
(2008). Principios de Marketing. España. Grupo Editorial ESIC
.
Ferre, J. (2000). Marketing y Ventas. España. Grupo Océano.
Cargill de Venezuela: http://www.cargill.com.ve/es/index.jsp
http://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html
REFERENCIAS SITIOS WEB