huncathorne.com.trhuncathorne.com.tr facebook.com/thorneformenfacebook.com/thorneformen
KonumlandırmaKonumlandırmaİhtiyaca yönelik kaliteli ve güvenilir ürünler İhtiyaca yönelik kaliteli ve güvenilir ürünler sunan, genç erkeklerin kişisel bakım markası sunan, genç erkeklerin kişisel bakım markası
Hedef KitleHedef Kitle• 14- 20 yaş aralığında B – C1 SES grubu14- 20 yaş aralığında B – C1 SES grubu
Dinamik, genç, enerjik, sportif erkeklerDinamik, genç, enerjik, sportif erkekler
huncathorne.com.trhuncathorne.com.tr facebook.com/thorneformenfacebook.com/thorneformen
Marka Kişiliği Marka Kişiliği Spor yapan,batıya dönük,teknoloji Spor yapan,batıya dönük,teknoloji
takipçisi,gelişime açık,hareketli ve eğlenceli,mecra takipçisi,gelişime açık,hareketli ve eğlenceli,mecra tüketimi yüksek (TV,internet,radyo,açık tüketimi yüksek (TV,internet,radyo,açık hava,sinema,dergi), maceracı,idealist olan,hava,sinema,dergi), maceracı,idealist olan,
Kentli, okuyan, sosyal, kendine özen gösteren, Kentli, okuyan, sosyal, kendine özen gösteren, bakımlı, kendine güvenen,bakımlı, kendine güvenen,
C1 – C2 SES’te, genç erkekler C1 – C2 SES’te, genç erkekler
huncathorne.com.trhuncathorne.com.tr facebook.com/thorneformenfacebook.com/thorneformen
Marka Marka BrandBrand THORNETHORNE
Temel KonumlandırmaTemel KonumlandırmaBasic PositioningBasic Positioning
İhtiyaca yönelik kaliteli ve güvenilir ürünler sunan, genç erkeklerin ilk kişisel İhtiyaca yönelik kaliteli ve güvenilir ürünler sunan, genç erkeklerin ilk kişisel bakım markasıbakım markası
RakiplerRakiplerCompetitorsCompetitors
Direkt Direkt DirectDirect Axe, Privacy, Adidas, Puma, Blade, STR8 Axe, Privacy, Adidas, Puma, Blade, STR8
Dolaylı Dolaylı IndirectIndirect Nivea, Rexona, Tiara’s, Match, BLADENivea, Rexona, Tiara’s, Match, BLADE
Gelişmenin Kaynağı Gelişmenin Kaynağı Source of BusinessSource of Business Rakipler ve genç erkek bakımına yönelik pazardaki boşlukRakipler ve genç erkek bakımına yönelik pazardaki boşluk
Hedef Hedef TüketiciTüketiciTarget GroupTarget Group
BirincilBirincilPrimaryPrimary
18- 35 yaş aralığında, kentli, okuyan, sosyal, kendine özen gösteren, bakımlı, 18- 35 yaş aralığında, kentli, okuyan, sosyal, kendine özen gösteren, bakımlı, kendine güvenen, B1, C1 – C2 SES’te, genç erkeklerkendine güvenen, B1, C1 – C2 SES’te, genç erkekler
İkincilİkincilSSecondaryecondary B ve C SES’te genç erkeklerB ve C SES’te genç erkekler
Değer Değer ÖnerisiÖnerisiValue Value PropositionProposition
Fiziksel FaydaFiziksel FaydaPhysical BenefitPhysical Benefit ““Fresh” ve kalıcı kokusuyla günlük kullanıma uygun güvenilir marka Fresh” ve kalıcı kokusuyla günlük kullanıma uygun güvenilir marka
Duygusal FaydaDuygusal FaydaEmotional BenefitEmotional Benefit
Karşı tarafı etkileme, kendini tamamlama, koku seçimleriyle kimlik ve Karşı tarafı etkileme, kendini tamamlama, koku seçimleriyle kimlik ve kişiliklerini ortaya koymak kişiliklerini ortaya koymak
Kişisel FaydaKişisel FaydaSelf Expressive Self Expressive BenefitBenefit
Kendini özel hissetmek Kendini özel hissetmek
Destek, KanıtDestek, KanıtReason WhyReason Why She’nin marka gücüShe’nin marka gücü
huncathorne.com.trhuncathorne.com.tr facebook.com/thorneformenfacebook.com/thorneformen
Kimlik Identity
Ürün AlanıProduct Scope
EDT, DEO
BağlantılarAssociations Hunca (Zayıf bağlantı)
Marka KişiliğiBrand Personality
Samimi, genç, modern, heyecanlı, kendine güvenen, paylaşımcı, özgün, dinamik, sportif, çekici
SembolSymbol
Hedefler Hedefler ObjectivesObjectives
Pazarlama HedefleriMarketing Objectives
He markası ile genç erkeklerin kişisel bakım ihtiyaçlarını karşılayan lider marka olmak.Gelişen erkek bakım pazarında genç erkek tüketicileri markaya bağlamak
Fiyatlandırma StratejisiPricing Strategy
EDT ve Deo: He < Axe, Adidas EDT: Min. 21,90 TL – Max. 26,90 TLDeo: 4,90-5,90 TL civarı
Ürün StratejisiProduct Strategy
Genç erkeklerin dünyasına hitap eden He markalı farklı ürün grupları ile çeşitlilik katmakHafif ama kalıcı kokularla ilerlemek
Dağıtım Stratejisi Distribution Strategy
Diğer Hunca markalarıyla aynı noktalarda ve aynı raflarda bulundurmak. Farklı He varyasyonlarını aynı rafta bulundurarak görsel bütünlük sağlamak.Parfümeri ve Market Zincir kanallarını kullanmak.
İletişim Stratejisi Communication Strategy İletişimde dijital kanalları kullanmak
Promosyon Stratejisi Promotion Strategy
He varyasyonları ve ürün grupları arasında ortak kampanya, kanal teşvikleriÜrün test olanaklarını geliştirmek, yeni tester modelleri geliştirmek
PR Stratejisi PR Strategy Erkek dergilerinde numune dağıtımı, erkek dergileriyle ortak çalışmalar
huncathorne.com.trhuncathorne.com.tr facebook.com/thorneformenfacebook.com/thorneformen
Rakip MarkalarRakip MarkalarSarantis: STR8 - İhracatSarantis: STR8 - İhracatAdidas: Play - İhracatAdidas: Play - İhracatUnilever: Axe - İhracatUnilever: Axe - İhracatEvyap: Blade - İç piyasaEvyap: Blade - İç piyasa
huncathorne.com.trhuncathorne.com.tr facebook.com/thorneformenfacebook.com/thorneformen
huncathorne.com.trhuncathorne.com.tr facebook.com/thorneformenfacebook.com/thorneformen
Top notes: adaçayıTop notes: adaçayı
Middle notes: sardunyaMiddle notes: sardunya
Bottom notes: sandalağacıBottom notes: sandalağacı
huncathorne.com.trhuncathorne.com.tr facebook.com/thorneformenfacebook.com/thorneformen
Top notes: Fresh, Aromatik, Top notes: Fresh, Aromatik,
Ardıç, SelviArdıç, Selvi
Middle notes: Menekşe, OdunsuMiddle notes: Menekşe, Odunsu
Bottom notes: Kehribar, KimyonBottom notes: Kehribar, Kimyonhuncathorne.com.trhuncathorne.com.tr facebook.com/thorneformenfacebook.com/thorneformen
Top notes: Bergamut, Limon, Mandalina, Kavun, Top notes: Bergamut, Limon, Mandalina, Kavun, GalbanumGalbanum
Middle notes: AdaçayıMiddle notes: Adaçayı, Lav, Lavantaanta,,KekikKekik, , NaneNane, , Kişniş, SardunyaKişniş, Sardunya, , GülGül, , Yasemin, Yasemin,
KaranfilKaranfil
Bottom notes: Sandalağacı, Sedirağacı, Bottom notes: Sandalağacı, Sedirağacı, Patchouli, Vetiver, Musk, Kehribar, Vanilya, Patchouli, Vetiver, Musk, Kehribar, Vanilya,
Tonka BeanTonka Bean
huncathorne.com.trhuncathorne.com.tr facebook.com/thorneformenfacebook.com/thorneformen