Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH [email protected]Quent – Agentur für PR und Markenkommunikation PR-Salon, Berlin, 20 Oktober 2003 Dipl.-Kfm. Thomas Loew Institut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW), Berlin (Institute for Ecological Economics Research) Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH Kein PR-Gag: Umwelt- und Nachhaltigkeitsberichterstattu ng
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[email protected] Quent – Agentur für PR und Markenkommunikation PR-Salon, Berlin, 20 Oktober 2003 Dipl.-Kfm. Thomas Loew Institut für ökologische Wirtschaftsforschung.
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Institut für ökologische Wirtschaftsforschung gGmbH
Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheit 1998
schon gehört
noch nichts davon gehört
Als Leitbild für den Umweltschutz taucht gelegentlich der Begriff der nachhaltigen Entwicklung auf. In der englischen Sprache wird der Begriff „sustainable development“ verwendet. Haben Sie von dem Begriff der nachhaltigen Entwicklung schon gehört?
weiß nicht
“Sustainability“ - schon mal gehört?
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1. Rückbesinnung auf die ursprünglichen Anforderungen in den einzelnen Säulen der Nachhaltigkeit
„Eine nachhaltige Entwicklung ist eine Entwicklung, die die Bedürfnisse der Gegenwart befriedigt, ohne zu riskieren, dass künftige Generationen ihre eigenen Bedürfnisse nicht befriedigen können.“
Volkswirtschaftliche Betrachtung Unternehmen sollen einen Beitrag dazu leisten
2. Überprüfung, ob aufgrund neuerer Entwicklungen neue Anforderungen zu berücksichtigen sind
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(d.h. freiwillige Einschränkungen jenseits von Compliance und Ökoeffizienz) Ökologische Produktentwicklung (Produktlebenszyklus) Berücksichtigung von ökologischen Aspekten bei der Beschaffung
Neue Anforderungen Strategische und langfristige Ausrichtung des Umweltmanagements
Integrierte Produktpolitik (IPP) Geschäftsfelder
Reduzierung der absoluten Belastungen in allen Bereichen
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Gleichberechtigung, Schutz von Minderheiten Ausbildung, ....
„Gesellschaftliche Verantwortung“ Kooperation mit Behörden Lokales / internationales Engagement, Sponsoring
Verteilung der Wertschöpfung Mitarbeiter, Staat, Eigentümer Sozialbilanzen in den 70er
Neue Anforderungen
Berücksichtigung von sozialen Aspekten bei der Beschaffung Arbeitsbedingungen bei internationalen Lieferanten Kinderarbeit Kernarbeitsstandards, ILO-Normen, Branchenstandards (z.B.Rugmark) Sozialaudits,
Berücksichtigung von sozialen Aspekten in der Produktentwicklung Kritische Beispiele: Tamagotchi, Computerspiele (Gewalt),
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Langfristiger Unternehmenserhalt Prinzipiell ja aber grundsätzliche Vereinbarkeit mit ökologischen und sozialen
Grundanforderungen ist Vorraussetzung Ggf. Strukturwandel erforderlich, der Anpassung des Unternehmens d.h. Aufgabe
von Produktfeldern, notwendig macht. Kurzfristiger Gewinn??
Verantwortung gegenüber den Shareholder Corporate Governance
Neue Anforderungen?
=Interpretationsfrage
Vorbemerkung: Das drei Säulen Modell der Nachhaltigkeit entstammt gesamtwirtschaftlicher Betrachtung und formuliert Anforderungen an die Politik. Ökonomische Nachhaltigkeit = Nachhaltigkeit der Volkswirtschaft
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Politische Erwünschtheit EU Grünbuch zu CSR (Corporate Social Responsability): Börsennotierte
Unternehmen sollten integriert im Geschäftsbericht informieren Pflichtberichterstattung
Dänemark: Green Balance (Umwelt) Niederlande: (Umwelt) Frankreich: integriert im Geschäftsbericht (ökologische und soziale Informationen)
Normung DIN Norm Umweltberichterstattung 33922 Leitfaden Umweltberichte für die
Öffentlichkeit ISO 14xxx Leitlinie zu Environmental Communications in Entwicklung ISO diskutiert die Entwicklung einer Norm für ein CSR-Managementsystem
SRI, Sustainability Analysten, SRI-Indizes ... Preise und Rankings
ACCA, European Reporting Award, IÖW/Future, ....
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