WARP-INNOVATION OG A - 1010 Wien, Wollzeile 1 Mag. Michael Dell, CMC +43 (660) 7284640 www.warp-innovation.com mail [email protected]There are 3 kinds of people ... ▪ those who make things happen ▪ those who watch things happen ▪ those who wonder what happened Michael Dell-Austria chiefdisruptor https://at.linkedin.com/in/michael-dell-57953
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There are 3 kinds of people - WKO.at...1888 Trink Coca-Cola - köstlich und erfrischend 1929 köstlich erfrischend 1935 Durst kennt keine Jahreszeit 1955 mach mal Pause 1975 Coke macht
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dann werdenwir uns umneueWege imMarketingGedankenmachen ...
... altes indianisches Sprichwort (aus Wien) ...
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(Über-)Leben im Ameisen-Staat
➢ „me too – to late“
➢ Kreative Ansätze & Unterscheidung wieder gefragt !
➢ Das muss nicht viel Geld kosten !
➢ Unter lauter identischen Produkten – für welches wird sich der Kunde
wohl entscheiden?
Wohl für das Bekannteste, für das Schönste oder für das Billigste.
Wenn Sie keines davon sind, dann haben Sie ein Problem ...
Wann haben Sie zuletztIhren „Spangler“ benutzt ?
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Marke wozu ?
Die richtige Schublade findenUnd dort ganz oben liegen !!!
Ziel: Monopolstellung in der Psyche der Verbraucher als Schlüssel zum Erfolg.
Dieser monopolartige Charakter beruht nicht primär auf der materiellen Leistung des Produktes, sondern auf der Überzeugung der Kunden.
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Ursprünge der Markenartikel
➢ Altgeschichte: sumerische Schwerter, minoische Siegel, und ägyptische, griechische und römische Tonkrüge
➢ Mittelalter: Haus-, Meister-, Zunft- und Städtemarken, Güte- und Garantiestempel
➢ 19. Jahrhundert: Industrialisierung und fortschreitende Gewerbefreiheit - Notwendigkeit Massenerzeugnisse zu individualisieren und sich zu profilieren
➢ 20. Jahrhundert: Die Werbung mit der Marke wird zum Instrument der Kommunikation mit dem Kunden und zum wesentlichen Identifikations-Merkmal
7 Sitze, zweite Rückbank kann man umklappen und ausbauen.
€ 8.500,-
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Die Entstehung des Markenwertes
➢ Vertrautheit & Bekanntheit
➢ inhaltliche Assoziationen, die mit der Marke verbunden sind
➢ kultureller Stellenwert in einer Gesellschaft
➢ Eindeutigkeit der Vorstellungen, die mit Marke verbunden sind
➢ psychologische und identitätsstiftende Funktion
➢ Konsumenten entfernen sich zunehmend vom reinen Nutzwert des
Produkts, da objektive Qualitätsunterschiede
ja ohnehin kaum mehr erkennbar sind.
➢ „wenn die objektiven Vorteile
von konkurrierenden Produkten geringer werden,
bleiben zur Unterscheidung von Marken
nur subjektive Merkmale“ (Black, „Power Brands“, 2001)
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Ziel und Voraussetzungen der Marke
Ziele:
➢ klare Abgrenzung von der Konkurrenz (um nicht in reinen Preis- und Konditionenwettbewerb zu kommen)
➢ nachhaltigen Markterfolg des eigenen Unternehmens sicherstellen
Voraussetzungen:
➢ rechtlicher Schutz
➢ Kommunikation an die (relevante) Öffentlichkeit
➢ Zurverfügungsstellung der Marke (B2C via Handel, B2B via Großhandel, Distributor oder direkt)
➢ Die heutigen Herausforderungen der Markenführung sind zusätzlich geprägt durch das Tempo der Entwicklung und die zunehmende Komplexität der Märkte.
SUPER-Marken ?
➢S IMPLE (klar und einfach)
➢U NIQUE (einzigartig)
➢P ROTECTABLE (schutzfähig)
➢E LOQUENT (ausdrucksstark)
➢R EMEMBERABLE (leicht zu erinnern)
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Die Marke (er-)kennen Sie.
Kennen Sie aber auch den Slogan?
Quelle: Coca Cola
21Quelle: www.coke.at
1888 Trink Coca-Cola - köstlich und erfrischend1929 köstlich erfrischend1935 Durst kennt keine Jahreszeit1955 mach mal Pause1975 Coke macht mehr draus1985 Coca-Cola is it1989 You can't beat the feeling1993 Always Coca-Cola1999 Enjoy the real thing2000 Coca-Cola enjoy2001 Life tastes good! 2004 Make it real2006 We all speak football2007 Live on the Coke side of life2008 „Let‘s go narrisch“ – the Coke side of life2009 Refresh Your World2010 Mach Dir Freude auf! Macht Euch Freude auf ! - Open Happiness2015 Make it happy!2016 Taste the Feeling