The rules behind breaking creative rules

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THE  RULES  BEHIND  BREAKING  CREATIVITY  RULES  

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Análise  de  projetos  de  comunicação  

INTEGRADOS/INTERATIVOS  com  grande  poder  de  engajamento  e  viralização,  muitos  deles  premiados  na  categoria  Titanium/Integrated  no  fesQval  Cannes  Lions,  

buscando  idenQficar  SEMELHANÇAS  entre  esses  trabalhos.  

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Resumidamente,  foi  idenQficado  que  esses  projetos  comparQlham  alguns  

ATRIBUTOS  EM  COMUM  que  ajudam  a  quebrar  os  padrões  e  produzir  

trabalhos  surpreendentes  e  com  MAIOR  PODER  DE  ENGAJAMENTO.  

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•   66%  dos  trabalhos  analisados  comparQlham  atributos  em  comum.  

•   Esse  número  sobe  para  81%  quando  falamos  nos  úlQmos  ganhadores  de  Grand  Prix  e  Gold  na  categoria  Titanium/Integrated  do  FesQval  Cannes  Lions.  

Foram  destacados  quatro  atributos:  

1.  CAUSA  2.  NOVO  PRODUTO/SERVIÇO  3.  SABOTAGEM/REMOÇÃO  4.  REESCREVER  A  HISTÓRIA  

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1.  CAUSA  Marca  inicia  causa  e  os  consumidores  se  envolvem  e  a  disseminam  sozinhos.  

Sérias  X  DiverQdas  Real  X  Fichcio  Marca   Causa  

awareness  

simpaQa  

Doritos    “Bring  slow  dance  back”    (ArgenQna)  h"p://www.youtube.com/watch?v=27kGHoreQow  

Nelka    If  you  drive  through  Costa  Rica,  do  it  with  a  car  that’s  not  yours”  (Costa  Rica)  h"p://www.youtube.com/watch?v=8pCjQJXr3os    

MTV  “Welcome  Snoop  (Australia)  h"p://www.youtube.com/

watch?v=-­‐eTVENMwRxs      

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(  (  

Exemplos:  

Exemplos:  

2.  CRIAÇÃO  DE  PRODUTO/SERVIÇO  

Ao  invés  de  se  concentrar  na  mensagem,  criar  produto/serviço  novo  baseado  no  comportamento  do  público,  

diretamente  vinculado  a  marca  ou  não.  

h"p://www.youtube.com/watch?v=CIYC1gLSSq0    

Four  n’  Twenty  “Magic  Salad  Plate  

Dortmund  Concert  Hall  “Dortmund  Concert  Milk”  

h"p://www.youtube.com/watch?v=ayV_N_q6JT0    

h"p://www.youtube.com/watch?v=iKDgYKSEN6M    

Cerveza  Andes  “Andes  Teletransporter”  

K’s  Guitar  Japan  “Smash  the  guitar”  

h"p://www.youtube.com/watch?v=SwOFAzuGllM    

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3.SABOTAGEM/REMOÇÃO  

Sabotar  algum  dos  componentes  existentes  de  um  produto/serviço  ou  de  seu  contexto.  

Produto  

Marca/empresa  

Mídia  

Mundo  do  consumidor  

Burguer  King  “Whopper  Sacrifice”  

h"p://www.youtube.com/watch?v=F1AsycJNl7o    

Red  Cross  “Thirsty  black  boy”  

h"p://www.racialicious.com/2008/08/08/have-­‐you-­‐seen-­‐the-­‐thirsty-­‐black-­‐boy/    

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Exemplos:  

4.  REESCREVER  A  HISTÓRIA  

Criar  uma  nova  história/lenda/mito  recriando  o  passado.  

h"p://www.youtube.com/watch?v=fMI3kQ0nrY    

Gatorade  “Replay”  

Prostate  Cancer  “Give  few  Bob”  

h"p://www.youtube.com/watch?v=WOPLHXINKx8     h"p://www.youtube.com/watch?v=MUCjiTMWnPY    

FIAT  “Caso  Mascherano”  

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Exemplos:  

CRÉDITOS:  

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