The Prohibition of Chocolate

Tuttiplain

The Prohibition of Chocolate

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Descendientes de la Familia Rosolini

Origenes

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Componentes


Componentes

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Componentes

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Componentes

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Componentes

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Componentes


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Nombre

- Expresión “Tutiplén”- Tutti: italianismo- Plain: “anglicismo”


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Logotipo


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Logotipo


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Localizacioni


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Ventajas diferenciales

- Análisis de los consumidores- Dos tipos de objetivos: - Cliente - Consumidor- Consiglieri (Planner) especializado en la investigación de targets


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- Aplicación de las técnicas de la mafia: - Nuestros clientes son nuestros amigos, nuestra familia. - Nunca dejamos un cabo suelto. Todo está friamente calculado.



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“Observamos, apuntamos y nunca fallamos”Especialistas en la segmentación de targets: “Te diré algo que aprendí: intenta pensar como piensan los que te

rodean. Con esta base todo es posible”

Michael Corleone


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Clientes o amigos


PorfolioUtopia by Kukuxumusu

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PorfolioQue no te pille el toro Kukuxumusu


PorfolioPresentacion EME Sounds VOL 1

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i


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Redes SocialesTuttiPlain Publicidad

100Seguidores

Pancracio


Pancracio


Pancracio

CreadorPedro Alvarez

i

2003


Pancracio

Pilares

Innova

ción

Calidad

Exclusi

vidad

Diseño


Pancracio

ProductosCartera de productos


Pancracio

Precio

9€ 15€ 30€

Producto más barato Producto más caro


Pancracio

DistribucionNacional

i

ÁlavaCoruña Oviedo

MálagaAlicante

Gijón San SebastiánBarcelonaLeón ValenciaBilbaoMadrid ZaragozaCádiz

Ceuta


DistribucionInternacional

i

Bélgica InglaterraEstados Unidos

Portugal

Dinamarca

Finlandia

Pancracio


Pancracio

DistribucionDonde lo podemos encontrar

i

i

Tiendas Pancracio

Boutiques demarca y diseño

Tiendas Gourmets

Web Pancracio Enotecas Restaurantes

Web tiendasdistribuidoras

Galerías de arte

Joyerías


Consumidores

Pancracio

DinkisParejas (doble sueldo)Sin hijosHeterosexuales y homosexuales25-50 añosLujo asequibleNivel sociocultural medio-alto, alto

Solteros o neosolteros25-50 añosClase social media-altaAlto nivel de estudiosCarreras profesionales marcan su estilo de vidaModa, decoración, bienestar...

Burgueses bohemios25-50 añosClase social y nivel económico altoProductos exclusivos y de lujoInnovadores

Singles Bobos


Pancracio

Comunicacion anterior

MupisAutobusesRedes sociales

EventosSeminarios y conferencias


Seminarios y conferencias

Problema

Pancracio

Aún sin haber realizado grandes campañas de comunicación, hemos obtenido un gran número de apariciones y referencias en medios.

Pancracio se plantea realizar una campaña adecuada para aumentar la notoriedad y el conocimiento de la marca, las ventas y los puntos de distribución.

Queremos que se nos conozca


Pancracio

ObjetivosObjetivo principal

Que el segmento más proclive a consumir Pancracio lo conozca y vean la

marca como una marca exclusiva


Pancracio

ObjetivosObjetivo secundario

Que el resto de personas lo deseen aunque no puedan permitírselo.

Objeto de deseo


Pancracio

Elementos a tener en cuenta

Chocoholismo

Retro-Moderno Exclusividad

Barberías antiguas

“Newyorkismo”


Pancracio

Presupuesto disponible

1.300.000€para un año

Plan de

marketing


Plan de Marketing

Competencia


Plan de Marketing

Competencia


Plan de Marketing

Competencia


Plan de Marketing

Competencia


Plan de Marketing

Competencia


Plan de Marketing

Competencia


Plan de Marketing

Competencia


Plan de Marketing

Competencia


Plan de Marketing

Competencia


Plan de Marketing

Analisis DAFOPositivo

i


Plan de Marketing

Analisis DAFONegativo

i


Plan de Marketing

Objetivos de MarketingCualitativos

- Notoriedad de la marca (consumidor final y minoristas)- Fidelizar a clientes y consumidores


Plan de Marketing

Objetivos de MarketingCuantitativos

- Rentabilizar lo invertido en comunicación- Aumentar las ventas en un 11 por ciento en un

año.- Aumentar el canal de distribución progresivamente en 3 años.


Plan de Marketing

Estrategias de marketingSegmentacion

i

- Dinkis - Singles - Bobos


Plan de Marketing

Estrategias de MarketingPosicionamiento deseado

Exclusividad


Plan de Marketing

Estrategias de MarketingMarketing mix

- Descuento del 15 por ciento sobre el pedido a minoristas- Distribución: consolidar un equipo comercial- Estrategia de comunicación: girará en torno al objetivo, la ex clusividad y conocimiento.


Plan de Marketing

Estrategias de MarketingMarketing mix comunicacion

- Promociones - Spot - Internet (web promocional, facebook, twitter...)- Campaña 360º

i


Plan de Marketing

ControlCualitativo

- Clipping- Recuento de seguidores de Facebook, registros en la web, seguidores en Twitter, reproducciones spot en YouTube...- Opiniones y publiciaciones en la red- Control mediante Google


Plan de Marketing

ControlCuantitativo

- Ganancias, beneficios y aumento de ventas- Control del aumento de puntos de venta

Estrategia de

Comunicacioni


Estrategia de comunicacioni

Objetivos de comunicacioni

- Conseguir que la marca Pancracio se conozca- Situar Pancracio en la mente del consumidor como una firma exclusiva



Target

- Dinkis- Singles- Bobos

Características comunes:- Usuarios de nuevas tecnologías- Alto nivel cultural- Se pueden permitir consumir bienes de lujo asequible y caprichos



PosicionamientoDeseado

El chocolate más exclusivo



PosicionamientoActual



PosicionamientoActual



Beneficio

El choccolate crea adicción y pancracio la satisface de manera exclusiva, sólo para un público especial

capaz de apreciarlo en todos sus sentidos. Es esto lo que diferencia a la marca Pancracio

de las demás.



Eje de la campanai

La Ley Seca del Chocolate



Reason why

Pancracio es tan exclusivo que anque esté “prohibido” hay personas que pueden saltarse la prohibición.

Al igual que durante la ley seca en EEUU, los más adinerados podían asistir a locales clandestinos y consumir alcohol.



Concepto

Fiesta clandestina con chocolate Pancracio a la que solo se podrá acceder con invitación, así se demuestra la Exclusividad



Tono y estilo

Fiesta años 20-30



Claim

“Better if you can’t”(Mejor si no puedes)



Como surgio la ideai i

Piezas

Publicitarias


Piezas publicitarias

Graficasi



Graficasi



Graficasi



Spot



Microsite

Acciones jump

the line


Acciones jump the line

A quien nos dirigimosi

- Medios de comunicación- Prescriptores y líderes de opinión- Distribuidores y minoristas- Consumidor final



AccionesFiestas y ambient









AccionesOtras acciones complementarias

- Newsletters- Visitas a Pancracio- Catas privadas de chocolates

Plan de

Medios


Plan de medios

Objetivos de medios

- Crear notoriedad de marca, sobre todo en la mente de nuestro target- Que los medios utilizados se identifiquen y reflejen el concepto de la campaña


Plan de medios

- Construir imagen de marca- Dar notoriedad

iMedios que vamos a utilizarTelevision


Plan de medios

- Seleccionar por contenidos- Redireccionar a la web

Medios que vamos a utilizarInternet


Plan de medios

- Permanencia en el tiempo- Segmentación por targets/contenido

Medios que vamos a utilizarImpresos


Plan de medios

- Notoriedad- Cercanía- Refuerzo y apoyo

Medios que vamos a utilizarExterior


Plan de medios

Ambito de la campanai i


Plan de medios

Medios que vamos a utilizarTiming y datos de audiencia


Plan de medios

Medios que vamos a utilizarTiming y datos de audiencia

Presupuesto

desglosado


Presupuesto desglosado

Presupuesto de medios

1.185.500€



Presupuesto de fiestas

13.700€-Alquilerdelocales:6.000€-Cátering:3.000€-Atrezzo:1.000€-Equipoaudiovisual:1.500€-Seguridad:1.200€-Otros:1.000€


13.700€


Produccion

6.600€

i

-Equipoaudiovisual:1500€-Localizaciones:1.000€-Alquilerdeatrezzo:1.000€-Actores:1.500€-Transporte:500€-Derechosdelacanción:100€-Imprenta:1.000€



Gastos de agencia

10.000€



Presupuesto total

1.215.800€

Muchas

gracias por

vuestra

atencioni

Y sobre todo

Muchas gracias

por

vuestra

participacioni

i

The Prohibition of Chocolate

Documents

aosclase social media

expresin tutipln

estilo de vidamoda

burgueses bohemios25

grandes campaas de comunicacin

tipos de objetivos

segmentacin de targets

cabo suelto