Мартиросян Семира
Мартиросян Семира
Сегодня в Армении на каждом шагуоткрываются рекламные агентства и дизайн-студии (чтобы убедиться в этом зайдите на сайт справочника и просмотрите раздел “Реклама”).
И хотя в большинстве из них количество сотрудников достаточно мало, числолюдей, занятых в этой сфере, значительно.
Люди, работающие в сфере рекламы и дизайна, чаще всего молоды и знают о товарах у брендах больше, чем простыепотребители.
Они чаще взаимодействуют и соприкасаются с брендами.
В результате того, что количество людей в этой сфере растет, сегодня формируетсяновая целевая аудитория –люди, работающие в сфере рекламы.
Главной особенностью данной аудитории является то, как они реагируют на рекламу и бренды.
Предполагается, что рекламщики и люди, работающие в сфере рекламы, ведут активный образ жизни
Предполагается, что они бóльше внимания обращают на рекламу товаров в различных носителях
Предполагается, что молодые люди, работающие в сфере рекламы, имеют чуть больший достаток по сравнению с их сверстниками
Предполагается, что люди, занятые в сфере рекламы, более сильно подвержены воздействию бренда и покупают одежду в более дорогих магазинах
Понять, насколько люди, работающие в сфере рекламы, брендоориентированы и насколько уровень их дохода влияет на ихотношение к бренду.
Понять: каковы источники дохода у молодых
сотрудников и студентов сферы рекламы насколько они активны в социальной
жизни как они воспринимают рекламу вообще бренд одежды какой ценовой категории
им нравится, они хотели бы иметь и какойони имеют на самом деле
В качестве метода исследования былвыбран ОПРОС
АНКЕТИРОВАНИЕ Два способа общения с респондентами:ПочтовыйРаздаточный
Молодые люди в возрасте от:18 до 2324 до 30 лет. Получающие образование в сфере
рекламы и/или работающие в этой илисмежных отраслях
Выборка методом “снежного кома”
53%47%
Возраст
18-23
24-30
53%47%
Пол
Женский
Мужской
41
82
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Учащийся Работник сферы рекламы
Род деятельности (возможно 2 варианта ответа)
15%
24%
35%
26%
Уровень дохода в месяц (на человека, в драмах)
10,000-50,000
51,000-99,000
100,000-230,000
231,000 и выше
0
10
20
30
40
50
60
70
80
помогают родители
помогают родственники из-
за границы
стипендия/гранты работа Я не работаю, семью
содержит мой муж/моя жена
Другое
35
3
18
74
3 6
Источник дохода (возможны несколько вариантов ответа)
ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000
80%
20%0%
Да
Нет
Когда как
50%
0%
50%
Да
Нет
Когда как
ДОХОД: 100,000-230,000 ДОХОД: 231,000 и выше
50%
0%
50%
Да
Нет
Когда как
67%11%
22%
Да
Нет
Когда как
ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000
80%
20%
0%0%
0%
Интересуюсь, приглядываюсь, внимательно рассматриваю
Взгляну и продолжаю читать статью дальше
Она меня раздражает
Я никогда не обращаю внимания на рекламу
Я не читаю газеты/не захожу в интернет
25%
75%
0%0%
0%
Интересуюсь, приглядываюсь, внимательно рассматриваю
Взгляну и продолжаю читать статью дальше
Она меня раздражает
Я никогда не обращаю внимания на рекламу
Я не читаю газеты/не захожу в интернет
ДОХОД: 100,000-230,000 ДОХОД: 231,000 и выше
92%
8%
0%0%
0%
Интересуюсь, приглядываюсь, внимательно рассматриваю
Взгляну и продолжаю читать статью дальше
Она меня раздражает
Я никогда не обращаю внимания на рекламу
Я не читаю газеты/не захожу в интернет
45%
33%
11%11%
0%
Интересуюсь, приглядываюсь, внимательно рассматриваю
Взгляну и продолжаю читать статью дальше
Она меня раздражает
Я никогда не обращаю внимания на рекламу
Я не читаю газеты/не захожу в интернет
ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000
40%
40%
20%
0% 0%
Раз в неделю
Раз в месяц
Раз в полгода
Реже
Другое
0%
75%
12%
0%13%
Раз в неделю
Раз в месяц
Раз в полгода
Реже
Другое
ДОХОД: 100,000-230,000 ДОХОД: 231,000 и выше
25%
50%
17%
0%
8%
Раз в неделю
Раз в месяц
Раз в полгода
Реже
Другое (пока есть зарплата)
11%
45%22%
0% 22%
Раз в неделю
Раз в месяц
Раз в полгода
Реже
Другое ("когда как", "когда есть время")
ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000
60
0
60
40
020
0
10
20
30
40
50
60
70
2512.5
75
12.5 0 00
10
20
30
40
50
60
70
80
ДОХОД: 100,000-230,000 ДОХОД: 231,000 и выше
59
8
42
33
017
0
10
20
30
40
50
60
70
89
0 11 22 0 00
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000
40%
60%
0%0%
0%
Мне хочется последовать его примеру и купить кое-что
Я к этому отношусь нейтрально. Если надо будет, тоже пройдусь по магазинам
Я ему завидую. Как ему/ей удалось столько купить?
Меня это раздражает: нельзя быть таким тряпочником
Меня это раздражает, так как я не могу себе этого позволить
12%
75%
13%
0% 0%
Мне хочется последовать его примеру и купить кое-что
Я к этому отношусь нейтрально. Если надо будет, тоже пройдусь по магазинам
Я ему завидую. Как ему/ей удалось столько купить?
Меня это раздражает: нельзя быть таким тряпочником
Меня это раздражает, так как я не могу себе этого позволить
ДОХОД: 100,000-230,000 ДОХОД: 231,000 и выше
9%
83%
0%
8%
0%
Мне хочется последовать его примеру и купить кое-что
Я к этому отношусь нейтрально. Если надо будет, тоже пройдусь по магазинам
Я ему завидую. Как ему/ей удалось столько купить?
Меня это раздражает: нельзя быть таким тряпочником
Меня это раздражает, так как я не могу себе этого позволить
45%
33%
0%22%
0%
Мне хочется последовать его примеру и купить кое-что
Я к этому отношусь нейтрально. Если надо будет, тоже пройдусь по магазинам
Я ему завидую. Как ему/ей удалось столько купить?
Меня это раздражает: нельзя быть таким тряпочником
Меня это раздражает, так как я не могу себе этого позволить
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ BURBERRY/MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?
0%
80%
20%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится
0% 0%
20%
80%
почти всегда часто
редко никогда
КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ BURBERRY/MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?
КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO(И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
60%
40%
0%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится
20%
60%
20%
0%
почти всегда часто
редко никогда
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ PUNTOZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?
КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ PUNTOZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
60%
40%
0%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится
20%
40%20%
20%
почти всегда часто
редко никогда
50%50%
0%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ BURBERRY/MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?
КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ BURBERRY/MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
0%0%
37%
63%
почти всегда часто
редко никогда
КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO(И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?
75%
25%
0%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится
0%
37%
63%
0%
почти всегда часто
редко никогда
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ PUNTOZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?
КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ PUNTOZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
25%
50%
25%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится
12%
37%38%
13%
почти всегда часто
редко никогда
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ BURBERRY/MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?
КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ BURBERRY/MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
58%
42%
0%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится
0% 0%
58%
42%
почти всегда часто
редко никогда
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?
КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO(И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
67%
33%
0%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится
33%
50%
17%
0%
почти всегда часто
редко никогда
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ PUNTOZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?
КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ PUNTOZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
41%
42%
17%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится
0%
41%
42%
17%
почти всегда часто
редко никогда
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ BURBERRY/MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?
КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ BURBERRY/MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
33%
56%
11%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится
0%
11%
33%56%
почти всегда часто
редко никогда
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?
КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO(И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
44%56%
0%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится
33%
45%
11%11%
почти всегда часто
редко никогда
КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ PUNTOZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?
КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ PUNTOZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?
0%
78%
22%
Мне нравится
Нейтрально /марка не имеет значения/
Не нравится
0%
22%
56%
22%
почти всегда часто
редко никогда
Наиболее активный образ жизни ведут люди, имеющие месячный доход либо до 50,000 драм, либо те, у кого он превышает 230,000 драм.
Те, у кого доход до 50,000 либо от 100,000 до 230,000 драм , наиболее активно реагируют на рекламу дорогостоящих товаров, чаще приглядываются к ней, хотя, по их утверждению, для них не важна марка и они никогда не покупают дорогие бренды.
Молодые представители рекламного рынка довольно-таки часто покупают себе одежду (где-то раз в месяц).
Из 34 опрошенных реклама на страницах журнала или на сайте раздражает лишь одного респондента.
Естественно, чем выше доход, тем чаще одежда покупается в фирменных бутиках.
Чем выше доход, тем больше хочется последовать примеру кого-то, кто идет, нагруженный различными пакетами с покупками, и купить что-то.
В случае со средним и низким доходом люди относятся к этому явлению без “зависти”.
В случае дохода от 100,000 до 230,000драм лишь 42% респондентов утверждает, что никогда не приобретают дорогостоящие бренды. 58% респондентов в этой группе ответили, что они редко приобретают эти марки.
В случае с доходом выше 230,000 драм 56% респондентов утверждают, что никогда не приобретают дорогостоящие бренды. 33% респондентов в этой группе ответили, что они редко приобретают эти марки.
И наконец 11% респондентов с доходом выше 230,000 драм утверждают, что часто покупают дорогие бренды.
Респонденты с доходом до 50,000 драм в 80% случаев заявили, что для них в случае дорогостоящих товаров марка не имеет значения.
Однако бренды средней и низкой ценовой категории им уже нравятся (в обоих случаях по 60% ответов).
Респонденты же с доходом выше 230,000 драм в большинстве случаев нейтрально относятся к брендам, независимо от их цены.
Ведут активный
образ жизни
59%Не ведут активный
образ жизни
6%
Когда как35%
Гипотеза подтверждается
Вниматель-ное
изучение рекламы
64%
Быстрый взгляд на рекламу
33%
Никогда не смотрит
3%
Гипотеза подтверждается
Гипотеза подтверждается.По данным Армстата
на 1-ое июня 2011 года средняя зарплатав Армении составляла около 110,000 драм
больше 100,000
драм61%
меньше 100,000
драм39%
Любят бренды
44%
Им все равно48%
Не любят
бренды8%
Воздействие бренда
Да44%
Нет56%
Покупают ли одежду в дорогих брендовых
магазинах?
Гипотеза не подтверждается
Когда в следующий раз Вашей целевой аудиторией будут рекламщики, пожалуйста, помните, что они знают мир рекламы и брендингаизнутри; что они достаточно активны и что они готовы раскритиковать вашу рекламу в пух и прах.
И поэтому необходимо найти новые пути убеждения их в необходимости данной покупки.
07/12/2011