Thailand tourism cluster in 2014

Thailand Tourism Cluster

BA7020 MOC

Review of Thailand

Review of Thailand Economicป 2556 เศรษฐกจไทยเตบโต 2.9%

GDP 11.375 ลานลานบาท (USD 365,000ลาน)

GDP per capita 167,508 บาท ($5,390)

อตราเงนเฟอ 3.02%

อตราการวางงาน 1.0%

คาแรงขนต า 300 บาท

คาเงนบาทปดตลาดท 32.86 บาทตอดอลลาร สรอ,

Gross Domestic Product

39%

14%10%

8%

4%

25%

ภาคอตสาหกรรม

ภาคการขนสงและการคา

ภาคการสอสาร

ภาคเกษตรกรรม

ภาคการกอสรางและเหมองแร

ภาคอนๆ (การศกษา การเงน การโรงแรม รานอาหาร)

มลคาการสงออก USD 226,155.8 ลาน เปนอนดบท 24 ของโลก

สนคาสงออกไดแก คอมพวเตอรและชนสวน ยานยนตและชนสวน เครองใชไฟฟา ผลตภณฑโลหะ ผลตภณฑพลาสตกและผลตภณฑปโตรเลยม

สงออกขาวรายใหญทสดของโลก ประมาณ 33% ของการคาขาวทวโลก (ป 2551)

ผลตและสงออกยางรายใหญทสดของโลก และสงออกอาหารรายใหญอนดบ 5 ของโลก

ประเทศสงออกหลก ไดแก จน ญปน สหรฐอเมรกา ฮองกง มาเลเซย อนโดนเซย

ประเทศน าเขาหลก ไดแก ญปน จน สหรฐอาหรบเอมเรตส มาเลเซย และ สหรฐอเมรกา

มลคาการน าเขา USD 217,818.9 ลาน นบเปนอนดบท 23 ของโลก

สนคาน าเขา ไดแก น ามนดบเครองจกรและสวนประกอบ เหลกและเหลกกลา ชนสวนเครองใชไฟฟาและอเลกทรอนกส เคมภณฑ และยานยนต

Related & Supporting Industries

+ อตสาหกรรมการเกษตร โรงแรม อาหาร และเครองประดบ

+ การคมนาคมขนสงทงทางบก น าและอากาศ

- ขาดการเชอมโยงระหวางกลมอตสาหกรรม

Demand conditions

+ อปสงคภายนอก การสงออกฟนตว

+ ภาพลกษณของสนคาและบรการ มคณภาพและมความหลากหลาย และปนทยอมรบในระดบสากล

- ความไมมนคงการเมองและอทกภย

- กฎหมายไมเขมแขง

Factor Conditions:

+ ความอดมสมบรณ ของทรพยากรธรรมชาต

+ โครงสรางพนฐานเอออ านวย

+ ตนทนเงนทนในประเทศถกกวาทอน

- แรงงานคณภาพสงและการศกษาในระดบสงมจ ากด

- ขาดการลงทนในดาน R&D เทคโนโลย

Company Strategies & Rivalry

+ ความสามารถในการแขงขนดานการเกษตรกรรม และการทองเทยว

+ กลยทธสรางพนธมตรทางการคา

- ขาดการรวมกลมอตสาหกรรมเพอการแขงขน

- การแขงขนอยางสง สงผลใหตนทนการด าเนนการสงขน

Nation Diamond Model

Introduction to Thailand Tourism Clusterตงแตป 2553 จ านวนนกทองเทยวตางชาตเพมขนอยางกาวกระโดดพรอมกบมการเปลยนแปลงเชงโครงสรางของนกทองเทยวตางชาต

Revealed Comparative Advantage (RCA)

• คณภาพของนกทองเทยวดขน• ความผนผวนตอปจจยฤดกาลนอยลง• รายรบดานการทองเทยวของไทยจงม

สดสวนใน GDP เพมขน

“การทองเทยวของไทยมจดเดนดานความคมคาของเงน ความมเอกลกษณของไทยทงดานอาหารวฒนธรรม ความเปนมตรและความสมบรณหลากหลายของทรพยากรธรรมชาต ทงยงมความไดเปรยบดานทตงคอเปนศนยกลางของภมภาคอาเซยน”

Tourism Performance in Global Market

Tourism Performance in Global Market

ตารางท 1 Top 10 ประเทศทมนกทองเทยวระหวางประเทศป 2013

ตารางท 2 Top 10 ประเทศทมรายไดสงสดจากการทองเทยวป 2013

Tourism Performance in Global Market

Thailand Tourism Cluster Map

5 porter competitive

force

Competitive Rrivalrywithin

Industry

Threat of new

Entrants

Bargaining Power of

Buyer

Threat of Substitutes

Bargaining Power of Supplier

Cluster Diamond Model

Factor Condition Demand Condition

Firm Strategy, Structure and Rivalry

Related and Supporting Industries

Government

Agencies

Government Agencies+กระทรวงการทองเทยวและกฬามแผนพฒนาการทองเทยวแหงชาตโดยพฒนาสนคา บรการ และปจจยสนบสนนการทองเทยวและสรางความเชอมน เผยแพรประชาสมพนธ ไปยงตางประเทศและในประเทศ ใหทราบถงความสวยงาม จดเดน เปนเอกลกษณไมซ ากบชาตใด+การทองเทยวแหงประเทศไทยมการจดอบรมดานการตลาดส าหรบภาคเครอขายดานการทองเทยว และมการจดกจกรรมตางๆเพอดงดนกทองเทยว

Related and Supporting Industries

Factor Condition

Demand Condition

Firm Strategy, Structure and

Rivalry

+ ธรกจโรงแรมและทพกไดมการขยายตวไปยงตางจงหวดมากขน+ มความหลากหลายของคณภาพเพอรองรบความตองการทแตกตางกน+ การเดนทางโดยรถไฟสามารถเดนทางไปไดทวประเทศ- กรงเทพมหานครเปนจงหวดเดยวทมระบบรถไฟฟา BTS,

MRT, Airport link

+ มทาอากาศยานหลก 6 แหง+ มการเชอมโยงในเชงความรวมมอในลกษณะเครอขายวสาหกจ (Cluster)

- ขาดกลไกทจะผลกดนใหเกดความรวมมออยางมประสทธภาพ- เนนท ากจกรรมเพอผลประโยชนมากกวาการสนบสนนและการพฒนากลมอตสาหกรรมใหเขมแขง

+ สนคาทางการทองเทยวทมความหลากหลาย- ขาดการบ ารง+ มการผลตดานสาธารณปโภคอยางเพยงพอและตอเนอง- ปญหาการกระจกตวทมมากในเขตเมอง- การศกษาและคณภาพของแรงงานในประเทศไทยยงอยในระดบต า- แรงงานสวนใหญดอยคณภาพและไมสอดคลองกบความตองการของอตสาหกรรม- แรงงานทมความสามารถเฉพาะตวสงมจ ากด- ความสามารถทางเทคโนโลยของธรกจไทย อยในระดบต า- R&D ยงใชประโยชนในเชงพาณชยไดนอย- การเขาถงแหลงเงนทนของผประกอบการรายยอยตางๆ เปนไปไดยาก

+ มความหลากหลายของกลมผบรโภค- อปสงคภายในประเทศของผบรโภค ยงใหความส าคญกบการทองเทยวในระดบต า - ไมมสวนชวยสงเสรมใหผประกอบการรสกวาตองมการปรบปรงประสทธภาพ

+ บรการมความหลากหลาย สามารถตอบสนองความตองการผบรโภคไดกวาง+ ผประกอบการสายการบนรวมมอกน ท าใหยากแกการเขามาของบรษทตางชาต- ลกษณะของตลาดผซอขายนอยราย (Oligopoly)

- อตราภาษยงสง ซบซอน- การบงคบใชกฎหมายแขงขนทางการคายงไมเออตอการแขงขนทเปนธรรม

Factor Condition

• + สนคาทางการทองเทยวหลากหลาย

• + สาธารณปโภคพอเพยง

• - ขาดการบ ารงรกษา

• - ปญหาการกระจกตวอยในเขตเมอง

• - คณภาพและการศกษาของแรงงานอยในระดบต า

• - แรงงานสวนใหญดอยคณภาพและไมสอดคลองกบความตองการของภาคอตสาหกรรม

• - ความสามารถทางเทคโนโลยอยในระดบต า

• - งานวจยยงใชประโยชนในเชงพาณชยไดนอย

• - การเขาถงแหลงเงนทนของผประกอบการรายยอยตางๆ เปนไปไดยาก

Demand Condition

• + มความหลากหลายของกลมผบรโภคจากตางประเทศ

• - อปสงคภายในประเทศดานการทองเทยวของในระดบต า

Firm Strategy, Structure & Rivalry

• + บรการมความหลากหลาย สามารถตอบสนองความตองการไดกวาง

• - ขอมลส าหรบนกทองเทยวยงคอนขางยากตอการเขาถง และมความซบซอน

• - การบงคบใชกฎหมายแขงขนทางการคายงไมเออตอการแขงขนทเปนธรรม

Related and Supporting Industries

• + ธรกจโรงแรมทพกมการขยายตวไปยงตางจงหวดมากขน

• + มความหลากหลายของคณภาพเพอรองรบความตองการทแตกตางกน

• + สามารถเดนทางไปไดทวประเทศ, มทาอากาศยานหลก 6 แหง

• + มการเชอมโยงเชงความรวมมออยางมประสทธภาพ

• - ขาดกลไกทจะผลกดนใหเกดความรวมมออยางมประสทธภาพ

• - เนนท ากจกรรมเพอผลประโยชนมากกวาการสนบสนนและการพฒนากลมอตสาหกรรมใหเขมแขง

Government Action

บรการทด

สรางความเปนเอกลกษณ ,วฒนธรรมไทย ควบคการยกระดบแหลงทองเทยว

กระทรวงการทองเทยวและกฬา และกระทรวงตางประเทศ ฟนฟความสมพนธกบประเทศเพอนบาน

Recommendation..

Factor Condition

Resource

Public Utility

Labor Quality

Technology

• Resource• สงเสรมใหมการพฒนาและฟนฟ สถานททองเทยวตามธรรมชาต

ตางๆ โดยออกกฎหมายใหเขมงวด• อนรกษศลปะและความเปนไทย โดยใหคนไทยตระหนกถงคณคา

ความเปนไทย ผานการกระตนจตส านกในการรกความเปนไทย• Public Utility

• สาธารณปโภคของประเทศไทยยงตองพฒนา ไมวาจะเปนระบบการจายน า ไฟฟาทยงไมทวถง การปรบปรงในเรองคณภาพของระบบถนน และการเพมการขนสงมวลชนใหมากขน

• Labor Quality• เนนการพฒนาศกยภาพของแรงงานชนสง โดยรฐบาลใหการ

สนบสนนการศกษา และเนนการพฒนาภาษาองกฤษเนองจากนกทองเทยวสวนมากเปนชาวตางชาต

• Technology• ควรมการรวมกลมของทงภาครฐและเอกชน เพอสนบสนนปจจยดาน

เทคโนโลยเนองจากเปนตนทนทสง และเพมขดความสามารถในการแขงขนของประเทศไทยทยงยน รวมทงใชชองทางนใหนกทองเทยวไดแบงปนประสบการณทองเทยว

Demand

Condition

ทองเทยวไทยจะประสบความส าเรจไดนน สงส าคญคอคนในประเทศควรทองเทยวในประเทศใหมากขน ควรมการเผยแพรขาวสารไมวาจะเปนสอโทรทศน อนเตอรเนต หรอตามปายโฆษณา รณรงค ปลกฝงไทยเทยวไทย รกการทองเทยวในประเทศมาเปนอนดบแรก สวนการทองเทยวนอกประเทศเปนเรองรองลงมา ใหคนไทยเหนความสวยงามของแหลงทองเทยวตางๆในประเทศตนเอง เพอทจะปลกกระแสการทองเท ยวแบบขามถน ไมทองเทยวกระจกอยตามในเมอง ท าใหเกดการหมนเวยนของเงนตราในประเทศไดมากกวาการพงพานกทองเทยวจากตางประเทศ ทจะมาทองเทยว เพยงบางฤดกาลเทานน และยงชวยให ประเทศไทยลดความเสยงของนกทองเทยวตลาดตางประเทศลดลงไดดวย หากเกดกรณ ตางๆ ทเปนปจจยลบ เชน ปญหาการเ มองทงในประเทศและตางประเทศการจลาจล ภยธรรมชาต หรอปจจยลบในรปแบบอนๆ ทจะรมเราอตสาหกรรมทองเทยวไทยแตหากกระต นใหไทยเทยวไทย กจะสามารถดงเมด เงนใหไหลเวยนไดตลอดทงป สงผลดตอผประกอบการทองเทยวโดยรวม ท าใหม เงนทนมากพอทจะพฒนาศกยภาพไมวาจะเปน ดานความปลอดภย ความสะอาด การบรการ และการตลาดทดใหเกดขนไดสม าเสมอ

Related & Supporting

Industry

Transportation

Hospitality& Tourism

Information Technology

Edu-meditation

Tourism

• Transportation• รฐควรทจะมนโยบายลงทนดานการคมนาคมทจ าเปนในประเทศ ทง

ยานพาหนะสวนบคคล และระบบขนสงมวลชน รวมทงปรบปรง ใหมมาตรฐาน และรวมสมยมากขน นบเปนสงทส าคญมาก

• Hospitality and Tourism• เรงรดพฒนาผประกอบการดานบรการใหมความรและทกษะ ทงดานภาษา

มาตรฐานการบรการ และการจดการ ซงเปนแรงงานกลมทขาดแคลน และมสวนส าคญในการสนบสนนการทองเทยว

• Information Technology• พฒนาระบบฐานขอมลส าหรบการทองเทยว อาท สถานททองเทยว ทพก

รานอาหาร และขอมลอนทนกทองเทยวควรทราบเปนเกรดทนาสนใจจากการทองเทยว เพอชวยท าใหนกทองเทยวมขอมลส าหรบการวางแผนทองเทยว

• Edu-meditation tourism• สงเสรมการทองเทยวเชงศาสนาอยางเตมรปแบบกบนกทองเทยวทงใน และ

ตางประเทศ ซงประเทศไทยคอนขางมจดแขงในดานวฒนธรรมทางศาสนาทมอารยะธรรมมาอยางยาวนาน

Firm Strategy, Structure & Rivalry

Special package

tour

Backpacking

• Special package tour• ประเทศไทยเปนประเทศหนงทมความซบซอนในเรองวฒนธรรม ถมประเทศ

และ ภมอากาศ ในแตละชวงเวลาจงควรจดชดการทองเทยวในปตางๆ ทมความแตกตางกน พรอมขายใหนกทองเทยวเปนชดตลอดทงปใหนกทองเทยวทงชายไทยและชายตางประเทศไดพบกบประสบการณรปแบบใหมๆ ผานการรวมมอจากทงภาครฐบาล และเอกชน เพอสอสารทางการตลาดส าหรบชดการทองเทยวในแตละป และคนในทองถนในการสรางรปแบบการทองเทยวใหมๆ ใหกบชมชน ซงจะท าใหเกดการกระตนการทองเทยวทงจากในประเทศ และตางประเทศแลว รายไดยงกระจายสชมชนอยางแทจรง

• Backpacking• ในปจจบนทงคนไทย การเดนทางในประเทศไทยท าไดอยางสะดวกผานการ

เดนทางรปแบบตางๆ แตนกทองเทยวยงอาจไมรบทราบการถงเขาแหลงขอมลขาวสาร ดงนนควรตองปรบปรงการประชาสมพนธแหงทองเทยว โดยงายทสดคอ การประชาสมพนธใหคนในทองถนนนๆ สามารถอธบายถงสถานททองเทยวภายในจงหวด หรอสถานททองเทยวทใกลเคยงกบทองถนตวเองไดเพอใหนกทองเทยวสามารถทองเทยวสามารถทองเทยวไดเหมอนกบ ทองเทยวอยในทองถนของตนเอง

Group Member1. Kanruethai Boonyarit ID 5610224008

2. Chutikan Chaiyachart ID 5610224022

3. Julalak Jirasakpisarn ID 5610224024

4. Yodthorn Ratana anan ID 5610224033

5. Warunya Wongdanee ID 5610224039

6. Sowwaluk sangeamjit ID 5610224047

7. Wilailak Sangarreekul ID 5610224049

8. Thanakit Jarasboonpaisan ID 5610224077

9. Jakkraphon Siriphatthanakul ID 5610224081

10. Nuengruthai suksodkiew ID 5610224087