TEST: Meltwater e book PR

www.meltwater.com/no

A Meltwater E-book Publication © Copyright 2013 Meltwater, Inc. 1

Smartere PR-kampanjer FEM SKRITT TIL

Løsningen på et diLemma

PR-medarbeidere vet at gode bransjeundersøkelser er grunnlaget for god PR. I dagens utålmodige forretningsmiljø kan det imidlertid hende at PR-teamet ditt føler seg tvunget til å ta snarveier i utviklingen av PR-kampanjer. Tidkrevende undersøkelser ved hjelp av mystiske prosesser avhenger ofte av snarveier. Frister som nærmer seg, trange budsjetter, daglige brannøvelser og en rekke klientsamtaler konspirerer for å stjele tiden du trenger til undersøkelser. Forskjellen mellom den ideelle, undersøkelsesbaserte PR-kampanjen og den stygge virkeligheten er frustrerende, fordi alt det harde arbeidet fører til dårlige resultater.

Med en bedre forståelse av PR-bildet ditt kan du heve PR-kampanjen opp fra den stygge virkeligheten til idealet.

Du ville brukt mer tid på undersøkelser hvis du kunne. Men du har bare ikke tid.

Heldigvis finnes det teknologiske løsninger som automatiserer de mest tidkrevende aspektene av undersøkelsesprosessen. De kan hjelpe deg med å finne viktige, bransjespesifikke medietrender raskt og effektivt. Med en bedre forståelse av PR-bildet ditt kan du heve PR-kampanjen opp fra den stygge virkeligheten til idealet.


http://www.meltwater.com/no





pR-teknoLogiLøsningeR

Denne guiden viser deg hvordan du kan bruke PR-teknologiløsninger til å utforme mer vellykkede, kunnskapsbaserte PR-kampanjer ved å følge fem enkle trinn:

1. overvåk intelligent

2. sett sammen en gjennomtenkt pR-strategi

3. planlegg taktikker for medierelasjoner

4. engasjer deg på en meningsfull måte

5. mål det som har betydning

En god PR-teknologiløsning automatiserer de tidkrevende aktivitetene som understreker disse fem skrittene til smartere PR-kampanjer. Den hjelper deg med å samle inn oppdatert markedsinformasjon, tilpasse PR-kampanjen din til de hotteste trendene innen nyheter og sosiale medier, bygge opp målrettede medielister, engasjere de riktige journalistene og måle resultatene dine – uten store mengder tid, innsats eller penger.

En god PR-teknologiløsning automatiserer de tidkrevende aktivitetene som understreker disse fem skrittene til smartere PR-kampanjer.

En PR-kampanje er mest vellykket når den er velinformert. Den er

fininnstilt for målgruppen og skreddersydd til markedet.

Smarte, datadrevne PR-kampanjer fører til mer

relevant dekning, får bredere medierekkevidde og hjelper

deg med å bygge opp en differensiert merkevare.

PR-kampanjer under tidspress faller tilbake til formelpregede fremgangsmåter som gir minimale, sporadiske resultater. Utilstrekkelige undersøkelser resulterer i blodfattige PR-kampanjer. Budskapet ditt er for kjedelig, og rekkevidden for tilfeldig til å generere dekning av høy kvalitet.

vsIdeell PR-kampanje Den stygge virkeligheten





Overvåk intelligentForstå mediebildet i bransjen din

et bedRe besLutningsgRunnLag

Uansett hva fokuset for PR-kampanjen din er bør medieovervåkning være selve fundamentet. Enten du lanserer et nytt produkt, opplyser markedet ditt eller skaper et innovasjonsmiljø, blir PR-kampanjen din mest vellykket hvis du forstår posisjonen til selskapet ditt i bransjens mediebilde.

Forretningsmiljøer er turbulente, så kontinuerlig overvåkning av presse og sosiale medier i konteksten til bransjen din er avgjørende for en vellykket PR-kampanje. Medieovervåkningen din bør avdekke meningsfull innsikt om selskapet ditt, kundene dine, konkurrentene dine og bransjen din. Den bør besvare følgende viktige spørsmål.

• Hvordan blir selskapet eller merkevaren din oppfattet av journalister, analytikere, kunder og andre opinionsskapere i bransjen?

• Hvordan posisjonerer konkurrentene dine seg i markedet, og hvilken effekt har det på målene med PR-kampanjen din?

• Hvordan kan PR-kampanjen din utnytte de siste trendene i bransjen?

• Hva er tonen til kommunikasjonen om selskapet ditt, konkurrentene dine og bransjen din? Avviker tonen i sosiale medier i forhold til tradisjonell presse?

Medieovervåkning gir en dypere forståelse av de interne og eksterne faktorene som kan påvirke PR-kampanjen din, og hjelper deg med å nå målene for PR-kampanjen med større presisjon.

Forstå posisjonen din for å maksimere dekningen

Et selskap som produserer programvare for bedrifter, er i ferd med å gjøre et oppkjøp som utvider selskapets portefølje av sikkerhetsprogramvare og styrker posisjonen sin i sikkerhetsmarkedet. Som PR-ansvarlig bør du stille spørsmål som spørsmålene nedenfor

E K S E M P E L :





Robuste LøsningeR foR medieoveRvåkning

En robust løsning for medieovervåkning gjør det mulig å besvare disse spørsmålene i løpet av minutter. Du kan umiddelbart finne ut hvor mye og hvilken type dekning du får over en hvilken som helst tidsperiode, om alle slags temaer, i alle geografiske områder, i en hvilken som helst publikasjon i nyhetene eller på sosiale medier. Den bør gjøre det mulig for deg å finne artikler ved å utføre et ad hoc-søk eller ved å sette opp et kontinuerlig søk som sender periodiske e-postvarsler. Daglige varsler kan være enormt tidsbesparende for travle PR-medarbeidere. De aller beste verktøyene har også avanserte funksjoner, for eksempel muligheten til å søke innad i dine egne søkeresultater. Dette betyr at du kan finne ut hvor mye dekning du har totalt og deretter søke i den dekningen for å se hvor mye som er relatert til et bestemt tema, for eksempel sikkerhet.

før du setter i gang en PR-kampanje, for å forstå hvordan selskapet for øyeblikket passer inn i sikkerhetsprogramvarebransjen.

• Hvor mye dekning får dere for øyeblikket på daglig, ukentlig, månedlig og kvartalsmessig basis?

• Hvor mye av den dekningen er relatert til sikkerhet? Hvor høy anerkjennelse har dere i sikkerhetsmarkedet?

• Hva er de hotteste sikkerhetsrelaterte temaene? Hvordan forholder den nåværende dekningen og de fremtidige produktene seg til disse temaene?

• I hvilke publikasjoner opptrer sikkerhetsdekningen deres? Hvor burde den opptre?

• Som et globalt selskap – hvilke land har mest sikkerhetsdekning, og hvordan samsvarer det med markedsstrategien deres?

Svarene på disse spørsmålene fører åpenbart til en mer solid strategi for PR-kampanjen. Prosessen med å innhente disse svarene kan imidlertid virke skremmende. Det er svært fristende å ta snarveier og stole på PR-teamets kollektive gjetninger. Det er et mye mer risikabelt foretagende enn å basere strategien for PR-kampanjen på oppdaterte data. Det er smartere å bruke en PR-teknologiløsning til å komme frem til presise svar raskt og effektivt.

OvERvåK InTELLIgEnT1

Medieovervåkning gir en dypere forståelse av de interne og eksterne faktorene som kan påvirke PR-kampanjen din, og hjelper deg med å nå målene for PR-kampanjen med større presisjon.





Sett sammen en gjennomtenkt PR-strategi Presenter det riktige budskapet

for den riktige målgruppen

styR kommunikasjonen i din egen Retning

nå når du vet hvordan selskapet ditt, konkurrentene dine og bransjen din oppfattes i mediene, er tiden inne for å utvikle PR-strategien din. nå må du bestemme hvordan du vil delta i og forandre kommunikasjonen.

For å styre kommunikasjonen i din retning må du vurdere følgende:

• Hvem ønsker du å snakke med? –Målgruppen din

• Hva vil du si? –Budskapet ditt

Målgruppen og budskapet bør utledes fra forretningsstrategien din.

Hvis du for eksempel ønsker å øke etterspørselen etter produktet ditt, består målgruppen av potensielle kjøpere, og budskapet er en fortelling om hvordan de kan dra nytte av produktet ditt.

Å finne frem til den nøyaktige målgruppen og akkurat det budskapet du skal presentere, er imidlertid vanskeligere. Igjen kan en PR-teknologiløsning være til hjelp.

Mediesøkene om selskapet ditt, konkurrentene dine og markedet ditt kan generere et utrolig detaljnivå, slik at du kan sette sammen et mer overbevisende budskap og sikte deg inn på en mer spesifikk målgruppe. Bare ta en nærmere kikk på hva som blir sagt og hvor denne kommunikasjonen finner sted. Du kan se hvilke publikasjoner som dekker konkurrentene dine – dette er publikasjoner du kanskje bør ha kontakt med! gjør det samme for selskapet ditt og bransjen generelt, så er du på god vei til å forstå de dypere interessene og lesevanene til målgruppen din.

Finpussing av budskapet

Et eiendomsselskap ønsker å promotere et nytt leilighetskompleks. Eiendomsmarkedet er svært konkurranseutsatt, og selskapet ønsker å tiltrekke seg leieboere raskt for å nå fullt belegg og maksimal driftslønnsomhet.

E K S E M P E L :





Hvilke aspekter av denne nye eiendommen kommer til å appellere mest til nye leieboere? Hvilke aspekter kommer til å appellere mest til eiendomsjournalister? Hvordan er kommunikasjonen i sosiale medier i nabolaget til bygningen? Hva vet folk allerede om den nye eiendommen? Hva er de nyhetsverdige eiendomstrendene i området, og finnes det en vinkling som knytter eiendommens mest unike trekk til en av disse trendene?

Som PR-ansvarlig begynner du med å sette opp en liste over nøkkelord som kan filtrere ut nyhetene og den sosiale mediekommunikasjonen som er mest relevant for de foregående spørsmålene.

• Navnet på bygningen, området den ligger i, og byen den ligger i

• Nøkkelegenskaper, for eksempel utsikt, treningsrom, dørvakt, barnehage, osv.

• Navnene på konkurrentenes bygninger

• Lokale attraksjoner

• Eiendomstemaer i området, for eksempel husleiekontroll, kriminalitet, osv.

• Navn på eiendomsrelaterte mediekanaler og blogger i området

Hvordan oppfattes eiendommen av allmennheten for øyeblikket? Hvilke av disse temaene får mest dekning, og hvor forekommer dekningen? Hva er krysningspunktet mellom populære trender og de unike aspektene ved eiendommen?

måLRettede budskap

Svaret hjelper deg med å fokusere budskapet ditt, slik at du kan dra fordel av trender i publikums interesser. Denne typen undersøkelser er svært enkle og raske å utføre med et godt medieovervåkningsverktøy, og bidrar til å unngå å presentere kjedelige budskap som verken journalister eller potensielle leieboere ønsker å høre. Målrettede budskap basert på medieundersøkelser tiltrekker seg målgruppen din som ved magi!

SETT SAMMEn En gjEnnOMTEnKT PR-STRATEgI 2





Planlegg taktikker for medierelasjonerFokuser for å oppnå effektiv

markedsføring

finne de Riktige medieLeveRandøRene

når du vet hva du ønsker å si, trenger du en plan for å få presentert budskapet for målgruppen din. Taktikken din kan variere avhengig av PR-kampanjen, og kan inneholde noe av følgende.

• Pressemeldinger

• Presentasjoner

• Presseomvisninger

• Intervjuer

• Rask respons på viktige nyheter

• Redaksjonelle kalendere

• Blogger og podcaster

• Artikkelbidrag

• Foredrag

• Arrangementer

En ting alle disse taktikkene krever, er en detaljert medieliste, komplett med kontaktinformasjonen til journalister eller andre opinionsskapere i mediene. Hvis du overvåker intelligent, kjenner du allerede til noen av mediekanalene du ønsker å rette deg inn mot. En god PR-teknologiløsning inneholder en omfattende mediekontaktdatabase som du kan bruke til å supplere den listen med ekstra navn. De fleste verktøy gjør det mulig å opprette en liste over journalister gjennom enkle filtre, for eksempel bransjesektor, publikasjonstype og journalistens geografiske plassering.

Mer avanserte PR-verktøy har full integrering av medieovervåkningen med mediekontaktdatabasen og lar deg målrette mot journalister basert på hva de faktisk har skrevet tidligere. Disse verktøyene gir også detaljerte analyser av artiklene til en

journalist basert på tema og stemning. Tidligere atferd er generelt sett bedre til å forutsi fremtidig atferd enn demografi, så å vite hva en journalist faktisk har skrevet muliggjør mer presis målretting og presentasjon. jo mer målrettet medielisten er, desto høyere kvalitet får dekningen.

kjenn jouRnaListene dine

når du har satt sammen en målrettet liste over journalister, må du innhente bakgrunnsinformasjon, for eksempel følgende:

• Telefon, e-post og sosiale profiler

• Faglig bakgrunn

• nylig skrevne artikler

• Presentasjonspreferanser

Å finne all denne informasjonen kan bety flere timers arbeid for hver måljournalist. Men i en god mediedatabase finner du alt sammen. Når du setter sammen medielisten din, har du umiddelbar tilgang til komplette profiler for journalister, redaktører og bloggere, deriblant kontaktinformasjonen deres og linker til LinkedIn-profilene, Twitter-sidene og de siste artiklene deres. En nyttig funksjon i enkelte





mediedatabaser er en «presentasjonssky» som gir deg en grafisk gjengivelse av vanlige temaer i artiklene til en journalist. I dagens kaotiske medieverden bytter journalister fokusområde og publikasjon hyppig. Oppdatering av medielister kan bli et enormt tidssløseri. nettbaserte mediedatabaser oppdateres vanligvis automatisk, slik at du heller kan bruke tiden på å fokusere på PR-kampanjen din!

Sette opp varsler for rask respons

En produsent av mobile enheter ønsker å være posisjonert som en ekspert på de siste trendene innen mobilteknologi for å bygge opp merkevarebevisstheten. PR-strategien omfatter rask respons på viktige nyheter om høyprofilerte mobiltemaer for å sikre seg ekspertintervjuer og oppfølgingsartikler. Som PR-ansvarlig ønsker du å fange opp disse PR-mulighetene raskt og effektivt. De automatiske varslene som tilbys av de bedre medieovervåkningsplattformene, kan hjelpe. Bare sett opp kontinuerlige medieovervåkningssøk basert på nøkkelord for mobiltemaene du ønsker, for eksempel følgende.

• Mobilhandel

• Nettbrett

• Mobil-TV

automatiske søk hoLdeR deg infoRmeRt

Varsler om de nyeste artiklene om disse trendene sendes så til deg via e-post. Hvis en stor nyhetssak dukker opp, ser du saken umiddelbart og kan raskt kontakte journalister for å høre om de er interesserte i ekspertkommentarer eller en relatert sak.

På samme måte kan du sette opp varslingstjenester via e-post som sender linker til de nyeste artiklene fra måljournalistene dine. Hvis du vet at en bestemt journalist er toppjournalisten for mobile enheter, bør du følge godt med på de nyeste artiklene til den journalisten. Dette gjør det mulig å reagere raskt og relevant, noe journalister liker. De liker vanligvis ikke å bli oppringt helt tilfeldig.

B O n U S T I P S :

PLAnLEgg TAKTIKKER FOR MEDIERELASjOnER3





Engasjer deg på en meningsfull måteØk relevansen og

rekkevidden

spRe innsatsen

når tiden er inne for å gjennomføre PR-kampanjen, bruker du sannsynligvis en kombinasjon av salg og markedsføring av budskapet ditt overfor mediene.

• Personlige e-poster skreddersydd for bestemte journalister for å øke relevansen

• Distribusjon av pressemeldinger gjennom nyhetsbyråer for å oppnå bredere rekkevidde

god spredning sikrer at medierelasjonene dine går både dypt og bredt.

dypt

Usikker på hvordan du skal skreddersy presentasjonen for måljournalistene dine? Strever du med å finne ut hvordan du kan gjøre presentasjonen personlig når du ikke kjenner journalisten? Fortvil ikke. Det er enkelt å tilpasse e-postene for å øke relevansen når du bruker en mediedatabase til å bygge opp listen.

Husk at mediedatabasen gir deg helt oppdatert tilgang til de nyeste artiklene som er skrevet av journalister på medielisten din, så du trenger ikke å bruke tid på å lete etter dem. I stedet kan du investere tiden i å lese dem. Se etter vinklinger som er relevante for PR-kampanjen din. Merk deg interessante poenger som har paralleller til budskapet ditt. Så nevner du disse vinklingene og poengene for å skreddersy presentasjonen. å vise

til artiklene en journalist har skrevet nylig, viser respekt og demonstrer tydelig hvordan saken din passer inn. jo mer relevant presentasjonen din er for journalisten, desto høyere responsrate og desto bedre dekning. I tillegg utvikler du et mer personlig forhold til journalisten over tid.

bRedt

Selv om en dypere, mer personlig tilnærming til medierelasjoner øker relevansen, har den begrenset rekkevidde. Det er også bra å favne vidt ved å distribuere en generell pressemelding gjennom en nyhetstjeneste for å gjøre PR-kampanjen bredere. Man vet aldri hva slags uventede resultater dette kan føre til, for eksempel en oppringning fra en journalist du helt hadde oversett. Eller det kan hende aviser og nettsteder ganske enkelt gjengir pressemeldingen. En god PR-teknologiløsning kan kombinere dypt og bredt omfang. Du skal kunne sende pressemeldingen din til en nyhetstjeneste fra selve plattformen, i tillegg til å legge den ved i e-postpresentasjoner til journalister.





Mål det som har betydning Forstå og presenter resultatene

av PR-kampanjen

bevis ResuLtatene med haRde data

For de fleste PR-fagfolk er resultatmålingene noe som gis lite vekt, når de egentlig burde gis størst vekt. Hvordan kan du bevise overfor klienten eller ledelsen at PR-kampanjen var vellykket uten å måle resultatene? Du kan samle inn avisutklipp for å vise frem dekningen, men dagens ledere forventer mye mer fra PR-investeringen sin enn en bunke med utklipp. å bevise avkastningen på PR-investeringen krever målinger basert på harde data som svarer på målorienterte spørsmål av følgende type:

Bidro PR-kampanjen til å øke den relative oppmerksomheten i forhold til konkurrentene?

• Økte PR-kampanjen dekningen i målpublikasjonene?

• Økte PR-kampanjen dekningen relatert til kjernetemaer?

• Ble de viktigste budskapene videreformidlet? Hvilke fikk best fotfeste?

• var dekningen positiv, negativ eller nøytral?

• Hvor mange mennesker nådde PR-kampanjen frem til?

å besvare disse spørsmålene om PR-målinger er din beste mulighet til å bevise verdien av PR-kampanjene dine og sikre finansiering av fremtidige kampanjer. Men de kan ikke besvares av utklipp. å bevise avkastningen på PR-investeringen krever verktøy som automatisk samler inn dekningen, beregner viktige nøkkeltall for rekkevidde og relevans, for eksempel stemning, og presenterer resultatene på lettfattelige diagrammer.

Måle resultat mot målsetting

En møbelprodusent planlegger å lansere en ny, spesialisert lenestol, og har tre mål med PR-kampanjen.

1. Øke den relative oppmerksomheten i forhold til konkurrentene

2. Få gjennomslag i høyprofilerte designmagasiner for å nå frem til mer velstående kunder

3. Dyrke frem nye, fordelaktige produktanmeldelser for å styrke salgstallene

E K S E M P E L :





Som PR-ansvarlig ønsker du å måle resultatene av PR-kampanjen mot disse spesifikke målene. Det er mulig med en solid PR-teknologiløsning. Medieovervåkningen er første skritt, og du må utforme søk som oppretter en grunnverdi fra før kampanjen og utfører kontinuerlig overvåkning for å registrere hvor vellykket PR-kampanjen er.

• Et søk etter dekning for selskapet og konkurrentene i det siste utgjør en grunnverdi

• Et søk etter en tidligere PR-kampanje fungerer som en målestokk for den nye kampanjen

• Et kontinuerlig søk tilpasset det nye produktet, Drømmestolen, registrerer merkevarebevissthet og stemning

• Et kontinuerlig søk basert på kampanjebudskapet fanger opp alle medietreffene for PR-kampanjen

• Et kontinuerlig søk fokusert på høyprofilerte designmagasiner registrerer hvor godt kampanjen når frem til kjernemålgruppen

Nå kan du gå videre til andre viktige oppgaver i forbindelse med PR-kampanjen og la dataene samles inn gjennom kampanjeforløpet. Når PR-kampanjen er over, kan du evaluere resultatene ved hjelp av medieanalyse og sende en rapport til klienten din som visuelt illustrerer hvor vellykket PR-kampanjen har vært, med overbevisende diagrammer.

• Sektordiagrammer med relativ oppmerksomhet sammenligner selskapets dekning med konkurrentenes dekning før og etter kampanjen

• Stemningsdiagrammer viser hvor mye positiv, negativ og nøytral omtale Drømmestolen har fått

• Diagrammer for volumtrend filtrert etter høyprofilerte publikasjoner viser endringen i omtale Drømmestolen fikk under og etter PR-kampanjen.

de Riktige veRktøyene foR jobben

Sofistikerte medieanalyserverktøy kan undersøke resultater etter land, region, språk og opplaget til publikasjonen. De genererer også vanlige presentasjonsformater som jPEg-bilder og PDF-filer som kan legges ved en endelig rapport til ledelsen. En vellykket PR-kampanje fortjener en presentasjon som ikke bare sikrer en fornøyd klient, men en klient som er tilfreds med avkastningen på PR-kampanjen og er villig til å investere i fremtidige PR-kampanjer.

MåL DET SOM HAR BETyDnIng 5





KonklusjonJobb smartere, ikke hardere

utnytt teknoLogiske pR-LøsningeR

En smart PR-kampanje bruker data i alle faser for å øke kvaliteten og kvantiteten til mediedekningen. PR-fagfolk som tar snarveier, jobber like hardt for en lavere avkastning på PR-investeringen. gode PR-teknologiløsninger gjør det mulig med datadrevne PR-kampanjer ved å automatisere de tidkrevende oppgavene som er fundamentet for de fem skrittene til smartere PR-kampanjer.

1. overvåk intelligent for å forstå mediebildet til bransjen din

2. sett sammen en gjennomtenkt pR-strategi for å levere det riktige budskapet til den riktige målgruppen

3. planlegg taktikker for medierelasjoner for å oppnå effektiv markedsføring

4. engasjer deg på en meningsfull måte for å øke relevans og rekkevidde

5. mål det som har betydning for å forstå og presentere resultatene av PR-kampanjen

jobb smartere, ikke hardere. Utnytt PR-teknologiløsninger til å maksimere kvantiteten og kvaliteten til mediedekningen du genererer, samtidig som du utvikler sterkere medierelasjoner. Bruk sjekklisten nedenfor som en veiledning til å maksimere avkastningen på alle PR-kampanjene dine.

Jobb smartere, ikke hardere. Utnytt PR-teknologiløsninger til å maksimere kvantiteten og kvaliteten til mediedekningen du genererer, samtidig som du utvikler sterkere medierelasjoner.





sjekkliste for de

fem skrittene

til smartere

pR-kampanjer

BRUK DENNE

SJEKKLISTEN TIL Å

SETTE SAMMEN DINE

EGNE SMARTE

PR-KAMPANJER

FULLFØRTTRInn

1. overvåk intelligent for å forstå mediebildet til bransjen din

selskapet

• Hvordan oppfattes dere av reportere, bloggere, analytikere

og kunder?

• Hvor mye dekning får dere nå?

• Hvilken type dekning får dere? (f.eks. sektorer, temaer,

produktserier, osv.)

• Hvor får dere dekning? (f.eks. land, publikasjoner, osv.)

konkurrentene

• Hvordan posisjonerer de seg i markedet?

markedet

• Hva er medietrendene i bransjen som dere kan dra nytte av?

2. sett sammen en gjennomtenkt pR-strategi for å levere det riktige budskapet til den riktige målgruppen

finpuss budskapet

• Hvilke temaer er populære og kan hjelpe deg med å raffinere

budskapet?

Identifiser målpublikasjonene

• Hvilke publikasjoner skriver om selskapet ditt, konkurrentene

dine og markedet ditt?

3. planlegg taktikker for medierelasjoner for å oppnå effektiv markedsføring

Identifiser måljournalister/-bloggere

• Hvem har skrevet om temaene dine?

• Hva vet du om dem?





4. engasjer deg på en meningsfull måte for å øke relevans og rekkevidde

opprett en gjennomtenkt forbindelse med individuelle journalister

og bloggere

• Hva har de skrevet i det siste som kan bidra til vinklingen du

bruker i presentasjonen din?

forbered pressemeldingen på bred distribusjon

• når du vil at pressemeldingene dine skal komme?

• Har du optimalisert meldingene dine for å bli funnet av

søkemotorer?

5. mål det som har betydning for å forstå og presentere resultatene av PR-kampanjen

beskriv kvaliteten og kvantiteten til mediedekningen objektivt

• Har du målt din relative oppmerksomhet?

• Forstår du stemningen i dekningen din?

• Har du kvantifisert omtalen etter publikasjon og

publikasjonstype?

• Kan du beskrive hvordan dekningen varierte etter land, region,

språk, opplag, osv?

FULLFØRTTRInn



TEST: Meltwater e book PR

Documents