Test Digitale Fase Uno - Assocamerestero – IICUAE

TEST SISTEMA DIGITALE (SOCIAL E WEB)

ASSOCAMERESTERO / IICUAE

Ottobre 2015

I PUNTI IMPORTANTI DI QUESTO TEST DIGITALE

Questo è un TEST (fase 1) pianificato da Assocamerestero in collaborazione con

la Camera di Commercio Italiana negli Emirati Arabi Uniti. Lo scopo è stato quello di dimostrare

quanto sia più performante un’azione di comunicazione congiunta, contemporanea e condivisa.

Il tema centrale di questo test è stato l’United Arab Emirates EXPO 2015 National Day,

cioè la giornata Nazionale della UAE (si intende dentro Expo 2015) che

cadeva il giorno 20 ottobre 2015.

I punti cardine di questa comunicazione digitale sono stati: stesura di 9 comunicati stampa

(con più declinazioni nei titoli e sommari),

la stesura di 4 save the date, la preparazione di 6 brevi stringhe di testo per la

Social Intaraction. Tutti questi testi sono stati redati in un’ottica SEO per aumentarne,

nei motori di ricerca, l’indicizzazione: sempre riguardo a quest’ultima, sono stati studiati ed

inseriti gli oggetti e le tag interne nelle foto e nei loghi usati. Nella seconda parte sono stati

lanciati sia i comunicati che i save the date nei portali appositi e contemporaneamente,

i comunicati sono stati inviati,via email, ad un data base di giornalisti di portali/magazine

nelle categorie “estero-made in italy-internazionalizzazione”, “finanza”, “mondo Expo”, “PMI” ,

“commercio”. Sempre contemporaneamente sono state inserite in circa un centinaio di

pagine e gruppi coerenti ai temi all’interno di Facebook, Twitter e LinkedIN, brevi testi con link.

Anche la flotta on line (le piattaforme sia web che social network), di Assocamerestero e IICUAE

sono state coinvolte con più testi appositamente confezionati. Timing: PRIMA, DURANTE E DOPO

l’United Arab Emirates National Day dentro Expo 2015 (25 ottobre 2015)

UAE EXPO 2015 NATIONAL DAY DIGITAL TEST

UN TEST COMPRENDENTE UN SISTEMA DIGITALE CHE COINVOLGEVA

SIA LE PIATTAFORME SOCIAL CHE I SITI WEB DI ASSOCAMERESTERO E DI IICUAE

UNITAMENTE AD UNA LUNGA SERIE DI AZIONI COLLATERALI.

INTRODUZIONE

METODOLOGIA DEL TEST DIGITALE

Ecco in sintesi la pianificazione del

TEST FASE UNO

1.Comunicati stampa on line (redatti con la massima attenzione al SEO)

2. Save the Date (redatti con la massima attenzione al SEO)

3. Preparazione di un immagine trainante e taggata correttamente

4. Inoltro del comunicato a portali di business italiani (per coinvolgere le aziende)

5. Lancio dei comunicati e Save the Date on line

6. Attivazione di un hashtag in Twitter

7. Implementazione degli stessi contenuti in Facebook

8. Implementazione degli stessi in Linkedin

9. Implementazione degli stessi nel nostro blog

10. Upload su Youtube di video-interviste

11. Social interaction in gruppi/pagine e account coerenti

Quali sono state le parole chiave? Quelle basic sono state: “made in italy”,

“internazionalizzazione”, “italicità”, “Italy”, “export”, unitamente ad altre keys più

specifiche (ovviamente queste ultime cambieranno di volta in volta,

anche in relazione al mercato di riferimento).

INTRODUZIONE

QUALE TIPO DI COMUNICAZIONE

E’ PERFORMANTE NEI NOSTRI GIORNI …

INTRODUZIONE

I MEDIA, 15 ANNI FA. NON C’ERA FACEBOOK

(E GOOGLE ERA APPENA NATO…)

Qui sotto la prima schermata di Google risalente al 1998

INTRODUZIONE

SI STAVA INIZIANDO A PASSARE DA UNA

COMUNICAZIONE “DA UNO VERSO TANTI” (un capo, un

vertice decideva e i media ‘ad una direzione’ inviavano i messaggi)

AD UNA COMUNICAZIONE “DA TANTI VERSO TANTI”

(persone e network con altre persone/network:

è una comunicazione ‘circolare’)

INTRODUZIONE

NON E’ SOLO INTERNET A CAMBIARE. TUTTA LA

COMUNICAZIONE TENDE A FRAMMENTARSI E AD

APRIRE Più FINESTRE CONTEMPORANEMENTE

Qui sotto, da sinistra verso destra: una prima pagina del Corriere della Sera (1943) con tre notizie,

un’altra (2012) con 28 notizie

INTRODUZIONE

SI INIZIA A PARLARE DI

UTENTE AL CENTRO…

INTRODUZIONE

SI INIZIA A PARLARE DI COMUNICAZIONE

PERSONALIZZATA, DI ‘TAYLOR MADE COM’…

BISOGNA DIVENTARE EDITORI?

Questo ragazzo, senza saperlo, è diventato il creativo più importante dello scorso anno.

Il suo selfie, infatti, è stato proclamato come la foto più vista dell’anno

Sì, BISOGNA DIVENTARE EDITORI DI NOI STESSI

Solo su Instagram, ci sono 80 milioni di foto condivise al giorno. E noi?

INTRODUZIONE

I RISULTATI DEL TEST DIGITALE

TEST. PRIMA PARTE

COMUNICATI STAMPA LANCIATI ON LINE

12 ottobre 2015

http://www.primapress.it/index.php?option=com_k2&view=item&id=24294:business-in-dubai-gli-emirati-arabi-opportunita-per-professionisti-e-imprese-roma-15-ottobre-2015-alle-ore-

18&Itemid=1133

Altri link

http://www.economiaoggi.it/Comunicati-Stampa/Meeting/BUSINESS-IN-DUBAI.-Gli-Emirati-Ara-

2376.html

http://www.comunitazione.it/leggi.asp?id_art=8472&id_area=166&sarea=194&mac=3

http://business.wesrch.com/paper-details/press-paper-BU187QOHYZXZC-business-in-dubai-gli-

emirati-arabi-opportunit-per-professionisti-e-imprese-roma-15-10-2015

15 ottobre 2015

“Gli Emirati Arabi Uniti, le prospettive per il Made in Italy in un mercato in espansione ed Expo ponte tra Milano e Dubai con la CCIE come punto di riferimento”

http://www.comunicati-stampa.net/com/gli-emirati-arabi-uniti-e-le-prospettive-per-il-made-in-italy-con-la-ccie-come-punto-di-riferimento.html

Altri link

http://www.comunicati.net/comunicati/istituzioni/varie/371430.html

http://comunicati.mondo-seo.com/il-20-ottobre-2015-e-il-national-day-degli-emirati-arabi-uniti-

allexpo-di-milano-la-camera-di-commercio-italiana-negli-emirati-arabi-uniti-e-un-importante-punto-

di-riferimento-e-di-sviluppo.html

http://www.informatutto.info/index.php?mainpage=eventi.php&path=unknown&forceelementid=374

86

Altri link

http://oknotizie.virgilio.it/info/68b0d8ad194c1422/gli_emirati_arabi_uniti_le_prospettive_per_il_ma

de_in_italy_in_un_mercato_in_espansione_ed_expo_ponte_tra_milano_e_dubai_con_la_ccie_come_

punto_di_riferimento.html

http://www.comunitazione.it/leggi.asp?id_art=8473&id_area=166&sarea=165&mac=3

http://www.informatutto.info/index.php?mainpage=eventi.php&path=unknown&forceelementid=374

86

http://gossip.libero.it/focus/33802325/gli-emirati-arabi-uniti-e-le-prospettive-per-il-made-in-italy-

con-la/emirati-arabi-uniti/?type

http://www.tzetze.it/2015/10/gli_emirati_arabi_uniti_le_prospettive_per_il_made_in_italy_in_un_me

rcato_in_espansione_ed_expo_pont/index.html

http://cs-comunicatistampa.blogspot.it/2015/10/carlomaria-grassi-gli-emirati-arabi.html

“Finanza Islamica: sistema complementare e alternativo a quello della

finanza convenzionale.

Turin Islamic Economic Forum, 19-20 Ottobre 2015”

http://www.trend-online.com/inev/turin-islamic-economic-forum-161015/

Altri link

http://www.traderlink.it/notizie/news-trend-online/turin-islamic-economic-forum-19-20-ottobre-2015_15289A9GGXBRTTO

https://it.finance.yahoo.com/notizie/turin-islamic-economic-forum-19-081400162.html

http://www.ad-hoc-news.de/finanza-islamica-sistema-complementare-e-alternativo-a--/de/News/46432492

http://domandeconomiche.altervista.org/49302/turin-islamic-economic-forum-19-20-ottobre-2015/

19 ottobre 2015

“Gli Emirati Arabi al Foro di Cooperazione economica bilaterale.

Tra i protagonisti, la Camera di Commercio Italiana negli Emirati Arabi”

Altri link

http://www.traderlink.it/notizie/news-trend-online/turin-islamic-economic-forum-19-20-ottobre-

2015_15289A9GGXBRTTO

https://it.finance.yahoo.com/notizie/turin-islamic-economic-forum-19-081400162.html

http://www.ad-hoc-news.de/finanza-islamica-sistema-complementare-e-alternativo-a--

/de/News/46432492

http://domandeconomiche.altervista.org/49302/turin-islamic-economic-forum-19-20-ottobre-2015/

Altri link

http://oknotizie.virgilio.it/info/4880da7d35a36675/gli_emirati_arabi_al_foro_di_cooperazione_econo

mica_bilaterale._tra_i_protagonisti_la_camera_di_commercio_italiana_negli_emirati_arabi.html

“Nel dopo convegno continua la conversazione su “Business in Dubai: opportunità per professionisti e imprese”. Intervista a Mauro Marzocchi,

http://www.easynewsweb.com/2015/10/19/nel-dopo-convegno-continua-la-conversazione-su-business-in-dubai-opportunita-per-professionisti-e-imprese-intervista-a-mauro-marzocchi-camera-

di-commercio-italiana-negli-emirati-a/

“Gli Emirati Arabi al Foro di Cooperazione economica bilaterale. Tra i protagonisti, la Camera di Commercio Italiana negli Emirati Arabi” “

http://www.comunicativamente.com/Eventi/50069/Il+quotTurin+Islamic+Economic+Forum+2015quot+occasioni+e+opportunit.+Intervista+a+Mauro+Marzocchi+IICUAE.html

Altri link

http://www.joyfreepress.com/2015/10/17/205660-nel-dopo-convegno-continua-la-conversazione-su-

business-in-dubai-opportunita-per-professionisti-e-imprese-intervista-a-mauro-marzocchi-camera-di-

commercio-italiana-negli-emirati-a/

http://www.comunicati-stampa.com/eventi/nel-dopo-convegno-continua-la-conversazione-su-

business-in-dubai-opportunita-per-professionisti-e-imprese-intervista-a-mauro-marzocchi-camera-di-

commercio-italiana-negli-emirati-a-96797/

Altri link

http://comunicati.mondo-seo.com/il-turin-islamic-economic-forum-2015-occasioni-e-opportunita-

intervista-a-mauro-marzocchi-iicuae.html

http://www.infocity.it/articoli/il-national-day-degli-emirati-arabi-dentro-expo-2015-1

22 ottobre 2015

“Concluso il tour per creare

opportunità di

business con gli Emirati Arabi Uniti

con l’ ‘Incoming UAE e Qatar

in Italy’ e

la presenza della IICUAE”

Altri link

http://www.informazione.it/c/333F80BB-060F-43D9-9CEC-D12EF7D52E8E/Il-National-Day-degli-

Emirati-Arabi-dentro-Expo-2015-una-serie-di-celebrazioni-iniziata-con-la-firma-di-diversi-

protocolli-e-con-la-presenza-di-ministri-ambasciatori-e-della-IICUAE

http://www.nellanotizia.net/scheda_it_37064_Il-National-Day-degli-Emirati-_1.html

http://comunicati.mondo-seo.com/il-national-day-degli-emirati-arabi-dentro-expo-2015-una-serie-di-

celebrazioni-iniziata-con-la-firma-di-diversi-protocolli-e-con-la-presenza-di-ministri-ambasciatori-e-

della-iicuae.html

http://milanonotizie.blogspot.it/2015/10/il-national-day-degli-emirati-

arabi.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed:+blogspot/GCLNw+

%28Milano+Notizie%29

Altri link

http://www.economiaoggi.it/Comunicati-Stampa/Economia/Concluso-il-tour-per-creare-opportunita-

2379.html?Itemid=0

COMUNICATI STAMPA ON LINE PIANIFICATI SU

PORTALI BUSINESS PER CONTATTI CON AZIENDE

IP Magazine

National Expo Day Emirates: http://www.ipmagazine.it/verso-dubai-2020-il-national-day-degli-emirati-arabi-celebrato-a-

expo-milano/

Intervista a Mauro Marzocchi: http://www.ipmagazine.it/mauro-marzocchi-parla-di-occasioni-e-opportunita-al-turin-

islamic-economic-forum-2015/

Tribuna Economica

http://www.etribuna.com/aas/it/expo2015/58392-eau-2015-rappresenta-il-passaggio-di-testimone-tra-expo-milano-ed-

expo-dubai.html

Ne daranno comunicazione anche su twitter

AISE (Agenzia Internazionale Stampa Estero)

National Expo Day Emirates: http://www.aise.info/ccie/la-cci-degli-emirati-al-national-expo-day-emirates-/48768/1

Turin Islamic Economic Forum: http://www.aise.info/ccie/marzocchi-iicuae-al-turin-islamic-economic-forum-

2015/48850/1

Italian Network

National Expo Day Emirates: http://www.italiannetwork.it/news.aspx?ln=it&id=34222

SAVE THE DATE IICUAE ASSOCAMERESTERO

Sono stati inseriti, in portali di save the date, tre eventi organizzati da IICUAE attorno al 20 ottobre:

“Business in Dubai", "Italy – United Arab Emirates Business Forum" e "Turin Islamic Economic Forum 2015".

Qui di seguito qualche esempio di pubblicazione del save the date e i link usciti.

Altri link

http://www.smappo.com/event/561bc094d62a4_business-in-dubai-gli-emirati-arabi-opportunita-per-

professionisti-e-imprese.html

http://roma.bakeca.it/dettaglio/eventi-feste/business-in-dubai-gli-wyh8110671510

http://www.vetrina-eventi.com/2015/10/12/business-in-dubai-gli-emirati-arabi-opportunita-per-

professionisti-e-imprese/

http://unavvocatopertutti.blogspot.it/

https://chillwall.com/events/business-in-dubai-gli-emirati-arabi-opportunita-per-professionisti-e-

imprese-g-f-studio-palazzo-del-gallo-3828478

Altri link

http://www.inagenda.info/it/eventi_dettaglio.asp?IDEvent=36400&IDPage=1

http://www.partecipami.it/calendar/event/1/4341

http://milano.ebacheca.it/italy-eau-business-forum.html

Altri link

http://www.eventbrite.it/e/biglietti-turin-islamic-economic-forum-2015-presente-la-ccie-di-dubai-

19083483212

http://www.teleagenda.it/piemonte/torino/?cod=493758196

http://www.comunitalia.eu/italy/it_IT/id_12100/2015_ottobre_19/formazione/torino/turin_islamic_ec

onomic_forum_2015_presente_la_cci.htm

http://www.bachecaweb.net/annunci-piemonte-torino/feste-eventi-party/feste-eventi-party-altro/turin-

islamic-economic-forum-2015-1056910

http://exploredoc.com/doc/2201803/la-finanza-islamica---turin-islamic-economic-forum

VISUALIZZAZIONI DIRETTE

Si tratta di portali con target giornalisti, web journalist e opinion leader. In questo caso si hanno avuti 481 LETTORI

VISUALIZZAZIONI DIRETTE

http://www.comunitazione.it/leggi.asp?id_art=8472&id_area=166&sarea=194&mac=3

CS “‘BUSINESS IN DUBAI’. Gli Emirati Arabi: opportunità per professionisti e imprese. 2

In questo caso si hanno avuti 24 lettori

261 LETTORI

LE PIATTAFORME DI IICUAE

LE PIATTAFORME DI IICUAE

LE PIATTAFORME DI ASSOCAMERESTERO

LE PIATTAFORME DI ASSOCAMERESTERO

LE PIATTAFORME DI ASSOCAMERESTERO

LE PIATTAFORME DI ASSOCAMERESTERO

LINKEDIN ASSOCAMERESTERO

YOU TUBE ASSOCAMERESTERO

SLIDESHARE

ASSOCAMERESTERO

INTERACTION IN FACEBOOK

E’ stata fatta un’interaction per il National Day degli Emirati Arabi Uniti ad Expo Milano 2015,

collegata alla nota della pagina Facebook Assocamerestero che trattava del medesimo argomento

Made in Italy - Artigianato Italiano

https://www.facebook.com/madeinitalyforme

SALVAGUARDIAMO IL MADE IN ITALY

https://www.facebook.com/SALVAGUARDIAMO-IL-MADE-IN-ITALY-217522950408/timeline/

Lifestyle Made In Italy

https://www.facebook.com/lifestylemadeinitaly

Made in Italy Day

https://www.facebook.com/madeinitalyday

Made in Italy 1

https://www.facebook.com/Made-in-Italy-1-525966160850866/timeline/

Made in Italy News

https://www.facebook.com/madeinitalynews

Made in Italy

https://www.facebook.com/Made-in-Italy-755162984519423/timeline/

Made in Italy Forum

https://www.facebook.com/madeinitalyforum

Pagine di internazionalizzazione e business

Sviluppare Imprese

https://www.facebook.com/Sviluppare-Imprese-1488556264778053/timeline/

Made in Italy - Artigianato Italiano

https://www.facebook.com/madeinitalyforme

SALVAGUARDIAMO IL MADE IN ITALY

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Lifestyle Made In Italy

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Made in Italy Day

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Made in Italy 1

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Made in Italy News

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Made in Italy

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Pagine di internazionalizzazione e business

Sviluppare Imprese

https://www.facebook.com/Sviluppare-Imprese-1488556264778053/timeline/

Ricercare Imprese

https://www.facebook.com/ricercareimprese

Impresedili.it

https://www.facebook.com/Impresediliit-162916093761943/timeline/

INTERACTION IN FACEBOOK

Sviluppare Imprese

https://www.facebook.com/Sviluppare-Imprese-1488556264778053/timeline/

Ricercare Imprese

https://www.facebook.com/ricercareimprese

Impresedili.it

https://www.facebook.com/Impresediliit-162916093761943/timeline/

Impresa Oggi

https://www.facebook.com/Impresa-Oggi-259425154175757/timeline/

Impresa in rete

https://www.facebook.com/impresainrete

Impresa Green

https://www.facebook.com/impresagreen

Impresadv

https://www.facebook.com/Impresadv-467508469953946/timeline/

Spazio Impresa

https://www.facebook.com/Spazio-Impresa-134015176062/timeline/

CheFuturo!

http://www.facebook.com/CheFuturo

CheFuturo!

http://www.facebook.com/CheFuturo

Innovation Circus

http://www.facebook.com/innovation.circus.milano?fref=pb

Working Capital

http://www.facebook.com/WorkingCapital?fref=pb

Maker Lab

http://www.facebook.com/MakerLab?fref=pb

StartuParty

http://www.facebook.com/startuparty?fref=pb

StartMiUp

http://www.facebook.com/StartMiUp?fref=pb

Stazione Futuro. Qui si rifà l'Italia

http://www.facebook.com/StazioneFuturo?fref=pb

Start Cup Milano Lombardia

http://www.facebook.com/startcup?fref=pb

Innovation Lab

http://www.facebook.com/InnovActionLab?fref=pb

Italian Innovation

https://www.facebook.com/InnovationItaly

Italiastartup

http://www.facebook.com/Italiastartup?ref=ts&fref=ts

Italian Sessions

http://www.facebook.com/ItalianSessions?ref=ts&fref=ts

INTERACTION IN FACEBOOK

SPAZIO MILANO INNOVAZIONE

http://www.facebook.com/pages/SPAZIO-MILANO-INNOVAZIONE/297645796886?ref=ts&fref=ts

STARTUP: Project, Development & Deploy

http://www.facebook.com/youstartup?ref=ts&fref=ts

INNOV'AZIONE

http://www.facebook.com/pages/INNOVAZIONE/52970431005?fref=pb

Stati Generali Innovazione

http://www.facebook.com/statigeneralinnovazione?ref=ts&fref=ts

Italiani di Frontiera

http://www.facebook.com/ItalianidiFrontiera?ref=ts&fref=ts

Officina dell'Innovazione

http://www.facebook.com/pages/Officina-dellInnovazione/163485710331030?ref=ts&fref=tsù

Italian Innovation

http://www.facebook.com/InnovationItaly?ref=ts&fref=ts

Think! The Innovation Knowledge Foundation

http://www.facebook.com/Thinktheinnovationknowledgefoundation?ref=ts&fref=ts

Make a Cube. Buone idee elevate a impresa.

http://www.facebook.com/makeacube?ref=ts&fref=ts

Rete dell'Innovazione

http://www.facebook.com/reteinnovazione?ref=ts&fref=ts

Cultura e Innovazione: Nasce l'Impresa - We _art _technology

http://www.facebook.com/wearttechnology?ref=ts&fref=ts

"Innovatori" Social Network

http://www.facebook.com/pages/Innovatori-Social-Network/54159953456?ref=ts&fref=ts

INTERACTION IN FACEBOOK

E’ stata fatta un’interaction per il National Day degli Emirati Arabi Uniti ad Expo Milano 2015,

collegata alla nota della pagina Facebook Assocamerestero che trattava del medesimo argomento (

SINTESI FINALE

SINTESI FINALE

TEST. Fase uno (luglio-ottobre)

IL TEMA UAE EXPO 2015 NATIONAL DAY DIGITAL TEST

ATTORNO AL TEMA DEL NATIONAL DAY DEGLI UAE DENTRO EXPO 2015 E AD UNA SERIE

DI EVENTI COLLATERALI PROMOSSI DALLA IICUAE è STATO COSTRUITO UN ECOSISTEMA

DIGITALE PER PROMUOVERLO

SINTESI FINALE

TEST. Fase uno (luglio-ottobre)

I PUNTI CHIAVE

Con questo TEST (fase 1) pianificato da Assocamerestero in collaborazione con

la Camera di Commercio Italiana negli Emirati Arabi Uniti,

abbiamo cercato di dimostrare sul campo quanto sia più performante un’azione di comunicazione

congiunta, contemporanea e condivisa.

In questa prima fase abbiamo toccato due dei quattro punti chiave:

CHI NON COMUNICA NON ESISTE

CHI NON INDICIZZA NON ESISTE

Lo abbiamo fatto contattando 3 diversi tipi di TARGET, esattamente:

1.Target Business, aziende italiane in Italia

2.Target Istituzionale

3. Target generico + Opinion leader + giornalisti

Per completare il TEST, parte ora la fase 2 che toccherà gli altri due aspetti cardine della

comunicazione moderna:

CHI NON METTE LA FACCIA NON CONVINCE

CHI NON FA NETWORK NON VINCE

Il TEST, fase 2 partirà nella settimana del 10 novembre 2015

CONSIDERAZIONI FINALI

TEST. Fase uno (luglio-ottobre)

METODOLOGIA

La metodologia applicata è stata quella della “disseminazione”: più attori coinvolti, più contenuti,

più piattaforme e linguaggi differenti. In questo caso l’epicentro della performance è

Stato EXPO 2015 che già nel suo DNA presenta la stessa caratteristica.

SINTESI FINALE

TEST. Fase uno (luglio-ottobre)

TARGET

1.Target

Business,

aziende

2.Target

Istituzionale

3. Target

generico,

opinion leader,

giornalisti

IL TEST FASE 2

(novembre/dicembre 2015)

FASE DUE

TEST. Seconda fase (novembre-dicembre)

IL TEMA UN IMPRENDITORE PROPOSTO DALLA CCIE SELEZIONATA, SARA’

IL TESTIMONIAL DIRETTO DI CHE COSA SIGNIFICHI INTERNAZIONALIZZAZIONE

TEST. Fase due (novembre-dicembre)

I PUNTI CHIAVE

CHI NON METTE LA FACCIA NON CONVINCE

CHI NON FA NETWORK NON VINCE

TEST. Fase due (luglio-ottobre)

METODOLOGIA

La metodologia applicata sarà sempre quella della “disseminazione”: più attori coinvolti, più

contenuti, più piattaforme e linguaggi differenti.

Contatti Assocamerestero, Digital Test

[email protected]

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