UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA “PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS TRAVIESAS" PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN DE MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA COUNTRY.” Proyecto de grado que se presenta como requisito para optar por el título de Licenciada en Publicidad y Mercadotecnia. Autor: KARLA XIOMARA ARCOS PINCAY Tutora: INGENIERA MARJORIE BUENAÑO ECUADOR - GUAYAQUIL
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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
“PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS
TRAVIESAS" PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN
DE MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA
COUNTRY.”
Proyecto de grado que se presenta como requisito para optar por el título de
Licenciada en Publicidad y Mercadotecnia.
Autor:
KARLA XIOMARA ARCOS PINCAY
Tutora:
INGENIERA MARJORIE BUENAÑO
ECUADOR - GUAYAQUIL
2013
CERTIFICADO DE APROBACION DEL TUTOR
En mi calidad de tutor de la facultad de comunicación social de la universidad de
Guayaquil, nombrado por el Honorable Consejo Directivo de la facultad.
CERTIFICO:
Que analizado el proyecto de trabajo de Grado presentando como requisito previo a
la aprobación y desarrollo de la investigación para optar por el título de Licenciada
en publicidad y mercadotecnia.
El problema de investigación se refiere a:
“PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS TRAVIESAS"
PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN DE
MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA COUNTRY.”
presentado por la egresada Karla Xiomara Arcos Pincay con C.I.
Presentado por:
Karla Arcos P.
Tutora:
Ing. Marjorie Buenaño.
APROBACION DEL JURADO EXAMINADOR
Los miembros designados para la sustentación, aprueban el trabajo de
Titulación sobre el tema:
“PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS
TRAVIESAS" PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN
DE MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA
COUNTRY.”
De la egresada:
ARCOS PINCAY KARLA XIOMARA.
De la carrera de "Publicidad y Mercadotecnia ";
Guayaquil, de Marzo del 2013
Para constancia firman:
_____________________ _______________________
___________________
AGRADECIMIENTO
En esta página de mi tesis quiero extender los más gratos sentimientos a
quién o a quiénes colaboraron en la realización de este trabajo, sobre todo a
Dios por concederme la gracia de tener un espíritu fuerte que busca
constantemente la excelencia basada en la solidaridad y entrega plena.
A mi esposo que con su comprensión y ayuda incondicional estuvo en todo
momento a mi lado.
De manera especial a mi directora de tesis, Ing. Marjorie Buenaño por su
valiosa orientación, por los consejos brindados y su apoyo en este proyecto.
A mis compañeros, amigos que sin querer omito sus nombres y que de una u
otra manera contribuyeron en la realización de este trabajo.
A todos ellos GRACIAS.
DEDICATORIA
A Dios por permitirme llegar a este momento tan especial en mi vida. Por los
triunfos y los momentos difíciles que me han enseñado a valorarlo cada día
más.
Con mucho cariño dedico esta tesis a mis padres, Alfredo y Martha, quienes
me enseñaron desde pequeña a luchar para alcanzar mis metas. Mi triunfo
es el de ustedes, ¡los amo!
A mis hermanos Lenin, Evelyn y Aldo, porque me han brindado su apoyo
incondicional y por compartir conmigo buenos y malos momentos. A mis
sobrinos Dilan, Ariel y Alexander, ellos que sin tener nada me han dado lo
mejor.
Y como no dedicarle este trabajo a mi querido esposo Iván, por todo su
apoyo, comprensión y paciente espera para que pudiera terminar el grado
son evidencia de su gran amor.
A mí adorada hija Analía Ivanna que es el motor en mi lucha, en la
realización de mis sueños y metas, mi constancia, la inspiración en mis
trabajos. ¡Gracias, mi princesa!
AUTORÍA
Los pensamientos, ideas, opiniones y la información obtenida a través
de este trabajo de investigación, son de exclusiva responsabilidad del autor,
y el patrimonio intelectual de la misma a la UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
KARLA XIOMARA ARCOS PINCAY
CI. 092630287-8
Guayaquil - Ecuador
2013
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE PUBLICIDAD Y MERCADOTECNIA
“PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS
TRAVIESAS" PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN
DE MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA
COUNTRY.”
Proyecto de grado que se presenta como requisito para optar por el título de
Licenciada en Publicidad y Mercadotecnia.
Autor:
KARLA XIOMARA ARCOS PINCAY
Tutora:
INGENIERA MARJORIE BUENAÑO
ECUADOR - GUAYAQUIL
2013
CERTIFICADO DE APROBACION DEL TUTOR
En mi calidad de tutor de la facultad de comunicación social de la universidad de
Guayaquil, nombrado por el Honorable Consejo Directivo de la facultad.
CERTIFICO:
Que analizado el proyecto de trabajo de Grado presentando como requisito previo a
la aprobación y desarrollo de la investigación para optar por el título de Licenciada
en publicidad y mercadotecnia.
El problema de investigación se refiere a:
“PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS TRAVIESAS"
PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN DE
MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA COUNTRY.”
presentado por la egresada Karla Xiomara Arcos Pincay con C.I.
Presentado por:
Karla Arcos P.
Tutora:
Ing. Marjorie Buenaño.
APROBACION DEL JURADO EXAMINADOR
Los miembros designados para la sustentación, aprueban el trabajo de
Titulación sobre el tema:
“PROYECTO DE FACTIBILIDAD MICROEMPRESARIAL "MANITOS
TRAVIESAS" PARA LA ELABORACIÓN DE DISEÑOS Y COMERCIALIZACIÓN
DE MANUALIDADES EN MATERIAL FOAMY, CERÁMICA Y MADERA
COUNTRY.”
De la egresada:
ARCOS PINCAY KARLA XIOMARA.
De la carrera de "Publicidad y Mercadotecnia ";
Guayaquil, de Marzo del 2013
Para constancia firman:
_____________________ _______________________
___________________
AGRADECIMIENTO
En esta página de mi tesis quiero extender los más gratos sentimientos a
quién o a quiénes colaboraron en la realización de este trabajo, sobre todo a
Dios por concederme la gracia de tener un espíritu fuerte que busca
constantemente la excelencia basada en la solidaridad y entrega plena.
A mi esposo que con su comprensión y ayuda incondicional estuvo en todo
momento a mi lado.
De manera especial a mi directora de tesis, Ing. Marjorie Buenaño por su
valiosa orientación, por los consejos brindados y su apoyo en este proyecto.
A mis compañeros, amigos que sin querer omito sus nombres y que de una u
otra manera contribuyeron en la realización de este trabajo.
A todos ellos GRACIAS.
DEDICATORIA
A Dios por permitirme llegar a este momento tan especial en mi vida. Por los
triunfos y los momentos difíciles que me han enseñado a valorarlo cada día
más.
Con mucho cariño dedico esta tesis a mis padres, Alfredo y Martha, quienes
me enseñaron desde pequeña a luchar para alcanzar mis metas. Mi triunfo
es el de ustedes, ¡los amo!
A mis hermanos Lenin, Evelyn y Aldo, porque me han brindado su apoyo
incondicional y por compartir conmigo buenos y malos momentos. A mis
sobrinos Dilan, Ariel y Alexander, ellos que sin tener nada me han dado lo
mejor.
Y como no dedicarle este trabajo a mi querido esposo Iván, por todo su
apoyo, comprensión y paciente espera para que pudiera terminar el grado
son evidencia de su gran amor.
A mí adorada hija Analía Ivanna que es el motor en mi lucha, en la
realización de mis sueños y metas, mi constancia, la inspiración en mis
trabajos. ¡Gracias, mi princesa!
AUTORÍA
Los pensamientos, ideas, opiniones y la información obtenida a través
de este trabajo de investigación, son de exclusiva responsabilidad del autor,
y el patrimonio intelectual de la misma a la UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
KARLA XIOMARA ARCOS PINCAY
CI. 092630287-8
Guayaquil - Ecuador
2013
INDICE GENERAL
Contenido
Contraportada…………………………………………… I
Aprobación del Tutor…………………………………… II
Aprobación del Jurado Examinador………………...... III
Agradecimiento…………………………………………. IV
Dedicatoria………………………………………………. V
Autoría…………………………………………………… VI
Índice General…………………………………………… VII
Resumen Ejecutivo…………………………………….. XVI
CAPITULO 1 1
Introducción………………………………..................... 2
Nombre del Proyecto…………………………………… 3
Antecedentes 3
Diagnóstico del Problema……………………………… 4
Planteamiento del problema………………………...... 4
Justificación……………………………………………… 5
Objetivo General del Proyecto………………………… 5
Objetivo específico del proyecto……………………… 6
Hipótesis………………………………………………… 6
Fundamentación teórica del proyecto……………….. 7
Análisis de la industria………………………………… 8
CAPITULO 2 9
Análisis de la Industria…………………………………. 9
Análisis de la Industria…………………………………. 10
Análisis del Entorno…………………………………….. 11
Requisitos para sacar el RUC…………………………. 11
Con la Ilustre Municipalidad de Guayaquil…………... 12
“Ofrecer un producto óptimo con precios competitivos, brindando un servicio de
excelencia y calidad”
4.3.-VISION.-
“Ser líderes en la comercialización de manualidades en foamy, cerámica y madera
country, satisfaciendo los gustos más exigentes de nuestros clientes”
4.4.-FODA
Es importante un análisis de las características del entorno para poder encontrar
soluciones rápidas a los objetivos que se han propuesto en este proyecto. Se
debe prestar mucha atención tanto al entorno externo como interno del mercado.
Cuadro # 11 F.O.D.A.
FORTALEZAS
Calidad del Producto.
Diseño, textura y colores.
OPORTUNIDADES
Nuevos nichos de mercado.
Generación de canales de distribución.
DEBILIDADES
Falta de posicionamiento de la marca.
Poca información sobre los productos.
AMENAZAS
Alza de precios de materia prima.
No aceptación por parte del consumidor.
Fuente: Elaboración Karla Arcos.
4.5.-ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL.
4.5.1.- ACCIONISTAS O SOCIOS
Karla Arcos Pincay.………….100 % de las acciones
Capital social $9.000.oo dólares americanos.G
eren
te G
ener
alSecretaria Contable
Vendedor
Diseñadora
Operador 1
Operador 2
4.6.-DESCRIPCION DE LAS FUNCIONES.
GERENTE GENERAL.
Él es el responsable de coordinar las actividades del todos los
departamentos de la empresa para lograr los objetivos propuestos. Este es el cargo
con mayor responsabilidad en toda la empresa. El Gerente General es también el
encargado de atender los clientes importantes de la compañía y se encarga de
autorizar y firmar todos los pagos de personal y los gastos del negocio que
presenta el Gerente Financiero. Adicionalmente es quien representa a la
compañía en eventos importantes, tales como ruedas de prensa,
conferencias o cualquier tipo de actividad relacionado con las relaciones
públicas, en caso de que él se encuentre indispuesto deberá delegar a
alguien más para que ejerza estas actividades.
REQUISITOS.
Título de Maestría en Gestión de Proyectos, MBA o afines.
Hombre / Mujer entre 35 y 40 años.
SECRETRIA CONTABLE.
Brinda apoyo y asistencia al Gerente General y a los jefes de los
departamentos en las áreas administrativas.
Enviar y recibir documentos, correspondencia, faxes y contestar
llamadas telefónicas.
REQUISITOS.
Título de Secretaria Ejecutiva o carreras afines.
Mujer entre 22 a 35 años.
Experiencia mínima de 1 año en funciones similares
VENDEDORES.
Visitar a los clientes potenciales y colocar pedidos.
Cumplir con la planificación y cuotas de ventas establecidas por el jefe
de ventas.
Realizar las actividades de promoción planificada por el jefe de
ventas.
Presentar reportes periódicos al jefe de ventas.
REQUISITOS.
Estudios en Gestión de Ventas, Administración de Ventas o carreras
afines.
Hombre / Mujer entre 23 a 35 años.
Experiencia mínima de 1 año en ventas.
DISEÑADORA.
Se encarga de diseñar los moldes para elaborar los productos.
Se encarga de preparar todos los materiales que va a utilizar para la
creación de los productos.
Presenta los diseños y reportes al gerente general.
REQUISITOS.
Estudios en diseño gráfico o carreras afines.
Hombre / Mujer entre 23 a 35 años.
Experiencia mínima de 1 año en ventas.
OPERADOR.
Se encarga de elaborar y terminar el producto.
Prepara el empaque y sellado del producto.
REQUISITOS.
Estudios en diseño gráfico o carreras afines.
Hombre / Mujer entre 23 a 35 años.
Experiencia mínima de 1 año en ventas.
4.8.-ASPECTOS TECNICOS.
CARACTERISTICAS TECNICAS DEL PROCESO.
A continuación se realiza la descripción del proceso productivo, como se detallara
cada función de la elaboración del producto.
ARTE EN FOAMY.
A continuación te presentamos la técnica de termoformado para que crees
fabulosos diseños en Foamy, con personajes en tercera dimensión. Estas
son algunas opciones para que personalices tus manualidades.
Materiales a utilizar para elaborar la fofucha balletista: pinchos, alambre, cintas esferas de icopor, foamy blanco, café, rosado y blanco.
Para el pelo, se realiza el mismo procedimiento, en los colores respectivos.
Para hacer la cabeza, se corta un rectángulo de foamy de color piel y se termoforma en la esfera de icopor.
En un cuaderno, deshilacha y enrolla el hilo de tejer hasta obtener una buena cantidad para formar el cabello.
Con pintura acrílica, pinta los ojos, las cejas, la boca y la nariz; decóralos con los colores respectivos e ilumina con el blanco.
Cortamos por la mitad dando la forma al cabello, se adhiere con pegamento, recogemos el cabello y hacemos un lazo, opcional se pone cerquillo
Corta el molde del cuerpo color piel y adhiérela con pegamento, recorta la un rectángulo de foamy blanco, termoforma en una esfera de icopor y fíjala al cuerpo
Corta y encarruja el tull color rosado y blanco, luego lo pegamos con silicona caliente, para que sea la falda de la muñeca.
El cuerpo únelo a la base del interior y adhiere con pegamento, como si fuera la ropa interior de la muñeca.
Corta dos bolas de icopor por la mitad y únelas por uno de los lados, termoforma de foamy de color blanco.
Envuelve los pinchos de foamy color blanco y adhiérelos con pegamento en el borde, de igual forma hacemos con el alambre y foamy de color piel.
Fija los palos de color blanco en los zapatos, para formar las piernas de la muñeca, adorna con cinta rosada.
Corta el molde de foamy de color rosado y ubícala sobre la pieza de foamy color blanco y adhiérela con pegamento.
De igual manera pegamos los brazos y los doblamos hacia arriba.
Introducimos las piernas en el cuerpo de la muñeca y pegamos.
Para pegar la cabeza le insertamos un pincho, esto hará que quede firme la muñeca.
Rellenamos el espacio vacío con plumón para pegar la cabeza.
Decora la muñeca balletista con cintas estampadas de varios colores.
Tu diseño está listo. Elabora de esta manera los personajes de tercera dimensión.
Colocamos a la muñeca en una base y se adhiere con pegamento.
RTE EN CERAMICA.
El arte en cerámica debe de ser realizado en una forma muy delicada ya que
es un material muy frágil y con el mismo se pueden realizar lindas
creaciones.
A continuación se presenta la realización de los pasos a seguir para poder
pintar un bizcocho de cerámica.
Primero se debe lijar el bizcocho de cerámica, es decir que se debe arreglar cualquier imperfección, luego se lo limpia y se lo humedece con una esponja para poderlo pintar.
Con un pincel y pintura metálica roja, pintamos la parte de arriba delineando para ir formando la sandía.
El siguiente paso, coger con el pincel pintura acrílica verde, para pintar la cáscara de la sandía.
Con pintura negra y con un pincel fino se delinean las pepas de la sandía.
Le decoramos delineando de color blanco la corteza de la sandía.
Damos los últimos detalles, decorando con puntos de color blanco, hasta terminar nuestro arte.
Después de pintar el bizcocho de cerámica se debe dejar secar la pintura, para después pasarle aerosol brillante, que le da un toque de brillo y hará lucir muy bien nuestro arte.
Terminando los pasos antes expuestos. El bizcocho de cerámica ya está listo para su exposición.
Arte en Madera Country
A continuación presentamos las técnicas para pintar en madera, para crear
fabulosas diseños con varios personajes. Se compra el molde del arte en que
se va a trabajar pintando.
Para pintar la madera y darle el diseño, necesitamos: pinturas acrílicas, café, amarilla, beige, rosada, fucsia, negra, y cintas de colores para adornar.
.
Lijar la Madera para y la limpiamos para poder pintar.
Para comenzar a pintar, primero dibujamos con lápiz. Luego pintamos lo señalado de pintura color beige.
Dándole la forma a la cabeza del bizcocho de madera, procedemos a pintar todo el cuerpo e color café.
Para comenzar a pintar, primero dibujamos con lápiz. Luego pintamos lo señalado de pintura color beige.
Diseñada la cabeza del mono, pintamos los ojos, nariz y boca.
Difuminamos de pintura rosada el filo de la cara del mono, luego damos color y forma a la flor.
Le vamos dando forma a la carita del mono, haciéndole las pestanas, cejas y el cerquillo.
Dejamos secar, para después pasarle aerosol brillante, que le da un toque de brillo y hará lucir al bizcocho de madera country.
Para adornar el bizcocho de madera country, decoramos con cintas de varios colores y diseños.
4.9.-CAPACIDAD INSTALADA DE LOS EQUIPOS.
REQUERIMIENTO DE MATERIA PRIMA, MAQUINARIA Y EQUIPOS.
Para llevar a cabo el proceso productivo descrito anteriormente se requiere de lo
siguiente:
MATERIA PRIMA.-
Los materiales a utilizarse para el proceso de nuestros productos son:
FOAMY.- es un material en el que es fácil elaborar diseños y manualidades,
hay distintas clases de foamy.
Foamy Labrado
Foamy Escarchado
Foamy Estampado
Foamy Push o toalla
Foamy de Colores
CERAMICA.- es un material delicado y frágil con el cual los acabados y su pinturas
le dan un toque muy sencillo y lindo que capta la atención de todos.
MADERA COUNTRY.- es un material que es muy fácil de adquirir ya que en este
también se pueden realizar distintas clases de mezclas de materiales para obtener
diferentes acabados.
IMPLEMENTOS DE AREA ADMI NISTRATIVA.-
Se requiere de lo siguiente:
3 escritorios
6 sillas
4 computadoras
1 teléfonos fax
1 impresoras Multifuncional
Suministros de Oficina y papelería (papel, carpetas, esferos, lápices, etc.)
Mobiliario y equipo de oficina (archivadores, mesa de reuniones, etc.)
IMPLEMENTOS DE EMPAQUE.-
Para el empaque que se le dará a los productos ya terminados se los envolverá en
papel celofán, y cintas de colores.
FOAMY
MADERA COUNTRY
CAPITULO V
PLAN DE MARKETING
Objetivos del Plan de marketing.
Objetivo General
Es llegar a ser reconocidos en la mente del consumidor, es decir posicionarnos
en el mercado de la Cantón Marcelino Maridueña y para luego expandirnos a nivel
nacional.
Objetivos Específicos
Determinar un precio accesible para nuestros clientes que al mismo tiempo
genere la rentabilidad esperada.
Mantener un plan de publicidad que nos ayude a atacar el mercado
meta, con distintos medio publicitarios.
Establecer estrategias que nos mantengan en una posición mayor a
nuestros competidores.
POSICIONAMIENTO
La posición de un producto es el complejo conjunto de percepciones,
impresiones y sensaciones que provoca al consumidor cuando este se lo
comparara con otros productos.
La calidad del producto , no es suficientes para lograr alcanzar la meta si no
se combinan con un buen servicio al cliente y una buena imagen hacia el cliente
potencial.
MARKETING MIX
El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes
de modo que ambas resulten beneficiadas. Según Kotler, se entiende por
intercambio «el acto de obtener un producto deseado de otra persona, ofreciéndole
algo a cambio». Para que esto se produzca, es necesario que se den cinco
condiciones:
1. Debe haber al menos dos partes.
2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
5. Cada parte debe creer que es apropiado.
Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio
no queda satisfechas, evitará que se repita de nuevo dicho intercambio. Lo
cual busca conquistar un mercado, colaborar en la obtención de los
objetivos de la Organización, y satisfacer las necesidades y deseos de los
consumidores o clientes.
El marketing es la orientación con la que se gestiona el mercadeo o la
comercialización dentro de una organización. Asimismo, busca fidelizar
clientes, mediante herramientas y estrategias; posiciona en la mente del
consumidor un producto, marca, etc. buscando ser la opción principal y
llegar al usuario final; parte de las necesidades del cliente o consumidor,
para diseñar, organizar, ejecutar y controlar la función comercializadora o
mercadeo de la organización.
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN.
Es necesario definir las estrategias de promoción del producto y servicio para
poder captar el mercado e imponer un nuevo sistema de
elaboración de manualidades. La forma de promocionarlo será mediante
una campaña de publicidad masiva, para llegar a todos los
hogares. Se considera que es necesaria una considerable inversión
en el marketing del producto, debido a que el proyecto es nuevo y se
requiere tener una buena presencia e imagen para ser atractivos
a los consumidores. Se realizarán promoción en revistas, vallas
publicitarias, periódicos además de repartición de volantes en las tiendas y
supermercados.
ESTRATEGIA DE PRECIO.
Lanzar al mercado un nuevo producto con un precio bajo, para que,
de ese modo, podamos lograr una rápida penetración, una rápida
acogida, o podamos hacerlo rápidamente conocido.
Reducir el precio de un producto, para que, de ese modo, podamos
atraer una mayor clientela.
Reducir los precios por debajo de los de la competencia, para que, de
ese modo, podamos bloquearla y ganarle mercado.
ESTRATEGIA DE PLAZA.
La plaza o distribución consiste en la selección de los lugares o puntos de
venta en donde se venderán u ofrecerán nuestros productos a los
consumidores, así como en determinar la forma en que los productos serán
trasladados hacia estos lugares o puntos de venta. Algunas estrategias que
podemos aplicar, relacionadas a la plaza o distribución son:
ofrecer nuestros productos vía Internet, llamadas telefónicas, envío de
correos, vistas a domicilio.
ESTRATEGIA DE VENTAS.
Nuestra estrategia de venta será aumentar la producción de ventas esto se hará
dando a conocer la marca introduciéndola al mercado de ahí se consideró un
aumento en los gastos de ventas debido a que es necesario implementar un plan de
marketing y publicidad que dé a conocer a nuestros clientes el valor de nuestro
producto.
Fabricante Detallista Consumidor
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO.
Los productos que vamos a comercializar son creaciones que haremos en
manualidades donde usaremos muchos materiales tales como:
Arte en Foamy
Arte en Cerámica
Arte en Madera Country
Estos se elaboraran y comercializaran en el Cantón Marcelino Maridueña.
Arte en Foamy
Arte en Cerámica
Arte en Madera Country
PROMOCION Y PLAN DE MEDIOS.
Este producto será promocionado de la siguiente manera en el cuadro de medios se
detallara cada promoción y costo de lo que haremos para lanzar el producto y captar
la atención de los clientes.
Cuadro # 12
CLIENTE: Manitos Traviesas.
PRESUPUESTO: $905.00
DURACION
:1Mes
Plan De Medios Del Producto
MEDIOS DETALLE DIAS COSTO UNITARIO COSTO TOTAL TOTAL
RADIO
Radio DisneySe pasara una cuña
Lunes. Domingo $ 10 $ 300Radial por día.
Radio MorenaSe pasara una cuña
Lunes. Viernes $ 10 $ 200Radial por día.
TOTAL RADIO $500.00
PRENSA
La Extra
Se colocara un anuncio de
un cuarto de medio de
página
Lunes y miércoles $100.00 $ 300
TOTAL PRENSA $300.00
Volantes y Afiches
Los días de
$105.00
Se repartirán afiches y
Volantesdistribución de venta
del producto e
inserción del
producto al mercado se
mandaran a hacer 70
afiches
Total Afiches $105.00
TOTAL GENERAL $ 905.00
Fuente: Radios, prensa y gigantografias de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por Karla Arcos.
CAPITULO VI
VIABILIDAD ECONOMICA Y FINANCIERA.
INVERSION
INVERSIÓN REQUERIDA
La inversión requerida antes de la puesta en marcha de nuestro
proyecto puede dividirse en:
Capital de trabajo: Es la cantidad de recursos de corto plazo
que se necesita para comenzar las actividades, es decir es la diferencia
entre el activo y el pasivo corriente.
Activos fijos: Consta de la inversión en activos como:
muebles y enseres.
Gastos pre operativo : Estas inversiones son todas aquellas que
se realizan sobre activos constituidos por los servicios o derechos
adquiridos necesarios para la puesta en marcha del proyecto como lo son:
Gastos de organización, las patentes y licencias,
Gastos de puesta en marcha, las capacitaciones y los
imprevistos.
En el capítulo anterior en el estudio técnico se detalla la descripción de
insumos y Activos fijos necesarios para el funcionamiento de la Empresa.
Cuadro # 13
Fuente:
Elaborado por Karla Arcos.
La inversión inicial requerida para poner en marcha la empresa, está dividida
en activos fijos, los gastos administrativos, los gastos de personal, la
publicidad que se va a dar para inserción de la marca y el capital de trabajo.
Presupuesto Inversión Inicial
US$
Activos Fijos 3.956
Gastos Administrativos 3 410 1.230
Gastos de Personal 1 1.740 1.740
Inversión en Publicidad 905
Capital de trabajo 1 469 469
Total Presupuesto Inversión
Inicial US$ 8.300
Inversión Propia 0% 9.000
Financiamiento en
Bancos 100% 5.000
6.2.- FINANCIAMIENTO
Para llevar a cabo el proyecto, la accionista cuenta con el 10% es decir casi
$ 2.500 y la diferencia será financiada a través de préstamo por la
CORPORACION FINANCIERA NACIONAL a una tasa de interés del 12.5%