Tesi di Laurea di Liliana Amodio UNIVERSITÁ DEGLI STUDI DI PAVIA FACOLT Á DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE, GIURISPRUDENZA, INGENERIA, ECONOMIA Corso di laurea interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale BUIO IN SALA, SI COMINCIA. CINEMA E PUBBLICITA’ Relatore: hiar.mo Prof. Anton Peter Margoni Correlatore: Chiar.mo Prof. Nuccio Lodato
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Tesi di Laurea di Liliana Amodio UNIVERSITÁ DEGLI STUDI DI PAVIA FACOLT Á DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE, GIURISPRUDENZA, INGENERIA, ECONOMIA.
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Tesi di Laurea diLiliana Amodio
UNIVERSITÁ DEGLI STUDI DI PAVIAFACOLT Á DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE POLITICHE,
GIURISPRUDENZA, INGENERIA, ECONOMIACorso di laurea interfacoltà in
Comunicazione Interculturale e Multimediale
BUIO IN SALA, SI COMINCIA. CINEMA E PUBBLICITA’
Relatore: Chiar.mo Prof. Anton Peter Margoni
Correlatore: Chiar.mo Prof. Nuccio Lodato
IL MEZZO CINEMA
Grave crisiGrave crisiNascita e
sviluppo TV
Caduta delle presenze cinema e del numero
delle strutture cinematografiche
• 1993: primo aumento delle presenze al cinema
• 1994: 100 milioni di presenze
costruzione di nuovi e recupero di vecchi impianti cinematografici
• 1998: “effetto Titanic” – in Italia 113 milioni di presenze al cinema!
• 2007 – 114 milioni di presenze
(+11% in Italia e ben 10 titoli italiani tra i maggiori incassi)11% in Italia e ben 10 titoli italiani tra i maggiori incassi)
• 2008 – Per l’Italia -4% e 109 milioni di biglietti staccati
Dalla fine degli anni ’50 agli inizi degli anni ‘90
Dagli inizi degli anni ’90 ad oggi
•2009FRANCIA
con più di 200 milioni di presenze
GRAN BRETAGNA
con 173 milioni di presenze
GERMANIA
con 146 milioni di presenze
ITALIA
con 108,3 milioni di presenze
LA RINASCITA DEL MEZZO
MOTIVI:
• migliore qualità dei film prodotti;• migliore promozione degli stessi;• rinnovamento degli impianti
cinematografici
Multisala Multiplex Megaplex 2-7 8 o + 15 o +
Schermi schermi schermi
Spagna e Gran Bretagna
leader nei Multiplex
CONSEGUENZE:
• diminuzione del numero di cinema (concentrazione nelle grandi aree metropolitane);
• aumento del numero di schermi;
• scomparsa delle sale di 2^ e 3^ visione;
• aumento degli incassi, ultimamente anche grazie ai film in 3D, il cui biglietto costa di più.
EVOLUZIONE COSTANTE: I CAMBIAMENTI
1. Luogo cinema. Monosala multisala multiplex megaplex
2. Accesso al cinema. Orari nuovi e più rigidi, ticketing, prenotazione
3. Fruizione del film. Maggiori comfort, perfezione delle immagini e dell’acustica,
elaborazione digitale, effetti 3D e Dolby surround
4. Nuovi generi (Pixar, fantasy, saghe e puntate...), sempre più film open target
5. Cinema italiano. A tutti i livelli
6. Ritmo delle uscite dei film
IL CINEMA DI DOMANI. IPOTESI E PREVISIONIIL CINEMA DI DOMANI. IPOTESI E PREVISIONI
SPETTACOLARIZZAZIONE
E MEGACINEMA
• Novità tecnologiche, il 3D, esperienze plurisensoriali, cinema interattivo;
• Pubblico sempre più giovane – dai 15 ai 40 anni;
• Sempre meno sale in città e sempre più sale in periferia.
LE INDAGINI SUL CINEMA
20072007 AUDIMOVIEAUDIMOVIE
Mission
MISURARE L’AUDIENCE DEGLI SPOT PROGRAMMATI PRIMA DEI FILM
Upa – utenti pubblicità
AssoComunicazione, Unicom – agenzie di comunicazione
FCP – concessionarie di pubblicità
Associazioni di esercenti cinema
RICERCA CINETEL:INDAGINE QUANTITATIVA
Rilevazione dei biglietti staccati nelle singole sale, a livello di comune.