TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA Le origini della pubblicità moderna: i nuovi luoghi della merce Teoria e Tecnica della Comunicazione pubblicitaria a.a.2009-2010
TEORIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE
PUBBLICITARIA
Le origini della pubblicità moderna: i nuovi luoghi della
merce
Teoria e Tecnica della Comunicazione
pubblicitaria
a.a.2009-2010
UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI
Agorà greca, luogo delle assemblee e delle merci
Foro romano, Mercati TraianeiMedioevo, venditore-artigiano, piazze
destinate ai mercatiEpoca comunale, piazze per il
commercio circondate da mura
UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI
Agorà greca, luogo delle assemblee, del culto e delle merci
Agorà di Atene
UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI
Foro romano
Mercati Traianei, Roma
UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI
Medioevo, venditore-artigiano, piazze destinate ai mercati
Bottega medievale, Lanciano
UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI
Epoca comunale, piazze per il commercio circondate da mura
Piazza delle Erbe, Vicenza
UN PASSO INDIETRO: LE ORIGINI
1500-1600 Fiere e mercati
Donna al mercato – Pieter Aertsen (1567)
1800: NASCONO NUOVI SPAZI PER LA MESSA IN SCENA DELLA MERCE
Gallerie commerciali coperte (Passages)VetrineGrandi magazzini in EuropaDepartment stores negli Stati UnitiVendita per corrispondenza Esposizioni Universali
1820-1840
PASSAGES PARIGINI
1878GALLERIA VITTORIO EMANUELE A
MILANO
1853 LES HALLES
(I MERCATI GENERALI DI PARIGI)
1851 PRIMA ESPOSIZIONE UNIVERSALE (Londra, Crystall Palace)
LE ESPOSIZIONI UNIVERSALI
Creano all’interno delle metropoli spazi periodici destinati alla messa in scena di arti, scienze, industria e merci.
Sono luogo di socializzazione e di modernizzazione
Vengono presentate innovazioni come l’ascensore (Otis), il fonografo (Edison) e il telefono.
Parigi 1867, Esposizione Universale
I LUOGHI DELLE ESPOSIZIONI UNIVERSALI
1851 – Londra1855 – Parigi1862 – Londra1867 – Parigi1873 – Vienna1876 – Philadelphia, Stati Uniti1878 – Parigi1880 – Melbourne, Australia1885 - Anversa, Belgio1889 – Parigi1893 - Chicago, Stati Uniti1900 – Parigi
1852 BON MARCHE’(primo grande
magazzino, Parigi)
Ampia superficie di vendita
Rapporto diretto con la merce
Prezzi convenienti
Ampio assortimento
Rapporto di fiducia con il cliente: prezzo fisso/cambio merce/non obbligo d’acquisto
LE NOVITA’ DEI GRANDI MAGAZZINI
1877 AUX VILLES D’ITALIE
(1918 LA RINASCENTE)
1893 SEARS & ROEBUCK (vendita per corrispondenza)
1907 SEARS & ROEBUCK (fonografo a cilindri)
1927 SEARS & ROEBUCK (i giocattoli)
1923 SEARS & ROEBUCK (modern homes)
1897 SEARS & ROEBUCK (copertina)