Tendencias 2016 en Marketing Digital para la promoción musical

4 Tendencias en la promoción musicalLa evolución de la red en 2016

Prof. Montserrat Peñarroya

HAY QUE TOMARSE EL

MÓVIL EN SERIO

1

Cursos AEDEM - Montserrat Peñarroya 3

2 razones de peso para hacerlo


Estamos llegando al 50%


Google penaliza las webs que no se lo “toman en serio”

Hacer el test: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

EL CONTENT MARKETING ES

“LA ESTRATEGIA”


2


¿Qué es el Content Marketing?

Definición académica

“Es la creación y distribución de contenido valioso, relevante y

consistente, que busca atraer a una audiencia bien definida, con el objetivo final de dirigirla a que realice una acción

rentable”.

Jose PulizziContent Marketing Institute


El Content Marketing nos hace visibles



Sobre qué publicar?

... en qué formatos crearlo?



... Y dónde publicarlo?


Respuestas


Sobre qué hablar(el “Customer Journey de Google”)

Soñar

Planificar

ComprarExperimentar

Compartir


Cómo conocer los temas que generan interés


Google Instant


Google Trends


Google Adwords


Google Analytics


¿En qué formato?


Tipos de contenido

• Fotografías (conciertos, portadas, ensayos, etc,)• Infografías• Diapositivas

Imágenes

•Promociones/entrevistas•Clips•Contenido creado por los usuarios y recopilado por nosotros.

Vídeo

•Podcasts•Canciones•Muestras

Audio


Formatos


Dónde publicarlo


La estrategia del hub&spoke

LA WEB SEMÁNTICA MEJORA LA

PROMOCIÓN MUSICAL


3


... Y esto ¿qué es?


La web semántica es como llamamos a la internet que tiene por objetivo permitir a las máquinas un nivel elevado de comprensión sobre los contenidos creados en internet.

O sea: …es la internet en la que las máquinas entienden a los humanos.



Cómo funciona


Los datos estructurados


Datos estructurados que nos pueden interesar


Cómo beneficia a la promoción músical


1 – Mejora el SEO (Knowledge Graph results)


2 – Los Rich Snippets están más enriquecidos


3 - Las fichas también son más completas


¿Cómo lo implemento?


Recursos• Aquí encontrarás más info sobre los marcadores

semánticos: Schema.org• Aquí encontrarás la lista de los marcadores semánticos

según el tipo de información: ítems Schema• Aquí la lista de los marcadores semánticos relacionados

con la música: Schema Música• Aquí encontrarás más información sobre cómo realizar el

marcaje en tu web: Google Search Console• Aquí el link al plugin de Wordpress que instala los

marcadores semánticos: All in one Schema for WP• Aquí un test para ver si has implementado bien los

marcadores semánticos: Test datos estructurados

http://schema.org/

http://schema.org/docs/schemas.html

http://schema.org/docs/schemas.html

http://schema.org/docs/search_results.html#q=music

http://schema.org/docs/search_results.html#q=music

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es




https://es.wordpress.org/plugins/all-in-one-schemaorg-rich-snippets/








https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=es

https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=es

LA INDUSTRIA SE ORGANIZA

(… AL MENOS EN EE.UU.)


4



¿Qué es?

• Se creó en 2009 y se internacionalizó en 2013.

• Creada por Google, Universal, SONY, EMI y otras discográficas.

• Con el tiempo se le han añadido más discográficas.


Objetivos

• Sus objetivos son:– Disponer de su propio portal en el que

dar a conocer la música de sus asociados y comercializarla.

– Reducir el contenido musical duplicado y no oficial de Youtube (y del resto de plataformas)

– Obtener ingresos por publicidad y por suscriptores en Youtube y el resto.

Dónde publica

• Publica contenido en YouTube, AOL, CBS Interactive Music Group (Last.fm, MP3.com), BET, Fuse.tv and Univision.

• En móvil (iPhone, iPod touch, iPad, Android, Windows Phone 7, BlackBerry PlayBook)

• En TV (Google TV and Boxee)


¿Cómo les va?

EN RESUMEN...


Consejos para mejorar la promoción este 2016

1. Asegúrate de que tu sitio web se ve bien desde un móvil y que Google no lo penaliza.

2. Crea contenidos interesantes en tu web y dalos a conocer donde está tu público objetivo.

3. Utiliza los marcadores semánticos para que Google de más visibilidad a tus contenidos.

4. Descubre si no hay alguna plataforma tipo VEVO que pueda serte útil para la promoción de tus contenidos.


Muchas gracias

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