Técnicas e Desafios de SEO

Técnicas e Desafios de SEODiscutindo técnicas e dificuldade de implantá-las

Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEODigitalks Brasília - Setembro de 2011

@fabioricotta

facebook.com/fabioricotta

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slideshare.net/fabioricottaVocê pode baixar esta e todas as outras palestras...

Entendendo PrincípiosComo o Google funciona

http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs





Fórmula =PageRank + TrustRank + BrowseRank + Social Rank +

...

“Hoje”

O que é SEO?Explicando esta “sopa de letrinhas”

SEODefinição

1. SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias para angariar mais visitas e conversões de busca orgânica.

O Projeto de SEORecomendações a serem seguidas

On Page

Organização da Análise

Análise do Domínio

Análise da Página

Ações no Domínio

Hospedagem

HospedagemRecomendações

1. Boa estabilidade do Servidor?2. Boa latência do Servidor?

Pingdom Tools

http://tools.pingdom.com/fpt/

HospedagemQuestionamento

1. Podemos alterar de servidor?

HospedagemSolução

Talvez – fique atento a:

• Se sua plataforma (CMS, eCommerce, etc) depende daquele servidor, a resposta é não.

• Se sua plataforma não depende, você pode procurar uma nova hospedagem.

Arquitetura

ArquiteturaRecomendações

1. Uma página para cada finalidade?2. Existem categorias bem definidas?

PáginaInicial

Buquês

Rosas Variadas

Arranjos Vasos

Rosas Orquídeas

Datas

FinadosDia das mães

Arquitetura

ArquiteturaRecomendações

3. Links internos quebrados?

Xenu Link Sleuth

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

ArquiteturaQuestionamento

1. Tenho milhares / milhões de páginas e links, e agora?

ArquiteturaSolução

Utilize o Screaming Frog

ArquiteturaQuestionamento

2. Meus jornalistas devem conhecer todas as minhas páginas?

ArquiteturaSolução

Seria o ideal mas estamos no mundo real.

• Eles podem usar o próprio Google:

• Busque por site:meujornal.com “termo”

URLs Canônicas

URLs CanônicasRecomendações

1. Possibilidade de acessar uma página de duas URLs diferentes?


2. Possibilidade de acessar o site com ou sem www?

WWW vs. Non-WWW

http://www.mestreseo.com.br/labs/urls-canonicas/


3. Existência de parâmetros na URL, sem modificar a experiência do usuário?

URL com Parâmetros

URL com Parâmetros

URLs CanônicasQuestionamento

1. É “impossível” fazer o redirecionamento 301, e agora?

URLs CanônicasSolução

Use a canonical tag – é a melhor opção.

Sitemap.XML

Sitemap.XMLRecomendações

1. Está criado, listando as páginas do seu site?

Estrutura do Sitemap.XML

http://www.sitemaps.org/

Sitemap.XMLQuestionamento

1. Preciso listar no meu Sitemap.XML todas as minhas páginas?

Sitemap.XMLSolução

De preferência SIM.

• No pior dos casos, selecione as principais URLs.

Sitemap.XMLQuestionamento

2. Como fazer se eu tenho mais de 50.000 URLs?

Sitemap.XMLSolução

Você pode criar mais Sitemaps!• O interessante ainda é que você pode criar um

sitemap de sitemaps.

• São 2.500.000.000 de URLs no total ;)

Robots.txt

Robots.txtRecomendações

1. O arquivo está criado?


2. Quais diretórios podem ou não serem lidos?

Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google não irá ler o seu website.


3. Ficou com dúvida?

Acesse o website http://www.robotstxt.org

Robots.txtQuestionamento

1. Para remover uma URL do Google eu bloqueio ela no Robots.txt?

Robots.txtSolução

NÃO – esta é a forma errada!

• Precisou remover uma URL do Google? Siga estes passos:

• http://bit.ly/remover-do-google

Página 404

Página 404Recomendações

1. A página de 404 existe?2. Ela retorna código 404?

Código do Cabeçalho

http://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/

Página 404Questionamento

1. Está retornando 200, e agora?

Página 404Solução

Converse com o TI – cada caso é um caso.

• Realmente depende da plataforma, CMS e programação utilizada.

Página 404Questionamento

2. Se eu errar, o que acontece?

Página 404Solução

Você irá criar um “buraco negro”.

• O Google pode achar que você está criando novas páginas. Tenha CUIDADO!

Ações na Página

Interface do Google

Interface do Google

Interface do Google

Interface do Google

Títulos

TítulosRecomendações

1. Existem títulos duplicados?2. Existem títulos muito longos?3. Existem páginas sem títulos?

Google Webmaster Tools

http://www.google.com/webmasters/tools/



TítulosRecomendações

4. Existe a palavra-chave?5. Qual a posição dela no Título?6. Quantas ocorrências?

TítulosQuestionamento

1. Como fazer títulos para milhares de páginas?

TítulosSolução

Automatize o que puder – mas calma!• Crie padrão para:

1. Categorias2. Subcategorias3. Produtos4. Artigos


2. Devo inserir minha marca no início ou no final do título?

TítulosSolução

Teste, teste e teste denovo!

• Observe o seu CTR – veja se ele aumenta ou diminui.


3. Como editar um título por página?

TítulosSolução

Crie um gerenciador!

• Com ele, você poderá trabalhar um título por página.

• Ele deve ser fácil de usar.

Interface do Google

Interface do Google

Interface do Google

Meta Description

Meta DescriptionRecomendações

1. Existem meta descriptionsduplicadas?

2. Existem meta descriptions muito longas?

3. Existem páginas sem meta descriptions?


Meta DescriptionRecomendações

4. Possui um Call To Action?

Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”, “O mais barato”...

Meta DescriptionQuestionamento

1. Como faço meta description para milhares de páginas?

Meta DescriptionSolução

Automatize o que puder – mas calma!• Crie padrão para:

1. Categorias2. Subcategorias3. Produtos4. Artigos


2. Quais são os principais CTAs?


Existem listas na Internet:

1. http://bit.ly/cta-1

2. http://bit.ly/cta-2


3. Como editar uma meta descriptionpor página?


Crie um gerenciador!

• Com ele, você poderá trabalhar uma descrição por página.

• Ele deve ser fácil de usar.

Conteúdo

ConteúdoRecomendações

1. Idéia de página nova!

• Precisamos de uma página sobre o “Presentes que nunca saem de moda”


1. Idéia de página nova!• Solicitando o conteúdo: Escreva um texto sobre presentes que nunca saem

de moda para presentear homem ou mulher. Fale sobre como esses presentes nunca

decepcionam e nunca falham. O objetivo é relembrar os presentes mais comuns

sem deixar de citar os os presentes.


2. A página possui conteúdo único?


3. Você menciona a palavra-chave que deseja rankear?

<h1>Passagens Aéreas</h1>

Home > Passagens Aéreas

___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________

_____________________________________________________________ compra de passagens ______

_______________________ pacotes de passagens aéreas

____________________________________

_______________________________________________________________________________________

_______________________________________ passagens de avião ______________________________.

Exemplo






____________________________________

_______________________________________________________________________________________


Exemplo






____________________________________

_______________________________________________________________________________________


Exemplo


Siga esta “receita”:1. Menciono a palavra alvo no conteúdo?2. Em quantidade razoável?3. Os usuários ficam satisfeitos com a

quantidade de ocorrências?4. Utilizo variações parciais?5. Utilizo sinônimos?


3. O conteúdo é relevante para o público?

Olhe: # de Tweets, # de Likes, # de +1’s

SharedCount.com

Facebook Insights

ConteúdoQuestionamento

1. Quantas palavras-chave no conteúdo?

ConteúdoSolução

O suficiente para a sua MÃE gostar.

• Nunca pense em “densidade” de palavras e não trabalhe com exageros.

• Evite o famoso “um pouquinho a mais”.

ConteúdoQuestionamento

2. Preciso de conteúdo para todos os meus produtos?

ConteúdoSolução

SIM! Seja único na Web.

• O Google gosta de conteúdo único e de qualidade.

• Cada vez mais o Google irá selecionar fontes com conteúdo único na Web.

URL

URLRecomendações

1. A URL é descritiva?2. Possui a palavra-chave foco?

URLs Amigáveis

• URL Antiga:

• URL Nova:

URLs Amigáveis

• Para o Apache:

– Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess

• Para o IIS:

– Utilize o módulo de URL Rewrite

http://corz.org/serv/tricks/htaccess2.php





http://www.iis.net/download/urlrewrite

http://www.iis.net/download/urlrewrite

URLQuestionamento

1. Posso deixar um ID na URL?

URLSolução

De preferência NÃO.

• Em alguns casos é tolerável manter um ID simples, como:

• meusite.com/produtos/239865/tv-lcd-sansung

URLQuestionamento

2. Uso underscores, hífens ou sinal de mais?

URLSolução

Dê preferência ao hífen.

Imagens

ImagensRecomendações

1. Possui um ALT text?2. O ALT text é descritivo?

ALT Tag

ALT Tag


3. A URL da imagem é amigável?

Nome do Arquivo

noiva-subindo-escada.jpg


4. O arquivo está otimizado(tamanho)?

Compressão de Arquivos

http://code.google.com/speed/page-speed/


5. A imagem está em um bom contexto?

Contexto de Imagem

Contexto de Imagem

Contexto de Imagem

ImagensQuestionamento

1. Tenho 6 imagens para o mesmo produto, devo renomear as 6?

ImagensSolução

Exatamente! Renomeie todas!• tv-lcd-40-sony-vista-frontal.jpg• tv-lcd-40-sony-vista-traseira.jpg• tv-lcd-40-sony-espessura.jpg• tv-lcd-40-sony-base.jpg• tv-lcd-40-sony-som-lateral.jpg• tv-lcd-40-sony-botoes.jpg


2. Quanto texto eu vou inserir na tagALT?

ImagensSolução

O suficiente para descrever a imagem.• Normalmente isto envolve uma sentença

simples, algo como um Tweet (140 caracteres).


3. Tenho 1 milhão de imagens, como compactar (otimizar) tudo?

ImagensSolução

Existem alguns softwares para isto:• JPG:

1. jpegtran;2. Jpegoptim.

• PNG:1. OptiPNG;2. PNGOUT.

Mensagem Final

O nosso cenário:

Desenvolvimento Web

SEOWeb Design

Tudo está conectado! Design, desenvolvimento e SEO estão

relacionados e caminham juntos!

Muito Obrigado!Dúvidas?

ContatoTwitter: @fabioricottaEmail: [email protected]: www.mestreseo.com.br

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