Tajniki ASO (App Store Optimization)

2.05.2023

TAJNIKI ASO (APP STORE OPTIMIZATION)Tomasz Gambuś

2 000 000gier i aplikacji dostępnych w

w lutym 2016*

*według portalu www.statista.com

Źródła informacji o nowych aplikacjach mobilnych

52% rodzina, przyjaciele i znajomi

40% przeszukiwanie app store

27% wyszukiwarki internetowe

24% strony firmowe, produktowe

22% telewizja

Źródło: Nielsen 2014 – Smartphones: So many apps, so much time www.nielsen.com

Wydatki na ASO i SEO generują przychody pasywne dla aplikacji, co znaczy, że początkowa inwestycja zapewnia długotrwały przychód, co sprawia, że instalacja z wizyty organicznej jest kilku a nawet kilkunastokrotnie niższa.

Źródło: FIKSU Indexes for April 2016 www.fiksu.com

Ruch płatny vs ruch organiczny

Użytkownicy sieci coraz częściej szukają informacji i rozrywki w aplikacjach mobilnych, które stają się nowym kanałem dostarczania usług cyforwych, kontentu, streamingu oraz coraz bardziej zaawansowanych gier.

Źródło: Googe Trends

Wyszukiwania aplikacji mobilnych

Źródła ruchu organicznego dla aplikacji mobilnych

app store (ASO)

wyszukiwarki webowe (ASO + SEO)

odesłania ze stron www(traffic acquisition)

Co wpływa na pozycję aplikacji w app store?

słowa kluczoweopisy

screeny i wideo

oceny i opinie

liczba instalacjizaangażowanie użytkowników

retencjactr w kategorii

linki zewnętrzne

nazwa aplikacjiikona aplikacji

częstotliwość aktualizacji

Angażująca i użyteczna aplikacja zapewniająca pozytywne

doświadczenia użytkownika Optymalizacja w app store

Kluczowe czynniki rankingowe

ściąnięcia i instalacje aplikacji

liczba ocen i recenzji

deinstalacjeretencja

częstotliwość i czas korzystania

średnia ocena

wzrost liczby dziennych

ściągnięć w czasie (trend)

optymalizacja słów kluczowych

ASO PODRÓŻ UŻYTKOWNIKA

W APP STORE

Przystanek 1 – Daj się znaleźć

Przystanek 2 – Przekonaj do instalacji

Przystanek 3 – Zbuduj dobrą relację

Przystanek 4 – Słuchaj i wyciągaj wnioski

Krok 1 Analiza słów kluczowych

Krok 2 Nazwa aplikacji

Krok 3 Projekt ikony

Krok 4 Wybór kategorii

Przystanek 1 – Daj się znaleźć

„Na początku było Słowo...”

Przystanek 1 – Słowa kluczowe

kim jest?

czego szuka?

jak szuka? jakiego języka używa?

jakby opisał moją grę?

jak przyciąga go konkurencja?

Budowę strategii ASO zacznij od postawienia się w roli użytkownika. Im lepiej go poznasz, tym lepsze słowa kluczowe dobierzesz, tym lepsze wyniki osiągniesz.

Budowa listy słów kluczowych:• analiza konkurencji• podpowiedzi Google i App Store• Google Keyword Planner (i podobne)• Google Trends• analiza recenzji użytkowników• wywiady z użytkownikami

Przystanek 1 – Słowa kluczowe

Wybór docelowych fraz kluczowych• stopień dopasowania (relevance)• trudność frazy (difficulty)• ilość wyszukiwań (search volume)

Podpowiedź: do szukania nowych fraz kluczowych wykorzystaj darmowe narzędzie Keyword Tool

Przystanek 1 – Słowa kluczowe

Słowa kluczowe w Google Play• nazwa aplikacji• opis aplikacji• anchor text w backlinkach

Przystanek 1 – Słowa kluczowe / Nazwa aplikacji

Słowa kluczowe w App Store• nazwa aplikacji• pole słów kluczowych• nazwa wydawcy

Nazwa aplikacji: Escape game VS Escape room: mysterious brain teaser

Przystanek 1 – Projekt ikony

Krok 1 Screeny funkcjonalności i USP

Krok 2 Wideo promocyjne (Google Play)

Krok 3 Czytelny i przekonujący opis

Krok 4 Oceny użytkowników (Google Play)

Przystanek 2 – Przekonaj do instalacji

Krok 1 Zapewnij przyjazny onboarding

Krok 2 Poproś o opinie i recenzje

Krok 3 Angażuj i przypominaj o sobie

Krok 4 Śledź i obniżaj retencję

Przystanek 3 – Zbuduj dobrą relację

• Proś o ocenę, gdy użytkownik już zna aplikację lub grę.

• Proś o maksymalną ilość gwiazdek.

• Wytłumacz króko, dlaczego jest to ważne.

• Pozytywne opinie przesyłaj do App Store i Google Play, negatywne do działu obsługi klienta.

• Na negatywne opinie reaguj jak najszybciej.

Przystanek 3 – Poporoś o opinie i recenzje

Eksperymeny wskazują, że drugim najistotniejszym czynnikiem rankingowym, zaraz za liczbą instlacji, jest liczba ocen aplikacji.

Przystanek 4 – Obserwuj, wyciągaj wnioski, optymalizuj

Testy A/B w Google Play

Google Play umożliwia tworzenie testów A/B obejmujących różne warianty: ikon, screenów, promocyjnego wideo, opisów.

Testy A/B w App Store

Możliwe tylko za pomocą płatnych narzędzi:

TestNestOneTwoSplitSplitMetrics

Przystanek 4 – Obserwuj, wyciągaj wnioski, optymalizuj

Ciągła optymalizacja słów kluczowych

Monitoruj pozycje swojej aplikacji na wszystkie wybrane słowa kluczowe. Jeżeli twoja pozycja na daną frazę nie rośnie, zamień ją i obserwuj efekty.

Podobną strategię zastosuj dla wybranych kategorii. Lepiej osiągnąć wysokie pozycje w mało konkurencyjnej kategorii z niewielkim ruchem, niż znaleźć się na dalszych miejscach w popularnych kategoriach.

Płatne narzędzia ASO:Sensor Tower

App AnnieSearchMan

MobileDevHQMobile Action

AppcodesGummicube

Czy backlinki mają jakieś znaczenie?

AppTweak – Darmowy audyt jednej wybranej aplikacji

SearchMan – Darmowe rankingi i słowa kluczowe konkurencji

Google Play ASO check list (PDF) – Lista kontrolna najważniejszych elementów strony docelowej twojej aplikacji w Google Play

App Stpre ASO check list (PDF) – Lista kontrolna najważniejszych elementów strony docelowej twojej aplikacji w App Store

Sprawdź swoją aplikację w Google Play i App Store