T Presentation Final

광고분석광고분석 : “T”: “T”

CONTENTSCONTENTS

ⅠⅠ. . 선정동기 및 소개 선정동기 및 소개ⅡⅡ. . 환경분석환경분석ⅢⅢ. SWOT . SWOT 분석분석ⅣⅣ. STP . STP 분석분석ⅤⅤ. . 마케팅믹스 마케팅믹스 4P4P

ⅥⅥ. . 광고분석광고분석ⅦⅦ. . 최근의 상황 최근의 상황ⅧⅧ. Story board. Story board

ⅠⅠ. . 선정동기 및 소개 선정동기 및 소개

선정동기선정동기

3G3G 의 선두주자인 의 선두주자인 SHOWSHOW 에 맞선 에 맞선 SK Te le c omSK Te le c om 의 의 TT 광고를 분석 광고를 분석


기업 개요 기업 개요

국내 이동통신 회사 중 가장 많은 가입자를 보유하고 있으며 국내 이동통신 회사 중 가장 많은 가입자를 보유하고 있으며 최상의 서비스를 제공하는 이동통신시장의 선두주자 최상의 서비스를 제공하는 이동통신시장의 선두주자

SK Te le c omSK Te le c om 의 연혁 의 연혁

1984 31984 3 월 월 - - 한국이동통신서비스 주식회사 설립 한국이동통신서비스 주식회사 설립1997 11997 1 월 월 - SK- SK 계열사로 편입 계열사로 편입1997 31997 3 월 월 - - 제제 1313 기 주주총회에서 기 주주총회에서 SK Te le c omSK Te le c om 으로 사명변경 으로 사명변경1999 31999 3 월 월 - - 국가고객만족지수 이동전화 서비스 부문 국가고객만족지수 이동전화 서비스 부문 11 위 수상 위 수상 이동전화 가입자 이동전화 가입자 700700 만 돌파 만 돌파2007 42007 4 월 월 - 2- 2 년 연속 아시아 최고의 통신사로 선정 년 연속 아시아 최고의 통신사로 선정


브랜드 소개 브랜드 소개

24: HOURS 24: HOURS SK Te lec omSK Te lec om 의 새로운 이동통신 대표브랜드 의 새로운 이동통신 대표브랜드

TelecomTelecom

TopTop

TechnologyTechnology TrustTrust

TogetherTogether

ⅡⅡ. . 환경분석환경분석

세계의 세계의 3G3G 시장 규모 시장 규모

연도연도 2003.122003.12 2004.32004.3 2004.92004.9 2004.122004.12 2005.52005.5 2005.122005.12 20062006

가입자가입자 260260 430430 1,1201,120 1,6901,690 2,3002,300 4,8704,870 9,6609,660

NTTNTT도코모도코모 DKKIDKKI 소프트뱅크소프트뱅크 버라이존 아 버라이존 아이어리스이어리스 보다폰보다폰 허치슨허치슨 KTFKTF S KTS KT

3 8 0 03 8 0 0 1 6 0 01 6 0 0 1 0 0 01 0 0 0 2 7 5 02 7 5 0 1 8 5 01 8 5 0 1 6 0 01 6 0 0 1 0 01 0 0 2 0 02 0 0

((단위단위 : : 만명만명 )) 세계 세계 WCDMA WCDMA 가입자 수 추이 가입자 수 추이

각 나라 통신사별 가입자수 각 나라 통신사별 가입자수


국내 업계 현황 국내 업계 현황







만족도 분석 만족도 분석


이미지 분석 이미지 분석


ⅢⅢ. SWOT. SWOT분석분석

시장점유율 최대 시장점유율 최대 우수한 브랜드 이미지 우수한 브랜드 이미지

통합브랜드 통합브랜드 TT 로 보다 다양한 혜택과 로 보다 다양한 혜택과 One - Stop One- Stop 서비스의 구현 서비스의 구현

비싼 가입비 및 요금제 비싼 가입비 및 요금제3G3G 시장부문 열세 시장부문 열세

NN 세대를 대상으로 한 세분화 된 세대를 대상으로 한 세분화 된 시장이 형성 시장이 형성

3G3G 시장으로 확장 가능성 시장으로 확장 가능성

경쟁사의 위협존재 경쟁사의 위협존재 정통부 정통부 3G3G 보급화 주력으로 보급화 주력으로

경쟁 심화 경쟁 심화 선호도가 실제 가입으로 선호도가 실제 가입으로 이어지지 못하고 있는 상황 이어지지 못하고 있는 상황

SegmentationSegmentation

ⅣⅣ. STP. STP분석분석

2 02 0 대 초 대 초∙∙중반중반

10- 1010- 10 대 후반 대 후반

2020 대 후반 대 후반3030 대 중반 대 중반

3030 대 중후반 대 중후반4∙504∙50 대대

2020 대 이상 대 이상 여성 전용 여성 전용

SegmentationSegmentation


TargetingTargeting


시장의 매력도 시장의 매력도 시장규모시장규모 성장성성장성 경쟁정도경쟁정도

기업의 적합도 기업의 적합도 기술적합도기술적합도 마케팅적합도마케팅적합도 비용구조의 적합도 비용구조의 적합도

3G3G 시장의 사업성 검토 시장의 사업성 검토

TargetingTargeting


표적세분시장의 선정 표적세분시장의 선정 주표적 시장은 주표적 시장은 1010 대대 ~ 30~ 30 대로 선정 대로 선정

Pos itioningPos itioning


미니멀리즘미니멀리즘 (Minimalism)(Minimalism)

심플한 디자인과 아이디어를 강조 심플한 디자인과 아이디어를 강조 철저히 기초소품이나 모델의 의상 등을 간소화 철저히 기초소품이나 모델의 의상 등을 간소화

다의적인 해석의 여지를 주지 않고 하나의 정보만을 전달 다의적인 해석의 여지를 주지 않고 하나의 정보만을 전달SKTSKT 광고의 일관성과 정체성에 주력 광고의 일관성과 정체성에 주력

Product & PriceProduct & Price

ⅤⅤ. . 마케팅분석 마케팅분석 4P4P

기본요금제기본요금제

결합상품결합상품 TT로밍요금제로밍요금제

F RE EF RE E 요금제요금제P DAP DA요금제요금제위성위성 DMBDMB 요금제요금제

DATADATA요금제요금제 TUVETUVE 요금제요금제 TMAP TMAP 네비게이션요금제네비게이션요금제

PlacePlace


PromotionPromotion


광고표현분석광고표현분석

ⅥⅥ. . 광고분석광고분석

소비자들의 궁금증을 자아낸다 소비자들의 궁금증을 자아낸다



여성들의 공감대를 자극 여성들의 공감대를 자극



생활관련 생활관련 TIPTIP 을 재미요소와 함께 전달 을 재미요소와 함께 전달

성공요인성공요인


티저광고티저광고 (( 호기심 자극 호기심 자극 ))

연관성 있는 시리즈 연관성 있는 시리즈 공감대를 불러 일으킴 공감대를 불러 일으킴

미니멀리즘미니멀리즘

시장상황시장상황

ⅦⅦ. . 최근의 상황 최근의 상황

전략전략


50.50% 50.50% 시장점유율을 전략적으로 유지 시장점유율을 전략적으로 유지

광고 컨셉의 다변화 광고 컨셉의 다변화

가격인하를 주도 가격인하를 주도

광고광고


일류 이미지 일류 이미지 , , 코믹하게코믹하게

광고광고


고객의 의견반영 고객의 의견반영 , , 일상생활과 관련된 공감대형성 일상생활과 관련된 공감대형성

광고광고


가격인하를 주도 가격인하를 주도

ⅧⅧ. Story board. Story board

Cut 1Cut 1

자기 전 남자친구에게 사진을 보낸다 자기 전 남자친구에게 사진을 보낸다

내추럴한 모습으로 만화책을 내추럴한 모습으로 만화책을 보고 있는 모습 보고 있는 모습

그런데 갑자기 남자친구에게서 그런데 갑자기 남자친구에게서 전화가 걸려온다 전화가 걸려온다


Cut 2Cut 2

당황하는 그녀 당황하는 그녀 , , 순간 머릿속에서 순간 머릿속에서 떠오르는 아이디어 떠오르는 아이디어 !!

동생흉내를 내면서 사투리를 섞어줘 동생흉내를 내면서 사투리를 섞어줘 본인이 아닌 듯 연기를 한다 본인이 아닌 듯 연기를 한다


Cut 3Cut 3

일단 안도하는 그녀 일단 안도하는 그녀

‘‘Life is Live ’Life is Live ’ 라는 문구가 뜨면서 광고가 끝난다 라는 문구가 뜨면서 광고가 끝난다


제작광고제작광고


인쇄광고인쇄광고

Love is Live Love is Live

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