SVERIGE - brand.nordnorge.com · • Hvitserk (selv om de er norsk pakker de på det svenske markedet) • Ticket • Resia • Haman Scandinavia • Exodus • Hydéns Resor •

• 10,1 millioner innbyggere pr des. 2017

• Sverige, i tillegg til Finland og GB, har tilgang til FLEST

land i verden med sitt pass, uten å søke visum

• Ett av verdens mest oppkoblede folk, over 95% av alle

svensker (12-75 år) har tilgang til internett hjemme.

• Svenskene elsker norske TV-programmer.

• Hele 345 000 svensker fulgte programmet «Hurtigruten

minutt for minutt»

SVERIGE

Svenske reisende

• Typisk svensk feriegjest benytter egen bil på ferien i

Norge.

• Den overordnede tilfredsheten blant svenske

feriereisende til Norge økte fra 2015 til 2016

• Mange svenske er elsker å fiske på havet og en stor

del av de som kommer hit gjør nettopp det.

• Fortsatt svært sterk kjøpekraft og reiselyst (høy

sysselsetting og lave boliglånsrenter)

Photo: Evgenia Egorova

Svenske reisende: viktige fakta

• Prioriterer feriereiser høyest – Reising er viktig for svensker (Nordeas

konsumentundersøkelser fra januar 2017)

• Stabilt marked. Volummarked og stabilt over tid.

• Totalt er Sverige det fjerde største utenlandsmarkedet når det gjelder besøk på visitnorway

• Etterspørsel etter aktive og ekte opplevelser har økt i Sveige over lang tid.

• Trend, over flere år i Sverige, er koblet til helse/velvære, trening og jakten på en sunn livsstil

• Fra «Backpacking» til «Flashpacking» - svensker er mer villig til å legge

inn inspirerende/annerledes overnattinger

Sverige : utvikling og trender*

• Mat- og kulturopplevelser blir stadig viktigere også for yngre målgrupper

• Frakoblet og re-charged – økning i antall svensker som ønsker «relaxation» og å koble av sammen og

med familie og/eller venner på ferien.

• Mini Breaks; flere og kortere ferier vil man se mer av fremover

• Økt nysgjerrighet, det å få ta del i interessante historiefortellinger og få ny lærdom og personlig utvikling

ser ut til å bli viktigere.

• Etterspørselen etter naturopplevelser bare øker

• Fokus på bærekraft er sterkt voksende i markedet

*Kilde: Resiabarometeren, oktober 2017 og Kairos Travel Trend report 2016 & EPINIONs Posisjoneringsanalyse 2017

Svenske reiser til Norge*

• 1 190 000 kommersielle svenske gjestedøgn til Norge i 2016 (+8 fra 2015 men +30%

sammenlignet med 2007)

• 143 000 kommersielle gjestedøgn til Nord-Norge i 2017 (+ 8% fra 2016)

• Estimert døgnforbruk per pers (sommer 2016) var NOK 1875,- og ligger marginalt over snittet

for alle reisende (NOK 1855,-)

• Økende gj. snittlig oppholds lengde i Norge, fra 4,3 døgn i 2015 til 7,3 døgn i 2016.

• Ca. 200 operatører som selger Norge

*Kilde: Nøkkeltallbrosjyren 2016/IN

Gjestedøgn fra Sverige til Nord-Norge

JAN – AUG 2017 2018 % økning Nordland 77 955 73 584 - 6 %Troms 25 718 23 292 - 9 %Finnmark 17 050 14 774 - 13 %Nord-Norge 120 723 111 650 - 8 %Norge 922 610 907 912 - 2 %

JAN - DEC 2016 2017 % økning Nordland 76 271 87 804 15,1 %Troms 34 094 32 532 - 4,6 %Finnmark 16 501 18 771 13,8 %Nord-Norge 126 866 139 107 9,6 %Norge 1 189 888 1 168 554 - 1,8 %

Kilde: Statistikknett.no

Sverige og Nord-Norge: sesonger

Kilde: Statistikknett.no

Veien til Nord-Norge….

• De fleste bestiller og planlegger sine reiser selv og ved hjelp av internett,

offisielle web-sider, reiseblogger etc.

• Men! det er fortsatt en del svenske gjester som kommer via turoperatører og

agenter. For eksempel:

• Hurtigruten er fortsatt et sterk navn på det svenske markedet.

• Pensjonistforeninger foretrekker bussturoperatører som kan pakke hele reisen

med både transport og aktiviteter, overnattinger

• MICE/Event markedet går gjerne via lokale turoperatører eller Incoming TO i

Norge

• Spesielle/tema reiser (ski&sail, fiske, vandring) – bestilles også gjerne via en

spesialist, TO som spesialiserer seg på denne type reiser.

…og opplevelser i Nord-Norge

• Fysiske aktiviteter som kajakk, fjellvandring

eller skikjøring

• Fiske

• Bodø, Lofoten, Svalbard, Nordkapp, Helgeland/Helgelandskysten, Narvik, Vesterålen, Tromsø er godt kjent. Senja er blitt mer og mer kjent

Photo: Evgenia Egorova

Hvordan NNR jobber med Sverige:

• Hovedpartner i Sverige er Innovasjon Norge med kontor i Stockholm

• IN i Sverige: B2B og B2C events og tiltak (seminarer, messer, presse events)

• NNR og IN: kampanjer, presseturer, nyhetsbrev, visningsturer.

Photo: Evgenia Egorova

NNR på det svenske markedet:

• 21 turoperatører på visningsturer siden 2011

• De flest visningsturer med svenske TO har vært gjennom incoming

prosjektet

Noen av de viktigste TO som pakker Nord-Norge per i dag:

• Reszander (Whole seller)• RK Travel Group ((Whole seller)• Pure Ski touring• Hvitserk (selv om de er norsk pakker de på det svenske markedet)• Ticket• Resia• Haman Scandinavia• Exodus• Hydéns Resor• Focus Travel

NNR og pressearbeid med det Svenske markedet:

180 + journalister, TV-teams og bloggere siden 2010.

• Mange freelance journalister som skriver for flere

• Fra 4-10 presseturer hvert år

Noen av media som vi hadde på besøk fra Sverige:

• Vagabond

• TV4

• Freeride

• Åka Skidor

• GO Travelling

• Lantliv

• Outside Magazine

• @airixel

• Expressen

• Volvo Magasinet

• Aftonbladet Photo: Evgenia Egorova

• NNR deltok på publikums messen TUR i Gøteborg i årene:

2010 –2011 -2012 - 2013

• NNR har deltatt på Norwegian Travel Workshop hvert år fra

2010 til 2017:

Antall møter med svenske turoperatører: 17

• Svensker har en bra kjennskap til Norge men dårligere kunnskap om de opplevelsesmuligheter som

finnes enn man skulle tro. Etter kjente attraksjoner som Lofoten, fjorder, Trollstigen og Bergen tynnes

forslagene ut. Det finnes et stort potensiale i å synliggjøre «nye» og konkrete opplevelser for

svenskene.

• Viktig å vise at det er «lett å planlegge», lett å booke direkte og «lett å komme hit» -fokus på

nærheten, transportlinjene (bilveier, direktefly, tog … ) og rundreiseforslag. Svenskene booker i stor

grad direkte med leverandører og derfor er det viktig å finnes i markedet med tydelige, prissatte

tilbud og tydelig, enkel og sikker bookinginformasjon.

Kulturfilter SVERIGE// Praktiske tips og triks ……

• Det finnes en tendens i Sverige å tenke på Norge som «dyrt, kjedelig og jeg vet ikke hva jeg skal gjøre der». Derfor er det avgjørende å vise….

1. De fantastiske aktivitetsmuligheter som tilbys i spektakulær natur!

2. Norge som et sosialt land, der man gjør aktiviteter sammen. Viktig med fokus på levende byer og bygder (I Sverige er landsbygden langt mindre levende enn i Norge!), god mat med lokal forankring, lokale spesialiteter, kultur, historier og gjestfrie nordmenn.

3. Value for money–Svenskene har høy betalingsvillighet på ferien, men er opptatt av å få kvalitet og «value for money» – dette er en trend vi har sett tydeligere de siste årene. Det er også viktig å synliggjøre det unike ift. hva man kan se og oppleve hjemme i Sverige – da er også svenskene villige å betale for det!

Kilde : innovationnorway/SE

Kulturfilter SVERIGE// Praktiske tips og triks ……