Page 1
S
ความรวมมือในหวงโซอุปทาน Supply Chain Collaboration
ดร.ไพรัช พิบูลยรุงโรจน ศูนยวิจัยโลจิสติกสและหวงโซอุปทาน
คณะเศรษฐศาสตร มหาวิทยาลัยเชียงใหม
การอบรมสัมนาเชิงปฏิบัติการ “การพัฒนาระบบ logistics เพื่อขับเคลื่อนการพัฒนาเศรษฐกิจกลุมจังหวัดภาคเหนือตอนบน 2
วันที่ 25 มีนาคม พ.ศ. 2556
Page 2
เนื้อหา
► ทำไมตองสรางความรวมมือในหวงโซอุปทาน
► ผลกระทบแบบแสวัว The Bullwhip effect
► อุปสรรคในการสรางความรวมมือ
► แนวทางการสรางความรวมมือ
Page 3
฿ - ตนทุน ฿ - คุณคา
เปาหมายสูงสุดของการจัดการหวงโซอุปทาน
= สรางกำไรสูงสุดของทั้งหวงโซอุปทาน
กำไรของหวงโซอุปทาน = ฿ - ฿
ผู้จัดส่งวัตถุดิบ
ผู้ผลิตชิ้นส่วน ผู้กระจายชิ้นส่วน
ผู้ผลิตตามสัญญา
(CEMs)
ผู้ผลิตแบบ (OEM)
ผู้ขายส่ง / ผู้กระจายสินค้า /
ผู้ค้าปลีก
ผู้บริโภคขั้นสุดท้าย
฿
฿฿
หวงโซอุปทานอิเล็กทรอนิกส
฿฿
฿
฿฿
Page 4
ความรวมมือในหวงโซอุปทาน
► ทุกภาคสวนในหวงโซอุปทาน รวมมือกันในการทำใหทั้งหวงโซอุปทานมีกำไรสูงสุด
► องคประกอบของความรวมมือในหวงโซอุปทาน - เกิดการผสานกันของเปาหมายของแตละภาคสวน
- ขอมูลที่สงผานในหวงโซอุปทานไมเกิดการบิดเบือน
Page 5
วัฎจักรในหวงโซอุปทาน
วัฎจักร คำสั่งซื้อของลูกคา
วัฎจักรการเติมเต็มสินคา
วัฎจักรการผลิต
วัฎจักร การจัดซื้อ
ลูกคา
ผูขายปลีก
ผูกระจายสินคา
ผูผลิต
ผูจัดสงวัตถุดิบ
ที่มา Chopra and Meindl
Page 6
ปรากฎการณแสวัว The Bullwhip Effect
► ความแปรผันของคำสั่งซื้อ ที่เพิ่มสูงมากขึ้นในหวงโซอุปทาน ตั้งแตจากผูคาปลีก ไปถึงผูคาสง ผูผลิต และ ผูจัดหาวัตถุดิบ
► เทียบไดกับ เครื่องทำน้ำอุน
Page 7
รูปแบบของปรากฎการณแสวัว
0
200
400
600
800
1000
0 10 20 30 40 50 60 70 800
200
400
600
800
1000
0 10 20 30 40 50 60 70 800
200
400
600
800
1000
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Orders
(Disney, 2007)
Page 8
ปรากฎการณแสวัว
► สรางความสับสนเกี่ยวกับรูปแบบของ ความตองการภายในหวงโซอุปทาน เพราะแตละภาคสวนนั้นมีรูปแบบขอความตองการที่แตกตางกัน
► ตัวอยาง - Proctor & Gamble (ผาออม)
- HP (ปริ้นเตอร)
- สินคาเกษตร?
Page 9
ผลกระทบของปรากฎการณแสวัว
► ตนทุนการผลิต สูงขึ้นManufacturing cost (increases)
► ตนทุนการเก็บสินคาคงคลัง สูงขึ้นInventory cost (increases)
► ระยะเวลาในการเติมสินคา สูงขึ้น Replenishment lead time (increases)
► ตนทุนการขนสง สูงขึ้นTransportation cost (increases)
Page 10
ผลกระทบของปรากฎการณแสวัว
► ตนทุนแรงงานในก่ีสงและรับของ สูงขึ้น
► ระดับสินคาที่พรอมขาย ลดลง
► ความสัมพันธในหวงโซอุปทาน ลดลง
► กำไรรวมของหวงโซอุปทาน ลดลง
Page 11
อุปสรรคในการสรางความรวมมือ
► แรงจูงใจ ทางการเงิน กำไร สวนบริษัท
► ขั้นตอนการประมวลขอมูล
► อุปสรรคดานขั้นตอน
► อุปสรรคจากการตั้งราคา
► อุปสรรคเชิงพฤติกรรม ปัญหาใหญ่
Page 12
วิธีการจัดการ
► วางแผนงาน และ สร้างแรงจูงใจร่วม
► พัฒนาความถูกต้องของข้อมูล
► พัฒนาผลการดําเนินงาน ให้มีประสิทธิภาพ
► ออกแบบกลยุทธ์ราคา เพื่อสร้างเสถียรภาพของ อุปสงค์
► สร้างความสัมพันธ์ สร้างความเชื่อใจ
Page 13
หวงโซโบราณ
(Disney, 2007) ผูคาปลีก
ผูสงสินคา
การตัดสินใจสั่งของ
การตัดสินใจสั่งของ
Page 14
หวงโซแบงปน(ขอมูล)
(Disney, 2007) ผูคาปลีก
ผูสงสินคา
การตัดสินใจสั่งของ
การตัดสินใจสั่งของ
Page 15
หวงโซผสานงาน (Vendor-Managed Inventory: VMI)
(Disney, 2007)
ผูคาปลีก ผูสงสินคา
การตัดสินใจสั่งของ
Page 16
การพัฒนาผลการดำเนินงาน
► ยนระยะเวลาการเติมเต็มสินคา ... เร็วขึ้น
► ลดขนาดของการจัดสง S ใช คอมพิวเตอรชวยคำนวน ... (พรุงนี้) S รวมมือกับผูขายรายอื่น (สงพรอมกัน ตัวอยาง UK)
S สงทีละหลายๆ ที ่
► ตัดสินใจจากขอมูลในอดีต และ การแบงปนขอมูลเพื่อลดการเลนเกมเจาเลหในหวงโซ
Page 17
การออกแบบกลยุทธทางดานราคาเพื่อปรับรูปแบบคำสั่งซื้อ
► เปลี่ยนจากการคำนวณแบบ Lot เปนการใหสวนลดจากการสั่งจำนวนมาก (สงตอตนทุน)
► ปรับเสถียรภาพราคา ... “ถูกทุกวัน”
Page 18
การสรางความรวมมือมือ และ ความเชื่อใจ
► เมื่อเกิดความเชื่อใจ จะมีการพิจารณาเปาหมายของอีกฝายดวย
► ยิ่งคุยกันลวงหนามากเทาไรยิ่งมีผลมากเทานั้น ► ประสิทธิผลของหวงโซอุปทาน จะเพิ่มขึ้น จากการลดการทำซ้ำ และ จัดสรรการทำงานในแตละขั้นตอยใหเหมาะสม
► มีการแบงปนขอมูลมากขึ้น ทั้งยอดขายและการผลิต