Super connectors en Mass influencers. Hoe herken ik ze en hoe zet ik ze in?

Utrecht, 26 mei 2011

Mass Influencers & Superpromoters

#SMCnima - Vooraf

• Vraag?

• Stellen!

(Dat wordt beloond* met candy!)

*Helaas werkt dat niet als je deze presentatie later via slideshare bekijkt vragen mag wel: @btriele

Rules of engagement

2

#SMCnima - Vooraf

• Wie ben ik? / Wie zijn jullie?

• Wat is Influence?

• V.I.P.• Identificeer

• Gebruik

• Behandel

• Cases

• Einde

Agenda

3

#SMCnima - Even voorstellen

Mijn naam is Bart (@btriele)In 7 bullets:• Creative director• Strategisch creatief• Mislukt designer• Partner bij Energize• Partner van Ditta• Vader van Liam en Tije• Hardloop evangelist

4

#SMCnima - Even voorstellen

De Kloutscore is een meting van je ‘overall online invloed’. Op een schaal van 1 tot 100 wordt weergegeven hoe breed en impactvol je bereik is. Daarvoor meet Klout 35 variabelen op Twitter en Facebook.

5

Wie zijn jullie…volgens Klout

#SMCnima – Wie zijn jullie 7

De gemiddelde Kloutscore van de deelnemers aan deze course is… 28



Wat is influence

#SMCnima – Wat is influence

0,7% van Wikipedia gebruikers redigeren…

11

1,7% van Wikipedia gebruikers plaatsen…

50%

50%70%


2,2% van alle Twitter accounts

12

58% van alle tweets

1,7% van alle Twitteraars

1000+ volgers

1,5% van alle Twitter conversaties

3 niveau’s (replies)


0,7% van alle Facebook pages

13

100K + fans

8,7% van alle Facebook gebruikers

Dagelijkse update

0,9% van alle Facebook gebruikers

500+ vrienden


0,8% van LinkedIn gebruikers

14

1% van LinkedIn gebruikers

Dagelijks bezoek

50%

34% van traffic


13,8% van de online populatie…

15

6,2% van de online populatie…

80% influence posts

50%

80% infl impressies

DIT zijn de

INFLUENCERS

Dit zijn onze VIPS

Creators


Very Influential people

16


Influence ≠ Populariteit

17


Influence ≠ Aantal volgers

18

#SMCnima – Wat is influence 19

Influencers

#SMCnima - Influencers

Aan welke kenmerken voldoet een VIP

• Bereik (hoeveel personen kun je bereiken)

• Zichtbaarheid (mate van activiteit)

• Credibility (mate van geloofwaardigheid)

• Overtuigings-/ verleidingskracht

Vips dus...

21


Bereik

Per VIP een apart profiel

22

Zichtbaarheid Credibility

Profiel ideaal voor bv productlaunches


Bereik


23


Profiel ideaal voor bv uitleg en live updates


Bereik


24


Profiel ideaal voor bv ontzenuwen geruchten

#SMCnima – Influencers

Maar… Hoe beïnvloed ik een influencer?

25


• Lees hun content

• Bekijk met wie ze in dialoog gaan

• Zorg dat je weet wat ze wel/niet waarderen

• Link naar hun content, geef ze credits(vanuit je eigen kanalen)

• Push het niet, vraag (nog) niets terug

Leer ze kennen

26


• Geef ze scoops

• Betrek ze bij je plannen voordat je ze uitvoert

• Voorzie ze van unieke extra’s

• Zorg dat jouw aanwezigheid goed is voor hun imago

• Vraag (nog) niets terug

Behandel ze als VIP’s

27


• Betrek ze door ze te faciliteren(geef ze content, tools)

• Vraag géén tegenprestatie

• Nee, ook niet op subtiele wijze

• Gewoon niet

• Bedank ze, wat de uitkomst ook was

• Betrek de meest actieve influencers nog meer

…en dan.

28

CasesHertog Jan

#SMCnima – Case Hertog Jan 30


Het begon met een ‘reguliere’ Facebook actie. Met véél respons.

De vraag vooraf: wie is de influencer /superpromoter in dit fimpje?


Het filmpje online:http://www.youtube.com/watch?

v=feqHjEoia_w



De prijswinnaars van de Facebook actie.


De échte influencer.


CasesNike Take Mokum

#SMCnima – Case Nike Take Mokum

Het Nike Run House, in Amsterdam

38


Met gear, en activiteiten

39


En een graffiti challenge

40


Dus welke influencer(s) vraag je dan?

41


Vice vs Nalden

42


Eén van de hipste magazines…

43


En één van de hipste bloggers

44

Kortom


• Identificeer de connectors, niet de creators

• Schaal ze in op:• Bereik

• Zichtbaarheid

• Credibility

• Leer ze kennen & behandel ze als vips

• Betrek en faciliteer ze, maar vraag niets terug

Kortom

46

Dank!

Super connectors en Mass influencers. Hoe herken ik ze en hoe zet ik ze in?

Business