Sunnhetsturisme

Sunnhetsturisme

Lillehammer

Forstudie ”Helse og velvære”

Lillehammer og nærområdene har lange og historiske tradisjoner knyttet til

helse, rehabilitering og velvære. Mange institusjoner, både forhenværende og

eksisterende , vitner om regionens attraksjonskraft knyttet til dette.

Forstudien skal avdekke:

– Særlig kompetanse, ressurser og engasjement i regionen

Markedspotensialet innenfor områdene

• Medisinsk helse

• Fysisk helse

• Psykisk helse

• Velvære.

Markedspotensialet sees sammen med kompetanse og ressurser. Hensikten er

å komme opp med et innovativt helse- og velværetilbud.

Målet med forstudien

• Avklare innenfor hvilke av de fire helseområdene det er grunnlag for

å utvikle kommersielle tilbud.

• På sikt er det overordnede målet å gjøre regionen til en attraktiv

rekreasjonsdestinasjon basert på regionens historiske posisjon

(sanatorier, rekreasjon), et innovativt helse- og velværetilbud og en

bærende filosofi i retning av idrett-sport-helse-velvære-livsstil.

• Konkret har forstudien som mål å kartlegge og invitere

kompetansemiljøene i regionen til dialog for å kartlegge ønsker,

muligheter, ressurser og engasjement for en slik satsing.

• Når konkrete satsingsområder er avdekket vil markedspotensialet

for hvert av tiltakene vurderes.

FROM PURE BODY FOCUS TO HOLISTIC HEALTH

Trend description: Every day one can read in different magazines and

websites how to take care of ones body and how to loose those extra

kilos. But the focus has turned from the body to the soul. Health is

increasingly seen from a holistic perspective.

Examples:

• This phenomena observed has been reflected within the travel and tourism

industry for some time, the spa segment has shown excellent growth rates.

• Also, the spa is no longer reserved for the women. There is an increase in

family-friendly spas all over the world with treatments specially designed for

kids and teenagers as well.

• The interest for the Asian way of living (philosophy, food, design etc.) is

growing.

• The medical tourism is reaching top levels in South-East Asia and India

Consequences for the Norwegian tourism industry:

• Asia is the classical destination for body&soul products with a long

tradition in this field and with low wages that enables good offers

and extensive services.

• The challenge for Norway is to find its own identity in order to be

able to surf on this trend. For the domestic market, traditional spa

products are requested. But in an international perspective e.g. the

Norwegian hiking tradition could be more successful, only adjusted

to the needs of new generations. The challenge is to conceptualize

the Norwegian way of feeling good!

• This trend will most probably continue to grow as the western

welfare system is changing.

Hvorfor reiser vi på ferie

• Forbrukerne reiser først og fremst på ferie for å slappe av

• Ferie handler om å komme vekk fra hverdagen og være sammen

med sine nære og kjære

• Tid og frihet til å gjøre det en vil og naturopplevelser har lik

prioritet

• Sunnhet er ikke et høyt prioritert motiv for å reise på ferie

Kilde: European Travel Trend Survey 2009

RehabiliteringKosthold

Felles helse- og

velvære

produkter og

fasiliteterKur

VelværeTrening-

ytelse

Naturformidling-sykkel

- vandring

-stavgang

Utstyr

”Sunnhetspakker”

”Naturopplevelser”

Destinasjons SPA

Se alle fasiliteter i en helhet gjennom tilbud og tjenester som kan rettlede den enkelte til å få sunne vaner, :

– Sunne matvaner

– Mosjon

– Velvære

– Avslapping og fornying

Støttet av:

– SPA tilbud

– Treningsprogram

– Livsstilsutdanning

– ”Kokkeutdanning”

Finne kombinasjoner av ”pakkeløsninger” hvor rehabiliteringssenter, hoteller, guider, tilbud sees under ett og tilbys til wellness-kunden.

Konsept Velvære -

pakker

Medisinske -

”opplevelser”

SPA-anlegg

Beskrivelse Reiselivspakker som består

av reise og opphold/mat

samt opplevelser i natur- og

hos rehab. aktørene

Sunne (natur-)opplevelser

som kan tilbys reiseliv og

rehab. aktørene

Felles SPA-fasiliteter som

kan benyttes av rehab-

aktørene og reiselivet.

Målgruppe/ driver Sunn ferie for familier,

og par/single 40+

Inspirerende

opplevelser for

pasienter og turister

Sunn ferie for familier,

og par/single 40+

Aktører

- Rehabilitering 70% 60% 50%

- Reiseliv 30% 40% 50%

Potensial

Lillehammer

Prioritering

Lillehammer