Subway Campaign

B Y :   E R I C A   Z A ZO  N EW  MED I A   D R I V E R S   L I C EN S E  

F A L L   2 0 1 2      

DIGITAL  MEDIA  PLAN  OVERVIEW  

The  Big  Idea  

Target  Audience   KPI   Tools  &  

Tac7cs  Campaign  Begins  

CURRENT  CAMPAIGNS  $5  FOOTLONG  Campaign  • Monthly  featured  footlong  subs  for  the  special  price  of  $5  • Also  offered  as  a  $5  meal  as  a  6-­‐in  sub  • SUBWAY’s  most  powerful  and  impacPul  campaign  

Fresh  Fit  Campaign  • SUBWAY’s  healthiest  op7ons  –  under  500  calories    • Fresh  Fit  Meals  for  Kids  available  • Features  an  array  of  healthy  side  op7ons,  subs  and  drinks  

THE  BIG  IDEA  

$5  FOOTLONG  

Fresh  Fit  Choices  

‘Five-­‐Dollar  Fit-­‐Meal’  Campaign  

TARGET  AUDIENCE  

KEY  PERFORMANCE    INDICATORS  (KPI)  

ParNcipaNon  Polls,  Contests,  Ques7ons,  etc.  

ReacNon  

Nega7ve  or  Posi7ve  Feedback,  Ques7ons/Concerns  

Engagement    

#  of  Followers,  #  of  Likes,  Comments/Messages  

TOOLS  &  TACTICS  Facebook  

TwiTer  

YouTube  

Blog  

SOCIAL  MEDIA  TACTICS  

-­‐  Fitness  Videos  -­‐  TesNmonials  -­‐  Health  Topics  

-­‐  New  Hashtags  -­‐  Contests  

-­‐  Polls  to  Vote  

-­‐  Focus  on  Fitness  and  Health  related  

topics  

BUDGET   Media  Planning  

Print  MarkeNng  

Digital  MarkeNng  

Google  Adwords  

Endorsers  1  –  3+  

Million  Dollars  

CAMPAIGN  SUMMARY  

The  Big  Idea  

Target  Audience   KPI  

Tools  &  TacNcs   Budget