Struktur Ekonomi dan Konglomerasi Media (Oleh: Agusly Irawan S.Sos,M.A)

•

STRUKTUR, EKONOMI, DAN KONGLOMERASI MEDIA

•Merujuk pada semua hal yang berkaian dengan sistem media, termasuk bentuk organisasi dan keuangan, kepemilikan, bentuk peraturan, infrastruktur, fasilitas distribusi.

•Artinya media dipandang dari kacamata sebagai institusi industri.

STRUKTUR MEDIA

Kunci aktivitas media terikat pada 3 hal :

•A. Ekonomi•B. Politik.•C. Teknologi

•MEDIA BUKAN BISNIS BIASA

Beberapa Isu TerkaitPrinsip Ekonomi Struktur Media:

-Pasar Media yang berbeda dan Sumber Pemasukan -Iklan versus Pendapatan dari konsumen-Jangkauan dan Keragaman Pasar media-Bersaing demi pendapatan-Struktur biaya media.

Pasar Media yang berbeda dan Sumber Pemasukan

Pasar Media yang berbeda dan Sumber PemasukanPasar :PenjualBarang atau layanan yang samaSekelompok konsumen yang sama. (Picard, 1989 :17 dalam Mc Quail , 2011)

pasar dapat didefenisikan berdasarkan:Tempatorang-orangjenis pemasukan dan sifat produk atau layanannya.

Pasar Media yang berbeda dan Sumber Pemasukan•Pasar ada 2 dalam basis media, yaitu :•1. pasar konsumen /consumer market untuk layanan dan produk media.

•2. Pasar iklan (advertising market), dimana layanan dijual kepada para pengiklan dalam bentuk akses kepada khalayak, meskipun tidak ada pemisahan antara keduanya karena surat kabar menyediakan 2 jenis pasar ini.

Pasar konsumen, ada 2 jenis :

•A. Pasar produk satuan seperti buku, video, lagu yang dijual secara langsung kepada konsumen.

•B. Pasar bagi layanan media yang berkelanjutan, seperti televisi kabel, media online, dll

Pasar Media yang berbeda dan Sumber Pemasukan

penjualan produk langsung dan iklan masih menjadi alat yang beguna bagi analisis perbandingan untuk menjelaskan sifat dan kecendrungan media.

• Semakin tinggi ketergantungan terhadap iklan sebagai sumber pendapatan, semakin rendah pula kebebasan konten dari kepentingan pengiklan dan bisnis secara umum.

Iklan versus Pendapatan dari konsumen

Jangkauan dan Keragaman Pasar Media •Khalayak yang homogen sering kali cost-effective bagi pengiklan daripada pasar yang heterogen dan terpencar.

KOMPETISI MEDIA ( televisi, cetak, online,dll) untuk memperebutkan pasar yang sama.

Persaingan demi sumber pendapatan yang tunggal mendorong keseragaman .

•Persaingan demi Pendapatan

•Biaya tetap :• tanah,• bangunan fisik, VS• perlengkapan,• jaringan distribusi

Struktur biaya media :Biaya variabel :

materi, software,tenaga kerja.

•BEBERAPA ISU TERKAIT•Kepemilikan dan Kontrol :•Hal lainnya berkaitan dengan struktur yaitu persoalan kepemilikan dan bagaimana kekuasaan kepemilikan dijalankan.

•“Konten media selalu mencerminkan kepentingan mereka yang membiayainya.”

Isu terkait:•-Efek Kepemilikan•-Konsentrasi horizontal versus konsentrasi vertikal

Efek KepemilikanApakah pemilik bisa secara leluasa membiarkan kebijakan editorial dijalankan secara profesional oleh ahlinya?

Konsentrasi Konsentrasi media, terbagi atas :Horisontal , gabungan 2 institusi di dalam pasar yang sama.

Vertikal, merujuk pada pola kepemilikan yang meluas melalui tingkatan yang berbeda dari produksi dan distribusi.

MONOPOLI & OLIGOPOLI