Strongbow gold

Artur Caracciolo

PROPOSTA CREATIVA Milano, 7 aprile 2011

Strongbow Gold è una bevanda alcolica prodotta con le mele.

Ha un grado alcolico del 5%, frizzante e

rinfrescante, ha un gusto accessibile

(meno amaro).

E’ il drink perfetto dall’aperitivo al dopocena,

in tutte le occasioni in cui si consumano

spritz, cocktails, vini frizzanti e altri aperitivi.

E’ il drink ideale di giovani uomini (ma anche

donne) trend setters, attratti dalle novità,

hanno la mentalità aperta e amano vivere

nuove esperienze.

INTRODUZIONE

OBIETTIVI CLIENTE

Creare awareness del prodotto e della categoria

Creare un posizionamento premium del prodotto

verso il target e sostenere il lancio nazionale con

particolare riferimento nel canale distributivo serale

OBIETTIVO COMUNICAZIONE

Rendere Strongbow Gold una

nuova categoria premium di

drink leggermente alcolico dal

carattere giovane,

contemporaneo e dinamico.

CONSUMER INSIGHT

Product Benefit

Bevanda leggermente alcolica

dal gusto nuovo e

accessibile

Un Insight

“Cerco una bevanda alcolica dal gusto sorprendente che mi

faccia sentire chic e affascinante”

Un Fatto

Una parte dei consumatori

non è soddisfatto delle bevande

leggermente alcoliche

alternative alla birra

PROPOSTA CREATIVA

Il sidro è una bevanda di origine bretone.

Nell’immaginario collettivo la lingua

e la cultura francese

hanno sempre rappresentato qualcosa

di raffinato e affascinante,

glamour e intellettuale allo stesso tempo.

Strongbow gold è capace di trasmettere il

fascino della cultura da cui proviene

a chi l’assaggia.

Una personalità intrigante, spavalda e

misteriosa che si

impossessa di chi beve al primo istante

inebriandolo con la sua essenza bretone.

STEP 1 – I TEASER

STEP 1 – I TEASER

STEP 1 – I TEASER

Nei luoghi di aggregazione spontanea del nostro target nelle maggiori città

italiane, intervistatori con telecamera fermeranno dei ragazzi (attori complici)

per porre loro qualche domanda.

Nel mezzo dell’intervista offriranno loro una StrongBow Gold.

Gli intervistati berranno un sorso e, alla domanda successiva, risponderanno in

francese, senza rendersene conto. Sorpresi e increduli scoppieranno a ridere.

I video saranno messi sul web per diventare viral.

STEP 2 – I VIRAL

LO SPOT

VIDEO

HAPPY HOUR & BOOK CROSSING

Nei locali più in vista delle maggiori città italiane (Roma, Milano,

Torino, Bologna) verranno organizzati degli eventi che vadano oltre il

semplice momento dell’ happy hour.

L’intento dell’evento è suggerire la personalità di Strongbow Gold

attraverso una forte brand experience.

HAPPY HOUR & BOOK CROSSING

Durante la serata saranno scattate ai partecipanti foto polaroid

personalizzate con frasi in bretone e la firma Strongbow Gold.