strategy PR

แผนยุ�ทธศาสตร์ กองแผนยุ�ทธศาสตร์ กองปร์ะชาส�มพั�นธ ปร์ะชาส�มพั�นธ

กองประชาสัมพันธ์�กองประชาสัมพันธ์�มหาวิ�ทยาลัยเทคโนโลัย�ราชมงคลัธ์ญบุ�ร�มหาวิ�ทยาลัยเทคโนโลัย�ราชมงคลัธ์ญบุ�ร�

กองปร์ะชาส�มพั�นธ กองปร์ะชาส�มพั�นธ มหาวิ�ทยุาลั�ยุเทคโนโลัยุ�ร์าชมงคลัมหาวิ�ทยุาลั�ยุเทคโนโลัยุ�ร์าชมงคลั

ธ�ญบุ�ร์�ธ�ญบุ�ร์� กองประชาสัมพันธ์� เป�นหน�วิยงานหน !งในสังกดกองประชาสัมพันธ์� เป�นหน�วิยงานหน !งในสังกด

สั$านกงานอธ์�การบุด� ม�หน%าท�!ร บุผิ�ดชอบุในการให%สั$านกงานอธ์�การบุด� ม�หน%าท�!ร บุผิ�ดชอบุในการให%บุร�การ ให%การสันบุสัน�น จัดเก(บุรวิบุรวิม สัร�ปบุร�การ ให%การสันบุสัน�น จัดเก(บุรวิบุรวิม สัร�ป

วิ�เคราะห�ข้%อม*ลัด%านการประชาสัมพันธ์�แลัะน$าเสันอวิ�เคราะห�ข้%อม*ลัด%านการประชาสัมพันธ์�แลัะน$าเสันอข้%อม*ลัข้�าวิสัารจัากหน�วิยงานท�!ม�สั�วินในการก$าหนดข้%อม*ลัข้�าวิสัารจัากหน�วิยงานท�!ม�สั�วินในการก$าหนดนโยบุายด%านการบุร�หารจัดการจัากผิ*%บุร�หาร เพั,!อน$านโยบุายด%านการบุร�หารจัดการจัากผิ*%บุร�หาร เพั,!อน$า

เสันอสั*�สัาธ์ารณชนให%เหมาะสัมกบุประเภทข้องเสันอสั*�สัาธ์ารณชนให%เหมาะสัมกบุประเภทข้องข้�าวิสัาร ประสัานงานเพั,!อการแลักเปลั�!ยนข้%อม*ลัข้�าวิสัาร ประสัานงานเพั,!อการแลักเปลั�!ยนข้%อม*ลัข้�าวิสัารกบุสั,!อมวิลัชน หน�วิยงานท/งภายในแลัะข้�าวิสัารกบุสั,!อมวิลัชน หน�วิยงานท/งภายในแลัะ

ภายนอกภายนอก

รวิมถึ งการวิ�เคราะห�แลัะการเสันอแนะแนวิโน%มข้องรวิมถึ งการวิ�เคราะห�แลัะการเสันอแนะแนวิโน%มข้องข้%อม*ลัข้�าวิสัารเพั,!อการพัฒนาหน�วิยงาน การปรบุร*ปข้%อม*ลัข้�าวิสัารเพั,!อการพัฒนาหน�วิยงาน การปรบุร*ปแบุบุน$าเสันอข้�าวิสัารให%เหมาะกบุประเภทข้องข้�าวิสัารแบุบุน$าเสันอข้�าวิสัารให%เหมาะกบุประเภทข้องข้�าวิสัารสัถึานการณ�แลัะผิ*%ร บุข้�าวิสัารโดยม��งพัฒนาศักยภาพัสัถึานการณ�แลัะผิ*%ร บุข้�าวิสัารโดยม��งพัฒนาศักยภาพั

แลัะสัร%างควิามพัร%อมในการท$างานด%านการแลัะสัร%างควิามพัร%อมในการท$างานด%านการประชาสัมพันธ์�ให%สัอดคลั%อง เหมาะสัมแลัะรองรบุกบุประชาสัมพันธ์�ให%สัอดคลั%อง เหมาะสัมแลัะรองรบุกบุ

สัถึานการณ�ท�!ม�การเปลั�!ยนแปลังอย*�ตลัอดเวิลัา พัร%อมสัถึานการณ�ท�!ม�การเปลั�!ยนแปลังอย*�ตลัอดเวิลัา พัร%อมท/งการให%บุร�การอย�างม�ค�ณภาพัเต(มประสั�ทธ์�ภาพัท/งการให%บุร�การอย�างม�ค�ณภาพัเต(มประสั�ทธ์�ภาพั

วิ�ส�ยุท�ศน วิ�ส�ยุท�ศน

“ “ เป�นผิ*%น$าด%านการประชาสัมพันธ์� แลัะศั*นย�กลัางข้%อม*ลั เป�นผิ*%น$าด%านการประชาสัมพันธ์� แลัะศั*นย�กลัางข้%อม*ลั ข้�าวิสัาร โดยม�จั�ตสั$าน กในการให%บุร�การอย�างนก ข้�าวิสัาร โดยม�จั�ตสั$าน กในการให%บุร�การอย�างนก

ประชาสัมพันธ์�ม,ออาช�พั เพั,!อสัร%างภาพัลักษณ�ท�!ด�ข้อง ประชาสัมพันธ์�ม,ออาช�พั เพั,!อสัร%างภาพัลักษณ�ท�!ด�ข้องมหาวิ�ทยาลัยฯแลัะสัร%างควิามเช,!อถึ,อศัรทธ์าต�อมหาวิ�ทยาลัยฯแลัะสัร%างควิามเช,!อถึ,อศัรทธ์าต�อ

”สัาธ์ารณชน”สัาธ์ารณชน

พั�นธก�จพั�นธก�จ1. 1. พัฒนาระบุบุบุร�หารข้%อม*ลัพัฒนาระบุบุบุร�หารข้%อม*ลั//ข้�าวิสัารให%ม�ประสั�ทธ์�ภาพัข้�าวิสัารให%ม�ประสั�ทธ์�ภาพั

2. 2. พัฒนาบุ�คลัากรให%ม�ค�ณภาพัด%านบุร�การข้%อม*ลัพัฒนาบุ�คลัากรให%ม�ค�ณภาพัด%านบุร�การข้%อม*ลั//ข้�าวิสัารข้�าวิสัาร

3. 3. พัฒนาสั,!อประชาสัมพันธ์�ให%ม�ประสั�ทธ์�ภาพัแลัะตรงกลั��มเป6าหมายพัฒนาสั,!อประชาสัมพันธ์�ให%ม�ประสั�ทธ์�ภาพัแลัะตรงกลั��มเป6าหมาย 4. 4. สั�งเสัร�มแลัะสันบุสัน�นผิลังานวิ�จัยท/งในด%านวิ�ชาการ ด%านเทคโนโลัย� ด%านเกษตรกรรม ศั�ลัปกรรม แลัะสั�งเสัร�มแลัะสันบุสัน�นผิลังานวิ�จัยท/งในด%านวิ�ชาการ ด%านเทคโนโลัย� ด%านเกษตรกรรม ศั�ลัปกรรม แลัะ

ศั�ลัปวิฒนธ์รรม รวิมท/งเผิยแพัร�ผิลังานข้องนกศั กษา แลัะมหาวิ�ทยาลัยฯให%เป�นท�!ร* %จักข้องสัาธ์ารณชนศั�ลัปวิฒนธ์รรม รวิมท/งเผิยแพัร�ผิลังานข้องนกศั กษา แลัะมหาวิ�ทยาลัยฯให%เป�นท�!ร* %จักข้องสัาธ์ารณชน

55 . . วิางแผินหลักแลัะเป�นศั*นย�กลัางข้%อม*ลัข้�าวิสัารในการประชาสัมพันธ์�ข้องมหาวิ�ทยาวิางแผินหลักแลัะเป�นศั*นย�กลัางข้%อม*ลัข้�าวิสัารในการประชาสัมพันธ์�ข้องมหาวิ�ทยาลัยฯพัร%อมท/งให%ค$าปร กษาแลัะสันบุสัน�นการเผิยแพัร�ข้%อม*ลัข้�าวิสัารมหาวิ�ทยาลัยฯลัยฯพัร%อมท/งให%ค$าปร กษาแลัะสันบุสัน�นการเผิยแพัร�ข้%อม*ลัข้�าวิสัารมหาวิ�ทยาลัยฯ

อ�ตลั�กษณ์ อ�ตลั�กษณ์ กองประชาสัมพันธ์� ย ดหลัก กองประชาสัมพันธ์� ย ดหลัก 5 F5 Fสั$าหรบุการด$าเน�นงานด%านบุร�การประชาสัมพันธ์�สั$าหรบุการด$าเน�นงานด%านบุร�การประชาสัมพันธ์�

FaithfulFaithful ม�ศัรทธ์าม�ศัรทธ์าFacilityFacility สัะดวิกสับุายสัะดวิกสับุายFastFast รวิดเร(วิ ทนสัถึานการณ�รวิดเร(วิ ทนสัถึานการณ�FactFact ถึ*กต%องเป�นจัร�งถึ*กต%องเป�นจัร�งFriendlyFriendly ม�ควิามเป�นม�ตรม�ควิามเป�นม�ตร

โคร์งสร์$างการ์บุร์�หาร์ของกองปร์ะชาส�มพั�นธ

ห�วิหน$าฝ่'ายุบุร์�หาร์งานท�(วิไป

งานข*าวิงานส+(อมวิลัชนส�มพั�นธ งานวิ�เคร์าะห แลัะปร์ะเม�นผลั

งานบุร์�การ์ข$อม,ลัแลัะเผยุแพัร์*

งานเผยุแพัร์*แลัะปร์ะชาส�มพั�นธ

งานบุ�นท-กภาพัน�(ง

งานจ�ดร์ะบุบุภาพัแลัะข*าวิ

ห�วิหน$าฝ่'ายุข*าวิ

ห�วิหน$าฝ่'ายุผลั�ตแลัะเผยุแพัร์*

งานสาร์บุร์ร์ณ์งานบุ�คลัากร์งานการ์เง�นแลัะบุ�ญช�งานพั�สด�/ซ่*อมบุ1าร์�ง/เอกสาร์การ์พั�มม งานสาร์สนเทศ

อธ�การ์บุด�

ผ,$อ1านวิยุการ์กองปร์ะชาส�มพั�นธ

ร์องอธ�การ์บุด�ฝ่'ายุบุร์�หาร์

ค*าน�ยุมของกองปร์ะชาส�มพั�นธ ค*าน�ยุมของกองปร์ะชาส�มพั�นธ

““ข*าวิสาร์ของท*านค+อข*าวิสาร์ของท*านค+องานของเร์างานของเร์า””

การ์วิ�เคร์าะห สถานการ์ณ์ การ์วิ�เคร์าะห สถานการ์ณ์ ป3จจ�บุ�นป3จจ�บุ�น

((SWOT AnalysisSWOT Analysis))

การ์ปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุนอกการ์ปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุนอก

กองปร์ะชาส�มพั�นธ แบุ*งการ์งานด1าเน�นงานกองปร์ะชาส�มพั�นธ แบุ*งการ์งานด1าเน�นงานออกเป4น ออกเป4น 2 2 แบุบุ ด�งน�6 แบุบุ ด�งน�6

การ์ปร์ะชาส�มพั�นธ ในองค กร์การ์ปร์ะชาส�มพั�นธ ในองค กร์

งานปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุในองค กร์งานปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุในองค กร์1. 1. ประชาสัมพันธ์�เผิยแพัร�ข้%อม*ลัข้�าวิสัารต�างๆ ภายในมหาวิ�ทยาลัย ประชาสัมพันธ์�เผิยแพัร�ข้%อม*ลัข้�าวิสัารต�างๆ ภายในมหาวิ�ทยาลัย

เพั,!อให%คณาจัารย� นกศั กษา เจั%าหน%าท�! ใน มทรเพั,!อให%คณาจัารย� นกศั กษา เจั%าหน%าท�! ใน มทร..ธ์ญบุ�ร� ได%รบุทราบุธ์ญบุ�ร� ได%รบุทราบุข้�าวิสัารเก�!ยวิกบุก�จักรรมควิามเคลั,!อนไหวิข้อง มทรข้�าวิสัารเก�!ยวิกบุก�จักรรมควิามเคลั,!อนไหวิข้อง มทร..ธ์ญบุ�ร� เพั,!อให%ธ์ญบุ�ร� เพั,!อให%

เก�ดควิามเข้%าใจัท�!ด�ต�อองค�กรเก�ดควิามเข้%าใจัท�!ด�ต�อองค�กร

2.2. ด$าเน�นการ จัดการผิลั�ตแลัะพัฒนาสั,!อประชาสัมพันธ์�ให%ม�ด$าเน�นการ จัดการผิลั�ตแลัะพัฒนาสั,!อประชาสัมพันธ์�ให%ม�ประสั�ทธ์�ภาพัตรงกลั��มเป6าหมาย เช�น การผิลั�ตข้�าวิ บุทควิาม สัารคด� ประสั�ทธ์�ภาพัตรงกลั��มเป6าหมาย เช�น การผิลั�ตข้�าวิ บุทควิาม สัารคด� ภาพัข้�าวิ บุทสัมภาษณ� แลัะสั,!ออ,!นๆ อาท� สั,!อภาพัข้�าวิ บุทสัมภาษณ� แลัะสั,!ออ,!นๆ อาท� สั,!อ

อ�เลั(กทรอน�กสั� อกษรวิ�!ง เพั,!อใช%ในการเผิยแพัร�ทางสั,!อต�างๆ ท/งอ�เลั(กทรอน�กสั� อกษรวิ�!ง เพั,!อใช%ในการเผิยแพัร�ทางสั,!อต�างๆ ท/งภายในแลัะสันบุสัน�นการผิลั�ตสั,!อประชาสัมพันธ์�ภายนอกภายในแลัะสันบุสัน�นการผิลั�ตสั,!อประชาสัมพันธ์�ภายนอก

3. 3. พัฒนาระบุบุบุร�การข้%อม*ลั ข้�าวิสัารให%ม�พัฒนาระบุบุบุร�การข้%อม*ลั ข้�าวิสัารให%ม�ประสั�ทธ์�ภาพัประสั�ทธ์�ภาพั

4.4. สั�งเสัร�มแลัะสันบุสัน�นการเผิยแพัร�ผิลังานวิ�จัยท/งสั�งเสัร�มแลัะสันบุสัน�นการเผิยแพัร�ผิลังานวิ�จัยท/งด%านวิ�ชาการด%านเทคโนโลัย� ด%านเกษตรกรรม แลัะด%านวิ�ชาการด%านเทคโนโลัย� ด%านเกษตรกรรม แลัะศั�ลัปวิฒนธ์รรม ให%เป�นท�!ร* %จักข้องสัาธ์ารณชนศั�ลัปวิฒนธ์รรม ให%เป�นท�!ร* %จักข้องสัาธ์ารณชน

5. 5. วิางแผินแลัะเป�นศั*นย�กลัางข้%อม*ลัข้�าวิสัารในการวิางแผินแลัะเป�นศั*นย�กลัางข้%อม*ลัข้�าวิสัารในการประชาสัมพันธ์�ข้องมหาวิ�ทยาลัยพัร%อมให%ค$าประชาสัมพันธ์�ข้องมหาวิ�ทยาลัยพัร%อมให%ค$าปร กษาแลัะสันบุสัน�นการเผิยแพัร�ข้%อม*ลัข้�าวิสัารปร กษาแลัะสันบุสัน�นการเผิยแพัร�ข้%อม*ลัข้�าวิสัารข้องมหาวิ�ทยาลัยฯข้องมหาวิ�ทยาลัยฯ

งานปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุในงานปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุในองค กร์องค กร์((ต*อต*อ))

งานปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุในงานปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุในองค กร์องค กร์((ต*อต*อ))

6. 6. ด$าเน�นก�จักรรม โครงการต�างๆในเร,!องท�!ด$าเน�นก�จักรรม โครงการต�างๆในเร,!องท�!เก�!ยวิข้%องหร,อได%รบุมอบุหมายเก�!ยวิข้%องหร,อได%รบุมอบุหมาย

7. 7. พัฒนาค�ณภาพัข้องงานประชาสัมพันธ์�ให%พัฒนาค�ณภาพัข้องงานประชาสัมพันธ์�ให%สัามารถึรองรบุกบุสัถึานการณ�ท�!เปลั�!ยนแปลังอย*�สัามารถึรองรบุกบุสัถึานการณ�ท�!เปลั�!ยนแปลังอย*�ตลัอดเวิลัา แลัะเป�นไปตามนโยบุายข้องผิ*%บุร�หารตลัอดเวิลัา แลัะเป�นไปตามนโยบุายข้องผิ*%บุร�หาร

งานปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุนอกองค กร์งานปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุนอกองค กร์1. 1. วิางแผินแลัะด$าเน�นการประชาสัมพันธ์� เผิยแพัร�นโยบุาย วิางแผินแลัะด$าเน�นการประชาสัมพันธ์� เผิยแพัร�นโยบุาย

ผิลัการด$าเน�นงานแลัะก�จักรรมต�างๆ ข้องมหาวิ�ทยาลัยฯ ผิลัการด$าเน�นงานแลัะก�จักรรมต�างๆ ข้องมหาวิ�ทยาลัยฯ เพั,!อเสัร�มสัร%างภาพัลักษณ�แลัะสัร%างควิามสัมพันธ์�อนด�กบุเพั,!อเสัร�มสัร%างภาพัลักษณ�แลัะสัร%างควิามสัมพันธ์�อนด�กบุหน�วิยงานภายนอก เช�น สั,!อมวิลัชน กลั��มเป6าหมายหน�วิยงานภายนอก เช�น สั,!อมวิลัชน กลั��มเป6าหมาย

2. 2. สัร�ป วิ�เคราะห� ข้�าวิสัารท�!น$าเสันอผิ�านสั,!อมวิลัชนท�กแข้นง สัร�ป วิ�เคราะห� ข้�าวิสัารท�!น$าเสันอผิ�านสั,!อมวิลัชนท�กแข้นง เพั,!อประเม�นผิลัทศันคต�ข้องสั,!อมวิลัชน สัาธ์ารณชนท�!ม�เพั,!อประเม�นผิลัทศันคต�ข้องสั,!อมวิลัชน สัาธ์ารณชนท�!ม�ต�อมหาวิ�ทยาลัยฯ แลัะน$าเสันอผิ*%บุร�หาร หน�วิยงานท�!ต�อมหาวิ�ทยาลัยฯ แลัะน$าเสันอผิ*%บุร�หาร หน�วิยงานท�!เก�!ยวิข้%องเก�!ยวิข้%อง

3. 3. ด$าเน�นการเผิยแพัร�ข้�าวิสัาร บุทควิาม สัารคด� แลัะสั,!อด$าเน�นการเผิยแพัร�ข้�าวิสัาร บุทควิาม สัารคด� แลัะสั,!ออ,!นๆ ท�!เก�!ยวิข้%อง กบุมหาวิ�ทยาลัยฯเพั,!อสัร%างภาพัอ,!นๆ ท�!เก�!ยวิข้%อง กบุมหาวิ�ทยาลัยฯเพั,!อสัร%างภาพัลักษณ�ท�!ด� ควิามเช,!อถึ,อต�อสัาธ์ารณชนลักษณ�ท�!ด� ควิามเช,!อถึ,อต�อสัาธ์ารณชน

3. 3. แถึลังข้�าวิแลัะช�/แจังข้�าวิสัารประชาสัมพันธ์� เพั,!อแถึลังข้�าวิแลัะช�/แจังข้�าวิสัารประชาสัมพันธ์� เพั,!อแก%ไข้ปรบุปร�งแลัะสัร%างภาพัลักษณ� ทศันคต� แก%ไข้ปรบุปร�งแลัะสัร%างภาพัลักษณ� ทศันคต� ควิามเข้%าใจัท�!ด�ระหวิ�างมหาวิ�ทยาลัยฯ กบุควิามเข้%าใจัท�!ด�ระหวิ�างมหาวิ�ทยาลัยฯ กบุสั,!อมวิลัชนแลัะสัาธ์ารณชนท!วิไปสั,!อมวิลัชนแลัะสัาธ์ารณชนท!วิไป4. 4. ด$าเน�นก�จักรรมทางสังคม หร,อก�จักรรมพั�เศัษด$าเน�นก�จักรรมทางสังคม หร,อก�จักรรมพั�เศัษต�างๆเพั,!อสัร%างภาพัลักษณ�ควิามเข้%าใจัแลัะควิามต�างๆเพั,!อสัร%างภาพัลักษณ�ควิามเข้%าใจัแลัะควิามสัมพันธ์�อนด�ระหวิ�างมหาวิ�ทยาลัยฯกบุสั,!อมวิลัชนสัมพันธ์�อนด�ระหวิ�างมหาวิ�ทยาลัยฯกบุสั,!อมวิลัชนหน�วิยงานภายนอกแลัะสัาธ์ารณชนท!วิไปหน�วิยงานภายนอกแลัะสัาธ์ารณชนท!วิไป

งานปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุนอก งานปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุนอก ((ต*อต*อ))

5. 5. พัฒนากลัย�ทธ์�ด%านประชาสัมพันธ์�เพั,!อพัฒนากลัย�ทธ์�ด%านประชาสัมพันธ์�เพั,!อสันบุสัน�นนโยบุาย แผินงานแลัะเป6าประสังค�ด%านสันบุสัน�นนโยบุาย แผินงานแลัะเป6าประสังค�ด%านค�ณภาพับุณฑิ�ต ด%านผิลังานวิ�จัย สั�!งประด�ษฐ์� แลัะค�ณภาพับุณฑิ�ต ด%านผิลังานวิ�จัย สั�!งประด�ษฐ์� แลัะนวิตกรรมด%านบุร�การด%านวิ�ชาการแก�สังคม ฯลัฯนวิตกรรมด%านบุร�การด%านวิ�ชาการแก�สังคม ฯลัฯ6. 6. ด$าเน�นการจัดการผิลั�ตแลัะเผิยแพัร�สั,!อด$าเน�นการจัดการผิลั�ตแลัะเผิยแพัร�สั,!อประชาสัมพันธ์�ภายนอกให%ม�ประสั�ทธ์�ภาพัแลัะตรงประชาสัมพันธ์�ภายนอกให%ม�ประสั�ทธ์�ภาพัแลัะตรงกลั��มเป6าหมายกลั��มเป6าหมาย7.7. ด$าเน�นการในเร,!องต�างๆ ท�!เก�!ยวิข้%องหร,อได%รบุด$าเน�นการในเร,!องต�างๆ ท�!เก�!ยวิข้%องหร,อได%รบุมอบุหมายมอบุหมาย

งานปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุนอกงานปร์ะชาส�มพั�นธ ภายุนอก((ต*อต*อ))

การ์วิ�เคร์าะห ตนเองแลัะสภาพัการ์วิ�เคร์าะห ตนเองแลัะสภาพัแวิดลั$อมของหน*วิยุงานแวิดลั$อมของหน*วิยุงาน

การวิ�เคราะห�สัถึานการณ�การวิ�เคราะห�สัถึานการณ�((SWOTSWOT Analysis Analysis))เป�นการวิ�เคราะห�สัภาวิะแวิดลั%อมภายในเป�นการวิ�เคราะห�สัภาวิะแวิดลั%อมภายในแลัะภายนอกท�!สั�งผิลักระทบุต�อการด$าเน�นงานข้องแลัะภายนอกท�!สั�งผิลักระทบุต�อการด$าเน�นงานข้องกองประชาสัมพันธ์� โดยแบุ�งการวิ�เคราะห�เป�นดงน�/กองประชาสัมพันธ์� โดยแบุ�งการวิ�เคราะห�เป�นดงน�/

การวิ�เคราะห�สัถึานการณ�ป;จัจัยภายในการวิ�เคราะห�สัถึานการณ�ป;จัจัยภายใน

การวิ�เคราะห�สัถึานการณ�ป;จัจัยภายนอกการวิ�เคราะห�สัถึานการณ�ป;จัจัยภายนอก

เป�นการศั กษาองค�ประกอบุภายในข้องกองประชาสัมพันธ์� เป�นการศั กษาองค�ประกอบุภายในข้องกองประชาสัมพันธ์� ท�!ม�ผิลักระทบุต�อการด$าเน�นงานข้องกองประชาสัมพันธ์� ท�!ม�ผิลักระทบุต�อการด$าเน�นงานข้องกองประชาสัมพันธ์�

อนจัะเป�นการ บุ�งบุอกถึ งจั�ดอนจัะเป�นการ บุ�งบุอกถึ งจั�ดแข้(งแข้(ง((StrengthStrength))แลัะจั�ดอ�อนแลัะจั�ดอ�อน((WeaknessWeakness))ข้องการข้องการ

ด$าเน�นงานข้องกองประชาสัมพันธ์�ด$าเน�นงานข้องกองประชาสัมพันธ์�

การ์วิ�เคร์าะห สถานการ์ณ์ ป3จจ�ยุภายุในการ์วิ�เคร์าะห สถานการ์ณ์ ป3จจ�ยุภายุใน

จ�ดแข8งจ�ดแข8ง((StrengthStrength)) ผิ*%บุร�หารให%ควิามสั$าคญข้องงานประชาสัมพันธ์� แลัะให%การร�วิมม,อผิ*%บุร�หารให%ควิามสั$าคญข้องงานประชาสัมพันธ์� แลัะให%การร�วิมม,อ

สันบุสัน�นสันบุสัน�น ม�ควิามสัมพันธ์�ท�!ด�กบุสั,!อมวิลัชนแลัะต�อเน,!อง ท$าให%ได%รบุการสันบุสัน�นม�ควิามสัมพันธ์�ท�!ด�กบุสั,!อมวิลัชนแลัะต�อเน,!อง ท$าให%ได%รบุการสันบุสัน�น

ในการเผิยแพัร�ข้%อม*ลัข้�าวิสัารในการเผิยแพัร�ข้%อม*ลัข้�าวิสัาร บุ�คลัากรม�ควิามร* % ทกษะ สัามารถึท$างานภายใต%ทรพัยากรท�!จั$ากดแลัะบุ�คลัากรม�ควิามร* % ทกษะ สัามารถึท$างานภายใต%ทรพัยากรท�!จั$ากดแลัะ

ท$างาน ได%หลัายหน%าท�!ท$างาน ได%หลัายหน%าท�! ม�เคร,อข้�ายควิามร�วิมม,อในการท$างานกบุหน�วิยงานท�!เก�!ยวิข้%องท/งม�เคร,อข้�ายควิามร�วิมม,อในการท$างานกบุหน�วิยงานท�!เก�!ยวิข้%องท/ง

ภายใน แลัะภายนอกภายใน แลัะภายนอก ม�เคร,!องม,อแลัะอ�ปกรณ�ท�!จั$าเป�นต�อการด$าเน�นงานเหมาะสัมแลัะเพั�ยงม�เคร,!องม,อแลัะอ�ปกรณ�ท�!จั$าเป�นต�อการด$าเน�นงานเหมาะสัมแลัะเพั�ยง

พัอพัอ ม�การปรบุปร�งร*ปแบุบุข้องการสั,!อสัาร แลัะม�ควิามร�วิมม,อร�วิมใจัในการม�การปรบุปร�งร*ปแบุบุข้องการสั,!อสัาร แลัะม�ควิามร�วิมม,อร�วิมใจัในการ

ท$างานท$างาน เพั,!อบุรรลั�เป6าหมายเด�ยวิกนเพั,!อบุรรลั�เป6าหมายเด�ยวิกน

จ�ดอ*อนจ�ดอ*อน((WeaknessWeakness))

งบุประมาณในการจัดท$าสั,!อประชาสัมพันธ์�ม�จั$ากดงบุประมาณในการจัดท$าสั,!อประชาสัมพันธ์�ม�จั$ากด ม�งานเร�งด�วินท�!ต%องท$าประชาสัมพันธ์�ซึ่ !งไม�สัามารถึก$าหนดแผินงานม�งานเร�งด�วินท�!ต%องท$าประชาสัมพันธ์�ซึ่ !งไม�สัามารถึก$าหนดแผินงาน

ประชาสัมพันธ์�ไวิ%ลั�วิงหน%าประชาสัมพันธ์�ไวิ%ลั�วิงหน%า บุางหน�วิยงานให%ควิามสั$าคญกบุงานประชาสัมพันธ์�น%อย โดยเฉพัาะการบุางหน�วิยงานให%ควิามสั$าคญกบุงานประชาสัมพันธ์�น%อย โดยเฉพัาะการ

ประชาสัมพันธ์�ภายในหน�วิยงานประชาสัมพันธ์�ภายในหน�วิยงาน ข้าดควิามต�อเน,!องในการท$างานเน,!องจัากบุ�คลัากรม�การเข้%า ข้าดควิามต�อเน,!องในการท$างานเน,!องจัากบุ�คลัากรม�การเข้%า - - ออก บุ�อยออก บุ�อย

การ์วิ�เคร์าะห สถานการ์ณ์ จากป3จจ�ยุการ์วิ�เคร์าะห สถานการ์ณ์ จากป3จจ�ยุภายุนอกภายุนอก

จัากการวิ�เคราะห�สัถึานการณ�ภายนอกสั�งผิลักระทบุต�อการจัากการวิ�เคราะห�สัถึานการณ�ภายนอกสั�งผิลักระทบุต�อการด$าเน�นด$าเน�น

งานข้องกองประชาสัมพันธ์�ท�!เป�นท/งโอกาสัแลัะอ�ปสัรรคท$าให%งานข้องกองประชาสัมพันธ์�ท�!เป�นท/งโอกาสัแลัะอ�ปสัรรคท$าให%กองประชาสัมพันธ์�สัามารถึตอบุสันองพันธ์ก�จัแลัะเป6าหมายตรงกองประชาสัมพันธ์�สัามารถึตอบุสันองพันธ์ก�จัแลัะเป6าหมายตรง

ตามนโยบุายข้องมหาวิ�ทยาลัย เป�นผิลัท$าให%เก�ดโอกาสัแลัะตามนโยบุายข้องมหาวิ�ทยาลัย เป�นผิลัท$าให%เก�ดโอกาสัแลัะอ�ปสัรรคอ�ปสัรรค

ในการ ดงน�/ในการ ดงน�/

โอกาส โอกาส ((OpportunityOpportunity))

ผิ*%บุร�หารแลัะมหาวิ�ทยาลัยเทคโนโลัย�ราชมงคลัธ์ญบุ�ร� เป�นท�!ร* %จักข้องสัาธ์ารณชนผิ*%บุร�หารแลัะมหาวิ�ทยาลัยเทคโนโลัย�ราชมงคลัธ์ญบุ�ร� เป�นท�!ร* %จักข้องสัาธ์ารณชนแลัะสั,!อมวิลัชนม�การน$าเสันอข้�าวิสัารแลัะผิลังานต�างๆ อย�างต�อเน,!องแลัะสั,!อมวิลัชนม�การน$าเสันอข้�าวิสัารแลัะผิลังานต�างๆ อย�างต�อเน,!อง

ม�เคร,อข้�ายควิามร�วิมม,อในการท$างานกบุหน�วิยงานท�!เก�!ยวิข้%องท/งภายใน ม�เคร,อข้�ายควิามร�วิมม,อในการท$างานกบุหน�วิยงานท�!เก�!ยวิข้%องท/งภายใน แลัะภายนอกท�!ด�แลัะภายนอกท�!ด�

ม�การปรบุปร�งร*ปแบุบุข้องการสั,!อสัาร แลัะม�ควิามร�วิมม,อร�วิมใจัในการท$างานเพั,!อม�การปรบุปร�งร*ปแบุบุข้องการสั,!อสัาร แลัะม�ควิามร�วิมม,อร�วิมใจัในการท$างานเพั,!อบุรรลั�เป6าหมายเด�ยวิกนบุรรลั�เป6าหมายเด�ยวิกน

อ�ปสร์ร์คอ�ปสร์ร์ค

ม�การแข้�งข้นกนมากข้ /นด%านการสั,!อสัารในร*ปแบุบุต�างๆม�การแข้�งข้นกนมากข้ /นด%านการสั,!อสัารในร*ปแบุบุต�างๆจัากท�กหน�วิยงานจัากท�กหน�วิยงาน

ข้าดการสัานต�อผิลังานนวิตกรรมท�!ได%น$าเสันอต�อข้าดการสัานต�อผิลังานนวิตกรรมท�!ได%น$าเสันอต�อสั,!อมวิลัชนไปแลั%วิสั,!อมวิลัชนไปแลั%วิ

การพัฒนาสัมรรถึนะบุ�คคลัากรให%เป�นผิ*%อ�ดมไปด%วิยการพัฒนาสัมรรถึนะบุ�คคลัากรให%เป�นผิ*%อ�ดมไปด%วิยควิามร* %ควิามร* %

สัร%างเคร,อข้�ายควิามร�วิมม,อแลัะการม�สั�วินร�วิมในการสัร%างเคร,อข้�ายควิามร�วิมม,อแลัะการม�สั�วินร�วิมในการประชาสัมพันธ์�ระหวิ�างองค�กรภายในแลัะภายนอกประชาสัมพันธ์�ระหวิ�างองค�กรภายในแลัะภายนอก

เสัร�มสัร%างภาพัลักษณ�ข้องมหาวิ�ทยาลัยให%เป�นท�!ร* %จักแลัะเสัร�มสัร%างภาพัลักษณ�ข้องมหาวิ�ทยาลัยให%เป�นท�!ร* %จักแลัะยอมรบุในสัายตาข้องบุ�คคลัท!วิไปท/งในแลัะต�างประเทศัยอมรบุในสัายตาข้องบุ�คคลัท!วิไปท/งในแลัะต�างประเทศั

แนวิทางการ์พั�ฒนาแนวิทางการ์พั�ฒนา

ขอบุค�ณ์คร์�บุขอบุค�ณ์คร์�บุ