STRATEGIE & CONCEPT · Iconen geïnspireerd op scheepvaart en passen goed bij het ... Tevens geven deze elementen het ontwerp een mate van elegantie. Touw Water Knoop. PROJECTNAAM,

S T R A T E G I E

& C O N C E P T

Aansporen om tot actie over te gaan en zich in te

schrijven voor de woningen.

Enthousiasmeren van de doelgroep voor de locatie

Benadrukken unieke locatie van het project

Vertellen verhaal van de woningen

D O E L S T E L L I N G

De aantrekkelijkheid van project schuilt in de karakteristieke kenmerken zoals omschreven in

dit document. Deze laten we in woord en beeld terugkomen in de verschillende online kanalen

zoals de projectwebsite, Facebookpagina en via Instagram.

M A R K E T I N G

Contrast: Nieuwbouw en historie, rust en levendigheid

Natuur: Water en groen. Op steenworpafstand van het Marker- en IJsselmeer

Recreatie: Wonen aan het water, jachthaven op 5 minuten afstand

Bruisend: Binnen 30 minuten in hartje Amsterdam

Historie: De rijke geschiedenis van Edam en de historie van de werf

Waarden: authenticiteit, exclusiviteit, geschiedenis, stadse rust

P O S I T I O N E R I N G

C O N C E P T & V I S U E L E S T I J L

Vanuit deskresearch en het loca-

tiebezoek hebben we relevante

kernwoorden als uitgangspunt

gebruikt voor onze brainstorm-

sessie naar de projectnaam en

de vormtaal.

Waterfront

Fort Edam

Stadsgroen

Ruimte

Rust

Vaarwater

Stelling van Amsterdam

Levensgenieter

Historie

Dok

Werf

Steiger

IJssel

Uitzicht

Avontuur

Reuring

Zeilen

K e r n w o o r d e n

M o o d b o a r d & S f e e r

Gebruik maken van de verhalende rauwe en industriële 'haven' elementen die zo

kenmerkend zijn voor van de locatie.

Combinatie van

rust en avontuur.

Wonen aan een werf bij

het water en de natuur.

Wonen aan het water

betekent vrijheid.

Omgeving is groen en Edam kent een rijke geschiedenis van

scheepbouw, haringvisserij en kaashandel.

Iconen geïnspireerd op scheepvaart en passen goed bij het

stoere en avontuurlijke karakter van het project terwijl ze gelij-

kertijd een weelderige indruk maken.

H i s t o r i e i s e e n b e l a n g r i j k a s p e c t i n d e h u i s s t i j l

H e r k e n b a r e e l e m e n t e n a l s u i t g a n g s p u n t

Vormtaal geïnspireerd

op de daken van het

gebouw, deze zijn een erg

herkenbaar element en

verbinden geschiedenis

en heden, werf en wonen.

Daken / Water

Vrijheid en natuur

Varen

Ruimte

E l e m e n t e n u i t d e s c h e e p s b o u w

Subtiele vormelementen gebruiken uit de scheepsbouw als

verwijzing naar het varen, zeilen en naar de geschiedenis

van de werf. Tevens geven deze elementen het ontwerp een

mate van elegantie.

Touw

WaterKnoop

P R O J E C T N A A M , S L O G A N

& L O G O

Projectslogan:

De nadruk ligt op de locatie en de omgeving.

Het is een woordspeling die de link legt tussen de oor-

sprong van de locatie en het woongenot. Het legt de

link tussen de bruisende omgeving van de stad, het

bruisende water, de schoonheid van de natuur en de

locatie van het project en alle elementen die behouden

worden uit de scheepswerf.

Ook benadrukt het de levensstijl. Wervelend, jonge ge-

zinnen, er gebeurt veel: avontuur.

wer-ve-len (wervelde, heeft gewerveld)

1. snel ronddraaien: een wervelende show

zeer levendig; = bruisend.

W e r f e l e n d w o n e n

W E R F E L E N D W O N E N

Artist impression door:

Projectslogan:

De nadruk ligt op de woning en het genot. Heeft

ook een dubbele betekenis. Geeft aan dat de wonin-

gen ruim zijn en groots opgezet. Luxe. Gelijktijdig een

knipoog naar het zeilen, waar de term vandaan komt.

Ook benadrukt het de levensstijl. Ruimtelijk wonen,

genot, zeilen. Een volwassen doelgroep die bewust

zoeken naar unieke locatie.

R u i m s c h o o t s g e n i e t e n

Ruim-schoots Dit woord is aan het

zeewezen ontleend, waarbij men onder

ruimschoots zeilen (nd. raumschots segeln)

verstaat zeilen met gevierden schoot, d.i. het

touw, waarmede men het zeil kan aanhalen

en vieren (Winschooten, 236 ); voor den

wind.

R U I M S C H O O T S

G E N I E T E N

K L E U R E N & T E X T U R E N

T e x t u r e n

De materialen die gebruikt worden

vertellen het verhaal van de werf. Deze

komen terug in de huisstijlelementen.

Door de texturen subtiel toe te passen

kunnen we de identiteit en het karakter

van het project terug laten komen in de

huisstijl en de juiste sfeer overbrengen.

Donkere kleur is prominent aanwezig in het project

Geeft een industrieel rauw randje aan de huisstijl

Verwijzing naar de gewassen houten ongeschaafde delen

I n d u s t r i e e l z w a r t

Staat voor het gebruikte materiaal: metaal

Staat voor vrijheid en rust/ zee & lucht

Verwijzing naar geschiedenis van scheepsbouw en visserij

R u i m t e l i j k b l a u w

Metaal met een verhaal. Cortenstaal is het verhaal van

metaal door de tijd. Analogie naar het project

Sepia kleur en daarmee een verwijzing naar historie met

een hint van vintage

Associatie met luxe

S e p i a & b r u i n

Staat voor het avontuur

Link naar het varen

Ruimtelijk

IJsselmeer

Z e i l e n d g r i j s

K l e u r e n p a l e t

Zeilend grijs

Industrieel zwart

Sepia/ metaal met een verhaal

Ruimtelijk blauw

Inspiratie:

Materialen

Architectuur

Geschiedenis

Omgevingselementen

W E R F E L E N D

L E V E N & G E N I E T E N !

T o e p a s b a a r h e i d

In de praktijk zou de verdeling van

de kleuren op deze wijze toegepast

kunnen worden.

In dit voorbeeld is blauw de

actieve kleur. De sepia wordt heel

subtiel gebruikt.

L E T T E R T Y P E

T Y P O G R A F I E V O O R K O P P E N

U T O P I A

S t a t i g m e t e e n r a u w r a n d j e

Sluit qua vorm goed aan bij vorm van de architectuur

Heeft een stijlvolle uitstraling die aansluit op een hoger segment

Het lettertype is licht geïnspireerd op het lettertype dat jarenlang op

het huidige pand heeft gestaan.

Schreefloos font als contrast voor de koppen

Prettig leesbaar

Sluit mooi aan bij Utopia

Metafoor voor het contrast in het project

The quick brown fox jumps

over the lazy dog

F r e i g h t s a n s v o o r d e

s t a n d a a r d t e k s t e n

F O T O G R A F I E