Strategi Pemasaran Dan Kontribusinya Dalam Upaya Konservasi di Taman Nasional Karimunjawa

STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DAN KONTRIBUSINYA DALAM UPAYA KONSERVASIDI TAMAN NASIONAL KARIMUNJAWA

FITRI CIPTOSARI

IDE

Ketertarikan terhadap isu lingkungan

Berdasar referensi dari bacaan / literature pendukung

Peneliti bekerja di bidang marketing

Taman NasionalIsland Tourism

Konservasi Pariwisata

LATAR BELAKANG

Pariwisata vs Konservasi

LATAR BELAKANG

DTW

Promosi

Excess Deman

d

Ancaman kerusakan terumbu karang terjadi karena penambatan jangkar (kapal wisata) ataupun karang yang terinjak saat berenang, selain itu percampuran budaya tidak terelakkan lagi dalam masyarakat Karimunjawa

sebagai konsekuensi logis dari kegiatan wisata (Wisnuhamidaharisakti, 2013)

LATAR BELAKANG

Mengapa Marketing?

LATAR BELAKANG

Marketing oleh pihak publik dan swasta yang berbeda telah dianggap sebagai faktor yang berkontribusi terhadap

permintaan pengunjung (Kern, 2006)

Kurangnya ahli di bidang pemasaran dalam lembaga pengelolaan taman nasional dan sumber

daya menjadi alasan mengapa belum adanya keikutsertaan strategi pemasaran dalam

pengelolaan taman nasional (Archer & Wearing, 2001)

FOKUS PENELITIAN

SETTING Taman Nasional Karimunjawa

Mengapa Karimunjawa?Karimunjawa sebagai Taman Nasional “POPULER” yang tengah menghadapi konflik (dampak pariwisata terhadap lingkungan)

Siapa?Yang menjadi fokus dalam penelitian ini adalah BTNKJ (Balai Taman Nasional Karimunjawa) selaku pengelola TN Karimunjawa

RUMUSAN MASALAH

Permasalahan Pertanyaan Penelitian

Bagaimana strategi pemasaran pariwisata dan implementasinya dapat memberikan kontribusi dalam upaya konservasi di Taman Nasional Karimunjawa.

Bagaimana karakteristik produk wisata yang ada di Karimunjawa?

Bagaimana pemasaran pariwisata Karimunjawa selama ini dilakukan?

Bagaimana model pemasaran yang ada bisa ditingkatkan untuk mendukung tercapainya Sustainable Tourism Development?

Penelitian ini menggunakan literatur dan masukan dari Industri yang ada untuk

mengembangkan prinsip – prinsip panduan sebagai upaya mencapai pemasaran yang

berkelanjutan untuk taman nasional dan kawasan konservasi lainnya.

PENELITIAN TERDAHULU (1)

Stephen Wearing, David Archer & Sue Beeton

(2007)

The Sustainable Marketing of Tourism in Protected Areas : moving forward

Penargetan wisatawan secara selektif diusulkan sebagai salah satu pendekatan untuk pengelolaan destinasi pariwisata

berkelanjutan.

Penelitian ini terbatas baik secara geografis maupun dalam pertanyaan yang diajukan (karena lebih fokus pada segmentasi pasar dan kurang menyelidiki dampak lingkungan dan dampak pariwisata

lainnya)

PENELITIAN TERDAHULU (2)

Sara Dolnicar & Friedlich Leisch

(2008)

Selective Marketing for Environmentally Sustainable Tourism

Penelitian ini mengkaji penggunaan Demarketing di Taman Nasional Australia

yang menghadapi permintaan pengunjung yang berlebihan.

Langkah – langkah yang digunakan dibahas berdasarkan kaitannya dengan komponen

Marketing Mix (4P)

PENELITIAN TERDAHULU (3)

Christine Luise Kern 2006

Demarketing as a tool for managing visitor demand in national parks –

An Australian case study

METODE PENELITIAN

Jenis Penelitian KUALITATIF

Teknik Pengumpulan Data Observasi dan Wawancara

Analisis Data Deskriptif

Tanya Jawab