Storytools o platforms? Tips & Tricks per una strategia vincente - speech al #SMDAYIT di Simonetta Pozzi - 21/10/16

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SIMO POZZI

STORYTOOLS O PLATFORMS? TIPS & TRICKS PER UNA STRATEGIA VINCENTE


SIMONETTA POZZI@SIMO2

Consulente e formatore un po’ geek, mi nutro di storie e amo testare tools e platforms.

Membro operativo dell'Osservatorio Nazionale di Storytelling dell'Università di Pavia e socio AIF Piemonte.

MI PRESENTO


• vengono chiusi tools storici come Storehouse e Thematic• Adobe trasforma Voice e Page in un’unica piattaforma che

chiama Adobe Spark.• Snapchat introduce Memories (Ricordi), dando la possibilità

di salvare snaps singoli o storie e scaricarle per condividerle • Nasce Instagram Stories e a inizi ottobre viene aperto a

tutti Twitter Moments

2016


Cosa intendiamo quando parliamo di tools e platforms?

Come orientarci nella scelta e quale preferire?


02 TOOLS


• testo• visual (foto + video – mp4 oppure Youtube o Vimeo)• voice

• condivisi sui social• embeddati sul sito

Caratteristiche di base


TOOLS


App creata da Mombo Labs viene lanciata a marzo 2014 e vince premio ‘Apple Best of 2014 App’.Uno slideshow con foto, testo, video basato su template. Per iOS e Android.

• testo• visual (foto + video – mp4

oppure Youtube o Vimeo)

Steller


1. USA2. INDONESIA3. EUROPE (ITALY)

Italia è maggior utilizzatore in Europa

I temi maggiormente trattati sono food e turismo. Storie raccontate da fotografi professionisti.


Narrare un gioiello





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Adobe lancia il 19 maggio app solo per iOS• testo• visual (foto + video – mp4

oppure Youtube o Vimeo o spark video)

• voice

Adobe Spark







03 PLATFORMS


PLATFORMS


Lanciata nel 2011, da Bobby Murphy e Evan Spiegel, inizialmente come un applicativo di messaggistica istantanea per smartphone e tablet.I contenuti possono essere modificati, aggiungendo del testo, colori, emoji, filtri fino a arrivare a Stories che durano 24h e possono essere salvate in Memories.

Snapchat


Snapchat conta nel Q4 del 2015:

+200 Milioni nel Mondooltre +673.000 utenti attivi (circa il 2,3% della popolazione Internet italiana)


Dal 28/9 Storie participative


2 Agosto 2016 nasce Stories. Si possono condividere foto e video in formato slideshow formando una storia con testo e emoij nello stile Snapchat. Le storie durano 24h e spariscono dal feed.

Instagram Stories


App mobile di free live-streaming nasce dall’idea di Beykpour e Bernstein nel 2013. A gennaio 2015 viene acquistata da Twitter per iOS e Android.

Periscope


A maggio 2016 Facebook Lancia live video streaming service che consente di girare video live dal mobile direttamente nelle News Feed

Fb Live


Tools, social platforms e social media in una dimensione sempre più liquida.

I tools vengono embeddati nei siti e arricchiscono la customer experience, usano e si promuovono sulle platforms. I social media

si trasformano in platforms di visual storytelling.



04 QUALE SCEGLIERE?


Non esiste una ricetta magica!

Bisogna testare e verificare dove si trovano i tuoifollowers.


Chiedilo ai tuoi clienti o potenziali. Individua un gruppo di 5-10 persone che possano rispondere ad un breve questionario/sondaggio scritto o telefonico

Organizza una survey per la tua audience per avere un dato più ampio su cui ragionare

Individua siti simili al tuo (ad es. con AllTop o BuzzSumo)

5 STEPS


Verifica quali social platforms utilizzano (ad es. con BuzzSumo o Similar Web)

Scegli la platform più adatta ai tuoi obiettivi, verificando le analytics di tipo demografico che vengono pubblicate (età, sesso, etc), le caratteristiche (visual, testuale, video)


Parti con calma! Fai tests per verificare di aver effettuato la scelta giusta.

Guarda le analytics!

Concentrati su 1-2 platforms e 1 tool e dopo 6-8 mesi rivedi eventualmente le scelte.


COSA CONTA DAVVERO?


05 STRATEGIA


DEFINISCI I PUNTI ESSENZIALI A TAVOLINO


• CONTENUTI DIFFERENTI, UNICI, ESCLUSIVI E COINVOLGENTI• SCEGLI TONE OF VOICE• TOOLS PER L’ENGAGEMENT• CALL TO ACTION PER FARTI SEGUIRE• CURA LA TUA PRESENZA• SII COSTANTE


CONTENUTI DIFFERENTI, UNICI, ESCLUSIVI E COINVOLGENTI

Coupon e promozioni

Anteprima di nuovi prodotti

Informazioni su vendite ed eventi speciali

Tutorial

“dietro le quinte” di eventi o lavorazioni


06 CASI STUDIO


FENDIMILANO FASHION WEEK

• Periscope• Fb Live• Snapchat• Instagram Stories• Spotify



n. 4 dirette di cui 1 backstage, 3 guest arrival

In totale ca. 870 spettatori in diretta e 2051 in differita

Periscope



Fb Live


Dietro le quinte con anche inserimenti di foto da rullino e video

Snapchat




Instagram Stories

Momenti prima della sfilata e call to action ad assistere ’15 minutes to go. Watch live Fendi.com’




Spotify


PERFECTION CHOCOLATES








JOE RUGGIERO


Categoria: tessili e accessori per la casa- interior design

79 storie con ca. 260 like.



ARTIGIAMO


ARTIGIAMO



#mytraveljournalRaccontare una città: Sydney

Un progetto che si articola su social media, platforms e tools per raccontare tra testi, immagini e video una città.

• Instagram volti, foto narrative, scene di vita, immagini curiose.

• Steller per approfondimenti/storie • Snapchat per un diario live quotidiano

• Tumblr una piccola guida turistica.


Less is more

“To hell with facts! We need stories!”

― Ken Kesey ―


GrazieAVETE DOMANDE?SIMONETTA POZZI

www.simonettapozzi.itwww.linkedin.com/in/simonettapozzi

@SIMO2

www.tumblr.com/blog/simonettapozzi

medium.com/@simo2

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