#StoryThinking: что такое сторителлинг, нативная реклама, брендированный контент и при чём тут маркетинг

#StoryThinking:

Что такое сторителлинг, брендированный контент, нативная реклама, медийные спецпроекты

и при чём тут маркетинг

Рассказывает Вера Черныш,медиа-менеджер, эксперт по маркетинговым

и PR-коммуникациям

О чём будем говорить

Проблема: медийная реклама перестаёт работать

Решение: контент-маркетинг и сторителлинг

Идея: как придумать и оценить

Реализация: примеры проектов

Оценка эффективности: метрики

Проблема Изменение медиа-потребления

2,4экрана у жителя крупного российского города

Потребление контента*

Просмотр видео*

3,1экрана — у москвича до 24 лет

54% телевизор и другие устройства

* Источник:

iKS-Consulting,

октябрь 2013

10% только другие устройства

36% только телевизор

ПроблемаЭффективность рекламы

Реклама в интернете• CTR (кликабельность) баннеров – редко выше 0,05%. 1000 показов — полклика*

• AdBlock: 325.5 млн загрузок**21.2 млн ежедневных пользователей**9,26% всех пользователей в мире используют***

Реклама на ТВ• 67% респондентов переключаются на другой канал, когда появляется реклама****

*собственное исследование, 2015

**статистика Mozilla, март 2015

***ClarityRay, 2012

****Nielsen, 2015

Решение Контент-маркетинг.

Сторителлинг

Лучше быть контентом, чем:

• Находиться РЯДОМ со статьей в журнале

• Быть засунутым МЕЖДУ двумя частями телепрограммы

• Мигать СБОКУ экрана монитора

Лучше быть тем, что читают/смотрят/ слушают чем:

• Подставкой для чая

• Бумажкой в двери, чтобы не захлопывалась

• Надоедливым шумом

• Или чем похлеще

Давайте его дадим.

Будем рассказывать классные истории. И слушать их в ответ.

А не делать надоедливую рекламу!

Людям нравится

хороший,интересный,полезныйконтент

Соответствие мисии/визии/ ценностям

бренда

Идея контентаКак её оценить?

Кулерный тест

Двусторонняя коммуникация.

Разговор с человеком

Доверие

Как узнать, что история хорошая?

Драматургия Включенность

Знакомство

Погружение

Личная связь Простота

Примеры реализации.Видео

Red Bull — Skiing in Colour132 000 просмотров за 2 дня

https://www.youtube.com/watch?v=iOfN1TaMX6g

Intel — The Chasehttps://www.youtube.com/watch?v=KVfn-rkssxc

22 973 просмотра

Статья в СМИ Forbes + EY.

Исследование рынка

Инфографика

Серия Forbes — Cai&Lenard

41 307просмотров

на сайте

Много лайков и репостов на ФБ

Инфографика Ain.ua – Eda.ua

4481 просмотра, 44 лайка

Трансмедийный сторителлингНародные влиятельные на focus.ua

Результаты проекта. За 10 дней голосования

280 тысячпросмотров

страницыс голосованием

360 тысяч голосов

за кандидатов

15 000 переходов

на страницу Johnnie Walker

Взрыв обсуждения

рейтинга в социальных

сетях

11 тысяч

поделились ссылкой на ФБ только с сайта

Бюджет на промо голосования:

ВСЕГО10$

10 народных влиятельных

1. Вакарчук Святослав 34 007 голосов

2. Народ Украины 28 512 голосов

3. Лыжичко Руслана 20 545 голосов

4. Ярош Дмитрий 19 674 голосов

5. Комаровский Евгений 15 720 голосов

6. Коломойский Игорь 14 590 голосов

7. Порошенко Петр 14 183 голоса

8. Джемилев Мустафа 14 169 голоса

9. Нагорный Тимофей 14 085 голоса

10. Мазур Алла 12 648 голосов

Лидеры мнений обсуждали голосование

Трансмедийный сторителлингАрт-проект «Родина»

34 известнейших художника

50работ

30 000 посетителей в Арсенале

5 000 посетителей в Одессе

Проект полностью окупился за счет рекламы и спонсорства

Арт-проект «Родина». Составляющие

— Выставка в Киеве

— Выставка в Одессе

— Конкурс на ФБ

— Каталог в журнале

— Отдельный каталог

— Раздел на сайте

Нативная реклама Спецпроект Фокус — «Строители новой страны»

• 11 публикаций в журнале

• 33 тысячи просмотров на сайте

• Партнёры: Київстар, ProcreditBank

Нативная реклама Спецпроект WOS — Philips «Побрей книгу»

Оценка эффективности в интернете

Основные метрики

• Уникальные

посетители

• География

• Мобильные устройства

• Время на странице/

показатель отказов

• Тепловая карта —

куда кликают

• Просмотры страниц

на пользователя

• Комментарии

• Шеринг контента

Пишите, звоните

Вера ЧернышМедиа-менеджер

Эксперт по маркетинговым и PR-коммуникациям

[email protected]

https://www.facebook.com/chernysh.vera

+38 067 723 67 09