#StoryThinking: как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории Рассказывает Вера Черныш партнёр цифрового агентства <glp> Май, 2015 Effective & Creative Digital Strategies
Aug 07, 2015
#StoryThinking:как нативная реклама помогает брендам рассказывать истории
Рассказывает Вера Чернышпартнёр цифрового агентства <glp>
Май, 2015
Effective & CreativeDigital Strategies
О чёМ будеМ гОвОрить
• Что такое нативная реклама?• Эффективность нативной рекламы• Спецпроект Creativity Matters• Спецпроект «Строители новой страны»• Спецпроект «Побрей книгу»
чтО такОе нативная реклаМа?
Реклама, которая говорит на том же языке, что и площадка, на которой она размещается
Может быть создана только профессиональными журналистами
Пользователь доверяет ей, потому что получает то, зачем пришел на сайт
Не блокируется AdBlock и не отсекается «баннерной слепотой»
Позволяет рассказать историю, которую прочтут и запомнят
ЭффективнОсть нативнОй реклаМы:исследОвание ShareThrough и IPg MedIa Lab, 2013
Методика:– 4 770 респондентов– Система отслеживания движений глаз– Опросы
Объекты сравнения– Нативная рекламаКонтентная реклама, интегрированная в редакторский контент
– Баннерная рекламаСтандартный баннер 300х250 в правом верхнем углу
NATIVE ADS BANNER ADS
нативную реклаМу заМечают бОльше, чеМ баннерную реклаМуПотребители смотрели на нативную рекламу на 52% чаще, чем на баннерную рекламу:
Среднее количество взглядов на рекламу за сессию:
нативная реклама
баннерная реклама
На 25% больше потребителей заметили нативную рекламу в контенте по сравнению с баннерной рекламой
Процент пользователей, которые заметили нативную рекламу, по сравнению с баннерной рекламой:
нативная реклама
баннерная реклама
- 4.1
25%20%
- 2.7
нативная реклаМа даёт бОлее высОкий рОст бренд-пОказателей пО сравнению с баннернОй реклаМОй
Нативная реклама дала рост позитивного отношения к бренду на 9% и рост покупательского намерения на 18% больше чем баннерная реклама
Процент роста позитивного отношения к бренду:
Процент роста покупательского намерения:
- нативная реклама
- нативная реклама
- нативная реклама
- нативная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
- баннерная реклама
32%
52%
32%
71%
23%
34%
19%
50%
Процент респондентов, готовых поделиться рекламой с близкими:
Процент респондентов, которые ассоциируют себя с брендом послепросмотра рекламы:
ещё 5 фактОв Об ЭффективнОсти нативнОй реклаМы
опрошенных предпочитали узнавать о продуктах с помощью интересного контента, а не с помощью традиционной рекламы (источник: Business Insider)
всех пользователей в мире используют AdBlock (Nielsen, 2015)
Традиционный CTR баннерной рекламы упал
Нативная реклама генерирует
brand lift (совокупность брендовых метрик) (Nielsen, 2013)
Чтобы увеличить конверсию
добавьте в материалы rich media (фото, видео, интерактив)
70%
9,26%
до 82% увеличения на 60%
с 9% в 2000г.до 0,2% в 2015г.
спецпрОект CreaTIvITy MaTTerS к кМфр
Цели:– Популяризировать профессию рекламиста– «Продлить жизнь» Киевскому международному фестивалю рекламы– Прорекламировать образовательный YouTube-канал Всеукраинской Рекламной Коалиции
Идея: совместный интерактивный проект цифрового агентства <glp>, сайта Платформа и Всеукраинской Рекламной Коалиции «Creativity Matters»
Составные части:– Читательское онлайн-голосование: выбор пяти лучших рекламных работ среди работ-победителей– Генератор «вредных советов» от агентства клиенту и от клиента агентству– Тест «Гуру рекламы»– Серия интервью Self-made AdMen
спецпрОект «CreaTIvITy MaTTerS» к кМфр
Сайт проекта: www.creativity.platfor.ma
спецпрОект «стрОители нОвОй страны»Журнал «фОкус» - «киевстар»
5 стартапов отобрано из 50 подавших заявки:– Магазин фермерских продуктов «Дідо»– Образовательная студия «2+2»– Онлайн-проект «Метнись кабанчиком»– Онлайн-проект «Rocket Credit»– Сеть кафеен illy
На протяжении полугода следили на страницах журнала и сайта за их бизнесом
«Киевстар» рассказывал, как связь поможет решить повседневные проблемы
Сайт проекта: www.focus.ua/build-new-ukraine
спецпрОект «пОбрей книгу»W-o-S - PhILIPS
Сайт проекта: www.w-o-s.ru/article/4294
Осмелиться — значит на мгновение потерять опору. не осмелиться — навсегда потерять себя
сорен киеркегаарддатский философ
шагнём в цифровое будущее вместе!
вера черныш[email protected]
+38 067 723 67 09facebook.com/chernysh.vera
Effective & CreativeDigital Strategies