Story branding

Storytelling para Crear Marca

Barcelona, 23 de noviembre de 2012

Story is Bigger than Brand

…o cómo me convertí en Storyteller

Escuchar, preguntar, escuchar…

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Cambiar la historia,Cambiar la realidad

Crear mundos

Las historias dan sentido

Liderar el cambio

Las palabras son cosas

Storytelling

Y vosotros, ¿quiénes sois?

Qué *no* haremos hoy?

• Empezar por “Érase una vez…”• Hablar de héroes y villanos• Hablar de los 3 actos• Contar cuentos y historietas• …

Qué *si* haremos hoy?

• Explorar el Storytelling• Conocer nuestra marca un poco

mejor• Sentar las bases para generar

contenidos de marca

¿Qué es Storytelling?…según Eva Snijders…

Y aunque había dicho que hoy no contaríamos historias…

¿Qué es una marca?…según Eva Snijders…

12

Antes: El camino de la marca

¡VENTA!

Aceptación de la Marca

Comprensión de Beneficios

Consciencia de Función

Ahora: El camino de la marca

¡RELACIÓN!

Aceptación de la Marca MÚTUA

Comprensión de Beneficios MÚTUOS

Consciencia de Función MÚTUA

¿Y cómo enfocar la marca desde el Storytelling?

…según Eva Snijders…

16

Necesito Ofrezco

Antes: “Por el interés, te quiero Andrés”

17

Mi FuturoMe gusta

Después: “Me gusta tu visión”

18

Lo que creode verdad

Lo que creo de verdad

Ahora: “Conectamos”

¿Nos ponemos?

El Proceso…Si Storytelling os parecía un palabro…

1.Story HarvestingStory Listening

2.Story Mapping3.Story Shaping4.Story Telling5.Story Questioning

Story Harvesting…Cosecha de historias…

1. Éxitos

2. Fracasos

3. Mentores

4. Momentos felicesMomentos de duda, tristezaMentores personalesInspiraciones y hobbiesAnécdotas divertidas

5. …

Story Listening…Escuchar…

Story Mapping…Ubicar los elementos…

Story Shaping…Dar forma a la historia…

Story Telling…Compartir la historia…

Story Questioning…Preguntar para enriquecer…

Recomendaciones

Escucha

Lee

Cuenta

Prueba

Diviértete

¡Gracias!

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