Stefano sandri INDICAM 03 giugno 08 1 Brand /Design Perception e Valutazione Giuridica © prof. avv. stefano sandri [email protected] INDICAM-

stefano sandri INDICAM 03 giugno 08

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Brand /Design Perception e Brand /Design Perception e Valutazione GiuridicaValutazione Giuridica ©©

prof. avv. stefano sandriprof. avv. stefano [email protected]

INDICAM-creatività e innovazione nel prodotto industriale:strategie di tutela per lo sviluppo


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……per accertare la tutelabilità per accertare la tutelabilità del marchio del marchio sia ai fini della sua sia ai fini della sua distintività che del rischio di distintività che del rischio di confusioneconfusione occorre riferirsi sia occorre riferirsi sia alla natura dei prodotti per i alla natura dei prodotti per i quali è chiesta la registrazione, quali è chiesta la registrazione, sia a come il segno viene sia a come il segno viene percepito dal pubblico rilevantepercepito dal pubblico rilevante, , allo scopo di consentirgli di fare allo scopo di consentirgli di fare la medesima scelta in occasione la medesima scelta in occasione di un acquisto successivo di un acquisto successivo qualora l’esperienza si riveli qualora l’esperienza si riveli positiva, oppure un’altra scelta, positiva, oppure un’altra scelta, ove l’esperienza risulti negativa.ove l’esperienza risulti negativa.

……in questo in questo contesto la contesto la percezione percezione dei marchi dei marchi operata dal operata dal consumatore consumatore svolge un svolge un ruolo ruolo determinantedeterminante


3

… … un design è proteggibile se suscita nell‘utilizzatore informato una impressione generale diversa e deve avere come riferimento il suo grado di percezione…


4

si vede un triangolo rovesciato parzialmente coperto, ma si percepisce un triangolo bianco che non esiste

(KANIZSA, 1980)


5

il triangolo è concettualmente impossibile: quello che si vede non può essere pensato razionalmente

(PENROSE, 1958)

(ESCHER M.)


6

si può percepire ciò si può percepire ciò che non vediamo e che non vediamo e può vedersi ciò che può vedersi ciò che

non percepiamonon percepiamo


7

la forma si costituisce nell’unità

sistematica di una rete

relazionale tra i suoi componenti,

i quali interagiscono e si

condizionano reciprocamente

nel determinarne la sua identità


8

modello costitutivo dell’identità del segno

C1C1

C3C3

CPCP

C4C4

C2C2

sta

bili

tà

compatibilità

compensazione

coerenza


9

ogni segno, ogni forma può ogni segno, ogni forma può costituire un marchio o un design costituire un marchio o un design a condizione che sia riconoscibile a condizione che sia riconoscibile dal suo ricettore nella sua identitàdal suo ricettore nella sua identità


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ritratto di Rodolfo II, in veste di Vertunno, 1591

(ARCIMBOLDI G.,1591)

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d2/Arcimboldovertemnus.jpeg


11

Il principio della Gestalt

il tutto è qualcosa più della somma delle parti


12

BABY-DRY

a syntagma for napkins

C-473/01- C-474/01 Procter & Gamble v OHIM (32)


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non si può percepire senza riconoscere

e non si può

riconoscere senza una identità

ovvero delle incongruenze giuridiche


14

an hypothetic, consistent grooves

pattern

the identity

issue


15

alcune regole della percezione del marchio:

• la ridondanza

• la connotazione

• il valore semantico

• la semplificazione


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C-334/05 Shaker di L. Laudato & C. Sas

v. Limiñana y Botella, SL

Limonchelo


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C-361/04 P Ruiz-Picasso and Others v OHIM (40 and 41)

PICARO


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T- ‑81/03, T‑82/03 and T‑103/03Mast-Jägermeister AG v. Licorera Zacapaneca

SA (110)


19

brand-design identifierslong term memory


20

brand-design identifiersmedium term memory


21

brand-design identifiers short memory


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Prof. Avv. Stefano Sandri, Prof. Avv. Stefano Sandri, Consigliere Speciale UamiConsigliere Speciale [email protected]@fastwebnet.it

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La presentazione costituisce una elaborazione di sintesi del testo dell’Autore La presentazione costituisce una elaborazione di sintesi del testo dell’Autore Stefano Sandri, Percepire il marchio: dalla identità del segno alla confondibilità, Stefano Sandri, Percepire il marchio: dalla identità del segno alla confondibilità,

EXPERTA Ed., Forlì, 2007EXPERTA Ed., Forlì, 2007

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