SPORT A MÉDIA Alexandr Kliment 17. 10. 2016 FTVS
SPORT A MÉDIA
• Vztah sportu a médií, sport a česká veřejnost
• Mediální legislativa
• Profesní organizace sportovních novinářů
• Sport a TV
• Revoluce: Nová média
• Případové studie, shrnutí
VZTAH SPORTU A MÉDIÍ ZÁJEM O SPORT
Zdroj: Factum Invenio 2005, výzkum ČOV 2012, Eurobarmoetr 2014.
75 procent obyvatel České republiky se zajímá o sport.
98 procent české populace alespoň okrajově sleduje olympijské hry.
41 procent populace EU sportuje pravidelně (v ČR je to 36 procent).
Sport v ČR:Sport je celospolečenský fenomén, organizovaně se mu věnuje
2,7 milionů občanů napříč sociálními i věkovými skupinami, další miliony pak neorganizovaně, jedná se o největší zájmovou
skupinu v zemi.
VZTAH SPORTU A MÉDIÍ
Ekonomická provázanost, zejména:
• Vysílací práva (OH, fotbal, hokej, atletika…)• Naming rights• Vizibilita komerčních značek• Prodej reklamního prostoru• Média: prodej vlastního obsahu
Média jako informační zdroj• Výsledky, přímé přenosy, zpravodajství
Platforma pro marketingovou komunikaci.
VZTAH SPORTU A MÉDIÍ – PR
„Techniky a nástroje, pomocí kterých instituce nebo firma buduje a udržuje vztahy se svým okolím a sveřejností, nahlíží její postoje a snaží se je ovlivňovat.“
V praxi sportovního prostředí:
• Servis pro novináře (v profesionálním sportu nezbytnost: hokej, fotbal, atletika a dalšímediálně sledované sporty).
• Komunikace s fanoušky, komunikace uvnitř komunity.
• Podpora marketingových cílů (v krátkodobém i dlouhodobém horizontu).
• Příklad ČOV: „Žijeme Londýnem“, „Sazka Olympijský víceboj“, Olympijské parky.
VZTAH SPORTU A MÉDIÍ: PR
Neustálé snižování výdajů na redakční činnost =
Většina mediálního obsahu v tištěných médiích jealespoň částečně tvořena mimo redakci! (zpravodajské
agentury, PR manažeři)
MEDIÁLNÍ LEGISLATIVA
• Ústava: Svoboda projevu a právo na informace jsou zaručeny. Cenzura je nepřípustná.
• Zákon o Českém rozhlase z roku 1991 (později novelizován). Veřejná služba v oblastirozhlasového vysílání.
• Zákon o České televizi z roku 1991 (později novelizován). Veřejná služba v oblastitelevizního vysílání.
• Zákon o ČTK z roku 1992.
• Tiskový zákon z roku 2000. Upravuje podmínky vydávání periodického tisku. Právo naodpověď.
• Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání z roku 2001. Mj. definicepojmů (sponzoring, skrytá reklama, pořad, program), rada pro rozhlasové a televizní vysílání.
Veřejnoprávní instituce nejsou státní!
Stát neodpovídá za závazky ČT a ČRo a ČT a ČRo neodpovídají za závazky státu.
PROFESNÍ ORGANIZACE: KLUB SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ
• Klub sportovních novinářů České republiky je dobrovolným profesním sdružením.
• Klub sportovních novinářů vznikl už v roce 1923. Začal pracovat dokonce o tři roky dříve nežSyndikát československých novinářů.
• Do listopadu 1989 byl KSN součástí Svazu novinářů. S příchodem demokratizace si vytvořilvlastní stanovy a stal se samostatným právním subjektem.
• Sdružuje profesionální novináře, televizní a rozhlasové reportéry, fotoreportéry a filmaře, kteří sezabývají převážně sportovní problematikou, bez ohledu na jejich národnost.
• Spolurozhoduje o udělení akreditací na významné sportovní podniky.
• Anketa Sportovec roku (* 1959)• Anketa Zlatý míč ČR (* 1997) pro nejlepšího českého fotbalistu roku.
MEZINÁRODNÍ PROFESNÍ ORGANIZACE
• MEZINÁRODNÍ ORGANIZACE SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ (AIPS)
AIPS - Mezinárodní asociace sportovního tisku. KSN členem. Individuální členství v AIPS garantuje sportovním federacím a svazům, že žadatel • o akreditaci je profesionální novinář.
• EVROPSKÁ UNIE SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ (UEPS)
Profesní organizace i jednotlivé redakce mají své etické kodexy.• • Pozor: Objektivita – abstraktní pojem. Novinář se jí má blížit, • ale každý ji vnímá jinak. Zákon ji nijak nedefinuje.
PRÁCE V TERÉNU – ZÁKLADNÍ POJMY
• Akreditace
• Tiskové středisko, místnost pro tiskové konference, tribuna pro tisk (press seats)
• Photo positions
• Mixzóna
• Flash interview
• Tisková konference, tisková zpráva
SPORT A TV
První živě přenášené vysílání snímané kamerou proběhlo v Berlíně při OH v roce 1936.
V USA bylo televizí NBC přenášeno baseballové utkání v roce 1939.
TV vysílání v Československu od roku 1953.
ČT4 (ČT Sport) od února 2006.
OH a TV: 1936 – 1 pokryté území, Montreal 1976 – 124, Peking 2008 – 220
OH 2012 v ČR: 98 procent populace se zajímá o OH, 93 procent respondentů sledovalo OH v TV, 95 procent populace se domnívá, že OH zlepšují image sportu.
SPORT A TV V EVROPĚ
Sport je nejpopulárnější žánr nově vznikajících TV stanic v Evropě.
Jen v roce 2009 vzniklo v Evropě 38 nových sportovních kanálů.
Příklady veřejnoprávních či státních sportovních TV:
• Itálie: Rai Sport 1, Rai Sport 2
• Rakousko: ORF Sport
• Polsko: TVP Sport
• Finsko: YLE TV2
VEŘEJNOPRÁVNÍ VS. SOUKROMÉ TVKANÁLY
• Komerční sportovní kanály kladou důraz na vrcholový sport a obchodně nejzajímavější podniky.
• Dlouhodobé studie však dokazují nutnost vyváženého pokrytí celého spektra sportovníchdisciplín, včetně výkonnostního sportu.
• Podle studie Windsor University Ontario má sledování sportu prokazatelně vysoký vliv nautváření pozitivních sociálních vztahů u mládeže.
• Podpora sportu vysílateli veřejné služby v Evropě naprostou samozřejmostí.
OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE
3,6 miliardy diváků
3,6 miliardy diváků
3,5 miliardy diváků (odhad)
Zdroj: Mezinárodní olympijský výbor
OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE
O 28 procent pokles sledovanosti slavnostního zahájení.
2,71 milionu stream. minut – 2x více nežpředchozí dvě olympiády dohromady.
Zdroj: Los Angeles Times
NOVÁ MÉDIA
„Live sport coverage is tha last bastion of traditional programming! Trend: More mobile, more online.“
Sir Martin Sorrell, WPP
Nové způsoby konzumace mediálních sdělení.Tradiční média neoslovují mladou generaci.
Lineární vysílání – minulost.
NOVÁ MÉDIA
Inside The Games.biz: „Londýn 2012 – Olympijské hry sociálních sítí“Obrovský nárůst oblíbenosti sociálních sítí.
2008: 6 milionů uživatelů2012: 140 milionů uživatelů2013: 241 milionu uživatelů 2016: 313 milionu uživatelů
2008: 100 milionů uživatelů2012: 845 milionů uživatelů2014: 1,35 miliardy uživatelů2015: 1,49 miliardy uživatelů2016: 1,71 miliardy uživatelů
NOVÁ MÉDIA
V roce 2008 nebyly sociální sítě integrovány do systému nových médií MOV.• V roce 2012 spustil MOV „The Olympic Athletes Hub“, projekt, do kterého se zapojilo přes 1.000
špičkových sportovců.
FB institucí:• MOV: „The Olympic Games“: 3,8 milionu likes (2012) / 10 milionů (2015) / 15 milionů (2016)• London 2012: 1,7 milionu likes• Peking 2008: 327 tisíc likes• Soči 2014: 452 tisíc likes • Rio 2016: 4,43 milionu likes
FB jednotlivců:• Roger Federer: 12 milionů likes (2012) / 14,3 milionů (2015) / 14,57 (2016)• Cristiano Ronaldo: 50,5 milionů likes (2012) / 104 milionů (2014) / 107 milionů (2015) / 117 (2016)• Petr Čech: 34,5 tisíc likes (2012) / 4,2 milionů (2014) / 4,9 milionu (2015) / 5,23 milionu (2016)
NOVÁ MÉDIA: POST PC REVOLUCE
1996: Výsledkový servis, fotografie a novinky poprvé na dedikovaném webu MOV.
2012: „Post PC revolution“: 60 procent všech návštěv oficiálního webu London 2012 z mobilních zařízení! (Chytré telefony, tablety.)
2014: Soči. Přelom pro Český olympijský tým.
NOVÁ MÉDIA
Zdroj: www.youtuberi.tv/top-youtuberi/
Top 100 českýchYouTuberů:
5 mld. shlédnutí!
SHRNUTÍ
Sport a média ve vzájemném vztahu.
Silná ekonomická provázanost.
Sportovní novináři se sdružují v profesních organizacích.
TV sledovanost stagnuje. Živé přenosy sportu – poslední bašta lineárního vysílání.
Změna konzumace médií – nová média, zvl. sociální sítě, velký vliv – splývaní hranicemezi tradičním zpravodajským a uživatelským obsahem.
DOPORUČENÉ ZDROJE
Vystoupení Martina Sorella na zasedání MOV v Kuala Lumpur(https://www.youtube.com/watch?v=UQzBwm6MtTM)
Komunikace Českého olympijského výboru při ZOH Soči 2014(https://www.youtube.com/watch?v=cvIIyhJg_rM)
LA Times NBC Olympics NBC's Olympic ratings drop while online viewership surges: 'There is acultural shift'(http://www.latimes.com/entertainment/envelope/cotown/la-et-ct-olympic-ratings-20160812-snap-story.html)
Nejdůležitější české mediální zákony(http://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/zakony-z-medialni-branze/)
Vysílatelé a vysílací práva – MOV(https://www.olympic.org/broadcasters)
Klub sportovních novináři, AIPS(www.ksn.cz, www.aipsmedia.com)