Spissing av markedsføringen av Trøndelag, v. Trøndelag Reiseliv

Spissing i profilmarkedsføring av Trøndelag

Visjon i Trøndersk Reiselivsstrategi

Nytt kommunikasjonskonsept i januar 2010

1. Deltaker - ikke tilskuer

2. Ikke pynt men sant, ekte og nært!

3. Tydelig og enkel formidlig – ikke pynt og dill!

4. Oppsiktsvekkende – tøffer seg!

Klikk ikonet for å legge til et bilde

Profileksempler ved lansering 2010

Nye profileksempler i 2012

Evaluering ny profil

Styrker Svakheter

Merkeplattformen har skapt intern stolthet og hatt en samlende effekt på næringen

Krevende i Innovasjon Norge-kampanjer, da vi ikke får bruke grafiske elementer på bildene

Fungert som indremedisin Krevende med mange ord og lang logo. Kan virke vanskelig og komplisert. Ordene er vanskelige å sortere/forklare. Vi kommuniserer for MYE!

Er annerledes og morsom Utfordringer at bildene kan bli for tett på – en ser ikke landskap eller hvor bildet er tatt, kunne vært tatt hvor som helst

Viser mennesker i aktivitet Alle destinasjonene har sin egen merkevare som de vil bygge, kontra å bygge merkevaren `Trøndelag`

Jordnær

Skiller oss fra andre destinasjoner

Er i bruk hos mange f.eks via verktøyet Papermill

Bra konsept rundt «tett på» i form av sannhetsvitner og storytelling, men dette kan utnyttes enda mer.

En arbeidsgruppe med representanter fra de fire fyrtårnene har i oktober 2012 hatt en evaluering av ny profil/kommunikasjonsplattform, hvor følgende kom fram:

Klikk ikonet for å legge til et bilde

Klikk ikonet for å legge til et bilde

Klikk ikonet for å legge til et bilde

Klikk ikonet for å legge til et bilde

Vår største felles utfordringer:

VI ER LITE KJENT SOM REISEMÅL!

Spissing av kommunikasjon – TA ET VALG!

• Forenkling rundt budskap• Forenkling rundt bruken av logo!• Forenkling av storyer, samme

budskap for ALLE 4 fyrtårn• Nytt billedkonsept – der bilde står

like sterkt uten tekst• Konseptet tett på – består!

MIDT I NORGESHISTORIEN

TRONDHEIM

RØROS

STIKLESTAD

KYSTEN