Top Banner
22 Âåñòíèê ÑÏáÃÓ. Ñåð. 8. 2006. Âûï. 3 Ñ. À. Ñòàðîâ ÏÐÈÌÅÍÅÍÈÅ ÌÎÄÅËÈ ÌÀÐÎ×ÍÎÃÎ ÊÀÏÈÒÀËÀ Ê. ÊÅËËÅÐÀ ÄËß ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÈ ÌÅÐÎÏÐÈßÒÈÉ ÏÎ ÎÇÄÎÐÎÂËÅÍÈÞ ÁÐÝÍÄÀ Ñòàòüÿ ïîñâÿùåíà ðàññìîòðåíèþ ñïåöèôèêè óïðàâëåíèÿ áðýíäîì íà ýòàïå ñíèæàþùåéñÿ çðåëîñòè è ñïàäà åãî æèçíåííîãî öèêëà. Àâòîðîì îñóùåñòâëåí ñèñòåìíûé ïîäõîä ê ðàçðàáîòêå ìåðîïðèÿòèé ïî îçäî- ðîâëåíèþ áðýíäà, îñíîâàííûé íà èñïîëüçîâàíèè ìîäåëè êàïèòàëà áðýíäà Ê. Êåëëåðà. ÂÂÅÄÅÍÈÅ Áîëüøèíñòâî áðýíäîâ â ñâîåì æèçíåííîì öèêëå ïîñëåäîâàòåëüíî ïðîõîäèò ÷åòûðå ñòàäèè: âíåäðåíèÿ, ðîñòà, çðåëîñòè è ñïàäà. Åñëè ìàðî÷- íûå òîâàðû áûëè ðàçðàáîòàíû ñ ó÷åòîì ïðåäïî÷òåíèé è çàïðîñîâ ïîòðå- áèòåëåé, òî ïðè ýôôåêòèâíîì èñïîëüçîâàíèè êàíàëîâ ïðîäâèæåíèÿ è èí- ñòðóìåíòîâ ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé èõ ïðîäàæè áóäóò ðàñòè. Ñâîåãî ïèêà â æèçíåííîì öèêëå îíè äîñòèãàþò íà ñòàäèè çðåëîñòè. Çàäà÷à ñïåöèà- ëèñòîâ â îáëàñòè áðýíä-ìåíåäæìåíòà çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òîáû â ìàêñè- ìàëüíîé ñòåïåíè ïðîäëèòü ýòó ñòàäèþ çðåëîñòè áðýíäà. Îäíàêî ñ òå÷åíèåì âðåìåíè áðýíä òåðÿåò ñâîþ ñèëó. Íà ðîñò ïðîäàæ è ïðèáûëüíîñòü áðýíäîâ ìîãóò îêàçûâàòü íåãàòèâíîå âëèÿíèå ìíîãî÷èñëåí- íûå ôàêòîðû: íàñûùåíèå ïîòðåáíîñòåé ðûíêà, ïîÿâëåíèå íîâûõ òåõíîëî- ãèé, èçìåíåíèå ìîäû, ðîñò öåí, àêòèâíîñòü êîíêóðåíòîâ.  ðåçóëüòàòå ñíè- æàåòñÿ ýôôåêòèâíîñòü èñïîëüçîâàíèÿ àêòèâîâ (èñòî÷íèêîâ) ìàðî÷íîãî êàïèòàëà. Òðåáóåòñÿ âîññòàíîâèòü è íàðàñòèòü ìàðî÷íûé êàïèòàë, ÷òîáû îçäîðîâèòü è óñèëèòü áðýíä. Äëÿ îçäîðîâëåíèÿ è óñèëåíèÿ ïîçèöèé áðýíäà èñïîëüçóþòñÿ ðàçëè÷íûå ìåðîïðèÿòèÿ ìàðêåòèíãà è áðýíäèíãà. Ê ñîæàëåíèþ, â îòå÷åñòâåííîé ïðàê- òèêå îíè çà÷àñòóþ íîñÿò áåññèñòåìíûé, ðàçðîçíåííûé õàðàêòåð, ÷òî ñíèæàåò ýôôåêòèâíîñòü èõ ïðèìåíåíèÿ. Íåîáõîäèìî íàéòè «êëþ÷åâîå çâåíî» äëÿ âûñòðàèâàíèÿ «öåïî÷êè» ìåðîïðèÿòèé ïî ðåàáèëèòàöèè áðýíäà.  äàííîé ñòàòüå â êà÷åñòâå îòïðàâíîãî ïóíêòà äëÿ ðàçðàáîòêè êîìïëåêñíûõ ìåðîïðè- © Ñ. À. Ñòàðîâ, 2006
22

spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

Sep 25, 2020

Download

Documents

dariahiddleston
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

��������� �����������������

�� �� ������

����������������������� ������������ ������������������������������������������������

������������ ��������� ������������������ ������ ���� �

������ ������������������������������� � �����������������

������� � ���� �� ���!��� �� ����������� ������������ ��� ����"

���� ��� ��� ��#� � �� �� �� �������� ��� ������� ��������

��� ���$��$�������

�������

���������� � ����� � ����� ���������� ������ �������������

� ������ ��� �� ������� ��� ������ ����� � ������ �� ������� ����� �� ��

���� �� �� ����� �� ������� �� !����� � ��������"� �� ��� ���� �� �

�����"�� �� � �� �##������� ������������� ������� � ��������� �� ��

� !������� ����$��������!������"����� �������!�!� �����%��$�

������������������������������$�&����������� �������'������������

����� � ������� � ��� ����������� ����&������ � ���� ����� � �����

������"� ������� � ������ �!� ����&� � ������ � �����

(���������������� ������� ����� �����&����!��)�� ���� ������

� ���������� � ����� ��$!� �������� ��$������ ������� ���$�������

���� #��� ��� ����*����� �� ������"� ������ ��������� ����� ������

$�"�� ���������� ������ ��� ����� �������� ����! ����� +� ��!����� ���

������ �##�������� ������������� ����� ,��������-� �� ����$�

��������� . ��!���� ��������� � ������� ������� ��������� �������� ���� �� !������ � ����

/��� ���� ��������� !��������������"� � ����� �������!&��� ��������

�� �� ����� �� ����$�� �� � �����$��� 0� ��������&�� � ���������"� � �� �������������!&����������������"�� �� �������"��� ��� �����������

�##�������� ��� � ���������� )���������� ��"�� 1��&����� ����2� ���

�� ������� 1�������2� �� �� ���"� ��� ����������� � ������ +� �����"

����� � ������� �� ���$�� �!���� ���� �� ������ ������������ �� �� �

3 %� 4� %� ���5667

Page 2: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

��"� ��� ���� �����&� � ����� � ����$����� ����������� ������� �������

� ����� 8� ������"� �� ������� ,89:;<=>? @A:>B� @?ACB� >D9E;F� =<B>G-H� ��� �

������$�� ����������� � ������� � ��� �����������0� 0���� ��

%�$������ ��"� �������� �� ������ ���� ����� �� �� ���"� ��� ����

�����&� � ����� ������ �� ������� � ��������� ������ ���������������� ���������� �� ������� ����������� � ����� � ����� ���������� �������� �������

����������������� ���������

0������������������ �����,@?ACB�>D9E;F-��#� �� ��������HIJ6 � $$�

�� ����� ����"� ��� ������ ���!�� ���� �� ��!������� � � ��� �����������

+����� �� ��� ��� ��������� ������ �����������!&� �����&� ����������

�� ����� �� �� �� ������ ������������ ����$������ � ��������� ����$�

� ����� 1������� � ����2�

)�������� ��������� ��������� �� � ������� ��������� �� ��������

�������� � ������ ��� �"� ��� !���������$����������� ������ ��$�

�������� ������� ������� K� L������� ,M� N>GBOE8P-�� 0� �������� �������

�� ����$�� �������� ��� ���������� ������H� (�*!&� �������� ,�������-� � ����� ���� ������������� �����

���� ��� �"� � ������� � �!�$��� ����� ��������

5� %������ ���!��������"� ������ ���� ����!�� �� ��������"� ��

���"� � ����"�� ��� !&� �� ������� ��$������ ������ ��� � ���

�����"� � ����

Q� %���!������ ���!���������� ��� ���"� �� ���������"� � ���

������ � ������ ��� ��� �������� ���� ����� RL������� 566S�

�� H56TH5HU�

V������ ������� � �������� � ��������� ���������� � �������

����"�#�������" ����� ����� �������� ��������������������� �������� +� �� �������� �������� !������� ������� �������� �!*��!�� �����

��� ��!���"�� ��$��� �� ��������� ������� �������� � ����� ��W�����

H )������� 1������� �������� � ����2�0� 0���� �� ,89:;<=>? @A:>B� @?ACB� >D9E;F=<B>G-� � 8� ������"� ���������"� ��� �! �� ��� � ���������� � ��� ������ ����� �� ������� ���� 1�� ���������"��� ����"� ������2��4� � ������� �������"��� ��������������� ������+��������!����������������,� � ����-��� �������� �$��� ��� !���������������� ����!����� ������ �� ���������"� ����,� ������������ ���������$�� ������� �����!��!$-��K ���������������������������������� ����!&*��� �� �������"�� ��� � �� !&*��� �� ���������"� �� ������ ����$�����������1�� ����"������������� ������ ������2��1�� ����"�������� ���������"��� �������2�� 1�� ����"� ������� � ��������� ������2�1�� ����"����������������"��� ������2��+��������������*�&*�"�#� ���!�� ����� ����1�� ����"����������������"��� ������2�

Page 3: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

��!���������.�������!������!*�������� �������� �������"�#� �� � �

�������&� ����������� ����� �������� � ����� �� !������� �����!

&*!&����!� �$�� � �������(������ �������� � ����� �������������������

��� !������ �� � �� �� ������ � ��$��� �������� �� � ��� ������� �����

�� ��������# ����"���$��� ������������ ��������������� ���������

"������� ����� � �������� ����"� ����! �������� �������� ������ �������������#����������K �� �������� �� ������� � ���!� �

������ ��&����� ������ ����#� ���X� ��������� � ������ ��������!� ���

���� ���������� ��������� ���!���� �����������!&�� ������ �� � ���

��� �� ����$�� �� �� ��� ������ ������� ������ ,��� ���� �����"� � ����-�

� ����� ��� ����� ���������� ����� � �� ������ � �� ���������� ���W

&��! �� �����

. ��"� ������ ����� ���� ������� �� ����$�� �������� ������������������� ���� ����!������ ��� ���"� �� � ��������"� �� ������

� ������)�������� �����"� ������� �� ��������&��� ����$�� �������$ ����

����"� ��� ��� ����� � ����� ��� �� ���� �� ������"�� ��!*������

������� 0� 0���� ��� K�� ��������� ����� ������� ������������ ����

������ ����!������ ����������� �� �������� ������� ��� ��� ��

����&� ���$��� ��%���������& �������������� ���� � ���� K ����

�������� ��� �����&� 0� 0���� ��� ������ ��� �������������� �� � ����� �� ��

�������"�� ��������� ������ R0���� �� 566S�� �� Y6U�

%���!�� ������� ��� ����!� ����� ���� � ������������ �� �� ��

���� �������� �!*��!�� � �������� ����� , ��� H-�� ��!*��� ��� ����

� ����� ,������ � ����-� � ���� ������� ������� ���������� �� �� �����!

� ��!�!� ,���!� � ����-�� �� �� ��"� �� ������!&� �����!� �� ����$�� �������

,�������� � ����-�

'�� (��K �����������������!� ��������������� ����$���������

K �������� ����"�������� ��������"��� �������������������

����$�&*��� ,����� � ������ ���� ��������� �$�� #� �-�� ��������!� ���� ���� ���$�� ������ ���������� �� � ����� � ���� �����&� ����������� ��

� ���� ���!���� � �� ������� �� � ���!� �� ������"�� !������&*��

� ���������������������������"���������!&������!��� ����$���������,�������� � ����-�

Page 4: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

������� ��� !��" #� "�$������ %&'�(�� )* (+�,� �� �+��+&�-��%�$�����

������� �� ����$�� �������� 0� 0���� �� R0���� �� 566S�� �� Y7U�� ������� ������ ������� ����������� ������� � ���!������ ������� !���� ������������ ������������ � %���������� ! ������� �����$ ������������� � !������� �������� , ��� 5-�

'�� )��Z����������������� �������������"��� ������% � � � � � � � � � ���R0���� ��566S���� SSU�

[���� ������� �� � ������"���� ������ !������"� � ���� ��� ���

�##�����$�� ������������� ����� �� ����$�� ��������� �� ������"

�!���� �� ���� ���������� �� � ������ �� �#� �� ���� !� ���� �$�� �����

��"������������ ������������$�� �������� !���������� ���������"�

*���������� � ����� X� ��� ����������� ���!������ �����#�

�� ���� ,!����� �� �������-� � $�!&� �� �!� �! �� �����"� �� ��"���$� ��� � ��W����� ���������� ���� ��� ������ ���!����� (��� � ����

� ������� !�� ������ � $��"� �� ��� � ��������� �� ������� R\����� �K� ����5666���� H5IU�

K �� ���� ����� ��������� ��� �������� ������������ � ����� ��$!���� �����������]������� ���� ��� �����������#������� �������� ��

��$�� �� ��� ��� �� ����������� � !$��� � �������� �� ��!������� �����#� ��� �� � ����� ,��$������ �� ����$�� �������#� �����$�� ����� ���$���-�

(������������� ���� ����� ���������� ���������� � ���������

�� �$��� ���� �� ������� ���������� � ����� +� ����� �� ���� �����&���♦ ����������� ,���������� ��������������� !�������� ��� �����!-^

♦ ����������� ,���������� �������������-^

♦ � �� ������ ����������� ,� �� ������ ���������� ������ �������-�

Page 5: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

'������� ����� ,@?ACB�?>8<_CE;E<C-�� ������������"����������

���� ������� �� � ������ ]�� ������� �������� � ����� �� ����� ��$��� ��

������� ��� ��� ��������� ��!� ����� ��$����� �� ����"� ����� ���� !��

���!������������ ����$����������������������+������� ������ ,@?ACB

?>8AGG-�� � ��� ���������� ������� �� ���� � ������$���� ��� � �� !�������

����" ����� �� ��"� ���$� ��� �� ������� ����� ������ ���!� ���

���������� � $���� �� ���� %��������� ������� � ����� ������� ������

����� �$��� ���� ����� ������� �������� � ��!����� ��� �� ���� ���"

�� ��� �� �� ��� ������ � ����������� ��!� ,���������� �������������� ,;<`� <a� =ECB� AOA?>C>::-� �������� �� � ���!�� ��� �"� � �

��� ��� ����������� � �������� ��������� ������������� ����/��

��"� � ���� ������� ���� ��� ����� � ��������� �� ������"�� Z�����

��� � ���� �� ������� ������� � �� !&� ��� ���� �� �� ��"� ���$�

��"� � ��!���� �� ��� �"� ��� �������� R4��� �� 566Q�� �� 5YU�

/��� �$�� ����� �� ������� ������� � ������������� �� ��� ������

����� !������� ����� �������� � ����� �� �� ��"� ���$� ��"� �� ��!�

������ ���!���b�� ��������� % ��$������� ����� ���������� � �����

�������� �� !���������� �� ��� � ������ ������ ��!�������,�� ��!���������������$ ��$��������������� ����$����������0� 0���� �$�������

���� � ������� �� ��$����� � ����������� �������� � ������ c�!�����

�������������� �� � ����� �������� ��$��� �� ���� �������� �� !�����

�$���-����� ������������ X� ��� ����!������ ��!���"� ���!���� �

�������������� � ��� ��� ����������� �� ���� ���"� ������� � ����

R0���� �� 566S�� �� JdTJSU�

.��� ����� ,@?ACB� E=A_>-� � ����� ��� ����!������ ���������"�

��������� �� ����� [���� �������� �� ����"� �������� ��$������ ������

0� 0���� ��� ����������� ������� ������������ ����������� ���� �� ��� �

�������� ����"�� � ������&��� !����������&�

L� �� ������ �� ������ ����� ��������� �� ��������� �##��

�����&� ����"���� ��������� ��� !����� ����������"� �� ����

$��"� � �$ ����� ,=A?P>;EC_ =Ee-� ��� �� ����������� ��� ����� � �����

%���� ���������"� �� � ������ �������� ����������� ���������#� �����

�������[���$�!����������� ����������������"���#� �����"����� ����

���������� ��� �� ���&*������ ��������� ��� �������� �!�!� �$�� �������

���� R0���� �� 566S�� �� YIU�

f������&� ���������"� �� � ������ � ����� ��$�� �������!�� �##�� ������ ������������ !������� ����$��������!������"�� �������

���!�� ������ � ������ Mg ����"�� )���������� ����� ����������� �� ��

������������ ��� ������� ������� ����� �������������� !���������� ������"� ,��� ��� �� � !���"� �� ����$�� � ���� ���"����-�� ����

� ������ �������� �� � ��!���� ��� ��� �� � ���!�� ]�� ������� !�����

Page 6: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

�##��� � ������������ ���!�� !&*�"� ��� ���� ���!����� ���������

��� �������� ������������ �� �� ������ �����

4���������� ������� ������ ��������� �������� � ��� ���� ��������� ���� �� ������"�� Z� ��������� ����������� �� � ������ ������� ���

!��������$ ������&*���� ������ ����������� �����$�� ���� ���$�

� ������ ]�� �������� ��##� ���� ���� � ���� �� ����! ����

%�������� ���$�� ������ �� !���������� ������������ ����� ���&*��

� �������������� !$����� �������� ����&�����&�����!�������!���

��� � � �����$��

������������������������������������������

,�����!�� ����������� ������ ��&���� � ����� ��� �����H- �!��� ��������� �������� � ����^

5- �� ����!� �� �� ���"� ��� ���� �����&� � ����� ��� ������ � �

������$�� �!����

���$�./��0(������ !��" #�"�$������%&'�(����!��� �������� �����X

��������� �� �� ������ ��&��&*��� ��������� � ����! �� �! �� ���

����������� �������������&*���������"��� ����������������������

����� �� ����$�� �������� ��� ��&����� �� ��� ���� �� ��� ��!&*��

��������� �� � ���!� �� ������"� �� �$�� ����! ���!&� ������&� R4!��

� ����h��566d���� S6U�

0� ��������&�� �� �!��!� �������� � ����� ���������� �������"� � �

��$���������$������$���� �������!����������������X���� ������� �����

�������������� ����� ��������� �*������ ����������� ������(�����

�$!�� ���� � �������� �� �� ���"� ��� ���$������� ��������� � ����

�������� ��������� ����� � ����������������$ ��������� ����� ��

��� ��!�������� � ������ ��� ���!����� ��� �� �� ���������$�� ��� ���

�� ���!� R4!��� � ����h�� 566d�� �� S6U�/����� �!���� �������� �������� ������ X� ������� ���������

����� �� � ����� �� ���������� �$�� ������� �� ���� ����� � ������ �##�� ������� �� ����� ��� ���� �����&� � ����� , ��� Q-�

.������� ����������� � ������� +� ��"������ �!���� � ������� � ����&��� ��������� ���������� �������������� �� � ����� ,������� � �

��� �� ��� �������� ������� � �� ��� �� ��� ���� �� !������� ���� ��$��������������� �������� ;<` <a =ECB-�

0�$��� ! ���� ���������������� �����������������&�������� ���

������� �������"�� �������� ������������ ������ ���� ����!���� ���� ����������������� �$��� ����� �!*��!&*��� �� ������������� ���!

������ ����*���� � ���� ��������� � ���� � ����� ������� ���� ����

)�� ���� ��$��� ������� ! ���� ������&��� ��������� ��� ��!��� ��

������� ������� ��� �$��� ��� ��W���� �������"� � � !$��� ������

Page 7: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

��������� �� ������ � ����� ������� ���� !��������� � �� ���� ���� !��

���� ��� ����������&� �������������� �� ������������ ��$!� ���� ��� �

*������������������ ���!������ �������"�

'�� 0��i� �� ������������ �����&�� ����

+���������� � ����������� �� !�������� �� ���������"� � ��������

��� ��� d�� ��� �"� �������� ������� 1������*�2� � ����� ,1_?Aj>FA?B� =<

B>G2-�� �� ������!&� �$������k<9C_� ACB� g9@E8A=� l9?<`>�� %�$������ ��"

�������� � ����� ���� ���"� �� ��"� ���$� ��� ��� �������� ��� $ �#����

$��� ������ ��� ����� ��!��� ��� ! ���� ��������������� !�������� � ���

������"��� ��������������������� ,� ����������-�

� ���� � �� ���������� !������� ����� ������� � ���! 1������2�3� X � ��&&� ��!&� ������ ��������!&� � ������� �� ������� ! ����� !��������� ���������"�� ��� ������� ! ����� ��������"� ��������������K �������

���"����������������������� ������������ ������ ����������&���� ��

���� ��� ��� ��� � ������ ��� ������� ��$��� ����� ������ �� ��� �� ���!����

f���� �� 1������*�2� ����� ���� �� !����� ����$�!��� ������� ! ����

!�������� �� ���������"�� ��������!� �� ������� ��� ���� ������� � ��� � �����#� ����&�,��������!&-������������� ������R4��� ��566Q���� Q5TQQU�

Page 8: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

'�� 4��f�������������������"��������������������������������1������*�2� ����

Z � � � � � ���R4��� ��566Q���� Q5U�

.������� �������� �������� 0��� � ������ !� � ����� ���$�� ���

� ����� ���������"�� ��� ��������� ������ �� ��������� � !�! �� ���

��"� �� ������"^� ���� �������������&���

(�������� ��� ���� ����� ����������� �� �� ��"�� ����&*����� ����

���������� ����������� ��� ��������� ����!�� �������� �� ����� � ����

������ � ������� �� !����������� ,� ����� ������� � ���"� �����������

����-�� ����� ����������� ������� �� � ���� ��� �������&�� �� ��� � ������

�������������$������������0�$������$�� ��������������������������&

�� �����$�� ������� ��� ��� � �� ������"�� ��� !����������� ���� ��

����� �����

4!��� ���������"�� ��������� �� ���������� �����#���� ���� � �����

� �"������������!������$��� ���������� �������� ������.����� ��� ��

��������������"�M?<8;>?�m�nA=@G>�����������"�� ���������������"��� �

��������"� � �$ ����� o9CE<?� p8qE>j>=>C;� ���������� ����������� ���

� �������� �� ��"� �� ��� ��� ����������� �� �������"� ����� M?EC_G>:�� K�

���!������� ��!������ ������ 56r� �� �������� !������ ������!� �����M?EC_G>:�������������������������������������� ����"������������������

�� ����������"� ������"� ������ M?EC_G>:�� (������ ������ H5r� ���������

� ������ ���������� �������"� ������� ��������!� ���� ������� !���� �1���� �"2�� 1��������2�� 1��� ����� ���� ��2�� �� d6r� ���������� ��� ��

�������� ��������������� ���� ����� ������ ����� ������"�� �� ���f� 56r����

Page 9: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

������ ���������&� �� !�����"�� ���������� �����&�� !� Jr� ��������

� X������������������ ���������"� Rs!����� HIII�� �� 57T5JU�

K��!������� ��!�����$�� ������������� ���������M?EC_G>:�����

������� ��������!� #� �� !�� �������������� �� ��� ��$��� ��������� ��

���������

���$� ../� &��&�% �"��*+& $&�1��2�$ � �( & #�+��3�%&'�(���/��� 1����

������2�� �������������������!&������ �������������� 1�������2�H- ��� � ����� � ����� �!��� ���� ����� �� !$�!������� ���������

����������^

5- !��������� ������ � ������� �� !����������� �������� �������

��"�� �� �����&*����� ����"�������

%���!�� !������� ��� ����� �� �� ����� ��� 1 ���������2� � �����

��������� �� ���� ������ �� !$�!�������� �������������� �� ����� � ���!

*������� ��!*����&��� ��� ������ �$�� � ������ ,����*����-�� �� ����

�� �� ����� ��� !�!�����&� �������� ���� ���������� ������ �� �� ��

���$�� X� � ����� ��$�� ��� ����� �����&*�"��� � ������ ���� ������ � ����

, ��� S-�� ����� � �� ��� ��!���� ��W��� � ����� !���������� � �������

���$��� �� ���� ���&� ����� ,1 ���������2-�� �� �� � ��� X� ��� ��

���� ��������� ����! �������������� � ����� , ���������� ������ �

�� �����$-�

'�� 5��i� �� ������������ �����&�� �������� ����������������$����������$�������

Page 10: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

��������� 1��������� �����3 �� ��� �������� � !��!����� ������������� �������!���� � ��� ��!����� ��$��� � ���� ������������ ������

��� �$�� ����� ����������� � ���������� �� ��� �������� ��������� ���!

���� ���������!&� � ������

+�������� ����!&*��� ������������ �������� ������� ��� ��������� ����������� � ���

♦ ������ ����� ����^

♦ �������� ����� ��$����� ����^

♦ �� ��������� ����� � ����� ������������� � ����^

♦ ������������� � ��$��� ���$� ������$�� ���� ����� � ����

, ��� 7-�

'�� 6��%����������� �������� ������!��� ���� �������!$�!�������������������������

,��� ���� ������� +�����������������!�� ������ �������������

����� ��!��� �������� � ������ ����� ������ ���� � ������ ��� ��� �� ��$��� ������ � ������ � ���"� � ����� .���� ���� ������ ��������� (((

1������2� ������� � ������ � ����������� ����������� ������ ��"� #��$��� ���"� � ���� 1������� t Q2�� �!����� ��� �$�� ���� � +������ ������ 7T

Y ������ ����������� !���� � ��$����� �!�� � ���!�� R\������ 566dU�+���� � ���� ������ ������ +��������� ����� ��$����� X� ����

��������� ��� �� ���������!�"� ���� ����� ���������� $��"��� ���

�������� ��� ��� ��!� ����$���� ��������� ���� �� !��������� ! ���� ���

������������� ������"��.���� �����"�����!��� o<qC:<C�m� o<qC:<C�����

���� �� !������� �� � �������� ��� ��� �� �� ����� ��������� ��� �� ������������������� ������� ���������!�������� ��� ����!���&������$

���� ����!��� ���� ����$�� !�� ��������� 4����$����� � ��� � �� 1�!���2

,�� ������-� ������ 1Z��"2�� ��� �"� ������ � �������� � \������

Page 11: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

������� HII6 � $$�� +� ������ �� ��� �� ����� ������� 1Z��"2� ����� �����

� ������� ��� ���������� ������������ ����� ��� �����"� ��$����� +��

������!&*��� ��������� ��������� 1Z��"�2� �� �*������ ����&�������

�� ������)���!��"��� � ��� ���� !� � ����� ����� �������� ������X��!��

������������"� ������ ���� �� ���$��� 1K ���� ������ ���2� ���� �������

��� 1uZ��"v�X� ����� �������2�

*��������� ���� �������� ����������� ������� Z��$��� �����

���� ��� ������ �� ���� �� ���!�� !�� ����� ���������� ��������

������� ����$���� ���(�����������������!��������� ��� �� ���� �

���� ������� ������������� �� �� ������� ��*���� ����� � �������

��������� p?=� m� wA==>?�� ]�� ��������� �!����� ����������� ���� ��

��"� �������� ���� !��� � ����� ����������"�� ��� ����� ��� �� ������

�������!&� ���� ����� �� ��� ���� !� ������� ��� ������ ������� � ��

������������ p?=� m� wA==>?� ��� �!��� ��*�!&� ������!&� �������&� �

����&�!������������ ������������!�����"�����*������������������

� �!&�����!� ��*��"� ������������� ��� �� ��� �����������������

7������������ �������� ������� ����� � ���� ����� �������� ����

����� !� ��$�� �� ����� ��������� ��� ��� �� ����������� �� ��� ������

� ����� �� ������� �� ������ ��� �� �� � ���"� ���� ����� �� ��"� ���

$� �������� ��������������K ��������� ���� �� ������ ����"��� ��"

�������� ���������� � ������ �������!�� ��*��� ������� ��� ���&���� �

� ��������� �� �� , ������� �%iZ�� ������ �� �������������� �� ��

���� ��"�� � ���!��� �� � ��-�� .����� �� ����$ ������������� ���&*�$�

!����� �� ����$�� �������� � �� ��� ����� ��� ����� �� ���� ���$� ��

�������� !������� ���!� ������� � ����� �� �� ���������� .���� ��� �

�� �� ������������ ���� ������ #�� ���� 1i��#�2� ��!���&*��� � �� ����$�

������� ���� ������ ��������� ������ �� ������ �� ������ ���� ��� ����

�� ���� ���$� ���� � !���� �!�!�� K�������!� �� ������� !��� ������

��������� �������� �!���������!��������������� ���$�� ���������!

������������������ ��!�������������� �� ���������������������

8��!����� ����������� � ������ ]�$����������������� �� ���

�!��� !�������� ����������� ������������� �� ����$���� ����!����

��"^�� � ���� �������� �����$�����������������������&��� ����$�

��� ����!������"�

8����� �������� �������� ������������ ����!�������/��� !$�!������� �������������� �� � ����� ����������� ��������� ������ ���� �� ���� �� ��������� � ��� ��������� ����������� �� ����$���

����!��������� [��� ������� ��#� ������ ���!��� �� ������� �� �����

���� ��������� � ������ ��� �!���� ��� �������� � ���� �������'������ �������� �������� ��!*��� ���������� � ����� ��� ����� �

����������!�� �$�� �������(�������� ������� ���������� ����� ���

Page 12: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

��#� ��������� ������ �������� ������� � ��������� ������ �������������������� �������� ����!��������� ���������� ����� � �������������� )�� ��� Y� ���� ������ ������ ���� ���������� �� �� ��

�������$�� �� ���� ������� �� ��������� ���������� ��������� �&��"�

��������������� ����"� �� �� �� ! ���� ������� �� ����

'�� 9��'���������! ������������������� ����! ������������ ����Z � � � � � �:�Ri���������� ���566Q���� 5H6U�

K ����������� ������� ���������� ��� ���������� ! ���� ��������

����� �� �� �� ������� ������� � ����� ����� ������"��"� �� ��� �� (��� �

������"� ������&� � ����� ��� ��� �� ��� �� ������� �� ����� ������ �������� /������ ���������� ���&� � !�� ��!���&� � ��������� ���� ���

���$� �"� �� �� ���������$�� �� ����� +� ����� ��� �� ���� ���$� ���� �����!������������$�!�"�� � � !$���X���������� ���"�������

4������ !�� ���������� � ����� ��� ��"� �������� ������ ������ ����� ����������� ��������� ������$��������� ��"������� ��"�������� �

�"�� K��������� 1��� � ��"2� $�� �� �� ���� ��� ������ � ����� ����

�!�� ��������� ������ ����� �����"� �� ��"� ���$� ��� � ������

K��������� 1���� � ��"2� ��$������ !�� �� � �������� � ������ � �����

� �����������$!������� ����"��� ��� �X������������� ���&����������"� �������� ��� ���������� � ��������� �� �� ���� �� ��� +� �&���

��!���� ��� ��������!�� �� ���� ��� ��!���� � ����� �� �� ��� ��

����&� � ����� �������"��� ��!����� �� � ������ ������� � �������

Page 13: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

K��������� 1���� � ��"2� ���&� � !�� �����"� ! ����� ����� ��������

������� ����$�� �� �� � �� � ������ ! ���� ������� �� ���� �� � ����� ��

��� � ���� ����� !��"����� ���������� ��� ����� �� �� ����� �� ������

������� +� ������ ���������� 1���� � ��"2� ��������� �������� ���

������� ����$��"� �������� ���������

.��������"�������������&� ��������� ����������������� ��

�� ������� ���� ��������$�� ������ � ����� ���� �$�� �� ��� ���� ������

������ � ������ ������*����� � ����� H�� �� ��� ��!&��� ������� ! ����

�������(������ �&��������$!����������� 1������2�� �������������

���� ��� !���"� ��$���� ������ 0���!������������ !������ ���� � ������ ��

����*��������"���������&������"��##����� �� ��������������Hr� ��

�� �������� �!��� ��������� ��� ! ���� 6�HST6�5r�� +� ����� 5� � ����&

����&*������ ������� !��"����� 1�� �������2� ������\��������� ��

������ ���� ���� � ����� �!��� � ST7� ��� �$������� ���� ���� � ����� ��

����� H�� Z� ��������� � ���� Q� � ��!�!&� ���� �� ������ ��� ��� ����

��&� ��� ���� ������ !��"����� ����������� \��� ������� ��� Hr� ���� � ��

���� ������*����� � ��"� ������ ���� � � ��� � ����� ��� H�ST5r� ,� H6� ��

�������������� �������������H-��(������������������������������

������� ��� ���� � ������ ������*�$���� � ��"� ������ ������� �$�� ����

�������������������� ������ !&*�"�� ��"��K ������������1����� �

!&2�� ���!�������������!$ �������������� �����Ri���������� ���566Q�

�� 5HHT5H5U�

/��� �$�� ����� � ���� ��$��� ����������� �!���� !������� �������

���� �� �� ��"� ���$� ��"� ���� ��!������� ���!���� �� �� ��������� ��

� ��� �� ��!������� �������� ������������������*�"� ���$���� ��$����

�� ������ ���� !�����!�� Z����� �������� ����������� ��!*����� ���������� ������ �� �������&� � �������� �� ��!������� �����#���� ��

����������� ������������ � ����� �� ����$���� ����!������"�

/��� �� ������ � �����"� ������� ���� ����"� ��� ��������� �##��

�����������&*�������������"�� �$ ������ ����������������!���

������� 1.������$��� �������$�� � ��2� ,�$����� 1K�� ���� � �����$2-�

%�$������ �"�� ���� �$�� ����� � �������� 1 �������"� � �2�� ����� ������

���� �������� ���� ������� ��� !����"�� ����� ����H- ���������� ��������^

5- ����������"� � ���^

Q- ����"�#��!�� ��� � $��"��� ��� , ��� J-�

* ������� ������� � � �*������ �� ����*������ ��� ������������

���� ������������ ��!� ������������� ���!�������;�� ����� �������� �������� �� ����"� �� � � ����� ��! ���� �� !���� ����������� ��� �������� ��������� ���!�����"� �� ��������� ���� ������ �� #� ��

����*����� ������ !���$�� �� ���<���� %��!� ��� ����� ����������

Page 14: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

�!&� ��� $�&�� �������!&� � �����"� ������"�� � ���!� ���!�X���� ����!&

� $�!&��� �!� R)������� 5665�� �� I6U�

'�� =��i������1.������$��� �������$��� ��2

Z������ ��������� ��� � ���������� � �����$�� �������� �� � ���

����&� � ����� �������� ������� �����!� �##�����"� �� ��� �� ����

�� ����"��� ���� �����

+�����$��� ��!����� ������ �������!����� !�!������ ��� ���!2������������ >���� �?�� � ��� ��� �"� ������ ���$�� ������� �� !����������

���������"���� �������/������� �������� ����������������!�!�������

������ � ����� � ��� ����� �� ������"�� K������ ���� ��������� �����

����� ������ ��!������������!*��!&*���� ��������������������

������� �� ��" ��������� � ���������� ���������"� , ��� I-�

'����������������X���� ������������������������������� �������

������ i� �� ���������� ������ ����&��&��� � ���� ����� ������

�������� � ��������&�� ������� � ���������� �� ���� �� ������� ,����

������-�� ���� ���� ��� ����!&� �!��� �&� � ����� ,��� ���� � ��������

���$�� ��$����-�� ������ ���� ��$�� ����� !���������� �����������

+� ������� � ����� ���������� ��������$!� ��!����♦ ���������� �!*��!&*�$�� ������� � ����� ,��!*�$�� ��� ��

���� ����-��� ����"������������ ,����� !����!��� ��!�� ����-^

♦ ���������� ��������� ������ ����! ���� ���� ��������� ����

����! ���^

♦ ����� ��� ����� ��$����^

♦ ��� ���� �� ���� ! �������� �������"�

+�����&� ���#� ��� ���������� ������ � �����H- �������� ���������� �����^

5- �������$�������� ���������� ������

'������ ����������������� ��� ��!��������� ������&�� ������ ��

� ��� ��!*�������� ��� ���� � ��������� ����� ������$�"�� ������� ��

������������#!����"�������������������"���� ��!����Z������������

Page 15: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

���������� �� ����$�� � ��!��� � ��������� ������������&� � ���

�������� �� �����&� �������$�� � ����� �� �������������� #!�����

�������� �����������/���� ����� ������ ������ �� ��������������� �����"

��� ����� �� ������ ������&� �� ����� ����� !�������� ��������

����������)�� ��� �� ���������x>:;G> ������ ���������� ������"���

#�"��"� � ���� x>:8Aa>� n<GB� �� ����&� ������ ��� ��� �� � ���!� ��������� �

� ��������� ����� ���!�����"�� K������ �� �������!� ���������� ��

��&��� ���x>:8Aa>� n<GB� ����!����� ���� ������ ���"� ������$��� 1�����

��$�� �� �2�� ������&*�"� �!���� ��� ����� � ���� �� � ������ ��#�� � � �

������ �� � ������ �� ��� � $ ��!���

'�� @��(��� �������� ������!���!�!��������$��������

(�!*������������������� ����������������$����������� ������������ ���� ���!������� �� ����������� ��"���� � ��!���� ��!��

� ��������� ���*�"� ��� ����#�����#��� R/�"���� 566H�� �� QH7U�i� �� ����� �������$������$�� ���������� ������ ��&��&�♦ ����! ������ ����������� �����^

♦ �� � ��� ��������� �������"^

♦ ���������� � ��������"�

7��!����� ����������������� ]�� ��� ��������� ������ � ��

����$��� ������������� ��������"� � ��������"� ������� ,� ��� � �����

$��� �������������� �#��������� �� ����� ��� �����-�� � ��� �"� !����

Page 16: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

����� ��� ��������� ����! � !&*��� �� ��� V���� ���$�� ��������� �

���� X� ������� ���!������ �������� ���� ������� � �����!� ��� �

�� ����$�� �� �� �����"� ���� ���"� ��������� ,����������� �� �

� �� ����$�� ����! ���-�

+� ����"� � ����� ��$������ '����!� �� �������� � ���������� ������

��� �*����� )�� ����� ��� ���������� �� !���� � ����� �� ���� �������!

&� ������ ����������� ������ ����� � ����� ����! ����� .���� �������

��� ��� ������ � %��� K�� �! $�� ��������� 1/� ��2� � ���"� ������� ���

������ 1(� ����� ������� �������������!������� �����2�� ������������ ��

� ��!���&����$������! ����X������ ���1\�����2��)��������������

$!�� �� ���!����� ������ � ��� ��� ��� ���������� ����!� ��� �������� 1/�

���� � ���y2� Ri� ����$� ��� ����h�� 566d�� �� SHJU�� 0�������� 1%��� ���"

�� �$2� ,�!�� ���� 10�������2� �� 10� �����2-� ��� �� ����� ��#� ��

��&���������� 1�����*����!�� ������ ��������������!2�������������

��� ����! � !&*!&��� �!� 1. �� �� ����2� ,1� ����!��L!��2-�

,�������������� ��������+������ �����!��������!�����"������

!������ � ���� ��� �� ���������� �������� � ����� ���&� ������� ���������

/���������� ����������� � ������� � �����$�� ������� ���� ��� �����

��� ��� ������ �!���� �� ������"� ��� ����� ����"� �� � ��� �����

���� ���$�� ����������� ����!� #��� ���� ,���������-�� �� �����&*���

��� � ����������� .���� � ��������� ������� � ������� � ����� ��������

���!���NAE?F��� �� �����M?<8;>?�m�nA=@G>���������������������������

��$�� �� ����$�� � ��!��� ������ �� � ,�� � ����� ��$�� � �������"� �

��-�� %�"���� ��������� ������ ��� ������ ��� � ��������� ����� �����

��"� X� ��� �������&� �� ������������� NAE?F� ,����������� � �� �����

��W���� ��&*�$�� � ����� ������������������ ��������� ���!��-�

.������ ������������� Z��$��� ��������� ����� ������� ��� � ��

�������� ���!�����"�� ��� �� ���� � %iZ� ��#� ����&�� �� ��������

����&*!&������������ ������"����� ����"�� ��!������.�����������

���� ���� ����"����� �&������ ���� ��� ������� ������&��� � �����!� ��

�������� ��� �!������$��� �� �������$�� �� ����$�� ����� i���� ������

� !������������� �������� � �������� ����������� 1\��� 2� �� g>eA=�

�� !����� !� ����"����� �� ������"� ��� ������� �#� �� ����"��

�� ������ ��$��������� ��!������ ������� ���� ��� �������� ��������

����� ���� �� �������� � ��!���� ������� �� ������ K ������ ���$�

��"��$�� ��$����$�� ��������� �� ��������!� ��!� ��W��������� ���� ����������� �\����&��������� HII6 � $$�� � �$ ���������������� �����

����,�������&�������-������������ ���������� ���������������$����

����� ,� �� ���� � ���� �� !������ � ������� �$�� ��� ��$��� ����&������-�]�� � ����� �� ��!�� ��� �� ������� � ��������� ��� ���!����� ���� � ��

�����"� � ��� �� ������� � ���������� �� �����!� ��!� � ���������

Page 17: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

�!������� +� ��*���� ��������� ����������� � ���$���� !&*��� �� ����

���� ���� � ��&�������� �������� $�� ���� �� ���� ��� ���� � ��"� �� �

�����"� � �� ����� ������ ����� � ���!*����� ��� ��������� ��������&

,������ ��� �� ������ �� ��� $!������� ���� ���-�� ������� �� �!���� ��� ���

���� ,������ $� ������� �� ����� �! ������ ��*����� ��� ���-�� ��� �

�����������

'�������� �������� ����� !���&� � ������ ��� �����&*!&��� ��

��������� � �������� �� ��!������� �����#���� �� ,������� ��$�����

#� �����$�� ����� ���$���� �� � ��-�� K �� ���� �������� ��� ���� �� ��

���$��� 1��$��"2� �� ���������"�

1A�����3 ��������� � ������$���� ��� ���������� � �������� �� ��!

������� �� ��� ����� �� ����$�� � ��!��� ��� �� �$���� �$�� ��&����

�������"� ,�� ����$�� ��������� �����-�� �� ��� ��� !��� � �����

� �������� �������� +� ��&���� ����� � ������������������� ����������� � ��!��� ���� ���������� �����#���� �� � ����� ��� ������ �� �

��� �� �$�� ��&����� �������"��K �� ���� ���������"� �� �����$� ����

��� �����&��� !�!�������� ������� �� ��"�� �� ����$�� � ��!���� ��

�� �������"� �� ��� � ��� �������� ���������� �������

\�� �����$� ������� �� ����� �� ����$���� �� �� ������� /��

�� ����$�� ���������� � ���������� �� � ����� �� ��������� �������� ����

����� ���������"�� ��������� �� ����� ��!���� ���$�� ��������� �����

���� �� ������������ !����"�� Z��$��� � �*�� !������ � ���� ��� �� ����$�

�� #���� �� ������� ���"�� ���� ����� ����� �� �"�

%� �������� ���������� � �������� �� ��!������� �����#���� �� �

� �����$������ � �������#� ���♦ ���"���$�� ,������ �� ����$�� ������� #� �����$�� ����� #� ���

��$��� �#�� �� � ��-^♦ ���"���$�� ,�����������-^

♦ ���"���$�� � ����!������ �� ���"���$���

'�������� X� ��� ���������� #� �����$�� ����� ��������� ,8<?`<?A;>EB>C;E;F-� ����#� �����$�� ����"����� ����$�� �� �� ,@?ACB� EB>C;E;F-��Z����

�����������&�� >����%����!&��? ���������!&2�� ������� >�����%������ ������:� ������� ������ ��$����� #� ������� � �#���� $� ��

! ��� #� �����"� ��� ���� ������ $����-� ������� ������!������!&�����$ � ���&� ��!� !�������"��� ���

\���"���$ �������� ���������� #� �����$�� ����"��� �� ����$�� ��

�� ,@?ACB� EB>C;E;F-� � ����� �� �$�� �� ������� !�� �������� (��������,��������-� �� ����$�� �� ��� ���� �������� �$�� ������� �� ����*�&� ��

��"��� ������&� � ���������� �� �������� ������������ �������"

� �� �$�� ������!&*��� �������� ��� ������ f�!���� ����"�� ��� ���� ��$

����� ������������� ��������"� ,��� ��� �� ������� ��� �� #� �!� !����

Page 18: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

��-��#� ���� ������� �����!� �� !� 1����"2� ���� ��� �"�� ��$���

�������� �� ������"�� K �� ���� ����!�� ����&���� � �����������

�� �����$���������&*!&���� �����!����������� ��!��������� ���$�

��������������������� RK��!���� 566S�� �� 5HU�

0� �����!� ��� � ��� �� !������$�� �� ��$�� ���"���$�� ������ ���

��� � �������� �����&� 566S $�� ��������"� 1K ��!��� K�����2 ���������

#� �����$�� ����"��� � ��!����� ���� �������� ���!#�� ����� 1'����"

K�!���2�� c����"� ����&� ���"���$�� � ����� ������� ��������� !����

������ � ��!��� ��� ������ � ����� �� !�������� ��##� ��������� �� ����"

� ��!�����#� ����� ����! �����)���� !�������� ��!������ ��������

� ����������������� �������������/��������"�$ !����� ��!��� �� ���

���� ������!������������� $������ � ����"�X� $����� �� � �$������&

������� ���!#�� ���� �̂ � �����"� X� �������&� $����� �� !�� ������&

��&�� �̂ ������"�X� ��*���� � ��!�� �̂ ����"� X� $� ����� ���!���� Ri��

���� 566S�� �� dTSU�

7����������� ���������X� ��� ����������#� �����$�� ����� ���

������� ��$�������&��� ,����#��� !&��-� ������ ��!&*��� ��������� ��

� ��� ������!����� !&� �� �� ����"� � ����� � ���&� ��!� !����

���"� �� ���

0� � ��� ��� !������$�� �� �� ����$�� ���"���$�� ������ �����

��������&� � �$ ����� ��� ������ #� �����$�� ����� ��� �! $����� (4(

1z�����"�/��2��+�566S $�������� �������������������� ��!�������� ��

��������������� �"���������������!���������������������������

��������\��������� ���"���$�� ����������� ������ ����� �� !�������

��� �� ����$�� �� #���� ���������� ��� ��� ����� ������� !� ������ ����

������ ������� �����"� �������"� � ���� 1z�����"� /��2�� ���� ��� �����&

!������� ���������� ������� � ������"���� � ����� �� ��������� �� ��

������� !���������� � �����

+� ������� �$ ����� ���"���$����������������"���$������������

�����������������X�� ����$��������$��� �� ������ �������������

!�������� \���������� � �$ ����� ���"���$�� �!��� ��!*������� � ��

�������� ������� ��� ����� �� ����!� 5667 $�

'������ ����������! ��������� ����$��� ��!����������������

���� ���������� � !$��� �����#���� �� � �����

'������ ������� ������� � � ������ ���� ������� � ����� � �

������ �������� ������ 0� �������� � ������� ���"���$�� �� ���� � �� ��� �������� ������� ��������� ������ �� ��$������ ��� ����� �������

�� ����$�� �� ��� �� ��������� �$�������������� �� !������� �����

+� ������� � ��� �� ��!*�������� ���"���$��� �������$�� ��� ��������������� ������� � ������ ����������� �����&� ���!&� �� �!� 1[��

���"� ����� 2�� ��!*���!&� ���������� ���������� 10 ����"� +����2

Page 19: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

������ � ����� ���� 1\!���2�� � ���� 1\!���2� ����������� ��������� ��

����� ���������� ��� �� ���������� ������� ������ 1 !���!&2� ��!�

�� �������������)��1������ !����2�X�����������������������������

� ���"� �����"� �!��� ���� \�������� ��� ������ ��������� ������

������ !&*��������������� ���"��!��� ��������������������������#

#������ ����������� ��� !����� �����$�� �� ����$��

[�� �������� ���"���$�� ��� ������ ��$����$�� ��� ����� �������

�� ����$�� �� �� � �� ������ � ����� ��� ����� ������ �� ������ ��� ����

� ������ ��� � ��� ��������������.! ����X�{9?9��+��� ��� ���������

��������� ��$�� � ����� ��� ����"����� ����� �� ������� � ������� ���

��$��� �� ���!������ �������� ������ ���� 1�! �2� �� 1�! &2� � ��������� �!

���� ���������� K ������$����� ���"���$�� ����� ������ ���� ��$��

���� ������������ ��������� �� �����$��!������� ���������������� (�����

! ������ ��������� �������� � ��!����� ������ ����������� K�� �����&

���$��� ����������� � ������� � ��� ������������ ������������� ��$�

1�������$�2�� �� ��� ����� � ������ �� ����$�� ������ ������� ����� � ����� �

�����!���"����� �#���)�����$��� ������"���"� ������� ������������

����� ����� �� ��� �&� ��&� ��� �������������� �������������$���� )���

����{9?9� �� ������ ����� ��!�� ��� ��� ���� ������������ � ������� �����!�

��� ���� ������ �� ���"� ����� ���� �� ��� �������� �� �!���� ��� ���� ��

�������� ����������� � ������� �� ����$���� ����!������"�� ���&��

���������� �������##�������Mg ������� RK������������ 566d�� �� 5IU�

7����������� ��������� ��!��� ���� ����!������������������

���� ���������� � !$��� �����#���� �� � ������ �$�� � ��������� !�����

� �� ����!&*��� ������������

H�� 8����� ������� ����� � �����2��� ������� � ��������������� ������ K �� ��������� ���"� ��������� ���������� � �����

��� ���������������������������������������������"���� ���������

�������� !�! ����� �������$���� ���������������]���� ��������W

��������� �!�� �� ������ ������"� � ������ )�������� �� ����� � ��������

���"� ������� ���!���� � �#� �� ��������� ������ !��!$� X� ��������$��

�!����� �������� & ��� !�������� .���� ����� � ����� M?E8>� |A;>?q<9:>� �

}<<`>?:�m�~F@?ACB;����������!*��!&*�"����������M?E8>OA;>?q<9:>�}<<`

>?:� RK������������ 566d�� �� Q5U�

5��1B�����������3 ���������� ���������0���� ������ �� �� �� ��

���!� ���"���$!� � ���$�&� ���������� ����&*��� ��������� �� 1����� ���$�2� �������� ��� ��� �� � �� ������ ��� ����� ���$����������X� �� �

$��������$����������������"���������������$�����$��������"��K ��� ���

����"���"�� ������� � 5665 $�� ����� 1���� �������2� ���� �� ��������� 1f ��%��2�� .����� �� ����� ����!� !������� ��������� �� ���!����� ����

�����"� �� �$������������������� R'�������� 566S�� �� S7U�

Page 20: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

Q� ;�������� �������� ������������ ������� Z��$��� ��������

� ���$�&� �� ���"���$!�� ����� ��������� �� ��� ����������$�� ���

����� �������$���� !� ���� ���� ��� � ��!���� 0� � ��� !�� �� �"����� ��������

~98PF� n<GB:;A?� � HIIS $�� ����� �� ���������� � ~n� lG>8;?<CE8:�� K ������

���� ����"� ���� ������� ��� �����"� ������ ����������� � ��������

�� ��$�� ������ ������ ������������ ������� ������ �� �������� ���

����$����!� 1�� �"��2� �� ��� ������ ��$������� ��!����� ������������ ��

��"� � ������"� R'�������� 566S�� �� S7U�� ������ Q6 ��� ��������� ����� ��

����� ���� � ���������� ���� ������ � ����$�� �������� %� �"� � ���

~98PF� n<GB:;A?� ���� �� ����"� ��� !��������� ������������ +� ������ ���"

� ��$��� ��� ���� ���&� �������� ,�� �$���������� �������� ��� �� �

�"-���� �� ������������������ �����������$ !�������������������

������� �� �� �$����*��� �� �� ��������� �������&� ��������� ����

���� ��������� ���������

d� ;� ����� ����� ���� ��� ������� ��� ����� � ������� ������������ .���� ����� ��� � !���"���� ����"����� � ���������"� ���������

�� #&�� ��� �� � ���� ����"� ������ �� #&�� �� ������������� #��

���� 1f �������� �������2� ������ �������� ���� ��������� +�� ���$��

��� ����� ������� �� ���� ��� ������������� �� �� #&�� ���� � ��!����� ��

������� ������� !� �� ������"� �� ���!� �$��������� ������� �������

���� ��� ���� �������f ������"�� �"��+���������� �� HIII $�� ���#�� ���

��W����� +�� ����"���"� �� ��"� �!������"� ����! �� ��� �� ����!� ��

�$�� ��������� ����� � ������� ������ H66 ���� ������� � ��� ��� ���� ��

����� ������ Q76 ���� � ��������"�� +� ��!����� � �������"� ����� ���

,� ������!&*�"�������"�� �� ��-�������������! ���"��������������

�� ���� ����� �������� X� ����� 10�����2�� )��������� � !$� �� � !$�� �$�

� ��������� H67� �������� ����!� ��� ���� ���� �������� � ����"� #����

S66 ���� !��� R/������� 5665�� �� HYHTHY5U�

'��������� �������� >�������� C �������?� �������� ���������

�� ����$�� ������ �� �������� #� �����$�� ������ ���������� � �������

��� ��!���� ��� ������� ���������� ������ � ����� ,���� � ������ ����

����� ��$��� �� �$��&��� �� ������ �������� � ����-�� /����"� ��� �

� �����$�� �$ ���������� ��� ������ �����"� �����#���� ���Z���� ����

������ ������!�������� � ������ �$�� �������� �������"�� � ��$������$�

��������� ������

(����� ��� ��� ������ � ��� �� ���������$�� �� �����$�� ����" ����� �������"� ������� �� �����$� ������������ 1}��� �2�� ��� ���

566S $�� �������� ���� �������� ��� �Y� ,�Y� X� ����!�� ����"� ���� 1%��� �2�

��� �"� !��������� � ���������� �� ��� �-�� 4����������� 1%��� �2���� ��������� ���$�� � ����� �� � �$�������$�� #� �����$�� ����� �� ��

����� � ��$��"��!&� ��������$�!&� �������&� ~ACB<?�� ����� �����!&� �

Page 21: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

�������������� ����� p9:;?AGEAC� pE?GEC>:� �� n9Ga� pE?�� \���������"� �� ��

���$� ���� �������� ��� ��� ����� !"�� �� �$��������"� � ������� ����� �

��� �������!&��� � !�!&������ !����$�����������1%��� �2��������

������� �� �������� �$��������$�� �� �������� �� ��� ��� ���������� ���

����#��� �����"� ������������� +� ��!����� ���$��� ������� ����������

��������������� ������Y�������������������� �� �������������

������������ �� ������������� ��� ������������������������#����� �

����� �� ����� ������� ��������� R\�$������ z �������� 566dU�

���������

� ���������� �� ������� ���� ���������������$�� ������!����

��� � �&� ��&� ���!�� )�� ����� �����&*�"��� � ������ �� ������ � ������

���� ������ � ����� ������������� !� ����� �� �!� � ����� �� �������&

�������������� �� ���������&� �������� %� ��� �"� ��������� �������

� ��������!���� �������� ����"�������������������������&*�"��� ��

���������&� �� ! ��"� ���������� ������"� $ !���� ���!�����"� ��� ��

������ ���������� ��� �������� ����� ����$�� �� #����

(��� ������� � ����� ��!�� ������������ ! �������� ��������

�$�� �������� �� ������� ������K �� ����� ��$�������������0� 0���� ��� �� ��

��"� ������� �� ������"� �� ������� !� ����&�� ���� !��!���� � ������������������ ������������$ ����� !�������� ������� ���������� �!��������� � ��!���� ���!��� ��� ����������$ ���� !��������� ��!$�������� � !�������� �������� �����$ ������&2�� ��� ���� �

% ��$�&�1 ����������� ����2�������� ���� �������!$�!����������

����������� �������� ����� ����������� �$���� ��$��� � ���� ��������

������� ��� �$�� ����������������� ������������ ��� �������� ��������

���!���� ���������!&� � ������� K �� ���� ��������� ���� ���� ������

� ����� ������&��� �������� ����� ����� �� ��$����� ������ ����&

����� � �������������������� ����$�� � ��!��� �� �#� �� ���$� ����

��$�� ���� ����� � ������ � �����&� � ������� �������� � �� ����$�

��� ����!��������� ���� �##�����$�� � ��������� � �����

����� ���� ���� �� �����&*��� � ������ �� �!���� �$�� ������� ���� �

����*�&��� �� ���"� ���������� ���������� �� �����$���i� �� �����

����� ������ ��� ������ ��� ��� ����� !�!����� �������� � ����� � ��� �

���� �� ������"�� K �� ���� ������� ���� ��������� ���������� �����

��!�� ��" ��������� �� ��� � ���������� �� ��������� ����� ������ ������� ���������"�� +� ��������� ��!����� �������� ����� ����������� �

� �����$�������������� ������������� ������ !������ �$����##� ����

���&�� ��� ��� ��!���� � ������� ������$�� � �� ��� !������$�� � �����f������ !� ������� ���������� ������� � ����� ������� ��������

����������� !��������� ����"� ������� � ����� �� �$�� ��������

Page 22: spbu.ru · ˝˜+&ˆ˜0&ˆ ˇ D ˚ % ˆ˘ b K ˚ $˚ i˚˙ Z ˚ c ˛ 566Q˚!˙ ˚ \ & bb ˚ 566d˚ t5˚ %˚S6TS5˚

��

��+&��0&�

����� D�� %�������� �������� � ����� b� K� �� �� ��$��� i��� Z����� ���� c ����������566Q�

�!��� � ������ \������������ ��� � ������&� bb� � ��� ����������� 566d�� t 5�%� S6TS5�

D���� ,�� i� ����$�� � ���� �����"� ��� �������� b� K� �� �� ��$��� %K���� K�� �566H�

D��� +� ;��� �����$�������������$����\�������%K����K�� ��5665�/������ <��i���!�1����"2���1K�����"2� bb�0���������566S��t 57��%� SdTS7�7����� 7�� % ��$������"� � ��� ����������� ���������� ������� �� !� ������� ��

��������������� b�K� �� �� ��$���i���Z��������1+������2��566S�"!���� +��Z�������������������� ���������M?EC_G>:�bb�K ��������"��� ����$�

HIII��t I��%� 5ST5I�A������� ��� ������ � ��������"� �! �� ��� ����"����� � ��� ��� b� K��� ���

s� 4� /���������i���i� ���/%�0� �� �"����566d�A������� E��]��������������� bb�i� �����$��566S��t H6��%� QTY�A������ ;� 7�$ '&�� A� F�$ ��!����� A� +�$ G!��� �� +��� �����$��!� ������

�� ����$��"��������&� b�K���� ����)� 0� i������"��i���(��$� s��566Q�;���� ���.������$��� �������$��� ��� bb�\���������Z���bkl���5665��t 5��%� I6T

H6H�,��!�� ���s�$������ ������ bb�i� �����$��566S��t H6��%� HYT5d�,������� E� %������� ���"� � ���� ���� �� ����!����� �� �"�� bb� � ��� ��

���������566d��t 7��%� 5JTQQ�'������ ��$ H������ .�� 1%��� �2����������� bb�+���������566d��H �&����%� �Y�'����� D �$ ,��� "�� \������� �� � ��������� �� �� b� K� �� �� ��$��^� ���� ���

s� 4� +�����"��%K����K�� ��5666�'���� ��� 1������2�������� ������� bb�+���������566d��5J �&����%� �S�I���%�� ,��0������� ��������"���������������!��������������bb D �! D �

\���� �������������������������� �����b�K� ������$���i���Z��������1+��� ���2�� 566S��%� HHYTHSQ�

%�������!������ ������&�d ����5667 $�