Soyez le leader local

Intelligence Locale

Soyez leader sur votre marché

Votre nouvelle source d’intelligence marketing

Augmentez vos ventes grâce à une meilleure connaissance de votre marché local

Intelligence Locale est un outil de veille marketing géo-localisé, regroupant les offres des enseignes par région géographique et analysant les intérêts des consommateurs pour les produits et les marques.

> Veille stratégique locale

Intelligence sur les tendances de la demande, sur votre positionnement et votre performance

Avantages:

- Connaissance approfondie de la réalité du marché ciblé- Adaptation des actions marketing par point de vente- Information sur les préférences des consommateurs

> Aide à la Vente

Informations stratégiques sur les offres et leur potentiel de marché

Avantages:

- Monitoring des opportunités de marché par produit- Mise en vente des produits les plus pertinents- Augmentation du chiffre d’affaires par point de vente

8 975 offres publiées

485 000 visites

354 000visiteurs uniques

7.4 millionspages vues

Données marketing géolocalisés pour une meilleure connaissance de votre marché

Geomarketing des points d’intérêtsDistribution géographique des offres

Une Matrice MS pour un benchmark marché plus pertinent.

NikonLa marque Nikon a un indice de popularité locale de 8.7, ce qui en fait une valeur sûre pour les enseignes dans la région.

Popularité

Intérêt

Sélection

Affichages

GAGNANTS CHALLENGERS

DILEMMES LOSERS

Matrice MS - Popularité Locale des marques dans la catégorie PHOTO

560

98290

1723

1294

3372

682857

99

AUDIOVISUEL BEBE CHAUSSURES ELECTRO LOISIRS MAISONJARDIN

MODE MULTIMEDIA VINS ET CO.

Figure 1: Aperçu des offres locales(en nombre de produits publiés)

Connaissance des tendances en matière d’offres locales.

3 372En cette saison, les enseignes publient principalement des articles de jardin

AUDIOVISUEL6%

BEBE1%

CHAUSSURES3%

ELECTRO19%

LOISIRS14%

MAISON JARDIN38%

MODE8%

MULTIMEDIA10%

VINS ET CO.1%

Figure 2: Nombre de clics par catégorie de la part des consommateurs(en %)

68%Conforama France enregistre 68% des clics dans la catégorie Maison

Tendances de marché en matière d’articles les plus demandés par les consommateurs locaux.

418offres

Les appareils de cuisine, principalement les robots de cuisine ont été les articles les plus promus par les enseignes.

1723 offres publiées dans la catégorie électroménager.

1127

6539

22

418

85

195

158188

48

124

80

226

37

ELECTRO

Figure 3: Offres locales publiées en Électroménager

19%C’est les appareils de cuisine, très publiées par les enseignes qui se retrouvent être les plus prisés par les consommateurs.

Les appareils de cuisine, d’entretien et de soins sont les produits les plus prisés par les consommateurs

Boissons2%

Café3% Caves à vin

2%Chauffage

3%

Cuisine19%

Cuisinières6%

Entretien14%Fours et micro

9%

Frigo / congélo9%

Lave vaisselle3%

Lave/séche linge7%

Soin du linge8%

Soins du corps11%

Ventilation4%

Figure 4: Clics par catégorie électroménager(en %)

ELECTRO

Figure 6: Popularité des marques de machines à café(en % du nombre de clics totaux)

33%Hoover est parmi les marques les plus agressives avec 33% de remise promotionnelle moyenne

Dans la catégorie “Aspirateurs", Dyson (37%) et Hoover (37%) sont clairement les marques favorites des consommateurs.

Côté "machines à café", les préférées sont Senseo et Krups.

Figure 5: Popularité des marques d’aspirateurs(en % du nombre de clics totaux)

MELITTA17%

DELONGHI15%

KRUPS26%

KENWOOD1%

DOLCE GUSTO2%

SENSEO35%

BIALETTI4%

Dyson37%

Hoover37%

Bosch9%

Samsung5%

Rowenta5%

Moulinex4%

Electrolux3%

ELECTRO

720€C’est le prix moyen d’une Cave à Vins.

720 €

127 €

446 €

236 €

693 €

502 €

629 €

554 €

100 €

313 €

169 €

541 €

371 €

492 €

Caves à vin Chauffage Cuisinières Fours et micro Frigo / congélo Lave vaisselle Lave/séche linge

Figure 7: Prix Moyens Gros Électro

Les Caves à Vins et les frigo/congélo sont clairement les articles les plus chers dans la catégorie

Gros Électroménager. ELECTRO

33%La remise moyenne la plus importante est effectuée sur les appareils de climatisation.

Figure 8: Remise moyenne par catégorie Gros Électro

23%

33%

29%28%

22%

26%

23%

Caves à vin Chauffage Cuisinières Fours et micro Frigo / congélo Lave vaisselle Lave/séchelinge

Les remises promotionnelles moyennes dans la catégorie Gros Électroménager varient entre 22% et 33%.

ELECTRO

14%Dans la catégorie Machine à Laver, Candy est la marque dont les produits ont été les plus sélectionnés.

Figure 9: Popularité des marques des machines à laver le linge(en % du nombre de clics totaux)

Dans la catégorie Machine à Laver le Linge, aucune marque ne se distingue clairement en popularité.

Candy14%

Whirlpool12%

Bosch10%

Hotpoint10%Indesit

9%

Miele9%

Beko7%

Electrolux6%

LG6%

Saba4%

Brandt4%

Samsung3%

Daewoo3%

AEG3%

1 189€Miele propose les machines à laver le linge les plus chers sur le marché.

Figure 10: Prix moyen initial et promotionnel des marques pour les machine à laver le linge

Les prix moyens dans la catégorie machines à laver le linge varient fortement.

506,59 €641,10 €

840,30 €

543,25 €449,55 €

1 189,00 €

508,00 €

519,33 €

739,20 €

399,00 €487,59 €

590,57 €495,99 €

888,17 €

0,00

200,00

400,00

600,00

800,00

1000,00

1200,00

1400,00

29%Les machines à laver BEKO et SABA sont celles offrant la plus grande remise en pourcentage.

Figure 11: Remise promotionnelle moyenne par marque de machine à laver

Les remises promotionnelles sur les machines à laver le linge varient entre 29% et 13%.

26%

20%

24% 24%

27%

13%

29%

26%

21%

29%28%

23%26%

17%

29%NIKON est largement leader dans les appareils photos, grâce à une offre diversifiée et une remise supérieure à ses compétiteurs.

NIKON et CANON sont clairement les marques d’appareils photo les plus convoités par les consommateurs.

NIKON29%

CANON19%FUJIFILM

16%

PANASONIC15%

PENTAX8%

SONY8%

Kodak5%

Figure 6: Popularité des marques des Appareils Photo(en % du nombre de clics totaux)

31%KODAK est très agressif, offrant des remises promotionnelles allant jusqu’à 31%.

KODAK et NIKON offrent les plus fortes remises promotionnelles dans la catégorie Photo.

Figure 6: Popularité des marques des Appareils Photo(en % du nombre de clics totaux)

20%

8%

16%

12%

4%

8%

31%

NIKON CANON FUJIFILM PANASONIC PENTAX SONY Kodak

31%SAMSUNG est la marque la plus prisée par les consommateurs dans la catégorie Télévision.

Figure 7: Popularité des marques dans la catégorie Télévision(en % du nombre de clics totaux)

SAMSUNG et LG détiennent plus de 54% des clics dans la catégorie Télévision.

SAMSUNG31%

LG23%

POLAROID21%

SONY10%

SHARP7%

BLAUPUNKT6%

PHILIPS2%

1 838€LG est la marque de télévision dont le prix moyen initial est le plus élevé.

Figure 8: Prix moyen initial et promotionnel des marques pour les téléviseurs

Les télévisions Polaroid ont une forte popularité grâce à un «pricing» très agressif.

€1 096,39

€1 838,69

€402,99

€1 412,33

€755,20

€284,99

€841,33

SAMSUNG LG POLAROID SONY SHARP BLAUPUNKT PHILIPS

Vous souhaitez en connaître d’avantage ?

Pour recevoir l’intégralité du rapport Intelligence Locale de Juin 2016, contactez notre équipe à [email protected], ou par téléphone au (+33) 06 19 41 06 03 (France) et au (+352) 621713600 (Luxembourg).

A propos

L’Intelligence Locale est la division Big Data de Malinshopper S.A. Les données sont extraites des offres publiées par les enseignes sur malinshopper.com et l’interaction des consommateurs avec ces produits.

Plus d’informations sur intelligencelocale.com